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優(yōu)秀H5營(yíng)銷(xiāo)案例分享 H5是什么 可以做什么 H5原本是一種制作萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言 由HTML5簡(jiǎn)化而來(lái)的詞匯 如今卻借由微信移動(dòng)社交平臺(tái) 走進(jìn)大家的視野 從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講 我們不但可以用H5在頁(yè)面上融入文字動(dòng)效 音頻 視頻 圖片 圖表 音樂(lè)和互動(dòng)調(diào)查等各種媒體表現(xiàn)方式 將品牌核心觀點(diǎn)精心梳理重點(diǎn)突出 還可以使頁(yè)面形式更加適合閱讀 展示 互動(dòng) 方便用戶體驗(yàn)及用戶與用戶之間的分享 正是具備了這樣的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) H5技術(shù)的運(yùn)用不但為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機(jī) 也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新渠道 圍住神經(jīng)貓 堪稱(chēng)一代流行小游戲之標(biāo)本 神經(jīng)貓?bào)w態(tài)妖嬈 形象賤萌 表情風(fēng)騷 不斷在屏幕中扭來(lái)扭去 勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿 游戲上手簡(jiǎn)單 又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性 在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語(yǔ) 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 撩撥玩家的攀比心態(tài) 14年8月 柯震東 房祖名相繼跳入毒坑 于是此H5游戲應(yīng)運(yùn)而生 你只需在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個(gè)房祖名 找祖名 更傾向于眼力的比拼 也就是說(shuō) 更弱智 然而越傻瓜 就越流行 全民尋找房祖名 熱點(diǎn)新聞催生出的單細(xì)胞生物 杜蕾斯一夜N次郎 小杜杜就是個(gè)品牌游戲定制狂 品牌樂(lè)于高級(jí)定制 首先肯定合身 然后款式也多選 既可以根據(jù)品牌特性開(kāi)發(fā)原創(chuàng)游戲 也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素 小杜杜就是游戲 高定 的愛(ài)好者 推出過(guò) 我要持久 杜杜line一發(fā) 一夜N次郎 等多款作品 以 N次郎 為例 其實(shí)是經(jīng)典游戲 別踩白塊兒 的山寨版 維多利亞的秘密 摩擦摩擦 技能首創(chuàng)者 互動(dòng)體驗(yàn)派 的大師姐是內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密 她出師早 名聲也響 成名技為 摩擦有驚喜 此H5游戲?yàn)轭A(yù)熱七夕而設(shè)計(jì) 首頁(yè)是一幅經(jīng)過(guò)霧化處理的照片 用戶只需用手指摩擦屏幕 就會(huì)有一位性感女郎浮出水面 繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹 最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬?gòu)頁(yè)面 百度智呼吸 吹一口神仙氣 非一般的重力感應(yīng) 你只要對(duì)著手機(jī)吹口氣 就能知道自己的健康值 第一步 把手機(jī)水平放好 第二步 深呼吸 第三步 對(duì)著手機(jī)下方吹一口氣 幾秒鐘后 你的健康值就出來(lái)了 同時(shí)附有這口氣各種成分的數(shù)值 非常全面 可口可樂(lè)我們?cè)诤?這是一份 會(huì)動(dòng) 的CRS報(bào)告 以前段時(shí)間席卷朋友圈的可口可樂(lè) 我們?cè)诤?為例 它的真身本是一份肩負(fù)企業(yè)CSR重任的 可持續(xù)發(fā)展報(bào)告 內(nèi)容雖力求形象但扔難掩厚重 為了在社交時(shí)代更接地氣 可口可樂(lè)嘗試用H5為報(bào)告 瘦身美容 選取報(bào)告中的部分核心數(shù)據(jù) 共十五頁(yè)畫(huà)面 直觀展現(xiàn)可口可樂(lè)的努力 變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn) 特別是移動(dòng)端觀看及分享需求的形式 2014百度世界 美輪美奐的邀請(qǐng)函 標(biāo)桿案例如今年的百度世界大會(huì) 將會(huì)議邀請(qǐng)和星空元素緊密結(jié)合 在一片唯美的星空背景之上 每劃過(guò)一道流星 就浮現(xiàn)出一位意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景 最后是會(huì)議的時(shí)間地點(diǎn) 并可進(jìn)行在線搶票 巴寶莉從倫敦到上海的旅程 