前期策劃書范文三篇.doc

前期策劃書范文三篇篇一：前期策劃方案在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天，購(gòu)物廣場(chǎng)也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。閬中市這個(gè)千年文明古都，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快人民生活水平有了很大的提高，但現(xiàn)在的發(fā)展卻沒(méi)有跟上人民生活水平的發(fā)展。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時(shí)存在。目前閬中的超市，商場(chǎng)太過(guò)分散，而且市場(chǎng)臟、亂、差。通過(guò)對(duì)幾個(gè)市場(chǎng)、德慧超市、樂(lè)樂(lè)超市、九點(diǎn)利市場(chǎng)情況的具體調(diào)查與分析，改善商場(chǎng)的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民放心、舒心的購(gòu)選產(chǎn)品，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品齊全、價(jià)格公道等）的大型購(gòu)物廣場(chǎng)。此購(gòu)物廣場(chǎng)是指把原有的商場(chǎng)，按照超市的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、經(jīng)營(yíng)理念對(duì)城市百貨市場(chǎng)進(jìn)行生優(yōu)異改造，其中的賣場(chǎng)可以經(jīng)過(guò)招商的形式，來(lái)實(shí)行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營(yíng)各種百貨的購(gòu)物廣場(chǎng)。嘉華隆購(gòu)物廣場(chǎng)是全天候的，以閬中市以內(nèi)與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主目標(biāo)市場(chǎng)。以閬中電視宣傳、舉辦促銷活動(dòng)、全市發(fā)放印刷廣告為主要營(yíng)銷手段。第一章、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)狀況：閬中市現(xiàn)有大大小小商場(chǎng)共有16處；大型超市有德慧超市、樂(lè)樂(lè)超市、九點(diǎn)利，海爾這幾個(gè)市場(chǎng)，這些超市均賣的產(chǎn)品都不齊全?，F(xiàn)在閬中經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，市場(chǎng)的硬件設(shè)施、管理水平均得到了較大的提升，城市市容越來(lái)越美觀，市民的生活水平也越來(lái)越高。但閬中的百貨市場(chǎng)卻沒(méi)有跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐?，F(xiàn)在有百貨市場(chǎng)基本上沒(méi)有硬件設(shè)施，“臟亂差”的環(huán)境面貌讓市民很有意見(jiàn)，規(guī)劃布局也非常不合理：（1）百貨市場(chǎng)早上人流量大，購(gòu)買力也大，可是現(xiàn)在有硬件設(shè)施條件差，交易條件較差，環(huán)境也沒(méi)有規(guī)范沒(méi)有文化體現(xiàn)價(jià)值。（2）全市范圍內(nèi)百貨市場(chǎng)較多，但市場(chǎng)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理與良好的環(huán)境，先進(jìn)的科技。（3）現(xiàn)有商場(chǎng)基本上沒(méi)有廣告宣傳（只有超市會(huì)在外面的宣傳，欄上寫上特價(jià)農(nóng)副產(chǎn)品）沒(méi)有完整的POP策劃。（4）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品大多數(shù)不新鮮，而且擺放也不合理，百貨產(chǎn)品也不齊全，價(jià)格沒(méi)有一定的規(guī)范。（5）產(chǎn)品的利潤(rùn)相對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者不高。2、農(nóng)副產(chǎn)品狀況：（1）購(gòu)物廣場(chǎng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品品種較多，一般也很新鮮。相比之下，超市內(nèi)的品種少，而且大多數(shù)都不新鮮。（2）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格非常不固定，不喜歡或不會(huì)討價(jià)的人會(huì)花很多冤枉錢。