廈門大學-網絡教育-市場營銷學-在線測試答案.doc

1、強調企業(yè)在營銷活動中，應將市場需求、企業(yè)優(yōu)勢及社會利益三者有機結合起來的營銷觀念是_。(1.0分) (正確的答案:DA、市場營銷觀念 B、生態(tài)營銷觀念 C、大市場營銷觀念 D、社會營銷觀念 2、標志著營銷理念開始走向成熟，是什么的提出_。(1.0分) (正確的答案:CA、生產觀念 B、銷售觀念 C、市場營銷觀念 D、社會營銷觀念 3、市場三要素是指_。(1.0分) (正確的答案:AA、人口、購買力、購買意向 B、買方、賣方、中間商 C、商品、價格、服務 D、質量、價格、品牌 4、銷售觀念是一種_。(1.0分) (正確的答案:BA、新觀念 B、舊觀念 C、以社會利益為主的觀念 D、以消費者為主的觀念 5、以市場為中心的營銷觀念的表現是_。(1.0分) (正確的答案:BA、推銷已經生產出來的產品 B、發(fā)現需要并設法滿足它們 C、制造質優(yōu)價廉的產品 D、制造大量的產品并推銷出去 6、“酒香不怕巷子深”是一種()觀念(1.0分) (正確的答案:BA、生產 B、產品 C、推銷 D、社會營銷 1、顧客對某種產品或服務不喜歡或者漠不關心，這種需求形態(tài)是_(1.0分) (正確的答案:AA、無需求 B、負需求 C、下降需求 D、不規(guī)則需求 2、按照馬斯洛的需求層次論，人最初級的需求是_。(1.0分) (正確的答案:AA、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我實現的需求 3、按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是_。(1.0分) (正確的答案:DA、生理需求 B、安全需求 C、尊重需求 D、自我實現需求 1、利用原有市場，采用不同技術開發(fā)新產品，這是()戰(zhàn)略。(1.0分) (正確的答案:DA、產品開發(fā) B、同心多元化 C、綜合多元化 D、水平多元化 2、以現有產品開發(fā)新市場，這是()戰(zhàn)略。(1.0分) (正確的答案:CA、一體化 B、市場滲透 C、市場開發(fā) D、產品開發(fā) 3、生產嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機會的方法。(1.0分) (正確的答案:BA、產品開發(fā) B、市場開發(fā) C、市場滲透 D、多種經營 4、輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現()戰(zhàn)略的表現。(1.0分) (正確的答案:B A、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、橫向多角化 5、某油漆公司生產油漆，現在又開發(fā)和控制了一大批油漆商店，這屬于_。(1.0分) (正確的答案:AA、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、多角化 6、小天鵝洗衣機廠兼并荷花洗衣機廠，所實施的是_戰(zhàn)略。(1.0分) (正確的答案:BA、擴大化 B、后向一體化 C、前向一體化 D、水平一體化 7、星巴克在當前的市場區(qū)域開設新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是_。(1.0分) (正確的答案:CA、市場開發(fā) B、產品開發(fā) C、市場滲透 D、多角化 8、一般來說，經常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務是_。(1.0分) (正確的答案:AA、明星業(yè)務 B、現金牛業(yè)務 C、問題業(yè)務 D、瘦狗業(yè)務 9、在產品/市場矩陣圖中，新產品新市場的組合屬于_。(1.0分) (正確的答案:DA、市場滲透戰(zhàn)略 B、產品開發(fā)戰(zhàn)略 C、市場開發(fā)戰(zhàn)略 D、多角化戰(zhàn)略 10、在營銷組合的4P因素中，每一個P又是由若干因素構成的，這表現為營銷組合的_。(1.0分) (正確的答案:DA、整體性 B、可控性 C、動態(tài)性 D、多重性（復合性） 11、在環(huán)境威脅和市場機會組合矩陣圖中，低機會和低威脅的企業(yè)屬于_。(1.0分) (正確的答案:BA、理想的企業(yè) B、成熟的企業(yè) C、困難的企業(yè) D、冒險的企業(yè) 1、()是細分國際市場最常用的變量。(1.0分) (正確的答案:DA、經濟因素 B、政治因素 C、組合因素 D、地理因素 2、企業(yè)在國際營銷活動中所面臨的最大的政治風險是()。