平面設計課程教案-標志設計教案.doc

藝術學院教 案20 20 學年第 學期課 程 名 稱標志設計教學承擔單位學部(教研室)授 課 班 級任 課 教 師職 稱 使 用 教 材因該課程的特殊性而無固定的教材-教學部制二 年 月教 案（首頁）課 程名 稱標志設計課 程編 號總學時： 42 學時理 論： 8 學時實 踐： 34 學時課 程類 別專業(yè)必修課學分1.5任 課教 師職稱講師授 課對 象專業(yè)班級： 一 共 1 個班課 程簡 介從課程結構來看，本課程屬于承上啟下的一門專業(yè)基礎課程，對于平面設計專業(yè)學生而言極為重要，標志設計是為促進企業(yè)形象宣傳力度，樹立在人們心目中的形象，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨特的視覺宣傳效果。創(chuàng)意是標志的靈魂，是標志設計的基礎，是使企業(yè)形象宣傳取得事半功倍效果的捷徑。本課程設計圍繞有關標志設計的基本知識點、職業(yè)能力要素和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，科學定位并妥善處理好與先行課程、后續(xù)課程之關系，避免知識的過多交叉和重疊，實現(xiàn)事半功倍的教學效果。課程教學中始終以學生為中心，以教師為主導，引領學生圍繞學習標志創(chuàng)意知識、訓練創(chuàng)意技能、參與實踐項目設計的課程教學目標，充分激發(fā)學生的學習興趣和創(chuàng)造潛能，“以理論教學為基礎，以項目制作為重點”，實現(xiàn)具有社會職業(yè)設計能力的教學效果?；緟⒔炭疾馁Y和料主教材名稱作 者出版社及出版時間 因該課程的特殊性而無固定的教材，由任課老師自行編寫教案和課件指定參考書作 者出版社及出版時間圖形創(chuàng)意圖形與意義標志設計標志設計標志設計視覺傳達設計實踐商標與企業(yè)形象設計現(xiàn)代標志設計創(chuàng)意與表現(xiàn)標志設計教程平面構成圖形想象圖形創(chuàng)意設計創(chuàng)意圖形與創(chuàng)意思維國外民間圖形創(chuàng)意設計字體設計漢字字體設計基礎圖案二十世紀視覺傳達設計史林家陽尹定邦陳漢民肖勇蘇克靳埭強周旭 門德來文紅洪興宇劉巨德盧少夫張麗林燕寧陳虹何潔陳輝梅格斯黑龍江美術出版社湖南科學技術出版黑龍江美術出版社山東友誼出版社陜西人民美術出版社上海文藝出版社湖南美術出版社西安交通大學出版社西南師范大學出版社遼寧美術出版社遼寧美術出版社上海人民美術出版社湖北美術出版社廣西美術出版社上海人民美術出版社黑龍江美術出版社湖北美術出版社美國 標志設計 課程教案授課時間授課周次第9 -11周授課方式（請打）理論課 討論課 實驗課 習題課 其他課時安排42授課題目（教學章、節(jié)或主題）：標志設計教學目的、要求：通過理論講授、實例分析、作業(yè)練習、課堂輔導等教學途徑，使學生了解掌握標志設計的概況、標志設計的一些重要原則、構思手法和表現(xiàn)手法。1.要求學生了解標志設計的概況。2.要求掌握標志設計的方法。3.能進行標志的實踐設計。教學重點及難點：標志設計的構思手法和表現(xiàn)手法的掌握和運用教 學 基 本 內(nèi) 容 和 過 程（可增加頁）引言：我們?yōu)槭裁催M行標志設計？一般從溫州的市場價格講一個標志需要設計費1-3千元，VI設計需要2-5萬元。為什么那些企業(yè)老板要去花這么一筆錢？為什么要實施標志設計、VI設計？我們來看幾張圖來說明：這就是品牌效應，是現(xiàn)代企業(yè)所必須的，想要市場就的要樹立自己的企業(yè)形象。所以他們就有進行標志設計，企業(yè)形象設計的的必要！一、標志的概念: 商標與標徽是企業(yè)形象最重要的視覺傳達要素，也可以說是整個企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂。 標志分為兩種：商標和標徽。商標是代表一家工商企業(yè)，或一個品牌的視覺圖像，經(jīng)政府法律組織登記注冊，則成為注冊標志。