廣告設(shè)計試題.doc

廣告設(shè)計試題一、單選題1.設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是(B.計劃 )。A.形象 B.計劃C.設(shè)想 D.創(chuàng)意2在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計最基本的要素是(C.形與形的關(guān)系 )。A.面與面的關(guān)系B.重復(fù)C.形與形的關(guān)系D.漸變3.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為(D.前進色 )。A.裝飾色遠漸色 混合色前進色4.色光三原色分別指(A.朱紅、翠綠、藍紫 )。A.朱紅、翠綠、藍紫 朱紅、褐綠、淡藍品紅、翠綠、淡藍 品紅、翠綠、藍紫5.通常的版面編排設(shè)計（如報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則?(C )A.比例節(jié)奏對稱 視覺重心6.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是(C.仿宋體 )。A.宋體 黑體仿宋體楷體7.“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標(biāo)的(B.Logo )。A.Trade MarkLogo.VIBrand8.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是(C.商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美)。A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美商標(biāo)設(shè)計時要盡量生動有感染力9.下列有關(guān)撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是(B.要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來 )。A.要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來要強調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動.要使口號押韻10.“設(shè)計”一詞的英文為(B.design )。A.advertisementdesignAEdisturb11.在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是(A.視覺傳達設(shè)計)。A.視覺傳達設(shè)計 產(chǎn)品設(shè)計環(huán)境設(shè)計 舞臺設(shè)計12.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是(A.骨骼就是形象的編排秩序 )。A.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖13.在有關(guān)“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即(D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài))。A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)自然形態(tài)與人為形態(tài)自然形態(tài)與理念形態(tài)現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)14.色彩最顯著的特性是(A.色相 )。A.色相明度純度彩度15.通常所說的印刷四色分別為(C.青、品紅、黃、黑 )。A.青、品紅、綠、黑 藍紫、黃、品紅、黑青、品紅、黃、黑黃、綠、品紅、黑16.中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為(C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書)。A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書17.下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(A.紅顏料與藍顏料混合 )。A.紅顏料與藍顏料混合 彩色電視機成像三原色光的混合不同顏色的毛線編織18.橫細豎粗 B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅 D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角19.設(shè)計的目的是(B.服務(wù)人類)。A.美化環(huán)境 服務(wù)人類創(chuàng)新文化 科學(xué)實踐20.“構(gòu)成”指的是一種(A.造型概念 )。A.造型概念 自然形態(tài)人為形態(tài) 幾何抽象形態(tài)21.原色：是色相環(huán)上最基本的(C.三個 )顏色。A.一個 兩個三個 四個22.“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述?(B.黑體 )A.隸書 黑體楷體 魏碑體23.對于企業(yè)來講，標(biāo)志最終目的是助于(B.促進銷售)A.傳遞信息 促進銷售美化產(chǎn)品 樹立形象24.下列不屬于標(biāo)志功能的是(D.提高產(chǎn)品的品質(zhì) )A.商標(biāo)因注冊，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護傳達企業(yè)信息的目的樹立企業(yè)形象提高產(chǎn)品的品質(zhì)25.下列關(guān)于包裝敘述錯誤的是(D.