農(nóng)民工閱讀調(diào)查報(bào)告.doc

農(nóng)民工的閱讀調(diào)查Part1：簡(jiǎn)單介紹農(nóng)民工農(nóng)民工是指具有農(nóng)村戶籍卻在城鎮(zhèn)工作、生活的打工者。農(nóng)民工作為中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的產(chǎn)物，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的繁榮貢獻(xiàn)巨大。農(nóng)民工也有高學(xué)歷人才，并不僅僅是從事簡(jiǎn)單、重復(fù)和體力勞動(dòng)的進(jìn)城打工者。全國(guó)農(nóng)民工總?cè)藬?shù)約等于2億6000萬(wàn)。在民工中，男性占絕大多數(shù)，年齡大部分集中在20至50歲之間，其中，25歲以下的新生代民工約占總數(shù)的19%。受教育程度：以初中水平為主，占總數(shù)的53%，其后依次為高中/中專/技校一節(jié)小學(xué)，接受過(guò)大專以上教育的只占總數(shù)的7%；月收入情況：月收入范圍在20003000元的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的47%，其次為月收入在10002000元范圍內(nèi)的，占總數(shù)的33%；而每月的話費(fèi)消費(fèi)方面，多數(shù)人每月的話費(fèi)在50100元范圍內(nèi)，這一部分人占總?cè)藬?shù)的47%，50元以下的占總數(shù)的26%。農(nóng)民工的社會(huì)角色：1、盲流。農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工潮流往往是什么地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，什么地方掙錢就去什么地方打工，這些未知的涌入對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)帶來(lái)了很大的隱患。2、邊緣人。我們現(xiàn)在的制度是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制度，這種制度帶來(lái)的后果就是城市人能享受到較好的社會(huì)保障，進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民由于戶籍制度的限制不能享有城里人那樣的保障，過(guò)著朝不保夕的生活，制度上受到排斥，同時(shí)城里人在心理上也看不起農(nóng)民工，同時(shí)農(nóng)民工在進(jìn)入城市后只能靠著原來(lái)的親戚朋友或者老鄉(xiāng)關(guān)系工作跟生活在一起，這樣在居住條件上也被邊緣化。3、過(guò)渡性的中介階層。農(nóng)民工由于其流動(dòng)性，以及身份的特殊性，不能形成一個(gè)穩(wěn)定的以及獨(dú)立的階層，他們面臨著從農(nóng)村到城市、山農(nóng)業(yè)到非農(nóng)業(yè)的過(guò)渡和轉(zhuǎn)折。4、亦工亦農(nóng)階層。農(nóng)民工雖然進(jìn)入城市生活但是他們身上還有相_當(dāng)重的傳統(tǒng)思想，沒(méi)有真正從主觀上把自己當(dāng)作一個(gè)城里人，還有就是根本上的戶籍制度的限制，只能是既是農(nóng)民，同時(shí)又是工人。5、準(zhǔn)市民。為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)了重大力量的農(nóng)民工的保障問(wèn)題才被人們所關(guān)注，他們的認(rèn)同僅僅是準(zhǔn)市民，還沒(méi)有真正成為市民。6、工人階級(jí)的一部分。隨著科技生產(chǎn)力的提高以及農(nóng)村土地的減少，以后將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，很大一部分會(huì)尋求到城市中打工，過(guò)上城市人那樣的生活，成為廣大工人階級(jí)的一部分，這也是我們現(xiàn)在的城鎮(zhèn)化所印證的。生理以及心理發(fā)展特點(diǎn)：農(nóng)民工進(jìn)入城市以后，他們主要面對(duì)的是一個(gè)不熟悉的，充滿著陌生人的“城里人”的世界。