廣告創(chuàng)意與設計試卷(A卷).doc

廣告創(chuàng)意與設計試卷（A卷）一、單項選擇題：（共22分，每題2分） 1產生創(chuàng)意的方法（A Technique for Producing Ideas）一書是_所著。 A詹姆斯韋伯揚 B李奧貝納 C奧斯本 D喬治葛里賓2、_把創(chuàng)意的產生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。 A詹姆斯韋伯揚 B塞利爾 C奧斯本 D伯恩巴克3、按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為_、抽象思維、形象思維三大類型。 A 邏輯思維 B直覺思維 C 靈感思維 D具象思維4、廣告創(chuàng)意的特點是抽象性、廣泛性、_和獨創(chuàng)性。 A 形象性 B藝術性 C 關聯(lián)性 D科學性5、規(guī)范的廣告文案，一般有標題、正文、_三要素構成。A 附文 B引文 C 序文 D 結語6、廣告效果的衡量標準大致有三個，即傳播效果、銷售效果、_。 A 持續(xù)效果 B到達效果 C 心理效果 D影響效果7、默寫式頭腦風暴法，又被稱之為_。 A 組合法 B檢核表法 C 635法 D聯(lián)想法8、廣告字體可以分為印刷體、手寫體和_三類。 A 老宋體 B楷書體 C 仿宋體 D美術體9、直郵廣告，又稱DM廣告，是_最早的廣告形式。 A 英國 B美國 C 法國 D巴西10、直接創(chuàng)意法主要有直覺法、觸動法和_等。 A 懸念法 B選擇法 C 組合法 D比較法11、“戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫”的廣告是_ _創(chuàng)意的。 A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奧格威 D喬治葛里賓二、多項選擇題：（共18分，每題3分）1、“Idea”一詞在英文中最常用的“創(chuàng)意”意項有： （ ）A最具創(chuàng)造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合藝術 E最具方法論意義2、創(chuàng)意翻譯為英文的詞匯有： （ ） A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal3、培養(yǎng)創(chuàng)意動機的最有效途徑是 （ ） A廣泛的興趣 B豐富的知識 C強烈的求知欲 D嚴密的推理 E細膩的情感4、頭腦風暴法一般可分為三個步驟，即： （ ） A 確定議題 B異類組合 C立體附加 D腦力激蕩 E篩選評估5、廣告圖案是指平面廣告的構圖設計，其構成要有： （ ） A 插圖 B文字 C結構 D商標 E色彩6、電視廣告構成的三大要素有： （ ） A 畫面 B解說 C文字 D音響 E音樂三、名詞解釋：（共30分，每題5分） 1、CI理論：2、BI理論 3、“簡潔原則”（又稱“KISS原則”）： 4、廣告創(chuàng)意五步驟： 5、組合法： 6、廣播廣告： 四、簡答題：（共30分，每題10分） 1、