論文 從電視節(jié)目品牌效應(yīng)淺談主持人的個(gè)性塑造.doc

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）從電視節(jié)目品牌效應(yīng)淺談主持人的個(gè)性塑造院 系：新聞傳播學(xué)院專 業(yè)：播音與主持藝術(shù)班 級(jí)：0703姓 名：X X X學(xué) 號(hào)：00000000000指導(dǎo)教師：X X2011年5月16日II從電視節(jié)目品牌效應(yīng)淺談主持人的個(gè)性塑造Brand effect of television programs from the host of IndividualityIII摘要電視品牌效應(yīng)，很大程度上是靠主持人的“明星”效應(yīng)支撐起來(lái)得。一個(gè)“明星”節(jié)目主持人，應(yīng)具有富有個(gè)性特色的主持人形象，而主持人個(gè)性化形象在節(jié)目品牌中所占比重更是與日俱增。我們看到，在當(dāng)代電視事業(yè)發(fā)展中，節(jié)目主持人愈來(lái)愈朝著個(gè)性化發(fā)展，這是因?yàn)?，一般的模式化的主持人難以給人留下生動(dòng)、鮮活的印象。注重個(gè)性和特色的塑造，無(wú)論是對(duì)播音員和主持人自己，或者是對(duì)中國(guó)電視的發(fā)展，都有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。本文就現(xiàn)今主持人的個(gè)性化包裝和塑造的手段進(jìn)行分析，研究如何才能正確的做到既成功的包裝和塑造主持人，又較好吸引大眾，并為中國(guó)電視節(jié)目事業(yè)帶來(lái)的革新的意義。 關(guān)鍵詞：電視節(jié)目品牌； 主持人個(gè)性化；包裝和塑造； AbstractTV brand, to a large extent, rely on a host of stars have effects supported. A Star presenter, generally has a rich host of the distinctive image, host personalized images in the program share of brand is growing. We see that in the development of contemporary television, presenters become more and more towards the personal development, this is because the General patterning of the facilitator is difficult to give the impression of a lively, fresh impressions. Emphasizing the cultivation of personality characteristics and announcer facilitator, both for announcer and host your own, or on the development of Chinese television, is the long-term development of significance. This article on the current host of personalized analysis by means of packaging and shaped to study how to properly do successful packaging and shaped both the host and complete appeal to the masses, and significance of innovation for Chinese TV, while expanding Chinas influence in international public opinion.Key words: TV brand; host personality ; personalized packing and shaped; 目錄摘 要Abstract緒 論31 播音員主持人形象“個(gè)性化”的定義和內(nèi)涵31.1播音員主持人形象的歷史變遷41.2播音員主持人個(gè)性化包裝和塑造的定義和內(nèi)涵62 播音員主持人“個(gè)性化”辨析62.1播音員主持人個(gè)性化存在的問(wèn)題72.2播音員主持人過(guò)于個(gè)性化引起觀眾反感93 播音員主持人“個(gè)性化”帶來(lái)的品牌效應(yīng)93.1鳳凰衛(wèi)視主持人的個(gè)性化包裝和塑造103.2個(gè)性化主持人的包裝和塑造的品牌效應(yīng)11結(jié) 束 語(yǔ)12參考文獻(xiàn)13致 謝14緒論20世紀(jì)80年代，我國(guó)的電視熒屏出現(xiàn)了節(jié)目主持人。自此，中國(guó)的電視事業(yè)就翻開了嶄新的一頁(yè)。此后，主持人節(jié)目日益豐厚、播音員主持人層出不窮讓整個(gè)電視熒屏異彩紛呈。