（3）購(gòu)物廣場(chǎng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格適中，市民基本上是滿意的；但市民對(duì)超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比不滿意。認(rèn)為質(zhì)量差，價(jià)格也偏高。3、競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前閬中百貨市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)是賣家與賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)，購(gòu)物廣場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為價(jià)格、產(chǎn)品的質(zhì)量、新鮮程度、相似產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。第二節(jié)、環(huán)境狀況分析目前在我國(guó)各級(jí)政府鼓勵(lì)、支持大力發(fā)展購(gòu)物廣場(chǎng)。特別是在閬中這個(gè)千年文明古都4A級(jí)旅游城市，人民生活水平提高快，而沒(méi)有購(gòu)物廣場(chǎng)，政府正在想盡辦法提高這一市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。?3萬(wàn)人設(shè)置一處8002000平米的百貨超市，每個(gè)百貨超市服務(wù)半徑不足800米。這類市場(chǎng)星羅棋布，雖然購(gòu)物環(huán)境、衛(wèi)生條件較差，但得到部分傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和購(gòu)物行為的支撐，特別是各個(gè)生鮮部門的高成本包稅經(jīng)營(yíng)和生鮮流通本身的低層次性，使得他們具有生鮮初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)性。簡(jiǎn)陋的超市因衛(wèi)生條件不具備，初級(jí)產(chǎn)品品牌極易腐?。划a(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)和交易行為規(guī)范性等都不易得到保證，消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)以及賣家的庫(kù)存問(wèn)題在超市采購(gòu)中是難以回避的。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但閬中市民的購(gòu)買力大，而且對(duì)百貨商場(chǎng)與超市內(nèi)的產(chǎn)品非常不滿意。而購(gòu)物廣場(chǎng)在環(huán)境、銷售、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)、管理、政策等方面都比百貨商場(chǎng)及其它大型超市有優(yōu)勢(shì)。只要購(gòu)物廣場(chǎng)的宣傳與實(shí)際互相符合，市民不但會(huì)提高來(lái)此購(gòu)買的欲望，而且還會(huì)帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益。鑒于此，“嘉華隆購(gòu)物廣場(chǎng)”在功能規(guī)劃上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行錯(cuò)位設(shè)計(jì)，不進(jìn)行迎頭競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)不低質(zhì)、靈活的價(jià)格變更機(jī)制、良好的服務(wù)贏得顧客，就會(huì)減低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，加大投資回報(bào)，獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二章 策劃目標(biāo)第一節(jié)、策劃目的：在閬中甚至整個(gè)川東北地區(qū)都沒(méi)有一個(gè)休閑、娛樂(lè)、旅游、百貨一應(yīng)俱全的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，而且在整個(gè)市場(chǎng)上臟、亂、差。通過(guò)對(duì)這16個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)情況的具體調(diào)查與分析，改善超市市場(chǎng)的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃的放心、用的舒心，玩的開(kāi)心，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品新、全。價(jià)格公道，一應(yīng)俱全）的大型購(gòu)物廣場(chǎng)。此購(gòu)物廣場(chǎng)是指把休閑，娛樂(lè)，百貨，旅游，和為一體的大型休息購(gòu)物廣場(chǎng)。