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教學案例 廣告語賞析與個性廣告語設計 1、簡單鑒賞： 我們翻開報紙雜志，打開電視機，上因特網，在不同的角落，或者很醒目的地方總會有這樣那樣的廣告。有時真的讓人覺得有點煩。但回過頭來一想，這里的學問也不小啊。好的廣告語就是品牌的眼睛。在現實生活中，人們不難體會到，獨特、新異、與眾不同的東西的確比較容易讓人記憶猶新，甚至終生難忘。 我們以中央電視臺的廣告語為例。（見課件）看一看他們的特點。 藥材好 藥才好（六味地黃丸） 透心涼 透心亮 （雪碧） 關愛健康 從頭開始 （通化東寶） 您的健康是天大的事 （天大藥業(yè)） 聰明的媽媽 會用鋅 （三精葡萄糖酸鋅口服液） 師生：前兩個的特點是反復但不重復，用一個字的微妙變化來體現產品的特點?？芍^匠心獨具。后面的是一字雙關。 悠悠歲月酒 滴滴故鄉(xiāng)情 （沱牌酒） 絲般柔順 綢般潤滑 （飄柔） 英雄不問來路 詞典要看出處 （步步高電子詞典）凝聚產生力量 團結誕生興旺（中央電視臺）你健康 我快樂（恒利集團） 有壓力才有動力（統(tǒng)一油壓王） 師生：接下來的是運用對偶的修辭，同時感情細膩，情真意切。 一次浸泡 二次漂清 省1/2 （雕牌皂粉） 1：1：1 營養(yǎng)均衡更健康 （金龍調和油） 1 2 3 4 胃必治 （胃必治） 師生：用阿拉伯數字的。我們小的時候就開始數數，從1數到5，再數到10。那么，不要那么難，只用前幾個就好了 ，非常容易記。 滴滴魯花 香飄萬家 （萊陽魯花） 曲線美一點 自信每一天 （曲美）21金維他 健康你我他（21金維他） 師生：用音韻學或者是音樂學，多用“啊”音。聲音響亮，鏗鏘有力。 師：下面這些廣告應該說是最有個性了 恒源祥: 羊！ 羊 ！羊！ 農夫山泉：農夫山泉有點甜 張裕：傳奇品質，百年張裕 連用三個“羊”，強調該羊毛衫是純羊毛制成，一唱三嘆，蕩氣回腸， 當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業(yè)毅然挺立。 一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，品牌個性也就不難塑造了。 2、個性廣告語示例： 為了激發(fā)大家的靈感，再看幾條個性的廣告語。 某石灰廠廣告“白手起家！” 某理發(fā)店廣告“一毛不拔！” 某打字機廣告“不打不相識！” 某眼鏡店廣告“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?某公路交通廣告“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?某新書廣告“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！” 某化妝品廣告“趁早下斑，請勿痘留。” 某公共場所禁煙廣告“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?3、設計創(chuàng)意： 師：看完了，那么接下來就要大家開動腦筋，開始創(chuàng)意設計了。現在你就是一名設計人員，公司讓你在10分鐘之內設計出來，如果合格，獎金1萬。開始吧。一組選一個，在完成自己組任務的同時也可以設計其它的。 （課件）提示：可以從以下的特征著手。 字數：一般在12字以內，表意簡潔，讀來上口，如：“愛生活，愛拉芳”、“打開麥香的每一天”等。 分割：對仗排列，語意連貫或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。 