他們?cè)卩l(xiāng)土社會(huì)中所建立的社會(huì)關(guān)系大都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了家鄉(xiāng); 他們?cè)卩l(xiāng)土社會(huì)中所遵循的那些規(guī)范和觀念，也在這個(gè)充滿陌生人的城市社會(huì)中變得越來(lái)越不適應(yīng)，他們?cè)瓉?lái)的那些社會(huì)關(guān)系由于外出打工而被無(wú)可奈何地和強(qiáng)制性的隔斷，這樣造成的一個(gè)直接的后果是農(nóng)民工自身在城市里形成了一種社會(huì)心理上的結(jié)構(gòu)性緊張和危機(jī)，這些心理上的結(jié)構(gòu)性緊張和危機(jī)具體體現(xiàn)在： 1、自卑心理和悲觀情緒 2、失落感和身份焦慮情緒 3、孤獨(dú)心理和受挫情緒 4、壓抑心理和怨恨情緒 5、被剝奪心理和抵觸情緒地位階段：農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位， 在其生活的當(dāng)?shù)剞r(nóng)村屬于中等偏上階層， 而在其打工的城市屬于中等偏下階層思想觀念：1、 鄉(xiāng)土觀弱化，向往城市生活，但對(duì)城市滿意度降低2、 婚育觀趨向理性，重男輕女、多子多福等封建思想淡化3、 消費(fèi)觀保持了傳統(tǒng)美德，但仍帶有狹隘枷、小農(nóng)意識(shí)4、 交際觀進(jìn)一步擴(kuò)大，但仍呈現(xiàn)較強(qiáng)的血緣性、地緣性特征5、 休閑觀略顯單調(diào)，發(fā)展型休閑活動(dòng)尚需引導(dǎo)農(nóng)民工生活主要狀況1、工作時(shí)間長(zhǎng)，工作條件差。農(nóng)民工5天制工作時(shí)間的較少，就工作環(huán)境來(lái)看，農(nóng)民工感覺(jué)噪音大。2、勞動(dòng)合同簽訂率低，勞資糾紛發(fā)生率較高。農(nóng)民工群體勞動(dòng)合同簽訂率不高，超過(guò)五成的人沒(méi)有與用人單位簽訂勞動(dòng)合同。勞資糾紛發(fā)生率較高。3、收入水平低，家庭負(fù)擔(dān)較重。農(nóng)民工群體個(gè)人年總收入主要分布在 0.6-2.4萬(wàn)元。農(nóng)民工家庭平均人口數(shù)較多。4、城市社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)匱乏。一是基本不與城市人交往。農(nóng)民工社會(huì)交往對(duì)象情況為：交往對(duì)象是親友、老鄉(xiāng)、工友、房東。5、身份代際傳遞，底層水平流動(dòng)。通過(guò)流動(dòng)失業(yè)流動(dòng)的循環(huán)，職業(yè)層次也沒(méi)有提高。6、“社會(huì)焦慮”感強(qiáng)烈。7、邊緣化狀態(tài)下訴求渠道缺失?？偠灾恨r(nóng)民工處于不被認(rèn)真對(duì)待、在“被忽視”中生活。他們?cè)诼殬I(yè)穩(wěn)定性、收入、保障等方面的被邊緣化現(xiàn)象十分普遍，農(nóng)民工在城市生活中所處的邊緣化狀態(tài)，造成訴求渠道的缺失。在我們的調(diào)查中，其表達(dá)渠道缺失主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是法律知識(shí)缺失、維權(quán)途徑缺失，對(duì)侵權(quán)境遇表現(xiàn)出無(wú)奈，無(wú)法通過(guò)法律途徑表達(dá)自身意愿；二是基本話語(yǔ)權(quán)缺失，當(dāng)涉及到生存、安全被忽視、發(fā)展權(quán)空缺時(shí)，他們或者無(wú)知，或者無(wú)人可講，也無(wú)人會(huì)聽，無(wú)法運(yùn)用正式的組織系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)發(fā)出自己的聲音；三是內(nèi)部表達(dá)意愿缺失，大部分二代農(nóng)民工在發(fā)生被侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)，感到無(wú)能為力，或者怨恨、或者屈從、或者放棄。Part2：農(nóng)民工閱讀城市農(nóng)民工的閱讀現(xiàn)狀：眾所周知，目前我國(guó)城市農(nóng)民工的業(yè)余文化生活仍然十分單調(diào)和枯燥，他們大部分業(yè)余時(shí)間都花在上網(wǎng)、聊天、喝酒、玩牌、打游戲、逛街等方面，因此，其閱讀現(xiàn)狀也是十分不容樂(lè)觀。從第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，在進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工群體的業(yè)余時(shí)間里，他們每天接觸最多的前五類媒體依次是電視（101.24 分鐘）、報(bào)紙（21.43 分鐘）、互聯(lián)網(wǎng)（14.97分鐘）、廣播（8.36 分鐘）、圖書（7.74 分鐘）。此外，他們每天通過(guò)手機(jī)閱讀 4.64 分鐘。由此可見，報(bào)紙是農(nóng)民工高度依賴的閱讀載體（60.7%），而圖書和雜志的閱讀率較低，尤其是圖書的閱讀率只有 26.1%。在傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物中，報(bào)紙?jiān)诔鞘修r(nóng)民工中的接觸面較大，人均閱讀量也較大，這可能與報(bào)紙低成本、易獲取、可快速吸收信息等功能有關(guān)。