《企業(yè)營銷文案寫作》教學(xué)大綱.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 企業(yè)營銷文案寫作教學(xué)大綱 基本概況課程中文名稱企業(yè)營銷文案寫作課程英文名稱Applied Writing of Marketing課程類別職業(yè)基礎(chǔ)課適用專業(yè)市場營銷專業(yè)先修課程管理學(xué) 基礎(chǔ)寫作并修課程市場營銷學(xué)總學(xué)時36總學(xué)分2使用教材胡占友主編,現(xiàn)代企業(yè)營銷文案范本,首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社2005年版參考書目25部王升翰主編,應(yīng)用寫作新編,陜西人民教育出版社2002年版；楊潤暉主編,財經(jīng)寫作,高等教育出版社2001年版。其它可利用的網(wǎng)絡(luò)資源國務(wù)院公報：/ch-gongbao/陜西政報：/對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育中心/curricula_info.asp課程概述（課程的意義，教學(xué)目標(biāo)，內(nèi)容簡介等）課程的意義：企業(yè)營銷文案是企業(yè)經(jīng)營過程中所產(chǎn)生的一系列制度、辦法，是企業(yè)業(yè)務(wù)流程和操作規(guī)范的前提。營銷文案是進行跨時空交流實現(xiàn)經(jīng)濟合作、協(xié)作和實現(xiàn)企業(yè)利益最大化的基本工具與手段。通過本課學(xué)習(xí)能使市場營銷專業(yè)的學(xué)生了解和掌握科學(xué)的市場調(diào)查、建立暢通的市場渠道、有效的行銷方法和合理的客戶管理方法和技能，為培養(yǎng)適合市場需求的營銷人員奠定基礎(chǔ)。教學(xué)目標(biāo)：本課程主要介紹常用的市場營銷文案的寫作方法和要求，從各文體的類別、主要內(nèi)容、寫作方法等方面簡明扼要地介紹其文體特點和寫法。學(xué)習(xí)和掌握這些常用的文章的寫法，對于讀者掌握要領(lǐng)， 提高寫作能力，提高工作質(zhì)量、工作效率和業(yè)務(wù)水平將大有裨益。內(nèi)容簡介：本課程講述的主要文體種類有：商品說明書、市場調(diào)查報告、市場預(yù)測報告、市場營銷渠道和營銷計劃文案、市場可行性分析報告及市場決策方案、營銷合同、市場營銷人員管理文案、公關(guān)策劃書、商品廣告、商務(wù)信函電函等12種。注：以上表格字體均為五號宋體，表格中所要填寫的內(nèi)容除特別說明外均為五號楷體學(xué)時分配學(xué) 時 分 配 表章次章 名理論學(xué)時實踐學(xué)時總學(xué)時備注第一章營銷文案寫作基礎(chǔ)概要202第二章商品說明書112第三章市場調(diào)查報告336第四章市場預(yù)測報告224第五章市場營銷渠道和營銷計劃文案224第六章市場可行性研究報告與市場決策方案22第七章營銷合同224第八章 市場營銷人員管理文案33第九章公關(guān)策劃書22第十章商品廣告224第十一章商務(wù)信函電函33學(xué)時合計36241236理論教學(xué)內(nèi)容與要求第一章 企業(yè)營銷文案寫作基礎(chǔ)概要教學(xué)目的了解企業(yè)營銷文案寫作的學(xué)科特點，掌握應(yīng)用文文體產(chǎn)生與沿革。重點難點企業(yè)營銷文案的概念、特點、作用及基本規(guī)則。教學(xué)時數(shù) 2個學(xué)時。