隨著我國(guó)電視事業(yè)日新月異的發(fā)展，電視臺(tái)、頻道、欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，主持人在媒介競(jìng)爭(zhēng)中所扮演的角色也越來(lái)越重要，品牌節(jié)目、知名主持人成為吸引觀眾的利器。從某種意義上說(shuō)，擁有了成功的播音員和主持人，就等于擁有了制勝的法寶。因此，加強(qiáng)對(duì)播音員主持人的研究也就成為電視研究的一個(gè)重要部分。電視屏幕上的主持人，在著裝上、造型上、語(yǔ)言上都有著相應(yīng)的職業(yè)要求，這使得他們?cè)诳傮w形象上并沒(méi)有大相徑庭的區(qū)別，再加上愈來(lái)愈多的頻道設(shè)置、愈來(lái)愈多的人員加盟。于是，如若沒(méi)有鮮明的主持個(gè)性，是極有可能“淹沒(méi)”在屏幕中，成為觀眾耳、眼熟卻不能詳?shù)娜宋?。另外，?qiáng)調(diào)主持個(gè)性，凸現(xiàn)主持魅力，是因?yàn)樗谑鼙娮⒁饬Φ谋３稚掀鹬陵P(guān)重要的作用，因?yàn)閭€(gè)性給予受眾的刺激越大，受眾卷入的程度就會(huì)越高，也就越容易全神貫注。像提到訪談節(jié)目，受眾可能會(huì)馬上想到魯豫有約小崔說(shuō)事。提到新聞資訊節(jié)目，受眾會(huì)馬上想到吳小莉的小莉看世界?？梢?jiàn)，播音員主持人的形象已經(jīng)成為欄目必不可少的符號(hào)。因此，探討播音員主持人的個(gè)性形象問(wèn)題具有非常重要的意義。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)繁榮，電視節(jié)目主持人這個(gè)新的傳播方式開始走向了它的發(fā)展時(shí)期。各個(gè)電視臺(tái)都推出了各類豐富多彩的節(jié)目，與此同時(shí)也培育出了一個(gè)個(gè)富有標(biāo)志性的節(jié)目主持人，增強(qiáng)了觀眾對(duì)于欄目的認(rèn)知度。如王志、沈冰、李詠、王小丫等，他們形象鮮明個(gè)性凸現(xiàn)，也正是因?yàn)樾蜗蟊挥^眾認(rèn)可，引起了強(qiáng)烈的反響，他們才能脫穎而出，活躍于熒幕，地位不斷提高。如吳小莉、陳魯豫、白巖松、水均益、曾子墨、閭丘露薇、陳曉楠等，以及后來(lái)的一批新銳群星，他們不斷地被推出，被包裝，逐漸走紅。這些主持人都根據(jù)自身性格、風(fēng)格、特長(zhǎng)等個(gè)性化風(fēng)格化因素“度身定造”節(jié)目，一些信息性節(jié)目干脆以主持人名字命名，比如小莉看世界魯豫有約等。而其他以主持人個(gè)性所打造的節(jié)目，如央視水均益的高端訪問(wèn)、崔永元的小崔說(shuō)事，東方衛(wèi)視曹可凡的可凡傾聽(tīng)等，在宣傳上也都以主持人掛帥，能夠給觀眾展示主持人的全貌，達(dá)到最佳的宣傳效果。讓主持人從“無(wú)名”到“有名”再到“知名”，由明星主持帶動(dòng)名牌欄目，可以說(shuō)，電視節(jié)目品牌效應(yīng)，很大程度上是靠“主持人明星效應(yīng)”支撐起來(lái)的。 同樣，放眼全球，不管是電視傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的北美洲、西歐地區(qū)還是亞洲地區(qū)，主持人個(gè)性化形象在節(jié)目品牌中所占比重更是與日俱增。在西方國(guó)家，專業(yè)頻道早已形成了主持人中心制，每一個(gè)成功的欄目都有著名的主持作為代言人，例如Ellen Degeneres，她的“The Ellen Degeneres Show”深受觀眾的喜愛(ài)，并且獲得過(guò)電視脫口秀的艾美獎(jiǎng)。又如邁克華萊士訪談節(jié)目，他憑借手頭厚厚的調(diào)研材料和不留情面的近景鏡頭，形成了他特有的偵探式主持風(fēng)格。國(guó)外頻道都非常重視對(duì)主持人的包裝，如以主持人的名字命名，以主持人為中心開發(fā)各種產(chǎn)品，既擴(kuò)大了主持人的知名度，又增加了頻道收入。 現(xiàn)代傳播中，受眾的地位越來(lái)越高，要取得好的傳播效果，受眾對(duì)主持人的認(rèn)同就顯得尤為重要。相對(duì)電視業(yè)更為發(fā)達(dá)的國(guó)外來(lái)說(shuō)，為何我國(guó)比較缺少像奧普拉溫弗里這樣個(gè)人形象與節(jié)目影響廣大的主持人。因此，加大對(duì)主持人個(gè)性化包裝和塑造的研究無(wú)疑也變得越越來(lái)越重要?？v觀國(guó)內(nèi)外的這些研究成果，極大的豐富了播音員主持人個(gè)性化形象塑造的內(nèi)涵，為對(duì)播音員主持人個(gè)性化形象的研究奠定了基礎(chǔ)。承前所述，究竟什么樣的個(gè)性化播音員主持人會(huì)被觀眾所接受和喜愛(ài)，正確塑造個(gè)性化主持人的方法有哪些？而太過(guò)于個(gè)性化的主持人不被接受的問(wèn)題是什么？要成功的包裝和塑造個(gè)性化播音員和節(jié)目主持人又會(huì)帶來(lái)積極意義是什么。因此，對(duì)目前我國(guó)播音員主持人個(gè)性化塑造的手段進(jìn)行分析，并研究如何才能正確的做到既成功的包裝和塑造了主持人，又能完全吸引大眾，并為中國(guó)電視節(jié)目事業(yè)帶來(lái)的革新的意義，同時(shí)擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際間的輿論影響力，這正是本文研究的出發(fā)點(diǎn)。