(1.0分) (正確的答案:C A、外匯管制 B、進口限制 C、國有化 D、稅收管制 3、根據恩格爾定律，一個國家或地區(qū)的恩格爾系數越低，居民的生活水平_。(1.0分) (正確的答案:AA、越高 B、越低 C、不一定 D、沒關系 4、綠色營銷觀念的誕生基于人們對以下環(huán)境產生的反思_。(1.0分) (正確的答案:DA、經濟環(huán)境 B、政治環(huán)境 C、科技環(huán)境 D、自然環(huán)境 5、既可能給企業(yè)帶來利益也可能帶來損失的是_。(1.0分) (正確的答案:DA、顯性風險 B、隱性風險 C、純粹市場風險 D、投機市場風險 6、下列屬于企業(yè)可以控制的因素是_。(1.0分) (正確的答案:C A、市場 B、公眾 C、銷售渠道 D、競爭者 7、下列不屬于微觀環(huán)境因素的是_。(1.0分) (正確的答案:D A、企業(yè)本身 B、營銷渠道 C、顧客 D、政治法律 1、企業(yè)在推出新產品時，應特別注意()的生活方式和心理特征。(1.0分) (正確的答案:BA、較早購買者 B、最早購買者 C、較晚購買者 D、最晚購買者 2、消費者認為可信度最高的信息是()來源的信息。(1.0分) (正確的答案:CA、商務 B、個人 C、經驗 D、公共 1、下面不屬于組織市場采購發(fā)展特點的是（）(1.0分) (正確的答案:CA、集中采購 B、網上購物 C、小票采購權力集中向上層移動 D、長期合同 2、下面不屬于組織市場與消費者市場的區(qū)別的是（）(1.0分) (正確的答案:CA、構成主體不同 B、購買目的不同 C、購買的產品性能不同 D、決策方式不同 1、下面不屬于專家意見調查法（德爾菲法）的特點的是（）(1.0分) (正確的答案:B A、組成專家調查組 B、調查的最后總結出幾個不同的方案 C、反復多次征詢調查 D、要求專家最后形成統一意見 2、()調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。(1.0分) (正確的答案:CA、探測性 B、描述性 C、因果性 D、預測性 3、市場上的需求水平和時間與企業(yè)預期的基本上一致，供需之間大致趨于平衡，這屬于_。(1.0分) (正確的答案:A A、充分需求 B、波動需求 C、增長性需求 D、無益需求 1、生產家用電器的企業(yè)與房地產公司是()。(1.0分) (正確的答案:AA、一般競爭者 B、行業(yè)競爭者 C、品牌競爭者 D、形式競爭者 2、對向其所擁有的領域發(fā)動任何進攻都會作出迅速而強烈反應的競爭者是()競爭者。(1.0分) (正確的答案:C A、隨機型 B、選擇型 C、兇猛型 D、從容不迫型 3、若強大的競爭對于實行的是無選擇性市場策略，企業(yè)則應實行_市場策略。(1.0分) (正確的答案:B A、大量 B、集中性 C、市場開發(fā) D、無選擇性 4、企業(yè)處在困境或經濟蕭條時期，一般適于采用_。(1.0分) (正確的答案:CA、穩(wěn)定型戰(zhàn)略 B、發(fā)展型戰(zhàn)略 C、緊縮型戰(zhàn)略 D、混合型戰(zhàn)略 1、無差異性目標市場策略主要適用于()的情況。(1.0分) (正確的答案:B A、企業(yè)實力較弱 B、產品性質相似 C、市場競爭者多 D、消費需求復雜 2、生產者市場細分最常用的標準是()。(1.0分) (正確的答案:CA、購買者的經營規(guī)模 B、購買者的行業(yè)特點 C、產品的最終用戶 D、購買者追求的利益 3、最適于實力不強的小企業(yè)采用的目標市場策略是_。(1.0分) (正確的答案:CA、選擇性市場策略 B、無選擇性市場策略 C、集中性市場策略 D、產品開發(fā)策略 4、當企業(yè)所處的行業(yè)很有發(fā)展前途，企業(yè)可優(yōu)先考慮的增長戰(zhàn)略是_。(1.0分) (正確的答案:CA、市場滲透 B、密集性 C、一體化 D、多角化 5、“七喜”汽水突出宣傳自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的主導者，它采取的是_定位策略。(1.0分) (正確的答案:B A、市場滲透 B、避強定位策略 C、專業(yè)化營銷 D、迎頭定位策略 6、雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體；而倩碧對于家住郊區(qū)、時間緊張的中年母親最合適；艾維達質優(yōu)價高適合于新生代。這說明雅詩蘭黛在使用_。(1.0分) (正確的答案:BA、無差異營銷 B、差異化營銷 C、集中性營銷 D、一體化營銷 7、年銷售額全國排名前十位的武漢商場,你認為它的商品組合策略應該是_。