跨國(guó)公司開題報(bào)告.doc_第1頁(yè)
跨國(guó)公司開題報(bào)告.doc_第2頁(yè)
跨國(guó)公司開題報(bào)告.doc_第3頁(yè)
跨國(guó)公司開題報(bào)告.doc_第4頁(yè)
跨國(guó)公司開題報(bào)告.doc_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩8頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

畢業(yè)論文開題報(bào)告 課題名稱 經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)跨國(guó)公司的 品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 專 業(yè) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè) 學(xué) 生 指導(dǎo)教師 1 0 年 12 月 20 日說 明 一、開題報(bào)告是檢驗(yàn)學(xué)生科研工作情況的重要形式,必須認(rèn)真對(duì)待,按時(shí)提交。二、課題承擔(dān)者要按開題報(bào)告的內(nèi)容和格式,提交供指導(dǎo)教師和教研室審核的打印文稿。三、開題報(bào)告中各項(xiàng)內(nèi)容,可根據(jù)需要添加附頁(yè)。四、開題報(bào)告通過后,由學(xué)院存檔。五、開題報(bào)告字?jǐn)?shù)3000字至4000字。一、課題的意義和目的 (一)經(jīng)濟(jì)全球化下分析跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的縱深發(fā)展,跨國(guó)公司正日益成為世界經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量,競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境,競(jìng)爭(zhēng)力業(yè)已成為企業(yè)生存和成長(zhǎng)的基礎(chǔ)與前提。尤其是我國(guó)加入WTO后,中國(guó)企業(yè)已完全從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向國(guó)際乃至全球競(jìng)爭(zhēng),所有中國(guó)企業(yè)都將面對(duì)國(guó)際企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化、國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)格局。 諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫特說過:隨著信息時(shí)代的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息而是你的注意力。對(duì)于企業(yè)來說,雖然消費(fèi)者的總基數(shù)不斷擴(kuò)大,但是由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇,目標(biāo)消費(fèi)者資源尤其是目標(biāo)消費(fèi)者的注意力資源總是相對(duì)稀缺的。品牌作為一個(gè)整體概念,它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、服務(wù),提示著產(chǎn)品在消費(fèi)者偏好中所處的位置,在消費(fèi)者心中成了產(chǎn)品的標(biāo)志。品牌縮短了識(shí)別過程和消費(fèi)者購(gòu)買過程,成為“注意力經(jīng)濟(jì)”中最活躍的要素。因此,將“經(jīng)經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力”納入到課題研究之中,具有很強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。1、理論意義 本文深化了對(duì)中國(guó)跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略的研究。從宏觀和中觀的角度對(duì)其進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析,最后從企品牌這個(gè)微觀的角度出發(fā)提出了相關(guān)的發(fā)展策略。全文融合了管理學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)、金融學(xué)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)及跨國(guó)公司的知識(shí),深化了各種理論交叉的部門,具有很強(qiáng)的理論意義。 2、現(xiàn)實(shí)意義 本文以經(jīng)濟(jì)全球化為背景,是在目前特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下研究的,具有很強(qiáng)的時(shí)效性;同時(shí),本文以中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象,是非常符合我國(guó)國(guó)情的,具有一定的典型性。本文從中國(guó)跨國(guó)公司品牌這個(gè)微觀的角度對(duì)其未來的發(fā)展提出了可行性的策略,有一定的現(xiàn)實(shí)意義。(二)經(jīng)濟(jì)全球化下分析跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目的在今天這個(gè)被稱為品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)逐漸成為一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的最重要表現(xiàn),決定著企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。品牌競(jìng)爭(zhēng)力已是新時(shí)代的主題,21世紀(jì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈、更為復(fù)雜,品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為不可或缺的戰(zhàn)略資源。立足于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善的現(xiàn)實(shí)狀況,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng),一個(gè)好的品牌可以使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中處于優(yōu)勢(shì)地位。而就中國(guó)企業(yè)而言,要加快其企業(yè)的品牌國(guó)際化進(jìn)程,就必須學(xué)習(xí)和借鑒跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作技巧。文主要立足于國(guó)內(nèi)眾多隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而逐步成長(zhǎng)的大中型企業(yè),分析當(dāng)前一些成功的跨國(guó)公司的品牌經(jīng)營(yíng)行為,并圍繞著跨國(guó)公司的品牌經(jīng)營(yíng)策略,力求從原因和方法兩個(gè)角度深切闡述一些跨國(guó)公司在品牌經(jīng)營(yíng)方面的成熟思維。二、文獻(xiàn)綜述、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀(一)文獻(xiàn)綜述1、在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的研究上 李光斗(2003)年認(rèn)為必須由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型迅速轉(zhuǎn)變成為品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè),建立以品牌建設(shè)為中心的全新運(yùn)作模式。