一招餐廳點(diǎn)評(píng)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案.docx

一招餐廳推廣執(zhí)行方案推廣目的：1. 迅速提高一招餐廳的品牌知名度，在紫泥堂建成初期引爆人氣。2. 積累評(píng)價(jià)，提高一招餐廳的口碑，在周?chē)姸嗌虘?hù)中能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光。3. 促成整個(gè)品牌價(jià)值的提升，為后期開(kāi)展連鎖做鋪墊。推廣框架推廣目的推廣項(xiàng)目推廣效果引流（增加關(guān)注）關(guān)鍵詞（番禺區(qū)美食）在全番禺區(qū)25000家餐飲商戶(hù)中優(yōu)先一招餐廳顯示信息。塑造品牌性，提高品牌價(jià)值和知名度。吸引廣州精準(zhǔn)的消費(fèi)目光。推廣通通過(guò)客戶(hù)位置和消費(fèi)習(xí)慣等，精準(zhǔn)的將商家信息曝光到匹配的消費(fèi)者面前，吸引更多的關(guān)注，并且持續(xù)性的給商家?guī)?lái)曝光，促使更多的到店消費(fèi)。同時(shí)通過(guò)高頻次的曝光塑造一招餐廳的品牌知名度?；顒?dòng)（增加人氣積累口碑）同城活動(dòng)1.通過(guò)兩周的活動(dòng)曝光，吸引大量人氣。迅速擴(kuò)大一招餐廳的知名度。2.積累點(diǎn)評(píng)數(shù)量，提高店鋪星級(jí)和口碑。通過(guò)資深吃貨的試吃評(píng)價(jià)，更好的宣傳店鋪特色。優(yōu)惠促銷(xiāo)（促成消費(fèi)）商戶(hù)通根據(jù)店鋪需求，靈活推出促銷(xiāo)或展示信息，如：順德菜介紹，特定節(jié)日優(yōu)惠，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈送禮品等，提高到店轉(zhuǎn)化率。詳細(xì)推廣執(zhí)行方案第一波：前期給品牌積累曝光，初步打開(kāi)品牌知名度，推廣初期引爆人氣。a) 推廣第一周上線(xiàn)同城活動(dòng)試吃，通過(guò)兩周的報(bào)名，積累大量關(guān)注，活動(dòng)兩周報(bào)名時(shí)間，貫穿開(kāi)業(yè)期間，引爆開(kāi)業(yè)人氣，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)積累評(píng)價(jià)，迅速提高一招餐廳的口碑，從番禺區(qū)眾多餐飲商戶(hù)中凸顯出來(lái)。（第一期活動(dòng)內(nèi)容建議做店內(nèi)特色順德菜套餐免費(fèi)試吃，第一時(shí)間通過(guò)招牌產(chǎn)品宣傳品牌積累口碑。）b) 11月中旬建議關(guān)鍵詞上線(xiàn)“番禺區(qū)美食”關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)的鎖定計(jì)劃型消費(fèi)者，增加品牌曝光，可迅速提升一招餐廳的品牌知名度。c) 推廣通開(kāi)通后第一個(gè)月預(yù)算調(diào)到300400一天，讓周邊潛在的消費(fèi)者第一時(shí)間都能關(guān)注到一招餐廳信息，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，提高品牌知名度。d) 通過(guò)商戶(hù)通美化主頁(yè)面，展示精美的門(mén)店主圖，吸引消費(fèi)者的目光。同時(shí)通過(guò)優(yōu)惠促銷(xiāo)發(fā)布本店促銷(xiāo)信息以及店內(nèi)招牌產(chǎn)品推薦，讓消費(fèi)者可以對(duì)一招餐廳加深印象，逐步提升商家知名度。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第二波：關(guān)鍵詞，推廣通持續(xù)性引流。a. 推廣通11月初期預(yù)算調(diào)到300一天，讓潛在消費(fèi)者第一時(shí)間都能關(guān)注到一招餐廳信息，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，提高商家知名度。人氣通過(guò)第一波上升后，12月推廣通預(yù)算調(diào)到150200左右，穩(wěn)定人氣。b. 同時(shí)通過(guò)“番禺區(qū)美食”關(guān)鍵詞的持續(xù)曝光，樹(shù)立一招餐廳在天河商圈的知名度和影響力，同時(shí)通過(guò)關(guān)鍵詞吸引更多計(jì)劃型消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)。第三波：商戶(hù)通美化商家頁(yè)面，發(fā)布優(yōu)惠促銷(xiāo)，讓更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)化到店消費(fèi)。1） （關(guān)注）發(fā)布一招餐廳的門(mén)店信息，以及店內(nèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，將門(mén)店信息通過(guò)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)宣傳出去。2） （分享）到店消費(fèi)，分享朋友圈并定位一招餐廳地理位置，可贈(zèng)送飲品。讓消費(fèi)者在朋友圈給店里打廣告，迅速傳播商家品牌。3） （特色）針對(duì)店內(nèi)的順德菜特色出品，通過(guò)商戶(hù)通展示上來(lái)，讓消費(fèi)者第一時(shí)間能知道一招餐廳的特色，突出品牌特性和差異化。4） （節(jié)日）針對(duì)特定節(jié)假日，可發(fā)布特色促銷(xiāo)，如十一月份的光棍節(jié):“單身一人嗎？來(lái)一招餐廳吧”，光棍節(jié)到店消費(fèi)，想xx折特價(jià)等。增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和品牌特色。例：方案一產(chǎn)品名稱(chēng)明細(xì)產(chǎn)品周期單價(jià)合計(jì)關(guān)鍵詞番禺區(qū)美食（首頁(yè)）順德菜(首頁(yè))12個(gè)月2000元月48000元商戶(hù)通更改頭圖一年12000/年12000元官方相冊(cè)發(fā)布促銷(xiāo)信息發(fā)布商家活動(dòng)同城活動(dòng)霸王餐試吃（增加關(guān)注）1場(chǎng) 3000元/場(chǎng)3000元vip會(huì)員聚會(huì)（宣傳特色）感恩節(jié)主題活動(dòng)1期10000/場(chǎng)免費(fèi)贈(zèng)送套餐優(yōu)惠價(jià)15800元推廣通固定充值類(lèi)型1元次點(diǎn)擊10000元套餐優(yōu)惠后合計(jì)25800元方案二產(chǎn)品名稱(chēng)明細(xì)產(chǎn)品周期單價(jià)合計(jì)主題型活動(dòng)感恩節(jié)主題活動(dòng)1期10000/期10000元(免費(fèi)贈(zèng)送)商戶(hù)通更改頭圖一年12000/年12000元官方相冊(cè)發(fā)布促銷(xiāo)信息發(fā)布商家活動(dòng)同城活動(dòng)霸王餐