包裝能夠節(jié)約天然資源 )A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量包裝需能容納產(chǎn)品包裝能夠節(jié)約天然資源26.關(guān)于色料混合以后的描述錯誤的是(D.亮度提高 )A.明度降低 純度降低顏色鮮艷度降低 亮度提高26下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素?(D.色彩 )A. 大標(biāo)題 圖形簡短說明 色彩28.“設(shè)計”一詞源于英語Design，意思是通過(D.符號 )把計劃表示出來。A.點線面符號29.形的構(gòu)成要素是(B.點、線、面 )。A.形與色彩點、線、面點、線、色彩圖形30.印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項?(A.青色、品紅、黃色、黑色 )A.青色、品紅、黃色、黑色藍色、黑色、黃色、綠色綠色、品紅、黃色、黑色綠色、橘紅、黃色、黑色31.中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體?(C.楷體 )A.隸書 古文楷體.魏碑體32.關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計要點敘述錯誤的是(D.形式感要具有現(xiàn)代氣息 )。A.功能第一，形式為功能服務(wù)原則簡潔與鮮明易推廣和應(yīng)用形式感要具有現(xiàn)代氣息33.商標(biāo)的作用很多，以下描述不正確的是( D.提高產(chǎn)品質(zhì)量 )。A.美化產(chǎn)品宣傳企業(yè)形象促銷作用提高產(chǎn)品質(zhì)量34.下列哪一項是不符合包裝要求的?(C.不需要明確表達內(nèi)容物 )A.保護產(chǎn)品包裝成本合理化不需要明確表達內(nèi)容物便利運輸35.關(guān)于“橙色”的敘述哪一項是對的?(A.給人熱烈活躍的氣氛 )A.給人熱烈活躍的氣氛 B.讓人覺得柔和C.給人明朗華麗的感覺 D.體現(xiàn)清新自然36.下列關(guān)于廣告標(biāo)題分類敘述錯的是(C.導(dǎo)入性標(biāo)題 )。A.直接性標(biāo)題 B.間接性標(biāo)題C.導(dǎo)入性標(biāo)題 D.復(fù)合性標(biāo)題37.關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯誤的是(C.從外到內(nèi) )。A.從左到右 B.從上到下C.從外到內(nèi) D.從大到小38. 下列選項中，屬于平面設(shè)計的是(C.電影海報設(shè)計 )。A. 園林設(shè)計 B. 家具設(shè)計 C. 電影海報設(shè)計 D. 玩具設(shè)計39. 造型要素中，最基本的三個要素分別是(A.點、線、面 )。A. 點、線、面 B. 圖形、色彩、形式C. 點、線、色彩 D. 點、線、形式40. 平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是(A.骨骼就是形象的編排秩序)。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C. 骨骼是支撐人體的骨架D. 骨骼即形象的草圖41. 下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是(C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān))。A. 色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B. 色彩是一種視知覺C. 我們能看見色彩，與大腦無關(guān) D. 在黑暗中，我們看不見色彩42. “萬綠叢中一點紅”這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(B.對比)。A. 和諧 B. 對比 C. 律動 D. 反復(fù)43. 下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的是(C.文字演變 )。A. 文字造型理論 B. 字體設(shè)計C. 文字演變 D. 文字編排44. 以下色彩中，純度(彩度)最高的是(C.紫羅蘭 )。A. 桔紅 B. 粉紅 C. 紫羅蘭 D. 淺灰45. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是(B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角 )。A. 橫細豎粗 B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C. 秀麗典雅 D. 橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角46. 色料三原色，分別是(C.品紅、青、黃 )。A. 朱紅、黃、藍紫 B. 品紅、翠綠、黃C. 品紅、青、黃 D. 朱紅、翠綠、藍紫47.設(shè)計一詞的英文是(B.design )。A.advertisement B.design C.AE D.disturb48.設(shè)計的最終目的是(A.服務(wù)人類)。A.服務(wù)人類 B.美化生活 C.創(chuàng)新 D.競賽49.平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類，即(D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài) )。A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài) B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài) D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)50.色光三原色，分別是(D.