教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 應(yīng)用文寫作學(xué)及其研究任務(wù)一、應(yīng)用寫作學(xué)的概念（一）學(xué)科的沿革（二）概念的演變二、應(yīng)用寫作學(xué)的研究任務(wù)（一）一般任務(wù)（二）市場經(jīng)濟時期的任務(wù)三、應(yīng)用寫作與其它學(xué)科的關(guān)系（一）與心理學(xué)的關(guān)系（二）與社會學(xué)的關(guān)系（三）與經(jīng)濟學(xué)的關(guān)系第二節(jié) 企業(yè)營銷文案的概念、特點和作用一、何謂企業(yè)營銷文案（一）一般廣義概念（二）狹義概念二、企業(yè)營銷文案的內(nèi)容和特點（一）企業(yè)營銷文案的內(nèi)容（二）企業(yè)營銷文案的特點三、學(xué)習(xí)企業(yè)營銷文案的重要作用（一）營銷推廣作用（二）溝通協(xié)調(diào)作用（三）提高管理水平第三節(jié) 企業(yè)營銷文案的種類及其寫作的原則一、企業(yè)營銷文案的種類（一）企業(yè)營銷文案的分類原則（二）企業(yè)營銷文案的類別1.市場調(diào)查分析類2.市場營銷渠道類3.市場營銷計劃類4.市場促銷類5.市場營銷人員管理類二、營銷文案寫作的基本原則（一）注重求實原則（二）重敘述輕議論的原則（三）重邏輯與數(shù)據(jù)的原則練習(xí)題1簡述企業(yè)營銷文案的特點與寫作原則。2試擬寫一份企業(yè)簡介。第二章 商品說明書教學(xué)目的了解和學(xué)習(xí)商品說明書的寫法，掌握其特點、類型及其寫作要求。重點難點商品說明書的形式、寫法和寫作要求。教學(xué)時數(shù) 2個學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 商品說明書的概念和作用一、商品說明書的概念（一）概念的沿革（二）概念的介定二、商品說明書的作用（一）指導(dǎo)作用（二）宣傳促銷作用（三）交流信息作用第二節(jié) 商品說明書的特點和類型一、商品說明書的特點（一）長于解說（二）形式靈活（三）語言通俗二、商品說明書的類型（一）梗概型商品說明書（二）描述型商品說明書（三）說明型商品說明書（四）析疑型商品說明書第三節(jié) 商品說明書的形式和寫法一、商品說明書的形式（一）商品說明書概述（二）條款式商品說明書（三）圖文綜合式商品說明書二、商品說明書的寫法（一）封面要求（二）標(biāo)題要求（三）目錄要求（四）概述要求（五）正文要求（六）封底要求三、商品說明書的寫作要求（一）內(nèi)容實事求是（二）語言通俗易懂練習(xí)題1.商品說明書有哪些特點？2.簡述商品說明書的寫作形式。3.選擇你所熟悉的商品，寫一份該商品的說明書。重點放在其實用說明書上。第三章 市場調(diào)查報告教學(xué)目的了解并掌握市場調(diào)查報告的調(diào)查要領(lǐng)特點和寫作要領(lǐng)。重點難點市場調(diào)查報告的調(diào)查問卷設(shè)計與報告寫作的基本格式。教學(xué)時數(shù) 6學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 市場調(diào)查報告概述一、市場調(diào)查報告的概念和特點（一）調(diào)查報告的概念（二）市場調(diào)查報告的概念二、市場調(diào)查報告的特點（一）調(diào)查的針對性（二）信息來源客觀（三）報告內(nèi)容真實第二節(jié) 市場調(diào)查報告的基本格式一、標(biāo)題的要求與形式（一）標(biāo)題的要求1、鮮明性要求2、準(zhǔn)確性要求3、概括性要求（二）標(biāo)題的形式1、文章式標(biāo)題2、雙標(biāo)題或多層標(biāo)題二、引言的形式（一）概括式開頭（二）問題式開頭（三）結(jié)論式開頭三、主體的內(nèi)容（一）主體內(nèi)容及要求1. 調(diào)查對象的現(xiàn)狀、問題和數(shù)據(jù)、事實情況，2. 問題分析3建議及對策（二）要求1調(diào)查內(nèi)容豐富全面，2調(diào)查材料真實豐富，3建議切實可行。四、暑名和日期練習(xí)題1.簡述市場調(diào)查的內(nèi)容。2.簡述市場調(diào)查報告主體部分的寫法。3.根據(jù)市場調(diào)查的內(nèi)容和方法，對今夏青年流行時裝的式樣、質(zhì)料、顏色及銷售情況作一次市場調(diào)查，寫出市場調(diào)查報告。