堪稱(chēng)互動(dòng)體驗(yàn)派的集大成者 前面幾個(gè)例子都是 專(zhuān)業(yè)人才 在技術(shù)的運(yùn)用上各精一道 或是觸屏 或是多媒體 或是重力感應(yīng) 當(dāng)然還有集各項(xiàng)技術(shù)于一身的 全才 這里最有名的要數(shù)巴寶莉 從倫敦到上海 的旅程 要進(jìn)入這個(gè)渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5 第一步 得先 搖一搖 第二步 點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入油畫(huà)般的倫敦清晨 第三步 摩擦屏幕使晨霧散去 第四步 點(diǎn)擊 河面 河水泛起漣漪 最后點(diǎn)擊屏幕上的白點(diǎn) 達(dá)到終點(diǎn)站上海 習(xí) 奧是這樣夜游中南海的 為可視化軟文提供參考 該H5把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透 各種場(chǎng)景切換 使讀者如臨其境 如見(jiàn)其人 如聞其聲 這給品牌活動(dòng)帶來(lái)很大啟示 想要告別過(guò)去干燥無(wú)味的新聞稿嗎 可視化新聞為你提供了一種給力的選擇 尤其是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的呈現(xiàn) 多媒體形式更具傳播性 央視春晚家和萬(wàn)事興 內(nèi)容的共鳴才是王道 我們對(duì)世界微笑 彬彬有禮 卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里 我們?cè)谕馄疵圪u(mài)自己的觀點(diǎn) 卻懶得和父母解釋我在忙什么 H5從一個(gè)與父母聚少離多的小故事講起 通過(guò)催人淚下的文案和煽動(dòng)人心的音樂(lè)引發(fā)共鳴 然后與 家和萬(wàn)事興 的主題緊密貼合 最終號(hào)召網(wǎng)友 按手印 表達(dá)支持 H5和APP相比有哪些優(yōu)勢(shì) H5營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū) 1 幻想憑一款H5能一夜成名 期望高 投入少 許多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員 特別是老板 都希望靠一款沒(méi)有任何推廣投入的H5一夜成名 但現(xiàn)在這種情況在微信朋友圈里已經(jīng)不可能出現(xiàn)了 H5頁(yè)面的推廣方式乏善可陳 無(wú)外乎朋友圈分享和微信公眾號(hào)推廣 但目前的H5營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容創(chuàng)意上 依舊面臨著很大的挑戰(zhàn) 同時(shí)微信朋友圈的用戶對(duì)日漸增多的泡沫信息感到疲勞 產(chǎn)生了某種程度上的抵抗力 而微信公眾號(hào)的暴增則讓打開(kāi)率和閱讀量持續(xù)走低 想讓一款H5一夜爆紅的可能性不是沒(méi)有 但的確是越來(lái)越小了 在整個(gè)H5的產(chǎn)出中所占的比例也會(huì)低到令營(yíng)銷(xiāo)人員所難以忍受的地步 2 營(yíng)銷(xiāo)推廣只索取的態(tài)度無(wú)法長(zhǎng)久 未來(lái)應(yīng)用經(jīng)常建議客戶投放微信廣點(diǎn)通廣告 我們覺(jué)得在微信里傳播就要遵守微信的游戲規(guī)則 不應(yīng)該只想從微信里攝取東西 而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維 想想我們給微信貢獻(xiàn)了什么 我們給用戶帶來(lái)了什么 你給微信貢獻(xiàn)的越多你的回報(bào)也會(huì)越大 如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功 主要還是創(chuàng)意和制作人要始終站在為微信用戶思考的角度來(lái)制定H5策略的 我們要做讓用戶喜愛(ài)的 廣告 用戶才會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā) 而不是靠強(qiáng)制性的要求和誘導(dǎo) 這種結(jié)果最終會(huì)被用戶投訴 甚至被封 3 H5本身還存在技術(shù)問(wèn)題 作為一項(xiàng)本來(lái)還不太成熟的技術(shù) H5是在微信的社交舞臺(tái)下才大放異彩的 目前看 H5的問(wèn)題依舊比較多 技術(shù)上還有很多不足需要改進(jìn) 比如頁(yè)面切換白屏 下拉菜單不流暢 多個(gè)音頻播放不流暢 移動(dòng)設(shè)備件的接口API少等 無(wú)法掃描二維碼 無(wú)法用語(yǔ)音輸入 無(wú)法一鍵分享到朋友圈 這些對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō) 都是一個(gè)個(gè)掩藏在腳下的深坑 一不留神就掉進(jìn)去了 4 易抄襲且缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 如果你運(yùn)氣 通過(guò)千辛萬(wàn)苦做一款好的H5應(yīng)用 例如像神經(jīng)貓那樣 那么比你更開(kāi)心的一定是其他抄襲者 他們可以輕易的把你的H5抄下來(lái) 換成他們的域名掛上去 