這是指社會上所有的企業(yè)商標。標徽是代表一個會社、團體組織等機構的視覺圖像，例如：學校的?；眨h的黨徽等；有些活動也運用微志識別，例如：藝術節(jié)、展覽會、運動會、紀念日和慶典等。商標和標徽的區(qū)別在哪？它們的區(qū)別在注冊。小R。 商標和徽志的設計方法是沒有固定的公式和標準的。設計師必須對機構企業(yè)研究了解后，多作嘗試，勇于創(chuàng)新，才可設計出適合機構本質(zhì)，而又具獨特個性的商標。例：溫州“當家人”的標志設計，這是我兩年前設計的，請大家看一下我設計時的過程！ 二、設計標志的一些重要原則： 1、識別性：商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象。但相對來說，若與別人的相類似，看去似曾相似，沒有特征而面目模糊的設計，一定不會使人留下有印象。 在這里“良好”這兩個字應注意，這是指標志給人的好感度。在中國和鳳凰同等并在其之上的是什么？為什么不用？因在西方龍是邪惡的。在童話里總是王子殺死龍而救了公主。 這是坐落在香港山頂?shù)睦|車總站的建筑物，外形很有個性。商標的造型是根據(jù)這座與眾不同的建筑物的外貌設計而成。 這是一家從事中國房地產(chǎn)發(fā)展的企業(yè)，商標以天“字”造型成為具有中國傳統(tǒng)建筑意象的現(xiàn)代設計，給人簡潔易明，穩(wěn)健而有個性的形象。我們對建筑的概念首先是穩(wěn)重。2、原創(chuàng)性：設計最重要在于具有原創(chuàng)的意念與造型，商標也是如此。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。 這是一家開設在美國的中國菜館的標志。商標運用一個周朝古篆“晶”字的設計而成?！胞惥Ь萍摇?。六角形象征碟子，毛筆筆劃代表中國的佳肴美食。傳統(tǒng)的傳統(tǒng)文字化作現(xiàn)代圖形，洋溢著新意。 “繁榮出版社”，這是一所出版中文書籍的機構設計者嘗試在傳統(tǒng)的讀書觀念中找創(chuàng)意，牡丹花代表富貴，繁榮昌盛開卷而見牡丹，不止是“開卷有意”，并且與“書中自有前顏如玉，書中自有黃金屋”有異曲同工之妙。以上兩個標志都取意于傳統(tǒng)紋樣或文字，加以現(xiàn)代代圖形思維而成。你能在傳統(tǒng)的圖案中找到這圖像嗎？當然不能，這是原創(chuàng)商標。、時代性：商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感，富歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。 這是一個獎勵優(yōu)良的工業(yè)設計，生產(chǎn)與貿(mào)易的評選活動的標志。標志的意象源于中國古代的“璧”和“珠”，象征完美無瑕，古老的意念賦予現(xiàn)代的造型。 這是珠寶公司的標志。金銀珠寶之客戶多為喜慶之事而來，采用喜慶的色彩和圓滿的外形能滿足消費者的心理。潔白的珍珠和金色的如意直觀地表達出公司的經(jīng)營范圍和商品特性。潔白無瑕、吉祥如意、笑口常開則反映了企業(yè)的精神內(nèi)涵。標志具有強烈的民族風格和時代精神。4、地域性：每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性，它能反映于機構的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源背與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；相對來說，也就是具有較強的國際形象。 這是一家開設在美國的中國菜館。商標以英文名稱的第一個字母丁，重復構成古玉的造型加上紅與金的色彩，富有中國口味。 這是香港美國商會會標，這個會標運用美國國旗的圖案與香港帆船的風帆組合而成，表現(xiàn)了兩個地域的屬性。