第四章 市場預(yù)測報告教學(xué)目的了解和掌握市場預(yù)測報告的作用和分類，學(xué)會寫作預(yù)測報告。重點難點市場預(yù)測的方法及寫作格式要求教學(xué)時數(shù) 3學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 市場預(yù)測報告的概念、作用和分類一、市場預(yù)測報告的概念（一）廣義概念（二）狹義概念二、市場預(yù)測報告的作用（一）是企業(yè)決策的依據(jù)（二）是改善管理，提高效益的途徑（三）是提高競爭力的有效方法三、市場預(yù)測報告的分類（一）按范圍分（二）按期限分（三）按預(yù)測方法分 第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容和方法一、市場預(yù)測的內(nèi)容（一）總需求（二）購買力（三）價格變動（四）新產(chǎn)品研發(fā)上市情況（五）同類產(chǎn)品競爭情況（六）需求變化二、市場預(yù)測的方法（一）定性預(yù)測(二) 定量預(yù)測1.時間序列預(yù)測法2.回歸預(yù)測法三、市場預(yù)測報告的寫作格式（一）標(biāo)題1單標(biāo)題2多行標(biāo)題（二）正文結(jié)構(gòu)1現(xiàn)狀趨勢對策2現(xiàn)狀趨勢3趨勢對策3趨勢（三）落款練習(xí)題1.簡述市場預(yù)測的內(nèi)容和方法。2.市場預(yù)測報告的正文一般有哪幾個部分組成？3.根據(jù)本校同學(xué)的消費情況，做出預(yù)測，寫一篇關(guān)于大學(xué)生消費品市場開發(fā)前景的預(yù)測報告。第五章 市場營銷渠道與營銷計劃文案教學(xué)目的了解并掌握市場營銷渠道與營銷計劃的文體特點及寫作要領(lǐng)，學(xué)會寫作市場營銷渠道與營銷計劃文案。重點難點市場營銷渠道與營銷計劃寫作格式及主要事項。教學(xué)時數(shù) 3學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 營銷渠道文案的概念和內(nèi)容一、營銷渠道文案的概念（一）營銷渠道文案的概念（二）營銷渠道文案的內(nèi)容1、營銷渠道系統(tǒng)規(guī)劃方案2、營銷渠道系統(tǒng)診斷書3、渠道沖突處理方案4、竄貨預(yù)防方案5、零售事務(wù)處理文書6、國際渠道合作伙伴選擇方案二、營銷渠道文案的作用（一）有助于制定切實可行的營銷計劃（二）有助于提高營銷工作領(lǐng)導(dǎo)水平，改善經(jīng)營管理三、市場營銷渠道管理制度（一）代理店管理制度（二）特約店管理規(guī)則（三）經(jīng)銷商管理細則（四）連鎖店管理規(guī)章（五）直銷商營業(yè)守則第二節(jié) 市場營銷計劃文案范本 一、市場營銷計劃的概念二、市場營銷計劃的種類（一）按經(jīng)濟部門來區(qū)分（二）按內(nèi)容分（三）按形式分 （四）按時間分三、市場營銷計劃的內(nèi)容（一）市場營銷戰(zhàn)略計劃書（二）市場長期營銷計劃書（三）市場年度營銷計劃書 （四） 市場年度營銷計劃書 （五）營銷組合實施評估文案 （六）營銷戰(zhàn)略財務(wù)分析報告 （七）市場營銷計劃管理制度 （八）營銷計劃管理制度 （九）銷售組織管理制度第三節(jié) 營銷渠道及計劃文案的寫作及注意的事項一、寫作要求（一）、標(biāo)題的規(guī)范性（二）、前言的概括性（三）、正文的敘事性和具體數(shù)據(jù)的充分性（四）、結(jié)尾的簡明性二、注意事項（一）、從方針政策和理論的高度進行分析（二）、抓住市場的主要矛盾（三）、恰當(dāng)?shù)倪\用好數(shù)字表達練習(xí)題1.營銷渠道及計劃文案有哪些種類？2.簡述營銷計劃的基本結(jié)構(gòu)。3.簡述對比分析和因素分析這兩種常用的分析方法。4.寫作營銷渠道及營銷計劃文案有哪些基本要求？ 5.請根據(jù)所給材料，替*出版社發(fā)行部編制一份關(guān)于20* 年第一季度財務(wù)收支情況分析報告。不得隨意增減資料。材料如下：(1)發(fā)行部的財務(wù)主管部門是*出版社計財處。