2008針對(duì)豆?jié){機(jī),榨汁機(jī)調(diào)研.ppt

TeamEffectiveBrandingManageCo Ltd天弋品牌管理機(jī)構(gòu) 中國(guó)小家電調(diào)研報(bào)告 目錄 豆?jié){機(jī)調(diào)研榨汁機(jī)調(diào)研 行業(yè)調(diào)查 小家電行業(yè)是我國(guó)改革開放后發(fā)展起來的新興工業(yè) 隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和市場(chǎng)的全球化 國(guó)內(nèi)外巨大的市場(chǎng)需求為小家電行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好條件 經(jīng)過二十多年的發(fā)展 中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單裝配向精益制造轉(zhuǎn)變 根據(jù)家電研究機(jī)構(gòu)賽迪顧問的數(shù)據(jù) 2005年中國(guó)小家電產(chǎn)量超過6 6億臺(tái) 銷量達(dá)6 3億臺(tái) 含出口與內(nèi)銷 整體呈現(xiàn)出口占主導(dǎo) 內(nèi)銷迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì) 根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn) 人均GDP突破1000美元后小家電消費(fèi)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)期 目前中國(guó)小家電市場(chǎng)正步入這個(gè)階段 每年以超過20 的增長(zhǎng)速度發(fā)展 歐美國(guó)家市場(chǎng)上小家電品種約為200種 中國(guó)僅有不到100種 中國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件 擁有量遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20 30件的水平 小家電的生命周期一般只有3年至6年 產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較傳統(tǒng)家電快 消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購(gòu)需求 人們生活水平的提高和對(duì)廚衛(wèi)用品的日益重視為小家電行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)前景 按照小家電的使用功能 可以將其分為三類 一是廚房小家電產(chǎn)品 主要包括電熱水壺 微波爐 抽油煙機(jī) 電磁爐 電飯煲 消毒碗柜 榨汁機(jī)等 二是家居小家電產(chǎn)品 主要包括電風(fēng)扇 吸塵器 電暖器 加濕器 空氣清新器 飲水機(jī)等 三是個(gè)人生活小家電產(chǎn)品 主要包括電吹風(fēng) 電動(dòng)剃須刀 電熨頭 電動(dòng)牙刷 電子美容儀 電子按摩器等 在這三類小家電產(chǎn)品中 國(guó)產(chǎn)品牌在廚房小家電和家居小家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng) 在個(gè)人生活小家電方面的競(jìng)爭(zhēng)能力較弱 行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí) 其占據(jù)小家電四大板塊之一 又可以細(xì)分為六類 1 食品加工類 如 攪拌機(jī) 豆?jié){機(jī) 多功能食品加工機(jī) 干磨器等 2 飲料類 如 咖啡壺 電水煲 泡茶機(jī)等 3 早餐類 如 多士爐 三明治爐 榨汁機(jī) 電烤箱等 4 休閑類 如 電炸鍋 鐵板燒等 5 烹煮類 如 電飯煲 電磁爐 微波爐 電蒸鍋等 6 清潔類 如 洗碗機(jī) 排油煙機(jī) 消毒柜等 廚房小家電 1 非生活必需品 2 日常低關(guān)注度 3 個(gè)性化要求高 這是廚房小家電最根本的三大特點(diǎn) 與生俱來 是該板塊與大家電和其它小家電板塊有明顯區(qū)別的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ) 不了解和正視這些基礎(chǔ) 廚房小家電市場(chǎng)就算是金礦也會(huì)變成黑洞 廚房小家電的特點(diǎn) 賽迪顧問預(yù)計(jì) 中國(guó)小家電市場(chǎng)前景廣闊 未來5年將保持8 左右的增長(zhǎng)速度 2007 2011年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元 而另一份中國(guó)家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組的調(diào)研數(shù)據(jù)可謂給小家電企業(yè)一針強(qiáng)心劑 調(diào)研顯示2007年國(guó)內(nèi)小家電銷售額將達(dá)1000億元 從上面的數(shù)據(jù) 我們不難看出為何有如此眾多的家電巨頭紛紛征戰(zhàn)小家電市場(chǎng)或是拓展其小家電的產(chǎn)品品類 作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的選擇在此時(shí)切入榨汁機(jī)市場(chǎng)也在情理之中 一 豆?jié){機(jī)調(diào)研 2005 2007年 