5、適用性：商標須用于機構企業(yè)所采用的視覺傳達媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適用性。 這企業(yè)機構主要是從事衛(wèi)星影像分析的業(yè)務。商標設計以DB兩個字母造型而成一種無線電波的效果，表現(xiàn)其業(yè)務的性質(zhì)。彩色和黑白的應用，都用色面漸變的手法處理。 這是個財務公司的商標是以四個四分一圓面組成，左右配置兩種色彩；另以垂直與水平線層設計一個單色應用的圖樣。三、標志設計（本課重點）1、標志構思手法。a、表象手法：采用與標志對象直接關聯(lián)而典型的特征的形象，直述標志目的。這種手法直接明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象。表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象，表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。 “浸信會”出版社。這個出版機構的商標運用文字部分作書本的形象，溶入“浸”字構成?！爸袊y行”標志運用古錢幣和“中”字混合而成。b、象征手法：采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征光明、永恒，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。 大志燈飾，通過月亮和太陽、星光構成“b”與“e”組合形成商標，體現(xiàn)出“燈飾”的企業(yè)特性-光明。 信封出品有限公司，商標以信鴿為意象，用細線條組成鴿子與信封的造型。C、寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特性。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。d、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特性或含義的手法。 日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞。e、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感，引人注意并映像深刻。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形，文字或符號的視覺力量來表現(xiàn)標志。 日本三錂公司以三個錂形為標志。 標志設計除了在圖形方面表現(xiàn)完美外，構思的著手點也非常重要，以上五種構思手法是比較基礎常規(guī)性的方法。我們在設計中應作到合理運用：可用其中一種，也可多種并用，也可跳出常規(guī)自有新意。2：商標設計的表現(xiàn)手法。 商標設計的表現(xiàn)手法很多，可以概括地分為四個大類：文字表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)、物像表現(xiàn)和混合表現(xiàn)等。每一類表現(xiàn)手法亦經(jīng)常混入另一類的表現(xiàn)元素，設計者必須大膽嘗試，靈活地創(chuàng)造別具一格的造型。a、運用文字設計商標是很直接的表現(xiàn)手法，其中又以英文名稱的第一個字母作主要造型最為普遍，使人產(chǎn)生直接的聯(lián)想。 這是一個在亞州各地發(fā)行的刊物標志，商標以一個古典歌德體a字母設計表現(xiàn)一股文化氣息。 INFA無線通的標志設計，這是一家無線電通訊企業(yè)，商標運用i字母，配合線層圖案，表現(xiàn)無線電通訊的快捷便利。萬達裝飾公司的標志，是用折尺折成M狀，強調(diào)公司精確有度的企業(yè)理念。這標志是字母和物體巧妙結合的典范。 以英文字母設計商標時，選用機構名稱的兩個主要字母，也是常用的表現(xiàn)手法。 希爾頓酒店標志，這個酒店商標運用兩相同的H字母設計，字母的造型來處于中國圖案中得到的靈感。 