第二節(jié)、營(yíng)銷目標(biāo)：開(kāi)業(yè)一個(gè)月內(nèi)，讓現(xiàn)在去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、大型超市，大型商場(chǎng)去的市閬中民有65%來(lái)到此購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)買。一年以內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。第三章 購(gòu)物廣場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)、開(kāi)業(yè)前期廣告策劃?4一、 廣告目標(biāo)1 、長(zhǎng)期目標(biāo)：通過(guò)廣告宣傳，在一年內(nèi)或更短的時(shí)間內(nèi)，擴(kuò)大愛(ài)客家在淄博的影響，引導(dǎo)淄博消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)尚，確立愛(ài)客家在淄博地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的地位，完善成為在淄博具有較高知名度、美譽(yù)度、管理規(guī)范化的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)淄博地區(qū)的一流企業(yè)。2 、中長(zhǎng)期目標(biāo)：通過(guò)廣告宣傳活動(dòng)，重塑愛(ài)客家在張店的良好企業(yè)形象，進(jìn)一步提高它的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)銷售率的穩(wěn)定增長(zhǎng)，并保持良好的市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大市場(chǎng)。提高愛(ài)客家在張店地區(qū)同其他超市的競(jìng)爭(zhēng)能力，使愛(ài)客家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。3 、近期目標(biāo)：（1） 抓住良好市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò) 廣告宣傳，使整個(gè)閬中地區(qū)廣告消費(fèi)者盡快獲知嘉華隆購(gòu)物廣場(chǎng)將有新的舉措。（2） 在近期內(nèi)抓住機(jī)遇增加嘉華隆的銷知名度，達(dá)到家喻戶曉。二、 廣告對(duì)象首先廣告訴求的對(duì)象是閬中的消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上可向鄰近地區(qū)的消費(fèi)者輻射，擴(kuò)大廣告訴求對(duì)象的范圍，最后 盡可能的包括所有南充地區(qū)的消費(fèi)者，可以分不同的階段確定不同的廣告對(duì)象（1） 在剛剛進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，主要的訴求對(duì)象就是閬中地區(qū)的消費(fèi)者。（2） 當(dāng)在閬中地區(qū)已經(jīng)有了一定的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，有了一個(gè)比較穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)地位與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力時(shí)開(kāi)始擴(kuò)大為它周圍地區(qū)的消費(fèi)者，最終慢慢的逐步囊括南充地區(qū)的所有消費(fèi)者。三、 廣告?zhèn)鞑^(qū)域它與廣告訴求對(duì)象是同步的，最主要的地區(qū)還是在閬中，然后在此基礎(chǔ)上向周圍地區(qū)輻射，最終覆蓋南充所與地區(qū)，它與廣告訴求對(duì)象一樣，也是分在不同階段不同時(shí)期逐步擴(kuò)大它的傳播范圍。（1）首先的選擇地區(qū)是閬中，進(jìn)行較多的頻繁的不同樣式和類別的廣告宣傳。（2）配合訴求對(duì)象的傳播，以及當(dāng)它在閬中有了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和一部分消費(fèi)者時(shí)，在閬中地區(qū)的廣告可以適時(shí)的，有選擇的減少，這樣就可以增加在周圍地區(qū)或更大范圍地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ァＫ?、廣告創(chuàng)意：（一） 廣告手法的采用嘉華隆作為在消費(fèi)者心中還有一定知名度的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，廣告不適宜一直采用理性訴求的方式，更多的應(yīng)注重在感情的訴求上，情理接合，以情為主是最佳的訴求方式。