朱紅、翠綠、藍紫)。A.朱紅、黃、藍紫 B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃 D.朱紅、翠綠、藍紫51.完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成(C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI )。A.標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體 B.圖案和字體C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI D.圖案、字體及色彩識別52.下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是(C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān) )。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用 B.色彩是一種視知覺C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān) D.在黑暗中，我們看不見色彩53.下列選項中，哪一項不屬于商標(biāo)的作用?(D.降低生產(chǎn)成品 )A.維護企業(yè)生產(chǎn) B.樹立企業(yè)與商品形象C.宣傳及美化產(chǎn)品 D.降低生產(chǎn)成品54.造型要素中，最基本的三個因素分別是(A.點、線、面)。A.點、線、面 B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩 D.點、線、形式55.現(xiàn)代產(chǎn)品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是( D.需能隱藏產(chǎn)品)。A.需能容納產(chǎn)品 B.需能保護產(chǎn)品C.需能促銷產(chǎn)品 D.需能隱藏產(chǎn)品56.若按設(shè)計的目的來分，可分為三大類即(D.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計 )A.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、園林設(shè)計B.視覺傳達設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計、環(huán)境設(shè)計C.廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計D.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計57.平面構(gòu)成設(shè)計中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有(C.近似 )A.重復(fù) B.漸變 C.近似 D.放射58.色料三原色分別是(C.品紅、青、黃 )A.朱紅、黃、藍紫 B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃 D.朱紅、翠綠、藍紫59.商標(biāo)的作用中，不正確的是(D.降低生產(chǎn)成本 )A.樹立企業(yè)形象 B.辨明商品的出處C.美化、宣傳產(chǎn)品 D.降低生產(chǎn)成本60.有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是(D.適合寫大幅標(biāo)題 )A.宋仁宗時畢升所發(fā)明 B.橫豎差別不大C.字形長方 D.適合寫大幅標(biāo)題61.“萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(B.對比 )A.和諧 B.對比 C.律動 D.反復(fù)62.下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的(C.文字演變)A.文字造型理論 B.字體設(shè)計C.文字演變 D.文字編排63.有關(guān)“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即(D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài))A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài) B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài) D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)64.設(shè)計的最終目的是(A.服務(wù)人類 )A.服務(wù)人類 B.美化生活 C.創(chuàng)新 D.競賽 A651898年提出廣告AIDA傳播模式的是A.路易斯B.富蘭克林C.艾爾D.霍爾文B66招貼廣告創(chuàng)始于年A.1850年B.1860年C.1870年D.1880年B67.“招貼畫廣告之父”是A勞特累克B.朱爾舍萊c愛德華馬奈D.尤利斯薛雷C68某家電廣告宣傳該商品主機是世界知名商品，人們會想到商品質(zhì)量肯定沒問題，這是聯(lián)想的哪種規(guī)律 A.接近律B.相似律C.因果律D.對比律D69對時空突變性異質(zhì)心理的運用最普通的廣告形式是A.報紙廣告B.雜志廣告C.廣播廣告D.影現(xiàn)廣告 D70造成稅覺的隨意運動的原幽是A.色彩對比鮮明B.廣告刺激強度大C.廣告具有新異性D.立體內(nèi)在要求的目的和任務(wù)A71常用的數(shù)比形式是A.1：21：4B.121：6C.1：21：8D.1：21：9B72我們看到馬鞍就想到馬，看到香煙就想起煙缸，這是一種A.相似聯(lián)想B.相關(guān)聯(lián)想C.