小米成為“亞馬遜”的一步棋.doc

小米成為“亞馬遜”的一步棋與騰訊、百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的野心不同，小米小說只做“空碗”型平臺，不做內(nèi)容。小米小說同樣由多看科技開發(fā)運營，后者旗下的多看閱讀主要以傳統(tǒng)讀物為主，小米小說則專注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，目前已接入縱橫中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等超過30家內(nèi)容提供方的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)及盛大旗下的起點中文網(wǎng)也已經(jīng)在最后的合同簽訂階段，與內(nèi)容商保持五五分成。多看閱讀在今年3月28日正式上線了“原創(chuàng)”專區(qū)文學(xué)作品，小米小說的書籍內(nèi)容與多看原創(chuàng)完全同步?！斑@次多看科技上線小米小說，希望在MIUI生態(tài)圈建立獨立網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)閱讀平臺”，多看科技副總裁胡曉東稱。作為多看科技元老級高管，胡曉東主要負責(zé)多看閱讀內(nèi)容運營，一年前開始籌劃小米小說獨立平臺，多看閱讀的原創(chuàng)專區(qū)也準(zhǔn)備了半年時間。一年前，多看閱讀被小米全資并購，但小米小說并未就勢推出。一年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已經(jīng)波詭云譎，騰訊、百度、新浪等互聯(lián)網(wǎng)勢力紛紛涌入，自建內(nèi)容體系爭搶市場份額。這個時候小米再涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，到底晚不晚?胡曉東認為，選擇不同的時間進入，把握的是不同的時機。就現(xiàn)在來看，移動閱讀已成為主流，用戶結(jié)構(gòu)和需求都已改變，以小白用戶為代表的主流群體并不知道要看什么，單一類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能滿足用戶需求，小米做平臺的著眼點就是提供多元類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。胡曉東不承認插手網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是迫于騰訊、百度等競爭對手的壓力，小米走的也是完全不一樣的路徑?！拔覀儾豢磩e人，而且他們錯了，現(xiàn)在不是大一統(tǒng)的時代，內(nèi)容越來越分散，內(nèi)容商應(yīng)該走向?qū)I(yè)化，而做不到通吃，內(nèi)容商越走越窄，平臺才能成為入口”，胡曉東稱。那么小米的自信又來自哪里?毫無疑問，小米小說與其背靠的資源體系密切相關(guān)，小米是手機公司，積累的用戶都是穩(wěn)定用戶。在小米小說看來，相比吸引新用戶，把握住穩(wěn)定用戶更重要。這種效應(yīng)在多看閱讀身上已經(jīng)顯現(xiàn)，自并購一年來，多看閱讀積累了1800萬激活用戶，一半來自小米手機用戶。截至目前，多看閱讀的付費用戶也從最初的3萬人發(fā)展到如今的25萬，日活躍用戶50-100萬，日流水5-6萬元，預(yù)計年底超過10萬元。相比傳統(tǒng)圖書閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶與小米手機用戶的重合度更高，隨之而來的轉(zhuǎn)化率和付費率預(yù)期也要高出多看閱讀。目前，小米小說App已經(jīng)植入MIUI系統(tǒng)，計劃在包括紅米手機在內(nèi)的全系小米手機產(chǎn)品中預(yù)裝。軟件渠道上，推出首日已在小米商店上線，幾日內(nèi)陸續(xù)登陸5家主流安卓渠道。從應(yīng)用商店等分發(fā)平臺到微信、手機QQ等社交平臺，騰訊、百度的軟件渠道優(yōu)勢不容忽視。不過，目前小米的態(tài)度并不激進，“我們不擔(dān)心競爭，抓住用戶痛點是核心