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文檔簡介

廣告策劃 Contents CompanyLogo 一 廣告策劃的內容和程序二 廣告策劃書的寫作模式 2 HotTip 一 廣告策劃的內容1 廣告市場調查2 市場認識與細分3 產品認識與定位4 廣告戰(zhàn)略的制定5 廣告媒體渠道策劃6 廣告推進程序策劃7 廣告效果評估 CompanyLogo 3 二 廣告策劃的程序1 成立廣告策劃小組業(yè)務主官 策劃人員 調研人員 文稿撰寫人員 創(chuàng)作人員 媒介人員 美術設計人員 2 向有關部門下達任務 4 3 商討此次廣告活動的戰(zhàn)略戰(zhàn)術 進行具體的策劃工作 4 撰寫廣告策劃書 5 向客戶遞交廣告策劃書并由其審核 6 將策劃意圖交職能部門實施 5 廣告策劃書的寫作 一 廣告策劃書的概念二 廣告策劃書的作用三 廣告策劃書的編寫原則四 廣告策劃書的寫作模式 6 一 廣告策劃書的概念什么是廣告策劃書 7 廣告策劃書是由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫 提供給廣告客戶審核 認可 為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文件 8 二 廣告策劃書的作用1 在廣告公司內部 廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結束 撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶 9 2 廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結果 檢查廣告公司的策劃工作 并根據廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求 10 3 對于整個廣告活動 經過客戶認可的廣告策劃書是廣告活動策略和計劃的唯一依據 11 三 廣告策劃書的編寫原則 一 邏輯思維原則 二 形象化原則 三 簡潔樸實原則 四 可操作原則 12 一 邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題 它必須按照邏輯性思維的順序 即提出問題 分析問題 解決問題的構思來編制策劃書 給人一種循序漸進 眉目清楚的感覺 13 二 形象化原則策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識 如能適當地運用視覺化的手段加以配合 則會一目了然 加深對策劃書的理解與記憶 14 三 簡潔樸實原則廣告策劃書在編制中應注意突出重點 抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題 深入地進行分析 提出可行的相應對策 這份策劃書就達到目的了 總之 要以簡潔樸實 具體實用 針對性強為原則 讓人一下子抓住策劃書的主要內容 并一目了然 15 四 可操作原則廣告策劃是廣告活動的藍圖 它是在現實基礎上的一種超前性的構思 首先 廣告策劃書中所制定的大政方針 應符合市場變化的需要 以保證廣告活動的有序和廣告目標的準確 16 其次 廣告策劃作為一個整體

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