閱讀頻率方面，大部分人表示他們幾乎每天都會(huì)看書，這一部分人占了總數(shù)的41%，每周讀書一到兩次的人所占百分比為32%，很少看書的人占總數(shù)的27%；87%的人表示他們會(huì)利用下班后的休息時(shí)間進(jìn)行閱讀；單次閱讀持續(xù)時(shí)間方面，50%的人單次閱讀持續(xù)時(shí)間為30分鐘到1小時(shí)，單次閱讀持續(xù)時(shí)間在10分鐘以內(nèi)和2小時(shí)以上的都很少，只占了極小的比例；在閱讀方式上，多數(shù)人會(huì)選擇購(gòu)買報(bào)刊雜志及通過(guò)手機(jī)閱讀，另外，租書借書也占了一定比例；在每月用于閱讀的消費(fèi)上，有54%的人選擇的2到10元，選擇1050元的也有27%，選擇50元以上的最少，只占了很小的比例；在閱讀動(dòng)機(jī)方面，41%的人是了解信息，另有27%的人選擇了學(xué)點(diǎn)知識(shí)，其余人的閱讀動(dòng)機(jī)則為休閑娛樂(lè)、尋找談資等；在選擇閱讀物的渠道方面，占比例最大的兩個(gè)是報(bào)刊攤的廣告以及出版物廣告。閱讀時(shí)間來(lái)看，多數(shù)人表示經(jīng)常會(huì)看書并且會(huì)在工作之余的休息時(shí)間看書，考慮到農(nóng)民工每天的工作強(qiáng)度，這樣的用于閱讀的休息時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)，加上根據(jù)對(duì)其單次閱讀持續(xù)時(shí)間的調(diào)查，多數(shù)人的持續(xù)時(shí)間集中在30分鐘到1小時(shí)之間。新農(nóng)民工閱讀訴求：新一代的農(nóng)民工群體主要是80后、90 后，他們受教育程度高，職業(yè)期望值高，物質(zhì)和精神享受要求也高，更主要的是他們敢于接受新事物，渴望了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，關(guān)注生活，更加重視自身健康。他們希望自己的休息生活更加豐富多彩，并且樂(lè)意分配時(shí)間在閱讀方面。閱讀動(dòng)機(jī)與目的：農(nóng)民工主要的兩個(gè)閱讀動(dòng)機(jī)就是獲取信息、知識(shí)以及休閑娛樂(lè)，而在這兩者之中，獲取知識(shí)又占了較大比例，因此，以農(nóng)民工為主要受眾的出版物在內(nèi)容選擇上應(yīng)以實(shí)用信息為主，同時(shí)要兼具娛樂(lè)功能，各類實(shí)用信息、知識(shí)信息之外也應(yīng)有些輕松有趣的內(nèi)容，但是重點(diǎn)要放在實(shí)用性上。農(nóng)民工的閱讀趨勢(shì)：網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀、移動(dòng)閱讀等現(xiàn)代化的數(shù)字閱讀方式 Part3：農(nóng)民工閱讀傾向閱讀題材傾向：據(jù)了解，目前針對(duì)農(nóng)民工的書刊讀物極少，這一群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體也存在技術(shù)門檻和經(jīng)濟(jì)門檻。農(nóng)民工閱讀的興趣點(diǎn)多數(shù)在于大眾小說(shuō)，如言情類、都市類、歷史題材、破案題材等。在調(diào)查中有相當(dāng)一部分比例的受訪者表示偏愛(ài)知音、故事會(huì)一類的讀物。另有部分農(nóng)民工提出希望看到對(duì)自己的工種有用的信息資訊類以及教授類的內(nèi)容，還希望能更多地接受安全知識(shí)類的內(nèi)容。閱讀內(nèi)容傾向：給他們提供知識(shí)性、資訊類的，同時(shí)是他們感興趣、能產(chǎn)生愉悅感的內(nèi)容，可以縮小與其他群體的“知識(shí)鴻溝”，這也是是媒體人和出版人的責(zé)任和義務(wù)。而文章風(fēng)格上宜用“知音體”等他們易接受的編寫方式。有很多知識(shí)，看后可以學(xué)到東西的內(nèi)容以及和自己生活最貼近，看后容易引起共鳴的內(nèi)容是他們最為偏愛(ài)的，而感人故事和幽默搞笑也很受青睞。內(nèi)容長(zhǎng)度傾向：農(nóng)民工的閱讀時(shí)間呈現(xiàn)碎片化和拼接性的特點(diǎn)。因此，他們希望出版物內(nèi)容不應(yīng)采用厚重冗長(zhǎng)的東西，應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)短篇幅文章組合。而太短的文章，尤其是故事類的內(nèi)榮，因其接受內(nèi)容淺顯特質(zhì)的影響，信息量過(guò)少，不易引起閱讀的延續(xù)性和興趣，因此紙版讀物上兩頁(yè)左右的文章最受歡迎。轉(zhuǎn)換在手機(jī)上應(yīng)以15屏左右為宜。