(1.0分) (正確的答案:AA、全線全面型 B、市場專業(yè)型 C、產品專業(yè)型 D、特殊專業(yè)型 1、對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是()新產品。(1.0分) (正確的答案:BA、仿制 B、改進 C、換代 D、完全 2、下列各項中，()不屬于產品整體范疇。(1.0分) (正確的答案:CA、品牌 B、包裝 C、價格 D、運送 3、處于()的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。(1.0分) (正確的答案:CA、成長期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期 4、產品特色屬于產品整體中的()部分。(1.0分) (正確的答案:CA、核心 B、附加 C、形體 D、特設 5、產品質量屬于產品整體中的()部分。(1.0分) (正確的答案:BA、核心 B、形體 C、附加 D、特殊 6、在產品生命周期的()，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好的網絡基礎。(1.0分) (正確的答案:D A、投入期 B、成熟期 C、衰退期 D、成長期 7、企業(yè)所擁有的不同產品線的數目是產品組合的_。(1.0分) (正確的答案:BA、深度 B、廣度 C、相互關聯性 D、層次 8、一般而言，在產品市場生命周期的_，市場競爭不激烈。(1.0分) (正確的答案:DA、導入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 9、企業(yè)所擁有的不同產品線的數目是產品組合的_。(1.0分) (正確的答案:BA、深度 B、廣度 C、相互關聯性 D、層次 10、在產品的期內，企業(yè)應注意多利用現有產品提攜、支持。(1.0分) (正確的答案:AA、導入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 11、采用新材料、新技術使原有產品性能有重大突破的新產品屬于_。(1.0分) (正確的答案:B A、全新型新產品 B、換代型新產品 C、改進型新產品 D、仿制型新產品 12、產品線中所包含的產品項目的多少叫_。(1.0分) (正確的答案:CA、產品線 B、產品項目 C、產品組合廣度 D、產品組合深度 13、產品銷售量最高，投入相對減少，市場競爭十分激烈，這是產品_的特點。(1.0分) (正確的答案:C A、投入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期 14、維修和售后服務屬于產品整體概念中的_。(1.0分) (正確的答案:D A、核心產品 B、形體產品 C、形式產品 D、附加產品 1、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()。(1.0分) (正確的答案:DA、品牌 B、商標 C、品牌標志 D、品牌名稱 2、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是_。(1.0分) (正確的答案:D A、配套包裝 B、附贈品包裝 C、分檔包裝 D、再使用包裝 3、寶潔公司的洗發(fā)產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為_。(1.0分) (正確的答案:D A、品牌質量決策 B、家族品牌決策 C、品牌擴展決策 D、多品牌決策1、連帶產品訂價一般適用于()的訂價。(1.0分) (正確的答案:DA、替代產品 B、選擇產品 C、技術性產品 D、相關產品 2、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水的銷售量是實施()策略。(1.0分) (正確的答案:B A、招徠訂價 B、連帶產品訂價 C、捆綁式銷售 D、選擇產品訂價 3、在完全競爭情況下，企業(yè)只能采取()訂價法。(1.0分) (正確的答案:BA、成本加成 B、隨行就市 C、拍賣 D、邊際成本 4、下列不屬于心理定價策略的是(1.0分) (正確的答案:CA、尾數定價 B、聲望定價 C、地區(qū)定價 D、招徠定價 5、有利于樹立新產品形象，又為以后降價留下余地的是_。(1.0分) (正確的答案:AA、撇脂定價策略 B、滲透定價策略 C、溫和定價策略 D、君子定價策略 6、下列不屬于心理定價策略的是_。(1.0分) (正確的答案:D A、尾數定價 B、整數定價 C、招徠定價 D、產地價格 1、生產者在某一地區(qū)僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是()分銷策略。