跨國(guó)公司開題報(bào)告.doc

畢業(yè)論文開題報(bào)告 課題名稱 經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)跨國(guó)公司的 品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 專 業(yè) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè) 學(xué) 生 指導(dǎo)教師 1 0 年 12 月 20 日說 明 一、開題報(bào)告是檢驗(yàn)學(xué)生科研工作情況的重要形式，必須認(rèn)真對(duì)待，按時(shí)提交。二、課題承擔(dān)者要按開題報(bào)告的內(nèi)容和格式，提交供指導(dǎo)教師和教研室審核的打印文稿。三、開題報(bào)告中各項(xiàng)內(nèi)容，可根據(jù)需要添加附頁(yè)。四、開題報(bào)告通過后，由學(xué)院存檔。五、開題報(bào)告字?jǐn)?shù)3000字至4000字。一、課題的意義和目的 (一）經(jīng)濟(jì)全球化下分析跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的縱深發(fā)展，跨國(guó)公司正日益成為世界經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)力業(yè)已成為企業(yè)生存和成長(zhǎng)的基礎(chǔ)與前提。尤其是我國(guó)加入WTO后，中國(guó)企業(yè)已完全從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向國(guó)際乃至全球競(jìng)爭(zhēng)，所有中國(guó)企業(yè)都將面對(duì)國(guó)際企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)格局。 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫特說過：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力。對(duì)于企業(yè)來說，雖然消費(fèi)者的總基數(shù)不斷擴(kuò)大，但是由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，目標(biāo)消費(fèi)者資源尤其是目標(biāo)消費(fèi)者的注意力資源總是相對(duì)稀缺的。品牌作為一個(gè)整體概念，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、服務(wù)，提示著產(chǎn)品在消費(fèi)者偏好中所處的位置，在消費(fèi)者心中成了產(chǎn)品的標(biāo)志。品牌縮短了識(shí)別過程和消費(fèi)者購(gòu)買過程，成為“注意力經(jīng)濟(jì)”中最活躍的要素。因此，將“經(jīng)經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力”納入到課題研究之中，具有很強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。1、理論意義 本文深化了對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略的研究。從宏觀和中觀的角度對(duì)其進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析，最后從企品牌這個(gè)微觀的角度出發(fā)提出了相關(guān)的發(fā)展策略。全文融合了管理學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、金融學(xué)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)及跨國(guó)公司的知識(shí)，深化了各種理論交叉的部門，具有很強(qiáng)的理論意義。 2、現(xiàn)實(shí)意義 本文以經(jīng)濟(jì)全球化為背景，是在目前特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下研究的，具有很強(qiáng)的時(shí)效性;同時(shí)，本文以中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象，是非常符合我國(guó)國(guó)情的，具有一定的典型性。本文從中國(guó)跨國(guó)公司品牌這個(gè)微觀的角度對(duì)其未來的發(fā)展提出了可行性的策略，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。（二）經(jīng)濟(jì)全球化下分析跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目的在今天這個(gè)被稱為品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)逐漸成為一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的最重要表現(xiàn)，決定著企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。品牌競(jìng)爭(zhēng)力已是新時(shí)代的主題，21世紀(jì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈、更為復(fù)雜，品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為不可或缺的戰(zhàn)略資源。立足于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善的現(xiàn)實(shí)狀況，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)好的品牌可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中處于優(yōu)勢(shì)地位。而就中國(guó)企業(yè)而言，要加快其企業(yè)的品牌國(guó)際化進(jìn)程，就必須學(xué)習(xí)和借鑒跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作技巧。文主要立足于國(guó)內(nèi)眾多隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而逐步成長(zhǎng)的大中型企業(yè)，分析當(dāng)前一些成功的跨國(guó)公司的品牌經(jīng)營(yíng)行為，并圍繞著跨國(guó)公司的品牌經(jīng)營(yíng)策略，力求從原因和方法兩個(gè)角度深切闡述一些跨國(guó)公司在品牌經(jīng)營(yíng)方面的成熟思維。二、文獻(xiàn)綜述、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）文獻(xiàn)綜述1、在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的研究上 李光斗（2003）年認(rèn)為必須由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型迅速轉(zhuǎn)變成為品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)，建立以品牌建設(shè)為中心的全新運(yùn)作模式。鄧德龍（2009）年，認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力是跨國(guó)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是跨國(guó)公司擴(kuò)張的最大源動(dòng)力。