（二） 各媒介和網(wǎng)絡(luò)上的廣告由于經(jīng)費(fèi)問(wèn)題應(yīng)力求簡(jiǎn)潔而又有吸引力，就針對(duì)目前的前期宣傳，可以采取以下廣告形式：（1） 報(bào)紙廣告 在這個(gè)座千年文明古都，創(chuàng)五A級(jí)旅游城市的閬中即將入住一座四萬(wàn)平米的大型購(gòu)物廣場(chǎng)，“嘉華隆”嘉華隆百貨抱著以求新、求美、求精、求全，的服務(wù)宗旨把一顆熱心、耐心、誠(chéng)心、愛(ài)心，奉獻(xiàn)給您。嘉華隆有著龐大的規(guī)模，完篇二：活動(dòng)前期策劃華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院管理系10公管班拾憶，有關(guān)少年 記憶展覽會(huì)策劃書二一二年九月十五日10公管班“拾憶，有關(guān)少年”記憶展覽會(huì)策劃方案一、活動(dòng)背景時(shí)光飛逝，生活節(jié)奏愈來(lái)愈快，產(chǎn)品更新?lián)Q代已經(jīng)超出我們的意料。不經(jīng)意間我們長(zhǎng)大了、“老去了”，可是我們除了面對(duì)以手機(jī)電腦為代表的單調(diào)生活方式，誠(chéng)然已經(jīng)喪失了最原始的快樂(lè)和感動(dòng)，幸福感極其微弱。二、 活動(dòng)目的：借近些年一些關(guān)于80后、90后的懷舊風(fēng)流行在各大平臺(tái)的熱潮，本小組旨在組織一場(chǎng)懷念舊時(shí)光的活動(dòng)，帶領(lǐng)大家一起重走童年、少年的時(shí)光路，找回那份久違的熟悉和感動(dòng)，同時(shí)呼吁大家珍惜身邊易逝的人或事。三、活動(dòng)主題：拾憶，有關(guān)少年。四、活動(dòng)地點(diǎn)：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院校園長(zhǎng)廊五、活動(dòng)時(shí)間：201x年11月日六、活動(dòng)對(duì)象全校學(xué)生七、活動(dòng)組織單位活動(dòng)主辦：管理系2010級(jí)公管B1001班活動(dòng)承辦： （隊(duì)名）八、具體活動(dòng)內(nèi)容：1、真人感受秀；（照片拍攝）2、記憶圖片展；（素材收集）3、記憶實(shí)物展；（素材收集）4、拾憶簽名墻；（物品準(zhǔn)備）九、活動(dòng)實(shí)施步驟(一）前期籌備階段（9月15日11月15日）1拉贊助以及經(jīng)費(fèi)收?。狐S維、邵湛負(fù)責(zé)（財(cái)務(wù)處）；負(fù)責(zé)賬目管理，活動(dòng)做好經(jīng)費(fèi)收支記錄；2. 活動(dòng)素材的收集：李紫玲、劉慶負(fù)責(zé)1）、真人拍攝階段：分為本班（女生王敏負(fù)責(zé)；男生邵湛負(fù)責(zé)）； 班外：各隊(duì)員收集不得少于3張2）、活動(dòng)主要素材收集。3. 活動(dòng)物品的采購(gòu)：王敏、明芳霞負(fù)責(zé)；1）購(gòu)買活動(dòng)用品，做好支出記錄；2）在財(cái)務(wù)處存檔；4. 活動(dòng)的前期宣傳：孫超穎、徐林生負(fù)責(zé)；1）、做好活動(dòng)宣傳的展板、海報(bào)、橫幅；2）、設(shè)計(jì)活動(dòng)場(chǎng)的形式5、物品租借及場(chǎng)地的申請(qǐng)：李紫玲、蔡文進(jìn)負(fù)責(zé)；1）展板提前借好2）場(chǎng)地的申請(qǐng)6. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置以及后勤：蔡文進(jìn)負(fù)責(zé)，各組員配合；1）桌椅、展板等相關(guān)物品的搬運(yùn)及保管2）場(chǎng)地布置二）、活動(dòng)實(shí)施階段（11月15日11月30日之間）1、活動(dòng)當(dāng)天各位隊(duì)員統(tǒng)一提前到場(chǎng)布置場(chǎng)地；2、同時(shí)用拉警戒線等形式保證控制活動(dòng)開(kāi)始之前的人流量，以免損壞活動(dòng)物品三）活動(dòng)總結(jié)階段（12月初）1、活動(dòng)的整體總結(jié)（邵湛負(fù)責(zé)）2、每位隊(duì)員的個(gè)人總結(jié)十、當(dāng)天活動(dòng)流程：1、隊(duì)員統(tǒng)一到場(chǎng)布置場(chǎng)地2、真人圖片展展覽會(huì)入口由工作人員引導(dǎo)觀眾進(jìn)入；3、記憶展覽區(qū)：活動(dòng)當(dāng)天，布置好一條長(zhǎng)廊，展示部分收集到的童年記憶物品， 其他的用繪畫、雕塑等形式展示出來(lái)。走在長(zhǎng)廊間，仿佛就是走 在了時(shí)光隧道上，放眼望去，滿目皆是曾經(jīng)熟悉的場(chǎng)景和實(shí)物,以喚起回憶和共鳴，激發(fā)觀眾的觀摩興趣。包括兩個(gè)部分：1）、記憶圖片區(qū)2）、記憶實(shí)物展4、拾憶簽名墻1）、工作人員在出口處給每一位觀眾（同學(xué)及老師）發(fā)便簽紙、 筆，寫出自己的感受，貼在記憶墻上2）或者直接在展板上簽名3）、對(duì)有意愿為我們提供照片紀(jì)念的觀眾拍照（可為他們準(zhǔn)備小 禮物）5、活動(dòng)結(jié)束，各位組員整理物品，清理現(xiàn)場(chǎng)。