鄧德龍(2009)年,認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力是跨國(guó)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是跨國(guó)公司擴(kuò)張的最大源動(dòng)力。相比跨國(guó)公司,品牌競(jìng)爭(zhēng)力是目前我國(guó)企業(yè)最為缺乏的能力,也是目前在我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的能力。2、在品牌戰(zhàn)略的研究上品牌戰(zhàn)略專家黃子豪(2008)認(rèn)為中小企業(yè)在對(duì)品牌問題的認(rèn)識(shí)上,都存在很著這樣或那樣的誤區(qū)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)最高層次的決策,如果管理者都不能形成正確的品牌認(rèn)知,品牌戰(zhàn)略就更無(wú)從談起,所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)就是管理者自己首先要走出品牌的誤區(qū)。3、在品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性研究上蔣璟萍(2009)從新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)和中國(guó)品牌建設(shè)的要求出發(fā),提出研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性,闡述其理論意義和實(shí)踐意義(二)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及前沿水平世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代,品牌運(yùn)營(yíng)是跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新途徑,品牌化成為跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的核心,跨國(guó)公司正與其品牌(企業(yè)品牌和/或產(chǎn)品品牌)日益溶為一體??偟目磥?,我國(guó)企業(yè)的品牌管理還處于起步階段,只有少數(shù)企業(yè)能夠科學(xué)的運(yùn)用品牌戰(zhàn)略為自己增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌規(guī)劃,品牌架構(gòu)缺乏細(xì)致的戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌管理制度不健全等問題還相當(dāng)普遍。西方乃至亞洲日本、韓國(guó)的跨國(guó)公司在品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們不無(wú)借鑒意義。我們應(yīng)積極了解品牌的形成背景以及跨國(guó)公司成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)造適合我國(guó)環(huán)境的品牌建設(shè)途徑,加快名牌事業(yè)的進(jìn)程,提升我國(guó)企業(yè)在開放環(huán)境下的全球競(jìng)爭(zhēng)力。3、 擬研究的主要問題(一)研究經(jīng)濟(jì)全球化下跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要問題 1、品牌含義概述(1)品牌的概念(2)品牌的作用與意義2、經(jīng)濟(jì)全球化下中跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力概述(1)發(fā)展中國(guó)家跨國(guó)公司理論(2)邁克爾波特的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論 (3)經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)跨國(guó)公司品牌戰(zhàn)略的新需求(4)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力3、當(dāng)今中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題(1)跨國(guó)公司根深蒂固的品牌價(jià)值觀(2)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展現(xiàn)狀(3)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)品牌觀念誤區(qū)4、提升中國(guó)跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力策略(1)品牌定位:占有心智資源(2)品牌領(lǐng)導(dǎo)力:行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者(3)中國(guó)跨國(guó)企業(yè)如何建立品牌勢(shì)能(2) 預(yù)期達(dá)到水平 從跨國(guó)公司發(fā)展和品牌運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)的規(guī)律入手,結(jié)合中國(guó)跨國(guó)公司的特點(diǎn),在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司品牌國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,詳細(xì)論述中國(guó)跨國(guó)公司的品牌國(guó)際化策略。(三)創(chuàng)新之處該課題的創(chuàng)新之處在于通過查閱資料分析了經(jīng)濟(jì)全球化下跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,從跨國(guó)公司面臨的現(xiàn)狀、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性、等方面進(jìn)行探討,并提出自己關(guān)于品牌對(duì)跨國(guó)公司持久生命力見解,從而提出適用于提升中國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略。四、擬采取的研究法:本文研究的過程中,主要通過查閱期刊、書籍和瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的方式來說明我國(guó)跨國(guó)公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的必要性重要性,闡述了理論知識(shí)和實(shí)際狀況,運(yùn)用了金融學(xué)、管理學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)的知識(shí)來研究本課題并撰寫論文,采用的研究方法主要是1、文獻(xiàn)分析方法。充分利用現(xiàn)有條件和資源:利用圖書館查閱大量資料,通過互聯(lián)網(wǎng)登陸期刊網(wǎng)和各大專業(yè)論壇(中西方研究文獻(xiàn),期刊,報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)等等)搜集大量相關(guān)資料。2、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法。全文以跨國(guó)公司理論和品牌運(yùn)營(yíng)理論為基礎(chǔ),探索中國(guó)跨國(guó)公司品牌國(guó)際化的創(chuàng)立、發(fā)展的策略,探討中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化實(shí)踐中存在的問題、難點(diǎn)及對(duì)策。五、研究的步驟與進(jìn)度:(一)查閱文獻(xiàn)、撰寫開題報(bào)告和寫作提綱 2010年12月2010年3月初(二)調(diào)查研究 、課題實(shí)施階段 2011年3月2011年4月(三)論文撰寫完善階段 2011年4月2011年5月初(四)論文定搞、答辯、結(jié)題階

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論