相比跨國(guó)公司，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是目前我國(guó)企業(yè)最為缺乏的能力，也是目前在我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的能力。2、在品牌戰(zhàn)略的研究上品牌戰(zhàn)略專家黃子豪（2008）認(rèn)為中小企業(yè)在對(duì)品牌問題的認(rèn)識(shí)上，都存在很著這樣或那樣的誤區(qū)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)最高層次的決策，如果管理者都不能形成正確的品牌認(rèn)知，品牌戰(zhàn)略就更無(wú)從談起，所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)就是管理者自己首先要走出品牌的誤區(qū)。3、在品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性研究上蔣璟萍（2009）從新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)和中國(guó)品牌建設(shè)的要求出發(fā)，提出研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，闡述其理論意義和實(shí)踐意義（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及前沿水平世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌運(yùn)營(yíng)是跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新途徑，品牌化成為跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的核心，跨國(guó)公司正與其品牌(企業(yè)品牌和/或產(chǎn)品品牌)日益溶為一體?？偟目磥?，我國(guó)企業(yè)的品牌管理還處于起步階段，只有少數(shù)企業(yè)能夠科學(xué)的運(yùn)用品牌戰(zhàn)略為自己增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌規(guī)劃，品牌架構(gòu)缺乏細(xì)致的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌管理制度不健全等問題還相當(dāng)普遍。西方乃至亞洲日本、韓國(guó)的跨國(guó)公司在品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們不無(wú)借鑒意義。我們應(yīng)積極了解品牌的形成背景以及跨國(guó)公司成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造適合我國(guó)環(huán)境的品牌建設(shè)途徑，加快名牌事業(yè)的進(jìn)程，提升我國(guó)企業(yè)在開放環(huán)境下的全球競(jìng)爭(zhēng)力。3、 擬研究的主要問題（一）研究經(jīng)濟(jì)全球化下跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要問題 1、品牌含義概述（1）品牌的概念（2）品牌的作用與意義2、經(jīng)濟(jì)全球化下中跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力概述（1）發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司理論（2）邁克爾波特的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論 （3）經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略的新需求（4）品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力3、當(dāng)今中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題（1）跨國(guó)公司根深蒂固的品牌價(jià)值觀（2）中國(guó)跨國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展現(xiàn)狀（3）中國(guó)跨國(guó)企業(yè)品牌觀念誤區(qū)4、提升中國(guó)跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力策略（1）品牌定位：占有心智資源（2）品牌領(lǐng)導(dǎo)力：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者（3）中國(guó)跨國(guó)企業(yè)如何建立品牌勢(shì)能（2） 預(yù)期達(dá)到水平 從跨國(guó)公司發(fā)展和品牌運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)的規(guī)律入手，結(jié)合中國(guó)跨國(guó)公司的特點(diǎn)，在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司品牌國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述中國(guó)跨國(guó)公司的品牌國(guó)際化策略。（三）創(chuàng)新之處該課題的創(chuàng)新之處在于通過查閱資料分析了經(jīng)濟(jì)全球化下跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從跨國(guó)公司面臨的現(xiàn)狀、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性、等方面進(jìn)行探討，并提出自己關(guān)于品牌對(duì)跨國(guó)公司持久生命力見解，從而提出適用于提升中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略。四、擬采取的研究法：本文研究的過程中，主要通過查閱期刊、書籍和瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的方式來說明我國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的必要性重要性，闡述了理論知識(shí)和實(shí)際狀況，運(yùn)用了金融學(xué)、管理學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)的知識(shí)來研究本課題并撰寫論文，采用的研究方法主要是1、文獻(xiàn)分析方法。充分利用現(xiàn)有條件和資源：利用圖書館查閱大量資料，通過互聯(lián)網(wǎng)登陸期刊網(wǎng)和各大專業(yè)論壇(中西方研究文獻(xiàn)，期刊，報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等等)搜集大量相關(guān)資料。2、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法。全文以跨國(guó)公司理論和品牌運(yùn)營(yíng)理論為基礎(chǔ)，探索中國(guó)跨國(guó)公司品牌國(guó)際化的創(chuàng)立、發(fā)展的策略，探討中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)踐中存在的問題、難點(diǎn)及對(duì)策。五、研究的步驟與進(jìn)度：（一）查閱文獻(xiàn)、撰寫開題報(bào)告和寫作提綱 2010年12月2010年3月初（二）調(diào)查研究 、課題實(shí)施階段 2011年3月2011年4月（三）論文撰寫完善階段 2011年4月2011年5月初（四）論文定搞、答辯、結(jié)題階