句式：陳述句，肯定句多見，慎用否定、疑問、反問句，如“有沒有5000萬？” “年輕沒有失敗”等。 諧音：運用諧音可以較快達成消費者對廣告詞的記憶，應適當注意諧音與諧義之間的關系以達到更好表現效果，如 “溝通從心開始”“一切盡在掌握中”等。 俗語：利用俗語在消費者心目中也已形成的文化積淀，快速達成對廣告詞的記憶。如“人靠衣裝，美靠亮莊”、“車到山前必有路，有路必有豐田車”等。 連綴：廣告詞表義連貫，語句之間暗含必然因果關聯，如“牙好，胃口就好，吃飯香”、“十足女人味，太太口服液”等。 4、廣告對象：（課件） 奇步保健鞋墊 本品采用民間祖?zhèn)髅胤?，結合現代高科技，歷經三十余年潛心研制而成。具有促進循環(huán)，激活筋節(jié)，軟化通暢毛細血管，消除腳氣腳臭、風濕關節(jié)炎痛等功效。在激烈運動、步旅長途中不但腳不傷腫不疲勞，還能強筋健力、增強體質，最適宜體育愛好者、長途步旅者、陸軍步兵戰(zhàn)士使用。本品對人體無任何副毒作用(腳底有裂口出血者不宜使用) 處州白蓮 系麗水市傳統(tǒng)地方名產，產于麗水市富嶺一帶，古即有盛譽。處州白蓮粒圓色白，甘醇不膩，具有獨特藥理作用。 麗水椪柑 果肉脆嫩多汁，味甜濃，色金黃，具香氣，品質上質，曾多年在國家和省級優(yōu)質水果鑒評會上連續(xù)奪得金獎。 麗水 又叫“浙江綠谷”，古稱處州。她位于中國浙江省的西南部，迄今已有1400多年歷史。麗水資源豐富、生態(tài)優(yōu)良、山青水秀、風光優(yōu)美。麗水是國家級生態(tài)建設示范試點地區(qū)。全市森林覆蓋率79.1%，被譽為“浙南林?！焙汀叭A東天然氧吧”。 八百里甌江貫穿全境。還有獨具民族文化特色的全國唯一的畬族自治縣景寧。 “巴比松”油畫獨具魅力?！爸袊鴶z影之鄉(xiāng)”使麗水成為攝影藝術中的一顆耀眼的明珠。麗水古跡眾多、文化燦爛。 5、較好的廣告詞反饋如下： 麗 水： 山窮水復疑無路，柳暗花明在綠谷 （諸葛俊芳） 黃河之水天上來 甌江之水麗水來 （蔡穎） 杭州西湖 麗水綠谷 （鐘毅） 美有硅谷 浙有綠谷 （葉森森） 山中山 青山擁千翠 水中水 綠水照萬年 浙江綠谷 （黃斌） 麗水椪柑： 麗水椪柑 地球人都知道 （張揚） 月是故鄉(xiāng)明 柑是麗水甜 （尹培燕） 吃了椪柑口不干 （朱慶） 源于大自然的柑甜 （錢沙翼） 碰了才知道甜 椪柑 金玉其外 優(yōu)質其中 （潘柳華） 麗水椪柑讓你口水流干 （顏飛菲） 奇步保健鞋墊： 起步走健康之路 （陳佳豐） 讓我們奇步前進 （蘭邱平） 奇步鞋墊 邱津津的選擇 （邱津津） 從腳到頭的舒服 奇步 腳踏奇步 全身舒服 觸墊的感覺真好。（郭君瑞） 用奇步 好起步 （章麗莉） 讓你有神奇的步伐 （王璐） 一試 一穿 一跳 忘不掉 還想要 （張志超） 一穿奇步 十分滿足 處州白蓮： 人參的效果 蘿卜的價格 白蓮 （毛硯洋） 天上雪蓮 麗水白蓮 （季軒澄） 水中的白衣天使 （錢沙翼） 6、總結： 我們通過對廣告語的設計實踐，開動了大家的腦筋，激發(fā)了大家的靈感。大家也創(chuàng)作出了這么多比較有個性的廣告語。希望大家在這個基礎上能夠在寫作文的時候再有所創(chuàng)新，擺脫舊的傳統(tǒng)的思維束縛，讓大家的作文能夠盡展個性風采。 7、作業(yè)布置： 找一篇自己認為有個性的作文進行賞析，然后在班級交流。 8、教后反思： 這節(jié)課在上的過程中，同學的興致極高，課堂氛圍更是其樂融融。平時上課不愛發(fā)言的同學也積極響應。為什么呢？我覺得這是因為他們對這個感興趣，熟悉，有話可說。而且自主權真正的還給了他們。從反饋回來的廣告語來看，