然后再把廣告聯(lián)系方式改成他們自己的 神經(jīng)貓 2048等就衍生出許多版本 大部分人可能都沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)原版 因?yàn)槌u和模仿者太多 抄襲的輕者換域名 更厲害的是把你的創(chuàng)意拿去然后在短時(shí)間內(nèi)做一個(gè)比你更好的游戲或者應(yīng)用 讓你的淚兒哭干 5 作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 很多人對(duì)H5的理解都是停留在用戶層面 邀請(qǐng)函 小游戲 品牌展示 抽獎(jiǎng)等等 但大多數(shù)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重 無(wú)論是形式上 還是內(nèi)容創(chuàng)意上 這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員和制作人員的要求逐漸在提高 挑戰(zhàn)也越來(lái)越大 想隨隨便便做一款能夠引起注意的作品并不容易 6 寄人籬下不確定性大 H5之所以能一下子爆火 微信的功勞最大 但是微信正把H5最優(yōu)質(zhì)的入口收緊 朋友圈分享紅利正在逐漸消失 這里作品的特點(diǎn)是受平臺(tái)政策影響較大 未來(lái)具有不確定性 微信在近期出臺(tái)了針對(duì)朋友圈分享的政策限制 誘導(dǎo)關(guān)注與分享 初犯將會(huì)面臨封號(hào)30天 攔截鏈接 刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰 二次違規(guī)將直接永久封號(hào) 而且轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)一定數(shù)量后微信就會(huì)屏蔽朋友圈 意味著未來(lái)微信里再也不易出現(xiàn)花費(fèi)很少的錢(qián)獲得流量破千萬(wàn)的H5 目前需要注意的是 1 分享的圖片和自定義接口已變更 請(qǐng)注意修改 2 請(qǐng)勿在標(biāo)題中涉及分享贏大禮 100 中獎(jiǎng)等惡意誘導(dǎo)的關(guān)鍵詞 3 分享頁(yè)面需部署在擁有ICP備案的域名上 7 機(jī)型成千上萬(wàn)適配難度大 剛剛開(kāi)始做H5的企業(yè)面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是 機(jī)型適配 由于手機(jī)的型號(hào)繁多 系統(tǒng) 屏幕都不一樣 所以在顯示和一些功能性的接口開(kāi)發(fā)時(shí)都會(huì)耗費(fèi)一些時(shí)間 如果你是剛剛?cè)胧窒Ｍ茏鰝€(gè)熱門(mén)的h5應(yīng)用 那么初期機(jī)型的適配會(huì)讓你吃一番苦頭 不過(guò)幸虧這個(gè)還是可以解決的 比其他前面的那些坑 這簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫 H5怎么推廣 1 從用戶角度挖掘H5的價(jià)值點(diǎn) 寫(xiě)一篇軟文 通過(guò)圖文群發(fā)來(lái)推廣H5無(wú)疑是最重要的方式 但是如果只是簡(jiǎn)單硬性推廣 比如宣布今天我們上線了一個(gè)高大上云云的H5 然后就讓用戶點(diǎn)擊 閱讀原文 自己看 顯然這種新聞通稿式的推廣不會(huì)有太好的效果 一個(gè)好的H5一定具備打動(dòng)用戶的價(jià)值點(diǎn) 從一個(gè)角度切入寫(xiě)一篇軟文 無(wú)論通過(guò)投稿的方式還是大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)都能給你帶來(lái)意想不到的傳播效果 投入再大再精彩的H5 如果沒(méi)有好的推廣就只能孤芳自賞 所以哪怕是留點(diǎn)推廣預(yù)算也是值得的 2 盡你所能利用所有能推廣H5的渠道 目前比較常用的方式 通過(guò)公眾號(hào)的圖文群發(fā)推廣 微信群推廣 線下二維碼推廣 以及前面提到的KOL轉(zhuǎn)發(fā)和投稿等 這里主要說(shuō)一下有關(guān)微信群的幾點(diǎn)建議 首先 你需要列出所有你能用到的資源 并發(fā)動(dòng)內(nèi)部人員轉(zhuǎn)發(fā) 當(dāng)然前提是H5做得很棒 值得注意的一點(diǎn)是 每個(gè)微信群其實(shí)都有自己的定位 工作 生活或者閑聊扯淡 所以為了提升打開(kāi)率可以適當(dāng)?shù)臑椴煌奈⑿湃憾ㄖ妻D(zhuǎn)發(fā)的文案 對(duì)于工作學(xué)習(xí)為主的群可以是 品牌H5做成這樣也是蠻拼的 如果是更加生活化的群就可以是 史上最好玩的H5應(yīng)用 根本停不下來(lái) 之類(lèi)的 但是如果H5的調(diào)性實(shí)在和微信群的定位不搭 建議不要造成打擾 3 充分利用 閱讀原文 和自定義菜單 由于微信的限制 圖文中唯一能跳轉(zhuǎn)的鏈接就是 閱讀原文 關(guān)于如何利用好 閱讀原文 有三點(diǎn)小tips 不要浪費(fèi)每一篇圖文的 閱讀原文 可能的話對(duì)于每一篇圖文用不同的文案引導(dǎo)點(diǎn)擊 如果你的目的是推廣H5 不要在閱讀原文的提示之后或者閱讀原文引導(dǎo)和正文之間插播公眾號(hào)的廣告 通過(guò)字體或者顏色的視覺(jué)跳躍