相反聯(lián)想D.因果聯(lián)想B73某保健食品在廣告中表現(xiàn)可補充營養(yǎng)、化解兒童厭食問題，這是一種A懸疑式廣告B.解決問題式廣告C.證言式廣告D比喻式廣告 C74.廣告視覺設(shè)計的主要構(gòu)成因素是A.形象B.色彩C.文字D.空間C75非當(dāng)代消費者需求的新趨勢是A追求消費品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一B追求時代與現(xiàn)代潮流C追求消費品的思想價值D追求消費的情趣A76探求企業(yè)做廣告的目的是A心理的目的B生活的目的C時尚的目的D.學(xué)習(xí)的目的B77平面廣告的設(shè)計程序是A設(shè)計時尚B審查定稿C.設(shè)計人員D設(shè)計市場D78以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是A增強廣告的信息量B.提高廣告的尺寸大小C.加強廣告的數(shù)量宣傳D選擇理想的目標(biāo)消費者A79廣告插圖的類別，按其表現(xiàn)形式區(qū)分主要為A.插圖和攝影圖片B.繪畫和花紋C傳統(tǒng)工藝和涂鴉D水墨和彩噴B80以下屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是A.思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序B.圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致C元素多樣，內(nèi)容深刻D色彩豐富，形體優(yōu)美 C81以下是色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是A.元素性B.結(jié)構(gòu)性C.認知性D思想性A82非報紙廣告的設(shè)計準(zhǔn)則是A.復(fù)雜B單純C完整D注目B83以下不屬于字體設(shè)計的準(zhǔn)則的是A.筆畫粗細的統(tǒng)一B.文字明暗的統(tǒng)一C.斜度的統(tǒng)一D.空間的統(tǒng)一 A84不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計原則的是A.獨立任B真實性C創(chuàng)新性D形象性A85招貼廣告的前史階段是指A1866年之前B第一次世界大戰(zhàn)之前C兩次世界大戰(zhàn)期間D二戰(zhàn)前B86立體主義藝術(shù)的代表是A蒙德里安B畢加索C霍爾茲D蓋爾勒D87證明視覺信息與大腦組織過程產(chǎn)生一種力的結(jié)構(gòu)格式的格式塔心理學(xué)家是A阿恩海姆B榮格C弗洛伊德D韋太默D88和一位老友偶爾在一家高級餐廳相遇，此后會常常想起這家餐廳。這在心理 上屬A詞語邏輯記憶B形象記憶C運動記憶D情緒記憶C89決定一幅作品風(fēng)格的主要因素是A主從關(guān)系B位置對比C質(zhì)感對比D色彩對比B90處理廣告版面視覺要素親疏關(guān)系的基本依據(jù)是A色彩B距離C字體D主題 D91“新月似銀鉤，彎彎掛客愁”是一種A相關(guān)聯(lián)想B相反聯(lián)想C因果聯(lián)想D相似聯(lián)想B92某牌空調(diào)電視廣告只突出表現(xiàn)“省電”這一特征。這是一種A情節(jié)式廣告B特點訴求式廣告C情境式廣告D歷史式廣告B93PageMaker是一種A圖像處理軟件B排版軟件C設(shè)計繪圖軟件D文字處理軟件 D94 霓虹燈燈光的每一次動態(tài)循環(huán)的時問最好不要超過多長時間，以免觀眾不耐 煩【A 3秒B8秒C10秒D20秒C95/消費者圍繞購買行為時，不屬于心理活動過程的是（）A認知過程B情緒過程C想象過程D意志過程B96、廣告設(shè)計的前提和基礎(chǔ)是（）A市場調(diào)查B廣告策劃C人員安排D資金安排D97廣告中非造型的構(gòu)成要素是A商標(biāo)B插圖C輪廓D商家A98、非企業(yè)的市場推廣目標(biāo)是（）A解釋B報導(dǎo)C說服D提示B99、廣告主題中與購買行為有關(guān)的主題是（）A介紹產(chǎn)品的新用途B刺激消費者增加對商品的使用量，從而擴大商品的銷售量C突出產(chǎn)品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象D創(chuàng)造溫馨親切的企業(yè)形象，以增進消費者對企業(yè)的親切感A100、下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是A獨創(chuàng)性銷售主張B創(chuàng)造良好的市場環(huán)境C吸引更多的觀察者D多項的宣傳方向C101、非廣告創(chuàng)意實體定位策略是A服務(wù)定位B商標(biāo)定位C消費定位D利益定位A102、以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是A增強廣告的被注意值B提高廣告的尺寸大小C加強廣告的數(shù)量宣傳D加大廣告的信息量B103、以下屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是A思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序B追求情趣，手法多樣C元素多樣，內(nèi)容深刻D加色彩豐富，形體優(yōu)美D104、色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是A思想性B結(jié)構(gòu)性C元素性D鮮明性B105在造型上所謂比例是指A長度的比率B量的比率C寬度的比率D面積的比率B106均衡的最佳狀態(tài)是指A平衡B對稱C安定D靜止C107在葡萄牙，象征君主的顏色是A黃色B紅色青色D黑色B108在photoshop中的通道數(shù)共有A8B16C32D64 