巴馬丹拿建筑工程師事務所標志。字母P和T，設計成幾何圖形，兩個字母互相纏繞，構成建筑圖的效果。運用字母設計的商標，也可以增強字母造型的圖案效果，表現(xiàn)企業(yè)的獨特個性。 這是一所由古堡改裝而成的高級住宅故其微志設計是用R和C兩個字母互相重疊而成一種類似大門鐵閘的花紋圖案。 北京市植物園的標志是以英文字母首“B”“B”“G”構成，“B”的變化為銀杏葉的造型，體現(xiàn)植物園特征。 商標可以運用英文的簡稱來設計，亦可保留公司簡稱的可讀性。 金山電子企業(yè)有限公司，這是金山集團屬下的電子企業(yè)，因此，直接用金山集團商標中的GP兩字母，加上具有電子感的E字母，設計成商標。 運用機構的名稱設計商標常用的手法，通常只用名稱的主要文字，而不用“有限公司”等次要文字。全名的字體商標，重點在字款的個性和編排設計的特點。 這是一化妝品系列的商標，以金屬銀色的主體字型，更能表達產(chǎn)品的現(xiàn)代感及專業(yè)態(tài)度，字型線條用上和諧的弧線，配合產(chǎn)品女性化的一面。 這是香港設計師協(xié)會會員?？瘶酥救Q是表達、溝通、肯定、明確的意思；也具反叛、未知數(shù)、神秘的含意。標準字體以剛柔、粗細、豪放和精細、感性和理性的對比方法，制造突導的視覺效果。 以企業(yè)命名設計商標時也可運用裝飾線形配合，加強字體商標的性格。 這是深圳超景圖片公司的標志，圖形表現(xiàn)取其中文公司名“超景”之意，以地平線與眼睛的圖形之結合，表達開闊的視野及公司業(yè)務之性質(zhì)。 運用文字設計商標時，也可以加入其它圖像元素或?qū)€別文字作特別造型，表現(xiàn)獨物的意義。 這是嘉尤加油站的名稱以JOIN及OIL兩個英文字組合而成的創(chuàng)新字，強調(diào)連鎖及加盟的油品行銷事業(yè)。其發(fā)音近似“竣鴻”與“加油”，搭配中文命名“嘉尤”音與義都是前瞻性的創(chuàng)意組合。 商標設計以英文字母為主要結構，具動感的弧形圖案使整體標志活潑化，表現(xiàn)突破、連結、流動的感覺，亦象征彩虹般歡樂、關懷、多彩的人生理念。 這個徽志以四個9字設計而成，9999概念取自1999年第9屆；49同時隱喻中華人民共和共國誕辰日。四個九組成一朵花，象征“美”；而用筆觸反映“術”。運用層線配合行徽設計成7和5兩個數(shù)字，表現(xiàn)銀行業(yè)務的多元化與國際性的業(yè)務拓展。 以文字設計商標，除了運用字母、英文名稱和縮寫等元素之外，中文字體當然亦可以成為商標的意象。 這是一份星島晚報出版的周刊，精美彩色印刷，四大頁報紙尺寸版面的生活藝術中文刊物，用中文字型來設計刊名標準字體，應是最適當?shù)?。宋體與書法的結合，表現(xiàn)刊物的內(nèi)容是談古論今。 晉江集團有限公司商標以“龍”字設計，因為集團的英文名稱以龍命名，運用草書象征源遠流長的江，圓形點代表旭日，“晉”是日出而萬物進之意。 運用中文字設計商標，可以利用字形的結構，化為圖形的意象，也可以加入其他圖像，點出主題。 這是貴州電視臺一個欄目的標志。文字是文化的重要表征，這設計的靈感來源于中國篆書-女，試圖從文字起源來尋訪女性由來已久的傳統(tǒng)之美；而西方文花體字的筆調(diào)輕工業(yè)輕快勾勒出東方女性的時代風姿。傳統(tǒng)美德與現(xiàn)代風采，正是東方女性欄目主題思想的體現(xiàn)。 這個商標以漢字“金”作為主要的設計元素，并于其中一點處巧妙插入一枝麥穗圖用來表現(xiàn)糧食釀灑的概念，與“金”字組合，亦凸顯出顯出該產(chǎn)品黃金般的品質(zhì)。 運用漢字“拍”為體現(xiàn)中國舉辦首屆國際拍賣會。安排錘子以示“一錘定音”的拍賣特征。整個圖形似印章，為體現(xiàn)拍賣會“信而有征”的信譽。 中文機構命名的特別造型，可表現(xiàn)不同的意義和性格。 靈石谷純凈水這個商標運用中文字體變形組合，加入水的概念，活潑、流動的形象，更具現(xiàn)代流行感中文名稱與英文名稱的互相配合，是個值得研究的課題。