(2)存在的問題和改進措施是：庫存面積小、大量新書不能入庫。希望再增大庫房面積；庫房管理人員少，正常出勤的只有5人，影響發(fā)貨。希望增加庫房管理人員；開支方面有浪費現(xiàn)象，如招待費超支等，以后應(yīng)嚴(yán)格控制招待費支出；辦理托收有拖拉現(xiàn)象，影響收入，以后庫房送單后，必須在三日內(nèi)辦理托收。(3)本季度的銷售收入情況是：銷售收入共計170萬元，比去年同期增長了20%。其中圖書銷售收入160萬元，磁帶銷售收入10萬元。銷售收入增加的主要原因是：A.新書發(fā)貨多，占總收入的50%。B.去年年底發(fā)出商品的大部分與本期收回，占銷售收入的20%。C.郵購圖書本期增加較多。因發(fā)了三期新書目錄，收回了大量訂單，比去年增加10%。(4)本期發(fā)行費用支出情況：一季度共發(fā)生費用10萬元，比去年同期增加50%。原因是：A.新租用了* 庫房，支出房租2萬元；B.支付了兩年取暖費，共1萬5千元；C.出差人員增多，支出費用1萬元；D.宣傳費比去年同期增加5千元。第六章 市場可行性研究報告與市場決策方案教學(xué)目的全面了解并掌握市場可行性研究報告和市場決策方案的寫作方法。重點難點兩種不同文體的寫作以及各自的側(cè)重點教學(xué)時數(shù) 4個學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 市場可行性研究報告的寫作一、市場可行性研究報告的涵義和作用（一）市場可行性研究報告的涵義（二）市場可行性研究報告的作用二、市場可行性研究報告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（一）標(biāo)題（二）項目基本情況（三）正文（四）落款（五）附件三、市場可行性研究報告寫作要求（一）材料的真實性與論證的科學(xué)性（二）表述的客觀性與書寫的規(guī)范性第二節(jié) 市場決策方案的寫作一、市場決策方案的涵義和作用（一） 市場決策方案的涵義（二） 市場決策方案的作用二、 市場決策方案的結(jié)構(gòu)和種類（一） 結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題2.正文3.落款（二） 種類1微觀決策方案2宏觀決策方案三、市場決策方案的寫作要求（一）科學(xué)性要求（二）完整性要求（三）簡明性要求練習(xí)題1.簡述可行性研究報告和市場 決策方案的作用。2.試述微觀市場決策與宏觀市場寫作結(jié)構(gòu)的區(qū)別。3.為什么說市場可行性研究報告寫作要建立在具有一套完整的資料和科協(xié)的研究方法之上？ 第七章 營銷合同教學(xué)目的了解營銷合同的擬定過程和具體的細節(jié)，學(xué)會寫作合同。重點難點營銷合同的內(nèi)容和格式。教學(xué)時數(shù) 3個學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 經(jīng)濟合同概述一、營銷合同的涵義和作用（一）營銷合同的涵義1一般含義2具體含義（二）營銷合同的作用1加強合作，協(xié)調(diào)配合；2維護市場秩序，提高效率；3優(yōu)化企業(yè)管理，增強競爭。二、營銷合同的特點和種類（一）營銷合同的特點1合法性2平等性3等價有償性（二）營銷合同的種類1按性質(zhì)分（1）營銷意向書（2）營銷確認書（3）營銷協(xié)議書2按內(nèi)容分（1）買賣合同（2）銷售代理合同（3）連鎖加盟合同（4）售后服務(wù)協(xié)議第二節(jié) 營銷合同的寫作一、營銷合同的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容(一) 標(biāo)題（二）當(dāng)事人名稱（三）合同編號與簽訂地點、時間及要約（四）正文1、一般條款2、特殊條款（五）落款1、合同附件2、合同有效期限3、合同未盡事宜約定4、當(dāng)事人簽章5、合同訂立日期二、營銷合同的寫作要求（一）、合法性要求（二）、規(guī)范性要求（三）、完整性要求（四）、準(zhǔn)確性要求練習(xí)題1.簡述營銷合同的涵義和作用。2.