豆?jié){機(jī)分別實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售180萬臺(tái) 300萬臺(tái)和550萬臺(tái) 目前全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)的豆?jié){機(jī)品牌大約有80個(gè)左右 在一級(jí)市場(chǎng)銷售的品牌在20個(gè)左右 過去幾年中 豆?jié){機(jī)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng) 預(yù)計(jì)在今后若干年中 隨著宏觀經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展和人民生活水平的不斷提升 加之居民消費(fèi)習(xí)慣的形成 豆?jié){機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)需求的逐步擴(kuò)大 其原因首先在于國(guó)民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求 其次豆?jié){作為我國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)飲料已為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)同 以及豆?jié){機(jī)產(chǎn)品本身技術(shù)與功能的升級(jí)換代適應(yīng)了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求 隨著上述因素在今后若干年的持續(xù)推動(dòng) 預(yù)計(jì)我國(guó)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng) 豆?jié){機(jī)市場(chǎng) 1 家用豆?jié){機(jī)目前全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)的家用豆?jié){機(jī)品牌大約有80個(gè)左右 在一級(jí)市場(chǎng)銷售的品牌在20個(gè)左右 據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)顯示 2008年豆?jié){機(jī)市場(chǎng)容量將達(dá)到800萬臺(tái)左右 這一快速增長(zhǎng)勢(shì)頭將在未來一段時(shí)間內(nèi)得到保持 2 商用豆?jié){機(jī)目前 商用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)主要由九陽品牌占據(jù) 一家獨(dú)大局面受挑戰(zhàn) 近年來 家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的勢(shì)頭 國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)2005年至2007年的銷售量分別為250萬臺(tái) 300萬臺(tái) 500萬臺(tái) 今年的銷量則有望猛增到1000萬臺(tái)專家預(yù)計(jì) 未來幾年豆?jié){機(jī)市場(chǎng)將非常樂觀 中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)記者表示 相比其他產(chǎn)品 小家電的利潤(rùn)算高的 超過了30 所以現(xiàn)在許多企業(yè)都加大了對(duì)小家電的投入 如飛利浦 TCL 美的等 此外 這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度也非?？?包括豆?jié){機(jī)在內(nèi)的整個(gè)小家電市場(chǎng)在未來幾年將迎來巨大的發(fā)展空間 一家獨(dú)大局面受挑戰(zhàn) 廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業(yè)的覬覦 市場(chǎng)上豆?jié){機(jī)品牌不勝枚舉 但是長(zhǎng)期以來都是一家獨(dú)大的局面 九陽憑借先行者的優(yōu)勢(shì)和雄厚的實(shí)力占據(jù)著九成左右的市場(chǎng) 具有絕對(duì)壟斷地位 直到最近 情況才似乎有所改觀 美的宣布將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場(chǎng) 美的生活電器 美的生活電器事業(yè)部總裁甄少?gòu)?qiáng)曾說道 美的斥資3億元在廣東順德建設(shè)的料理電器工業(yè)園即將正式啟用 工業(yè)園共有豆?jié){機(jī)生產(chǎn)線4條 年產(chǎn)能達(dá)到3000萬臺(tái) 甄少?gòu)?qiáng)表示 豆?jié){機(jī)行業(yè)近兩年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)前景十分廣闊 目前行業(yè)高度壟斷的格局也亟待打破 這就是我們大舉進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)的主要原因 據(jù)甄少?gòu)?qiáng)透露 美的在豆?jié){機(jī)行業(yè)的目標(biāo)是今年占有10 的市場(chǎng)份額 2010年銷售額突破20億元 市場(chǎng)份額達(dá)到35 格蘭仕生活電器 格蘭仕生活電器整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉對(duì)記者表示 