A109在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是A報紙廣告B招貼廣告C雜志廣告D郵寄廣告D110貨幣的印刷工藝是A網(wǎng)版印刷B平板印刷C凸版印刷D凹版印刷C111最早的廣告視覺傳播形式為A報紙廣告B圖形廣告C招貼廣告D文字廣告 C112格式塔心理學(xué)家們的理論認為，認知的基本因素是A統(tǒng)一B均衡C歸類D對比D113用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是A分析B聯(lián)想C記憶D想象 B114廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為A分辨率B版面率C頁面率D圖文率C115廣告的目的是A宣傳企業(yè)B美化商品C傳遞信息D促進消費D116不屬于現(xiàn)代廣告的主要功能的是A信息功能B社會功能C經(jīng)濟功能D語言功能A117下列屬于廣告作品的內(nèi)容包括的要素的是A表現(xiàn)構(gòu)思B傳播形象C表現(xiàn)關(guān)系D表達情感C118下列屬于非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是A包裝定位B市場定位C生活定位D功效定位B119下列是色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是A結(jié)構(gòu)性B感情性C元素性D思想性A120下列屬于廣告主題中與心理有關(guān)的主題的是A向消費者說明自己的品牌比其它同類的品牌好B使消費者增加購買商品的次數(shù)C以時尚流行的趨勢誘導(dǎo)人們追求仿效D強調(diào)經(jīng)營服務(wù)上給消費者提供的方便二、多選題三、簡答題1. 平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。(4分)以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。有時造成光學(xué)的動感或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。2. 設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程?(3分)構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。3. 如何理解色彩的心理錯覺?試舉一例。(5分)指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4. 良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?(6分)能保護產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5. 平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些?(5分)大標(biāo)題，副標(biāo)題，正文，簡短說明，線筐，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)語口號，圖標(biāo)及信號。6. 商標(biāo)有什么功能?(7分)1、引人注目，傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。7 設(shè)計的定義。(5分)是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。8. 簡述特異。(4分)指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。9 什么是間色、復(fù)色和補色?(5分)間色：任意兩個原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補色：色相環(huán)180度相對兩端的顏色。10 簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感?(7分)紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧靜；蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。11 簡述宋體的特點。(4分)橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。12 簡述設(shè)計的產(chǎn)生。(4分)1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識的設(shè)計活動的開始；2、18世紀(jì)開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在19201930年期間。13 簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。(5分)是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰色是最被動的色彩，安穩(wěn)、平淡等。14. 商標(biāo)的功能。(7分)1、引人注目、傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后受法律保護；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。15. 什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。16 版面設(shè)計與編排須注意的要點。(5分)1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要新鮮而有個性。17. 在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位?(3分)1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費者定位。