試述營銷合同的寫作要求。第八章 市場營銷人員管理文案教學(xué)目的具體了解并掌握市場營銷人員管理文案的種類與寫作要求重點難點營銷人員培訓(xùn)計劃書和營銷人管理制度的寫作方法教學(xué)時數(shù) 4學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié)市場營銷人員管理文案概述一、市場營銷人員管理文案的概念和作用（一）市場營銷人員管理文案的概念（二）市場營銷人員管理文案的作用二、市場營銷人員管理文案的特點和類別（一）市場營銷人員管理文案的特點（二）市場營銷人員管理文案的類別1.營銷人員培訓(xùn)計劃書2.營銷人員推銷手冊3.營銷人員績效評估方案4.營銷人員管理制度第二節(jié) 營銷人員培訓(xùn)計劃書及其寫作一、營銷人員培訓(xùn)計劃書的概念、作用（一）營銷人員培訓(xùn)計劃書的概念（二）營銷人員培訓(xùn)計劃書的作用二、營銷人員培訓(xùn)計劃書的寫作格式（一）標(biāo)題1.培訓(xùn)單位名稱、文種構(gòu)成2.培訓(xùn)單位名稱、時間、文種構(gòu)成（二）正文 1.前言：主要陳述培訓(xùn)依據(jù)，目的和要求 2.主體：具體內(nèi)容、時間、方式、經(jīng)費來源（三）文尾：培訓(xùn)效果考核第三節(jié) 營銷人員管理制度一、營銷人員管理制度的概念、作用（一）營銷人員管理制度的概念（二）營銷人員管理制度的作用二、營銷人員管理制度的寫作格式和內(nèi)容（一）營銷人員管理制度的寫作格式1.標(biāo)題2.正文3.結(jié)尾（二）營銷人員管理制度的寫作內(nèi)容1.概要說明2.編寫要點（1）營銷人員的職責(zé)（2）工作計劃（3）客戶訪問內(nèi)容（4）收款要求練習(xí)題1.簡述營銷人員培訓(xùn)計劃書的寫作格式。2.簡述營銷人員管理制度的寫作格式和內(nèi)容。3.試為某服裝生產(chǎn)廠家擬寫一份營銷人員管理辦法。第九章 企業(yè)公關(guān)策劃書教學(xué)目的全面了解企業(yè)公關(guān)策劃書的寫作方法和特點。重點難點企業(yè)公關(guān)策劃書不同種類的寫作方法。教學(xué)時數(shù) 3個學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 企業(yè)公關(guān)策劃書概述一、企業(yè)公關(guān)策劃書的含義、特點及作用（一）涵義（二）特點（三）作用二、企業(yè)公關(guān)策劃書的種類（一）公關(guān)活動策劃書（二）營業(yè)推廣促銷策劃書第二節(jié) 公關(guān)活動策劃書的寫作一、公關(guān)活動策劃書（一）公關(guān)活動策劃書的概念（二）公關(guān)活動策劃書的寫作要點1.策劃主題內(nèi)容2.活動的時間、地點3.活動的步驟、程序4.活動的要求二、公關(guān)活動策劃書的寫作結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題（二）正文（三）結(jié)尾第三節(jié) 營業(yè)推廣促銷策劃書一、營業(yè)推廣促銷策劃書的概念及特點（一） 概念（二） 特點二、營業(yè)推廣促銷策劃書的結(jié)構(gòu)及要點（一）結(jié)構(gòu) 1.標(biāo)題2.正文3.結(jié)尾（三） 營業(yè)推廣促銷策劃書的寫作要點1.促銷時間2.促銷目標(biāo)3.促銷對象4.廣告表現(xiàn)5.促銷內(nèi)容6.預(yù)算分配練習(xí)題1.試述營業(yè)推廣促銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容。2.試為某市一家房產(chǎn)開發(fā)商擬寫一份公關(guān)活動策劃書。