小家電將成為格蘭仕繼微波爐 空調(diào)之后的第三大支柱產(chǎn)業(yè) 今年的銷售目標(biāo)是40億元 占整個(gè)格蘭仕集團(tuán)400億元銷售目標(biāo)的10 美的大舉進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè) 將對(duì)目前占有90 市場(chǎng)份額的九陽形成較大壓力 但是業(yè)內(nèi)專家也指出 作為新進(jìn)入者 美的短時(shí)間內(nèi)還無法對(duì)九陽構(gòu)成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn) 但是依托生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)以及品牌 渠道方面的實(shí)力 兩三年后 二者的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)見分曉 目前 九陽在豆?jié){機(jī)行業(yè)的地位似乎還無法撼動(dòng) 因?yàn)榫抨柺菄?guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)消費(fèi)的締造者 在豆?jié){機(jī)行業(yè)有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力 專業(yè)化和技術(shù)優(yōu)勢(shì)也有助于其保持豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位 不過 甄少?gòu)?qiáng)信心十足 他表示 小家電行業(yè)品類比較多 我們采取的是一個(gè)一個(gè)穩(wěn)步推進(jìn)的戰(zhàn)略 美的的品牌優(yōu)勢(shì)以及優(yōu)質(zhì)代理商的渠道優(yōu)勢(shì) 將是我們展開競(jìng)爭(zhēng)的有力武器 美的VS格蘭仕 競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展 新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入 無疑也會(huì)使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加良性 中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為 我國(guó)小家電市場(chǎng)份額大 國(guó)內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢(shì)也大 但由于有的企業(yè)長(zhǎng)期壟斷市場(chǎng) 這個(gè)市場(chǎng)的創(chuàng)新性不強(qiáng) 豆?jié){機(jī)行業(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)就不充分 美的這樣的高級(jí)別對(duì)手加入后 雙方的對(duì)抗才會(huì)更精彩 將帶動(dòng)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新 也會(huì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展 造福消費(fèi)者 的確 豆?jié){機(jī)自問世以來 雖然切合了我國(guó)消費(fèi)者的口味和消費(fèi)習(xí)慣 但由于創(chuàng)新不足 諸如制作時(shí)間長(zhǎng) 清洗困難 使用不方便 經(jīng)濟(jì)性差等詬病也一直纏繞著整個(gè)豆?jié){機(jī)行業(yè) 成為行業(yè)發(fā)展的桎梏 競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展 不可否認(rèn) 為適應(yīng)消費(fèi)者的需要 豆?jié){機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新方面并不是停滯不前 現(xiàn)在豆?jié){機(jī)已經(jīng)從最初的細(xì)網(wǎng)難清洗時(shí)代步入大網(wǎng)孔易清洗時(shí)代 使用方便性方面有了很大的進(jìn)步 但仍然離消費(fèi)者的要求有一定的距離 尤其是在泡豆時(shí)間長(zhǎng)方面 現(xiàn)在市場(chǎng)上最先進(jìn)的豆?jié){機(jī)要制作出一杯豆?jié){ 需要提前6小時(shí)開始浸泡豆子 而要完成清洗機(jī)器 制作豆?jié){和手工過濾等步驟 至少還需要半個(gè)小時(shí)的時(shí)間 競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展 而 無網(wǎng)易清洗 和 免泡豆 技術(shù)的運(yùn)用 將豆?jié){機(jī)原本需要的泡豆 打豆 清洗時(shí)間縮短至20分鐘 據(jù)甄少?gòu)?qiáng)介紹 傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)需要依靠網(wǎng)罩收攏打豆 從而達(dá)到打碎并過濾的目的 無網(wǎng)豆?jié){機(jī)則是通過專利刀片的高速運(yùn)轉(zhuǎn) 在刀片和內(nèi)壁凸條的合力下 形成自上而下的動(dòng)力渦流 豆子被漩渦卷起 與刀片形成千萬次的研磨切割 不僅研磨更細(xì) 而且提升了打豆氨基酸與微量元素的游離程度 