(1.0分) (正確的答案:DA、廣泛 B、密集 C、強力 D、選擇性 2、產品價格低，其營銷渠道就應()。(1.0分) (正確的答案:BA、長而窄 B、長而寬 C、短而窄 D、短而寬 3、產業(yè)用品渠道一般不包括()(1.0分) (正確的答案:D A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 4、企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產品是()決策。(1.0分) (正確的答案:BA、中間商類型 B、渠道長度 C、渠道類型的數量 D、地區(qū)中間商 5、若中間商只經營一家生產廠商的產品，以求得較好供貨條件的是()策略。(1.0分) (正確的答案:BA、多家產品 B、獨家產品 C、多種產品 D、混雜產品 6、對于技術性強、售后服務有特殊要求的產品，一般適合采用_。(1.0分) (正確的答案:BA、間接渠道 B、直接渠道 C、長渠道 D、寬渠道 7、沃爾瑪公司的“山姆俱樂部”等采用會員制為基本銷售和服務方式的零售商店是_。(1.0分) (正確的答案:DA、百貨商店 B、超級市場 C、折扣商店 D、倉儲式商店 8、對于技術性強、售后服務有特殊要求的產品，一般適合采用_。(1.0分) (正確的答案:BA、間接渠道 B、直接渠道 C、長渠道 D、寬渠道 9、在中間商中，不擁有商品所有權的除了代理商外，還有_。(1.0分) (正確的答案:DA、批發(fā)商 B、零售商 C、直銷商 D、經紀商 10、下列屬于直接渠道的是_。(1.0分) (正確的答案:AA、生產者消費者（用戶） B、生產者零售商消費者（用戶） C、生產者批發(fā)商零售商消費者（用戶） D、生產者代理商零售商消費者（用戶） 1、兒童智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介。(1.0分) (正確的答案:CA、報紙 B、廣播 C、電視 D、雜志 2、企業(yè)開展公共關系活動的基礎是()。(1.0分) (正確的答案:DA、消費者公眾 B、政府公眾 C、金融公眾 D、內部公眾 3、在新產品試銷期間，如果()，則企業(yè)應不斷改進產品，以更好地滿足市場需要。(1.0分) (正確的答案:CA、試用率低，再購率高 B、試用率低，再購率低 C、試用率高，再購率低 D、試用率高，再購率高 4、企業(yè)確立提示性廣告目標的目的是通過廣告達到()的目的。(1.0分) (正確的答案:DA、使消費者偏愛和購買企業(yè)的產品 B、使消費者了解有關產品的信息 C、消除顧客購買產品的后顧之憂 D、使消費者經常想到本企業(yè)的產品 5、消費品最重要的促銷手段是()(1.0分) (正確的答案:BA、營業(yè)推廣 B、廣告宣傳 C、公共關系 D、人員推銷 6、以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點_。(1.0分) (正確的答案:DA、形象生動逼真，感染力強 B、專業(yè)性強，針對性強 C、表現手法多樣，藝術性強 D、簡便靈活，制作方便，費用低廉 7、促銷四大要素中，可信度最高的是_。(1.0分) (正確的答案:CA、人員推銷 B、廣告 C、公共關系宣傳 D、營業(yè)推廣 8、所謂促銷組合是下列哪一類組合_。(1.0分) (正確的答案:DA、產品、價格、分銷、促銷 B、市場、環(huán)境、營銷、管理 C、技術、資金、人才、信息 D、人員推銷、廣告宣傳、公共關系、營業(yè)推廣 9、能夠迅速刺激需求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做_(1.0分) (正確的答案:DA、公共關系 B、宣傳報道 C、商業(yè)廣告 D、營業(yè)推廣 10、現在，在一般的消費品銷售中，占市場營銷費用比例最大的一般是_。(1.0分) (正確的答案:CA、廣告 B、人員推銷 C、促銷 D、公共關系 11、消費品市場營銷的最主要促銷工具是_。(1.0分) (正確的答案:AA、廣告 B、人員推銷 C、銷售促進 D、宣傳 12、工業(yè)產品的促銷一般多采用()的方法。(1.0分) (正確的答案:B A、營業(yè)推廣 B、人員推銷 C、公關 D、廣告 13、促銷策略的四大因素是_。(1.0分) (正確的答案:DA、產品、價格、分銷、促銷 B、品牌、質量、價格、包裝 C、報紙、雜志、廣播、電視 D、人員推銷、廣告宣傳、公共關系、營業(yè)推廣 14、“五一”勞動節(jié)期間，某商場實行商品抽獎返款活動，這種促銷手段屬于_。(1.0分) (正確的答案:DA、人員推銷 B、廣告宣傳 C、公共關系 D、