18. 什么是視覺識別?試舉一例。(5分)指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI19平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用?(4分)1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。20. 設(shè)計中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機能兩者的關(guān)系?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進行設(shè)計工作。2. 設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程?構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。4. 在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位?生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位，消費者定位。5. 什么是視覺識別?試舉一例。指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI6. 版面的設(shè)計與編排需注意哪些問題?1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要鮮明而有個性四、填空題1現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則_真實性原則_、_創(chuàng)新性原則_、_形象性原則_、_關(guān)聯(lián)性原則_感情性原則。2廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動的五個基本特征_獨特性_、_牽連性、多向性_、_跨越性、綜合性_。3現(xiàn)代廣告設(shè)計的程序_設(shè)計準(zhǔn)備_、_設(shè)計創(chuàng)意_、_設(shè)計表現(xiàn)_、_設(shè)計編排、_審查定稿_。 4、廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則獨特、新奇、簡潔、準(zhǔn)確。5、廣告是付出一定費用的 信息。6、廣告在傳播之前要經(jīng)過 藝術(shù)加工 ，目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。7、廣告真正成為一種 專業(yè)性 活動并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的。8.“設(shè)計”一詞源于英語 Design。設(shè)計是一種 構(gòu)思 和 計劃 ，以及將這種 構(gòu)思 和 計劃 通過一定的手段使之 視覺化 的形象創(chuàng)作過程。9.有關(guān)“形”的認識中，我們一般將“形”分為兩大類，即 現(xiàn)實 形態(tài)和 理念 形態(tài)。10.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計中出現(xiàn)的 位置、大小、 方向 的重要因素。11.色光三原色分別為 朱紅(R)翠綠(G)藍紫(B)，當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時，呈 白色 。12.設(shè)計中美的形式原理包括 調(diào)和 、對比、對稱 、平衡、反復(fù) 、律動、比例 、統(tǒng)一。13,廣告創(chuàng)意中市場調(diào)查的作用：提供決策和依據(jù)14，廣告表現(xiàn)策略原則：內(nèi)容真實，形式醒目，簡潔通俗，富于變化15，信息傳播是招貼最基本，最重要的功能16，印刷品分為單色印刷，彩色印刷17，印刷目前分為：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，網(wǎng)版印刷等18，DM廣告的特點：針對性，直接性，排他性，自由性19，廣告設(shè)計的構(gòu)成要素主要由圖形，文字，色彩構(gòu)成20，廣告設(shè)計的形式美：和諧與統(tǒng)一，對稱與穩(wěn)定，節(jié)奏與韻律，平衡與比例五、論述題論述何為廣告的視覺要素1、一、文字，視覺設(shè)計的主要構(gòu)成要素，記錄語言，表達思想的符號二、形象，能夠吸引消費者注意力，激發(fā)起興趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強烈，醒目，設(shè)計者可以通過色彩表達自己設(shè)計理念四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣六、應(yīng)用題A12下列屬于廣告主題中與市場營銷有關(guān)的主題的是A刺激消費者對某項產(chǎn)品的基本需求B渲染產(chǎn)品是名揚四海的品牌，強化世界性企業(yè)的良好形象c突出產(chǎn)品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象D以時尚流行的趨勢誘導(dǎo)人們追求仿效C13下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點的是A創(chuàng)意的關(guān)系要深刻B創(chuàng)意目標(biāo)要多元化C創(chuàng)意的目標(biāo)對象要準(zhǔn)確D創(chuàng)意的圖像要突出B14下列屬于非電視廣告的設(shè)計準(zhǔn)則的是A簡潔單純，突出主題B廣告表現(xiàn)不需很真實可信C要讓觀眾牢記商品品牌D要制作系列的電視廣告 