對(duì)蛋白質(zhì)的消化吸收在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上提高了5 由于摒棄了網(wǎng)罩 豆?jié){機(jī)的清洗變得非常簡(jiǎn)單 另外 由于使用了專利的刀片 無網(wǎng)豆?jié){機(jī)在制作豆?jié){時(shí)不需要事先浸泡豆子 可以直接用干豆子進(jìn)行制作 消費(fèi)者可以隨時(shí)根據(jù)需要制作豆?jié){ 使用非常方便 相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái) 然而 豆?jié){機(jī)同其他家電產(chǎn)品發(fā)展初期一樣 也面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺乏 市場(chǎng)混亂的局面 調(diào)查中也發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)上假劣產(chǎn)品泛濫 魚龍混雜的現(xiàn)象正在與日俱增 消費(fèi)者的權(quán)益很容易受到侵害 對(duì)此 中國(guó)家電研究院標(biāo)準(zhǔn)管理部研究員朱焰指出 豆?jié){機(jī)目前基本上還處于無標(biāo)準(zhǔn)可循的局面 對(duì)于消費(fèi)者最為關(guān)心的安全問題 主要是依據(jù)液體加熱器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及家用電器通用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn) 但是由于國(guó)家尚未制定豆?jié){機(jī)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 也沒有專屬的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 其性能 使用材料 使用壽命長(zhǎng)短等標(biāo)準(zhǔn)都是企業(yè)自行規(guī)定 國(guó)家日用電器質(zhì)檢中心電熱容器室主任凌宏浩提醒消費(fèi)者 在選購(gòu)豆?jié){機(jī)時(shí) 除了要查看標(biāo)識(shí)是否齊全 包括企業(yè)名稱 地址 規(guī)格 型號(hào) 商標(biāo) 電壓 功率等 說明書內(nèi)有無工作時(shí)間限定等 還要檢查電機(jī)質(zhì)量和密封性能 一般來說 通過了中國(guó)電工長(zhǎng)城認(rèn)證 歐盟CE認(rèn)證的電機(jī) 質(zhì)量都可以保證 豆?jié){機(jī)因切合了中國(guó)人的口味和消費(fèi)習(xí)慣 因此非常受歡迎 案例分享九陽豆?jié){機(jī) 其核心技術(shù) 利用 軸流磨粉碎 技術(shù)制作的 原磨豆?jié){ 能夠使蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分充分溢出 豆?jié){的均質(zhì)乳化效果好 利于人體吸收 此外 九陽商用豆?jié){機(jī)還具有15L制漿 10L制漿 綠豆制漿 豆花制漿 預(yù)熱制漿 單獨(dú)加熱 自動(dòng)保溫 十重安全保護(hù) 故障自診斷 聲光提示 自動(dòng)清洗等多種功能 擁有發(fā)明專利 實(shí)用新型專利 外觀設(shè)計(jì)專利等多項(xiàng)專利 在產(chǎn)品技術(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品 九陽的成功首先在于自身的技術(shù)壟斷和專利優(yōu)勢(shì) 從2002年成立至今 九陽股份發(fā)展之快令人稱奇 2005年至2007年 其銷售收入分別為7 5億 9 34億 19 43億元 目前九陽主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī) 電磁灶 料理機(jī) 紫砂煲等 但豆?jié){機(jī)是九陽產(chǎn)品的核心 2007年其銷售收入近10億元 占49 85 公司一季度實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入7億元 同比增長(zhǎng)113 其中豆?jié){機(jī)同比增長(zhǎng)128 料理機(jī)同比增長(zhǎng)75 電磁爐同比增長(zhǎng)100 九陽的銷售渠道結(jié)構(gòu)為450個(gè)經(jīng)銷商 8000個(gè)終端的二級(jí)結(jié)構(gòu) 這不僅使得經(jīng)銷商進(jìn)入成本低 有助于公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定和平衡 并使公司在與經(jīng)銷商的博弈中更加強(qiáng)勢(shì) 對(duì)經(jīng)銷商的零售價(jià)格有較強(qiáng)的定價(jià)能力 而對(duì)電器連鎖和大賣場(chǎng)等強(qiáng)勢(shì)渠道商 也有較強(qiáng)的議價(jià)能力 目前九陽銷售網(wǎng)絡(luò)遍布在全國(guó)270多個(gè)地級(jí)城市 2000個(gè)縣級(jí)城市 同時(shí) 九陽還與沃爾瑪 大潤(rùn)發(fā) 麥德龍 國(guó)美 蘇寧 五星 家樂福等全國(guó)9大連鎖零售機(jī)構(gòu)建立緊密合作關(guān)系 九陽是2007年度沃爾瑪四大優(yōu)秀供應(yīng)商之一 家樂福全球JBP客戶 據(jù)了解 未來2至3年九陽將再增加6000個(gè)終端 并新建或改建800多個(gè)5S體驗(yàn)店 