兩種本質(zhì)不同的文字一起編排，應發(fā)揮各自的長處，同時也須互相呼應得宜。 這是藝穗會每年舉行的藝術節(jié)，徽志運用傳統(tǒng)中國書法與現(xiàn)代英文字體結合，象征中西文化藝術匯聚交流。 漫畫網(wǎng)絡雜志這雜志標準字體以剛硬的線條，構成迷宮模樣的造型。中英文互為一體，縱橫交錯，象征網(wǎng)絡的復雜性、連貫性和一體化的特性。b、 圖形表現(xiàn)：運用抽象的圖形設計商標，也是常用的表現(xiàn)手法。抽象的圖形可以是非常簡單的幾何形，或是獨特的記號；也可能與字體元素和物像元素產(chǎn)生聯(lián)想的關系。 由簡單的方與圓組成，取意于中國“外圓內(nèi)方”的處事哲學。標志蘊含著多重精神與意義：一、單獨化：方圓易于辨識，印象深刻。二、經(jīng)營氣度：圖案演化為“天地圓融、放眼世界”的國際化經(jīng)營。三、為人處事：圓若中規(guī)，方若中矩。四、自然觀：與“外圓內(nèi)方”處事待人的道理相通，具“萬物有情”之自然觀。 這家學校位于臺灣第一個以專門培養(yǎng)中等學校運動選手為目標的學校。?；赵O計以青春年輕的菁菁學子為主要題材，象征體育教育事業(yè)是一項深耕的工作，有如綠葉幼苗向下扎根，日后才能往上成長、枝葉茂盛。更表現(xiàn)出經(jīng)由體育中學的培育之后，未來將從著地的綠葉發(fā)展成振翅高飛的鵬鳥，展現(xiàn)無限的美好前程。 這個珠寶公司的商標是個幾何的圖形，與指環(huán)形象相似，也可看作字母C與J的組合。 中華生涯發(fā)展協(xié)會為臺灣公私營企業(yè)主管退休后的社會組織，強調(diào)退而不休的銀發(fā)族，繼續(xù)為社會貢獻心力，投身于公益事業(yè)的精神，尤其是以各自服務過的專業(yè)能力，為各個企業(yè)新進入員規(guī)劃長遠發(fā)展的生涯事業(yè)。標志設計主要展現(xiàn)生生不息、運行互動的生命動力。以圖形設計的商標，也常以物像為主題，設計成半抽象的簡潔圖形。 這是泰國曼谷的酒店與商場，為配合此國際性建 設計劃，商標設計構思采用花朵盛開及代表世界五大洲的平面形，表現(xiàn)會聚一堂，發(fā)揚光大的意象。 這是天津萬兆房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā)的高級住房項目。由于特殊的歷史際遇，天津在20世紀就有了“萬國建筑博覽會的美譽”。而今，新文化花園立志于對歐洲傳統(tǒng)建筑文化的傳承與創(chuàng)新，標志采用了兩支具有西洋古典文化象鵝毛筆巧妙地組成“NEW”的開頭字“N”，在象征“傳統(tǒng)和平凡”的正方形色塊中舒展與突破，表現(xiàn)新文化花園以典型的歐洲新古典主義建筑風格、豐富和新穎的城市新文化氣質(zhì)，歷久彌新的高尚生活新家園。 這家怡誠書店售賣書刊CD。商標以書及CD碟合成，也似書由盤子上飛起，表現(xiàn)自由暢意閱讀情趣。 標志原創(chuàng)形似兩個并列的中文“目”字，直接直喻“悅目堂設計攝影”以視覺形象設計為主業(yè)的行業(yè)特點。平直線條表現(xiàn)“悅目堂”最基本的創(chuàng)作理念，即“蒙德里安”冷抽象結構基礎，并列的“目”字同時組成一個關閉的門，有“堂”的概念，具有典型的“中國氣派”。標志有強烈的現(xiàn)代符號特性。 這個五星級大灑店的商標以中國傳統(tǒng)紋樣“方勝盤上”為基本圖形，體現(xiàn)王府飯店的建筑風格(傳統(tǒng)的中國風格結合實用功能要求)，與建筑墻面裝飾的“方形”吻合。 有序的經(jīng)緯線條連綿穿插，寓意飯店高水平的服務質(zhì)量，賦予了飯店生生不息、事業(yè)發(fā)展的吉祥內(nèi)涵。 中心的“王”字，突出了店名，又體現(xiàn)了作為五星級飯店的權威性。以半抽象的圖形設計商標，物像的造型有偏向抽象，也有時較明顯直接。 這個商標巧妙地定格了保齡球在滾動時的精彩瞬間，準確地傳達了保齡球運動的行業(yè)形象；塑造了富有感染力