Part4：農(nóng)民工消費(fèi)行為購(gòu)買力以及消費(fèi)習(xí)慣：絕大部分人進(jìn)城的目的都是為了賺錢、養(yǎng)家糊口, 甚至為了賺夠孩子的或自己的學(xué)費(fèi), 為此他們大多超負(fù)荷地勞作, 在生活上則盡可能地節(jié)衣縮食, 對(duì)住宿的要求極低, 他們中的多數(shù)人也舍不得在文化娛樂(lè)生活方面花錢, 絕大多數(shù)農(nóng)民工除了做工時(shí)間, 便是吃飯、休息、睡覺(jué), 日復(fù)一日地重復(fù)著從宿舍到工作地點(diǎn), 再?gòu)墓ぷ鞯攸c(diǎn)到宿舍的循環(huán)過(guò)程。即使是休息時(shí)間, 也是守在屋里無(wú)所事事,極少到外面接觸一些新的消費(fèi)方式。他們?cè)跁r(shí)間的充分利用、科技知識(shí)的學(xué)習(xí)、有利于人的舒適及全面發(fā)展諸方面十分欠缺。閱讀消費(fèi)決策的主要影響因素：收入水平低、工作環(huán)境差、待遇差、福利低劣的次屬勞動(dòng)力市場(chǎng), 勞動(dòng)辛苦, 收入較低, 這無(wú)疑在很大程度上限制了他們的閱讀消費(fèi)能力。（如：消費(fèi)比重占收入的一大部分；工作時(shí)間長(zhǎng)，少閱讀時(shí)間）農(nóng)民工與農(nóng)村的穩(wěn)定密切的關(guān)系也在一定程度上影響了城市農(nóng)民工的消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。他們?yōu)榱硕喾e攢些錢財(cái), 一般都節(jié)衣縮食, 找最便宜的住處, 千方百計(jì)地降低遷移的成本。結(jié)果每年都能將相當(dāng)可觀的收入以匯款的形式匯回家鄉(xiāng)。Part5：總結(jié)我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)民工存在著極大的閱讀需求，他們的需求無(wú)法及時(shí)滿足。農(nóng)民工是我國(guó)一個(gè)龐大卻沒(méi)有得到足夠重視的群體，社會(huì)要關(guān)注這個(gè)群體的精神需求，為農(nóng)民工提供滿足其需求的讀物，使農(nóng)民工的整體素質(zhì)通過(guò)閱讀得到提升，提高他們?yōu)槌鞘蟹?wù)的能力和積極性；同時(shí)出版業(yè)更要為這一群體代言，向社會(huì)還原一個(gè)真實(shí)的農(nóng)民工形象，消除之前的“妖魔化”誤解。滿足農(nóng)民工的精神需求可以從以下幾方面工作著手：1、出版機(jī)構(gòu)要及時(shí)挖掘農(nóng)民工出版物市場(chǎng)的巨大價(jià)值近幾年來(lái)出版營(yíng)銷的實(shí)踐越來(lái)越豐富和多元化，農(nóng)民工出版物的營(yíng)銷思路更應(yīng)集思廣益，主動(dòng)創(chuàng)新，在消費(fèi)者需求的滿足和企業(yè)利潤(rùn)最大化之間達(dá)到平衡。以下幾點(diǎn)原則值得注意：（1）深入了解和把握出版市場(chǎng)，及時(shí)獲取市場(chǎng)反饋信息。（2）接近出版市場(chǎng)，從對(duì)“三農(nóng)”、“農(nóng)民工”、“弱勢(shì)群體”的社會(huì)關(guān)注和政策觀照中入手，從目標(biāo)受眾農(nóng)民工的閱讀需求著力。（3）與多元渠道和品牌合作，低成本安全進(jìn)入出版市場(chǎng)。協(xié)同營(yíng)銷是目前出版物營(yíng)銷的一個(gè)創(chuàng)新理念，有協(xié)同渠道型、客戶分享型、捆綁銷售型、附加利益型、品牌聯(lián)盟型，其共同的目的是，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，共享資源，從而節(jié)約大量的渠道建設(shè)成本和維護(hù)成本，有助于信息乃至物流、資金流的暢通，也利于分銷商對(duì)我們形成認(rèn)同，從而提高信譽(yù)度和營(yíng)銷效率。（4）影響和滲透出版市場(chǎng)乃至發(fā)掘市場(chǎng)，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，不斷尋找潛在受眾群，把“不關(guān)心者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極的支持者”。（5）維護(hù)出版市場(chǎng)，培養(yǎng)農(nóng)民工對(duì)自己的讀物的興趣、忠誠(chéng)度和歸屬感，不斷深化關(guān)系，提供增值服務(wù)，讓農(nóng)民工不僅視之為消遣品，更是情感的訴求點(diǎn)，利益的維護(hù)者。2、呼吁社會(huì)參與，更好地滿足農(nóng)民工的閱讀需要（1）引起聘用農(nóng)民工的工作單位對(duì)這一問(wèn)題的重視，加強(qiáng)工作單位的福利建設(shè)，在工作地點(diǎn)附