對(duì)銷售網(wǎng)絡(luò)管理更加精細(xì)化 豆?jié){機(jī)外觀喜好調(diào)查問卷 第1題 請(qǐng)問您的性別是什么 第2題 請(qǐng)問您的年齡屬于下列哪個(gè)選項(xiàng) 第3題 請(qǐng)問您在購(gòu)買豆?jié){機(jī)時(shí)首先考慮的是下面哪個(gè)因素 第4題 您覺得對(duì)于像豆?jié){機(jī)這種生活用具 是否有必要去關(guān)注它的外觀造型呢 第5題 您對(duì)目前豆?jié){機(jī)產(chǎn)品外觀造型的滿意程度是 第6題 您比較喜歡下面哪種風(fēng)格的外觀造型 第7題 在下列外觀要素中 您最關(guān)注的是 第8題 如果我們對(duì)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的外觀做系列化設(shè)計(jì) 您更愿意購(gòu)買下面哪一種呢 第9題 如果我們可以按照客戶的要求 制作一些外觀比較個(gè)性化的產(chǎn)品 你對(duì)此是否有興趣呢 產(chǎn)品升級(jí)速度快 傳統(tǒng)小家電以更新?lián)Q代為主 新興小家電則以新購(gòu)置為主 榨汁機(jī)等新興廚衛(wèi)器具逐步進(jìn)入居民家庭 從全國(guó)廚衛(wèi)器具市場(chǎng)來看 產(chǎn)品將向系列化 智能化 美觀化方向發(fā)展 功能趨向于能為人們的健康 快捷提供更多幫助 二 榨汁機(jī)調(diào)研 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 消費(fèi)彈性大 榨汁機(jī)等小家電受季節(jié)變化影響較小 而受收入水平 居住條件 消費(fèi)觀念 價(jià)格水平影響大 與彩電 冰箱不同 小家電消費(fèi)屬可有可無產(chǎn)品 居民購(gòu)買彈性很大 從小家電保有量對(duì)比發(fā)現(xiàn) 廣東 上海 北京等居民收入較高的地區(qū) 小家電保有量相對(duì)較高 處于快速增長(zhǎng)期 榨汁機(jī)等小家電市場(chǎng)仍處于快速增長(zhǎng)期 市場(chǎng)尚未飽和 據(jù)資料顯示 年今我國(guó)小家電增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電 也反映了我國(guó)居民在這方面求高求新的消費(fèi)趨勢(shì) 品牌意識(shí)增強(qiáng) 隨著小家電品種的不斷增多 人們品牌意識(shí)的增強(qiáng) 品牌消費(fèi)心理日趨成熟 在商品的選擇上進(jìn)一步向知名品牌集中 國(guó)外品牌 合資產(chǎn)品保持一定市場(chǎng)份額 并隨著中國(guó)的入世 開始新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)張 高收入家庭都是進(jìn)口或合資品牌的主要消費(fèi)目標(biāo)群 出口形勢(shì)好 企業(yè)有信心 近幾年質(zhì)量可靠 價(jià)格實(shí)惠的榨汁機(jī)等小家電出口較上年增長(zhǎng) 以上 產(chǎn)值約合 億美元 其中傳統(tǒng)小家電出口量比上年增長(zhǎng) 一些新興小家電出口量大多保持在 以上的增長(zhǎng)速度 2006年 月 日起 國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫局將 種出口小家電產(chǎn)品列入法定檢驗(yàn)范圍 實(shí)施了新的檢驗(yàn)監(jiān)管模式 幫助企業(yè)查找出產(chǎn)品質(zhì)量問題 阻止不合格產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 促使國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)采取措施提高產(chǎn)品質(zhì)量 提高了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的信任度 致使我國(guó)的小家電出口直線上升 價(jià)格低廉 優(yōu)勢(shì)明顯 與國(guó)外產(chǎn)品相比 我國(guó)小家電出口的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格的相對(duì)低廉 如飛利浦榨汁機(jī)單價(jià)為500元左右 而國(guó)內(nèi)品牌的同類產(chǎn)品也只不過100 200元 這就為我國(guó)小家電參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了有利條件 榨汁機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀 從圖1可以看出 中國(guó)大陸市場(chǎng)榨汁機(jī)行業(yè)處於高速增長(zhǎng)期 主要原因是榨汁機(jī)在我國(guó)普及率還很低 目前逐漸被消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 銷量增長(zhǎng)比較迅速 圖1 2003 2006年中國(guó)大陸榨汁機(jī)市場(chǎng)銷售量市場(chǎng)規(guī)模 從圖2可以看出 中國(guó)大陸市場(chǎng)榨汁機(jī)行業(yè)處於高速增長(zhǎng)期 主要原因是榨汁機(jī)在我國(guó)普及率還很低 目前逐漸被消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 銷量增長(zhǎng)比較迅速 圖1 2003 