第十章 商品廣告教學(xué)目的著重了解廣告的定義和寫作重點難點廣告的具體含義和要素教學(xué)時數(shù) 3個學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告概述一、廣告的定義（一）廣義的廣告（二）狹義的廣告二、商品廣告的基本要素（一）廣告主（二）廣告商（三）廣告媒介（四）廣告信息三、商品廣告的分類（一）按傳播媒介分（二）按用途分（三）按有效期限分四、商品廣告的作用 （一）傳播商品信息 （二）指導(dǎo)刺激消費 （三）增強競爭 （四）擴大市場第二節(jié) 廣告的寫作及要求一、廣告的構(gòu)思立意（一）確定主題（二）廣告定位（三）選擇表達方式二、廣告文稿的寫作（一）標(biāo)題（二）正文（三）廣告標(biāo)語三、寫作要求（一）、內(nèi)容的真實性要求（二）、語言的情感性要求（三）、結(jié)構(gòu)的獨特性要求 練習(xí)題1.簡述商業(yè)廣告的作用。2.什么是廣告語，它可分為哪幾種類型？3.為本專業(yè)的畢業(yè)生寫一則人才自薦廣告。第十一章 商務(wù)信函及電函教學(xué)目的了解商務(wù)信函電函的寫作要求重點難點商務(wù)電函信函的作用，特點及分類及寫作要求教學(xué)時數(shù) 3個學(xué)時教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 商務(wù)信函概述及寫作一、商務(wù)信函概述（一）商務(wù)信函的作用（二）商務(wù)信函的特點（三）商務(wù)信函的分類二、信封的寫法（一）收信人地址（二）收信人姓名（三）寄信人地址及姓名（四）郵政編碼三、正文的寫法（一）信頭（二）標(biāo)題（三）函號（四）稱謂（五）正文主體（六）信尾（七）附件標(biāo)注（八）附言第二節(jié) 商務(wù)電函概述及寫作一、商務(wù)電函概述（一）商務(wù)電函的作用（二）商務(wù)電函的特點（三）商務(wù)電函的分類二、傳真的寫作內(nèi)容及格式要求（一）內(nèi)容（二）格式（三）要求三、電子郵件的格式及要求（一）內(nèi)容（二）格式（三）要求練習(xí)題1.簡述商務(wù)信函的作用、特點及分類。2.簡述商務(wù)信函正文的寫法。3.簡述商務(wù)電函的作用、特點及分類。實踐教學(xué)內(nèi)容與要求本課程包含6個實驗，進程表安排如下： 實驗安排進程表實驗名稱實驗時間實驗時數(shù)實驗內(nèi)容實驗地點商品說明書的寫作第二周1根據(jù)商品的特點寫作說明書。教室市場調(diào)查報告的寫作第四周3以某企業(yè)產(chǎn)品或商業(yè)商品為隊形，進行市場調(diào)查某企業(yè)或某大型商場市場預(yù)測報告的寫作第六周2根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，進行市場預(yù)測學(xué)院營銷渠道及營銷計劃文案的寫作第七周2根據(jù)調(diào)查分析中的某一數(shù)據(jù)系列，寫一份營銷計劃書學(xué)院經(jīng)濟合同文稿的草擬第九周2以某工業(yè)企業(yè)或商業(yè)企業(yè)為對象，根據(jù)有關(guān)業(yè)務(wù)，起草經(jīng)濟合同某工業(yè)企業(yè)或商業(yè)企業(yè)商品廣告的寫作第十四周2了解廣告的制作過程以及制作各類廣告某廣告公司實驗一商品說明書的實踐寫作實驗?zāi)康?熟悉并掌握商品說明書的寫作要領(lǐng)。實驗要求 學(xué)生事先搜集各種說明書兩個以上。實驗時數(shù) 1課時實驗環(huán)境 教室實驗內(nèi)容 要求學(xué)生閱讀各類商品說明書，指出其書寫格式、文字表述以及結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)點與缺點；然后根據(jù)自己熟悉的商品，撰寫說明書，并在班上張貼公布作品，大家評論，老師點評。實驗考核 記入學(xué)期成績，實驗二 市場調(diào)查實踐實驗?zāi)康?熟悉并掌握市場調(diào)查的程序及寫作要領(lǐng)。實驗要求 3課時實驗環(huán)境 在真實的調(diào)查環(huán)境中，體驗調(diào)查過程，了解調(diào)查對象的復(fù)雜性，彌補調(diào)查問卷的不足。實驗內(nèi)容 要求學(xué)生熟悉調(diào)過程，修正調(diào)查問卷。每三至五人一組，分工協(xié)作，最后形成報告。張