C11雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是A13頁廣告B12頁廣告C全頁廣告D跨頁廣告 B12在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是A車身廣告B燈箱廣告C網(wǎng)頁廣告D路牌廣告 B13下列選項中哪個是16開紙張的規(guī)格大小?A196218(mm)B196273(mm)C196182(mm)D196136(mm)D14下列選項中是專業(yè)排版軟件的是AfreehandBcoreldrawCphotoshopDpagemaker D15南使用過該商品的消費者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注 意和認同的是下列哪種廣告類型?A比較式B說明式C示范式D證言式A16沒有目的、不自覺的想象是A無意想象B有意想象C發(fā)散聯(lián)想D因果聯(lián)想C17AIDCA模式包括【】 A信任B發(fā)展C欲望D購買 A18創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達廣告信 息的就是【】 A廣告視覺傳播B廣告圖形C廣告設(shè)計D視覺傳達B19研究表明，人的記憶容量組塊為【】A6+2B7+2C8+2D9+2 D20信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來?【】A代碼B解碼C編碼D符號 一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。(D)A.實物廣告B.印刷廣告C.新媒體廣告 D.電子廣告 2.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是(C)A.分辨率B.圖像尺寸C.文件大小 D.文件格式 3.Coreldraw、Illustrator軟件是(D)A.動畫類軟件B.矢量圖形類軟件C.位圖圖像類軟件 D.三維類軟件 4.一篇完整的廣告文案是由_、_、_三部分組成。(B)A.標(biāo)題、正文和附文B.引題、正題和附文C.標(biāo)題、正文和副文 D.引題、正題和正文 5.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點和活躍版面作用的設(shè)計構(gòu)成元素是縮小的(A)A.點B.線 C.面 D.視覺流程線 6.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（A）A.戶外廣告B.印刷廣告C銷售現(xiàn)代廣告（POP）D.交通工具廣告7.廣告策劃的第一項工作是（C） A.確定目標(biāo)B.尋求主題C.研究調(diào)查D.進行創(chuàng)意8.（D）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。 A.廣告藝術(shù)B.廣告創(chuàng)意C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)9.廣告的最終目的是為了（D） A.傳播信息B.表現(xiàn)廣告主題C.促進商品銷售D.尋找賣點 10.廣告通過有關(guān)媒介所獲得總效果稱為（A） A.毛頻率B.千人成本C.收視率D.到達率 A1作為一種有責(zé)任的信息傳遞，始終是廣告設(shè)計首要和基本的原則是A真實性原則B感情性原則C形象性原則D創(chuàng)新性原則B2現(xiàn)代廣告設(shè)計是以什么為中心的?A市場B消費者和用戶C產(chǎn)品D企業(yè)主C3廣告設(shè)計中屬于觀念定位策略的有A品質(zhì)定位B造型定位C是非定位D功效定位A4什么是廣告取得成功的關(guān)鍵?A現(xiàn)代廣告的設(shè)計策略B現(xiàn)代廣告的美學(xué)特征C廣告計劃D現(xiàn)代廣告的設(shè)計觀念D5廣告創(chuàng)意的前提是A商標(biāo)B商品C市場詞查D產(chǎn)品定位A6平面廣告是一種廣告形式。A二度空間B時間的C三度空間D空間的B7中國現(xiàn)存最早的廣告招貼版畫出版于A唐朝B宋朝C元朝D明朝B 8廣告受眾在接受廣告信息時按廣告的要求發(fā)出某些動作，由此而產(chǎn)生的記憶屬于A情緒記憶B運動記憶C形象記憶D詞語邏輯記憶C9我國古代宋玉所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”是指的A節(jié)奏關(guān)系B韻律關(guān)系C比例關(guān)系D對比關(guān)系C10廣告視覺流程設(shè)計中最活潑最有力的因素是A節(jié)奏B韻律C視線誘導(dǎo)媒介D色彩A11將文字作為廣告的視覺要素進行圖形化傳達，最早是由設(shè)計師開始的。A瑞士B法國C德國D英國C12采用平鋪直敘方式，直接說明商品特點是指A證言式廣告B推薦式廣告C說明式廣告D示范式廣告B13在電腦設(shè)計中，塑造色彩的基本手段是A色相變化B階調(diào)調(diào)節(jié)C明度變化D純度調(diào)節(jié)D14對網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計而言，如何使需要傳達的信息在質(zhì)量和兩方面達到平衡是設(shè)計的關(guān)鍵。A長短B內(nèi)容C形式D容量C15是建立品牌信譽和維持品牌忠誠度的有效媒體。A 報紙B路牌C雜志DPOP A 16廣告設(shè)計首要和基本的原則是A真實性原則B關(guān)聯(lián)性原則C創(chuàng)新性原則D形象性原則C 17現(xiàn)代廣告設(shè)計是以什么為中心的A企業(yè)文化B企業(yè)整體營銷活動C消費者和用戶D廣告策劃B1 8廣告取得成功的關(guān)鍵是A廣告形象B廣告設(shè)計策略C廣告發(fā)布D廣告媒體A1 9廣告設(shè)計的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有A商標(biāo)B說明文C標(biāo)