十一、活動(dòng)所需物品：團(tuán)隊(duì)服裝x9橫幅10m x1，待定長(zhǎng)度x2夾子展板x3卡紙 若干黑色簽字筆x5泡沫膠便箋紙 2本A4紙 20-50張繩子泡沫展板海報(bào)桌椅 若干十二、活動(dòng)總結(jié)階段1、隊(duì)長(zhǎng)及隊(duì)員對(duì)此次活動(dòng)的得失做好總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；篇三：項(xiàng)目前期策劃書參考范本高速公路工程項(xiàng)目第合同段中交有限公司高速公路合同段項(xiàng)目經(jīng)理部年 月 日目 錄一、工程概況（一）、工程簡(jiǎn)介（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境（三）、地質(zhì)及水文地質(zhì)條件（四）、施工條件（五）、業(yè)主、設(shè)計(jì)、監(jiān)理單位情況（六）、合同環(huán)境（七）、項(xiàng)目的管理模式及管理目標(biāo)二、現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)策劃（一）、項(xiàng)目生產(chǎn)組織策劃（二）、施工進(jìn)度控制策劃（三）、施工組織機(jī)構(gòu)策劃（四）、項(xiàng)目文明施工策劃（五）、項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)策劃（六）、項(xiàng)目安全施工策劃三、項(xiàng)目材料機(jī)械策劃（一）、項(xiàng)目材料管理策劃（二）、項(xiàng)目機(jī)械管理策劃四、經(jīng)營(yíng)策劃（一）、工程成本控制策劃（二）、合同管理策劃（三）、結(jié)算管理的策劃（四）、計(jì)量支付的策劃（五）、變更索賠的策劃四、財(cái)務(wù)管理（一）、項(xiàng)目資金使用控制的策劃（二）、項(xiàng)目利潤(rùn)的策劃（三）、分包隊(duì)伍資金監(jiān)管的策劃五、技術(shù)質(zhì)量管理策劃（一）、前期技術(shù)準(zhǔn)備工作（二）、現(xiàn)場(chǎng)人員及施工隊(duì)伍管理（三）、內(nèi)業(yè)資料的管理（四）、質(zhì)量控制要點(diǎn)及質(zhì)量計(jì)劃（五）、試驗(yàn)檢測(cè)的策劃（六）、測(cè)量管理策劃六、企業(yè)文化（一）、物質(zhì)文化（二）、行為文化（三）、制度文化（四）、精神文化一、工程概況:（一）、工程簡(jiǎn)介高速公路是國(guó)家高速公路網(wǎng)的重要組成部分，是浙江省交通規(guī)劃的二縱二橫十八連三繞二通道的關(guān)鍵一連，是浙皖閩三省的省際快速通道，也是市迄今為止投資最大的交通項(xiàng)目。它的建設(shè)對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家干線公路網(wǎng)規(guī)劃和浙江省骨架公路網(wǎng)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。高速公路合同段起止樁號(hào)為K45+400K51+590，全長(zhǎng)6.19km。本合同段主線共有大橋1802.9m/6座（詳細(xì)說(shuō)明），蓋板涵153.9m/8道，圓管涵19m/1道。隧道3座，左右洞合計(jì)6649m（詳細(xì)說(shuō)明），路基挖方7.76 萬(wàn)方,填方 37.13 萬(wàn)方；隧道挖方 58.90 萬(wàn)方。（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境1、地形、地貌合同段主要位于浙江西中部千里崗山脈南段，線路上最高點(diǎn)在楊家園附近，海拔高度745m，最低點(diǎn)在本合同起點(diǎn)淵底附近，海拔高度約136m。在K46+984-K48+400,K48+900-K50+100山間有狹長(zhǎng)溝谷分布，地勢(shì)傾斜，淺部多有卵石、漂石分布，溝谷中平常水量小，在雨季水量激增，有洪水沖刷作用。2、氣象本帶屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫暖濕潤(rùn)，四季分明，雨量充沛。年平均溫度1518，白天極端氣溫達(dá)41.3攝氏度，最低氣溫為-10.3攝氏度，年降水量11001800mm，二月到七月中旬為雨季，尤其是在五月到七月中旬降雨更為集中。本區(qū)為暴雨多發(fā)地區(qū)，每年暴雨平均發(fā)生5-7次，一年中以6月份最多，4-10月是暴雨的主要發(fā)生時(shí)段。3、水文區(qū)內(nèi)河流屬錢塘江水系，該合同所經(jīng)主要為溪流，主要有：K47+000-K48+400段的溪流，寬約6m，蜿蜒曲折，線路共10次跨越：K49+080-K50+080段的溪流，寬約5m，線路共5次跨越。溪流流量受季風(fēng)控制，季節(jié)變化大，水位