2006年中國(guó)大陸榨汁機(jī)出口量市場(chǎng)規(guī)模 影響我國(guó)榨汁機(jī)行業(yè)發(fā)展因素 一 有利因素 消費(fèi)者消費(fèi)水平提高 消費(fèi)需求漸旺 小家電是生活品質(zhì)提高的標(biāo)志 隨著城市居民生活的改善以及人們生活環(huán)境 生活習(xí)慣的逐步變化 為居民生活帶來極大便利的小家電會(huì)越來越火爆 需求量將持續(xù)增長(zhǎng) 今后 年仍將是我國(guó)小家電發(fā)展的黃金期 每年將以 以上的增幅上升 我國(guó)加入 后 國(guó)外進(jìn)口小家電蜂擁而來 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熾化 小家電走進(jìn)家庭必將成為一種新的生活潮流 新型產(chǎn)品 市場(chǎng)發(fā)展空間大 攪拌機(jī) 榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品作為新型小家電產(chǎn)品 普及率還不高 可見 傳統(tǒng)型小家電雖已普及 但新型小家電仍未被消費(fèi)者普遍接受 目前仍是一種生活品味和生活時(shí)尚的代表 對(duì)于新型小家電來說 應(yīng)該具有較大的發(fā)展空間 企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng) 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 市場(chǎng)始終處于一種無序的混亂狀態(tài) 從而使得消費(fèi)者消費(fèi)的盲目性 我國(guó)榨汁機(jī)要想有大的發(fā)展 必須有強(qiáng)勢(shì)品牌挺身而出 蘇泊爾 龍的 西貝樂以及九陽等品牌現(xiàn)在開始逐漸意識(shí)到這一點(diǎn) 他們的勝出 將極大程度地推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展 同時(shí) 提高消費(fèi)者健康意識(shí)和品牌意識(shí) 榨汁機(jī)行業(yè)也將進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代 技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展 在眾多包裝純果汗飲料的的壓力下 榨汁機(jī)也開始謀求新的發(fā)展出路 目前 以飛利浦 蘇泊爾等為代表的小家電企業(yè)分別針對(duì)榨汁機(jī)的不易清 洗以及營(yíng)養(yǎng)流失大等問題進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新 并且分別取得了市場(chǎng)公認(rèn)的好評(píng) 榨汁機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新 使其在小家電市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力 在未來三年里將很有可能成為小家電市場(chǎng)里的主角 二 不利因素 消費(fèi)者消費(fèi)水平低 影響市場(chǎng)需求 中國(guó)榨汁機(jī)市場(chǎng)目前仍處于導(dǎo)入期 一方面因?yàn)檎ブ瓩C(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚 而更主要的原因是國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平還較低 消費(fèi)者還沒有形成飲用鮮榨果汁的消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)者飲食習(xí)慣 制約市場(chǎng)發(fā)展 中國(guó)人的飲食習(xí)慣也是制約榨汁機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一大因素 中國(guó)人早餐習(xí)慣喝豆?jié){而不是果汁 還有很大一部分消費(fèi)者則習(xí)慣直接食用水果 認(rèn)為將水果榨成汁飲用既麻煩還流失了營(yíng)養(yǎng) 消費(fèi)者認(rèn)知度低 延緩市場(chǎng)發(fā)展 目前我國(guó)許多家庭對(duì)榨汁機(jī)仍需求概念 的人沒有購(gòu)買榨汁機(jī)的計(jì)劃 計(jì)劃購(gòu)買榨汁機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品也只是抱著試試的態(tài)度 并沒有很強(qiáng)的忠誠(chéng)度 這主要是榨汁機(jī)廠商對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度不夠 消費(fèi)者缺乏對(duì)產(chǎn)品的有效認(rèn)知 從而極大的阻礙了其消費(fèi)行為 延緩了榨汁機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展 中國(guó)十大榨汁機(jī)品牌排行榜 1飛利浦PHILIPS 中國(guó)馳名商標(biāo) 世界品牌 2九陽榨汁機(jī) 果汁機(jī) 中國(guó)馳名商標(biāo) 國(guó)家免檢產(chǎn)品 3美的Midea榨汁機(jī) 中國(guó)馳名商標(biāo) 4松下Panasonic 中國(guó)馳名商標(biāo) 世界品牌 5蘇泊爾榨汁機(jī) 中國(guó)馳名商標(biāo) 6西門子榨汁機(jī) 世界品牌 7龍的LONGDE 國(guó)家免檢產(chǎn)品 8東菱Donlim 國(guó)家免