1 播音員主持人形象個(gè)性化的定義和內(nèi)涵1.1播音員主持人形象的歷史變遷1958年5月，北京電視臺(tái)試播，這是我國(guó)第一座電視臺(tái)。那時(shí)候由沈力、趙忠祥和呂大渝擔(dān)任播音員。在當(dāng)時(shí)那種由黨和政府對(duì)所有單位的一切活動(dòng)都統(tǒng)包統(tǒng)攬的社會(huì)大背景下，使得國(guó)家對(duì)傳媒在內(nèi)的各項(xiàng)文化事業(yè)的管理，嚴(yán)重束縛了廣播電視者的手腳。由此可見(jiàn)，在60年代的環(huán)境背景下，在播音業(yè)務(wù)的實(shí)踐中，尤其是電視新聞播音工作中，電視播音員的創(chuàng)作受到了嚴(yán)格的控制1。此時(shí)期的播音員還不具備播音員主持人的個(gè)人形象。1983年，中央電視首次推出“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，晚會(huì)上，由姜昆等人負(fù)責(zé)串聯(lián)，評(píng)說(shuō)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾氣氛等節(jié)目流程，體現(xiàn)出了主持的特色。進(jìn)入90年代后，一批優(yōu)秀的主持人脫穎而出。主持人倪萍、趙忠祥、楊瀾等人得到了電視觀眾的認(rèn)同，倪萍以其真誠(chéng)質(zhì)樸的形象受到觀眾的喜愛(ài)，被譽(yù)為“最具中國(guó)女性魅力的節(jié)目主持人”。趙忠祥是飽經(jīng)滄桑、中年發(fā)福的“大叔”形象，擁有渾厚而共鳴強(qiáng)烈的嗓音。2由此可以看出，這一時(shí)期的主持人，已經(jīng)逐漸樹立了親切自然、平實(shí)質(zhì)樸的風(fēng)格，同時(shí)為主持人的多元化奠定了較好的基礎(chǔ)。90年末，我國(guó)主持人事業(yè)開始步入全面發(fā)展和多元化的時(shí)期，新聞、綜藝、訪談等節(jié)目的播音員主持人活躍在各自的舞臺(tái)上，成為電視臺(tái)重要的標(biāo)志。這些電視節(jié)目的播音員和主持人形象的樹立也在傳播過(guò)程中帶來(lái)了前所未有的影響。而如今電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢(shì)，這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使各個(gè)電視臺(tái)紛紛打造精品欄目，以吸引觀眾的注意力，同時(shí)對(duì)主持人的要求又有了新的提升。鳳凰衛(wèi)視打造的“名主持人，名主播，名記者”的“三名戰(zhàn)略”，率先為主持人能夠成為欄目乃至頻道重要形象識(shí)別符號(hào)奠定的基礎(chǔ)?？梢?jiàn)，我國(guó)電視節(jié)目播音員主持人已經(jīng)進(jìn)入了品牌識(shí)別的時(shí)代。1.2 播音員主持人個(gè)性化包裝和塑造的定義和內(nèi)涵1.2.1 電視節(jié)目主持人個(gè)性化的定義 個(gè)性是一個(gè)人在與人交往或處理事務(wù)過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的具有一定傾向的、比較穩(wěn)定的特性。比如獨(dú)特的性格特點(diǎn)、語(yǔ)言表達(dá)、儀表動(dòng)作等。在當(dāng)今這個(gè)信息多元化的時(shí)代,電視事業(yè)的發(fā)展需要個(gè)性化風(fēng)格的節(jié)目主持人。主持人的個(gè)性化，首先是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格及傳播對(duì)象的了解和把握上，主持人只有了解節(jié)目的定位和傳播對(duì)象的心理需求，正確的分析和調(diào)試自己，使自己與節(jié)目融為一體，在這個(gè)前提下個(gè)性化的表現(xiàn)是獨(dú)具特色的見(jiàn)解和表達(dá)。只有這樣，才易于被人注意，并進(jìn)而被人接受和喜愛(ài)，從而優(yōu)化傳播的效果。 “個(gè)性”是主持人的一種品質(zhì)，是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的外在表征，是思維與智慧的外化與延伸，也是思想的包裝方式。它追求的是與眾不同的求異創(chuàng)新。因?yàn)閭€(gè)性化主持人往往具有很強(qiáng)的號(hào)召力、粘合力、拉動(dòng)力和感染力，他們的個(gè)人魅力具有無(wú)可替代的名人效應(yīng)和廣告效應(yīng)。一旦他們與觀眾建立起良性的“收視習(xí)慣”和固定的“約會(huì)方式”，他們和欄目一起講吸引大批忠誠(chéng)觀眾的目光。1.2.2 電視節(jié)目主持人個(gè)性化的主要內(nèi)涵 種種事實(shí)表明，現(xiàn)在，觀眾已經(jīng)不是單純地沖著電視里的節(jié)目而看電視了，很多時(shí)候，主持人的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮和活躍氣氛的能力成了看點(diǎn)之一。電視節(jié)目主持人個(gè)性化魅力，主要是由主持人的外觀形象、氣質(zhì)風(fēng)度、語(yǔ)言表達(dá)、知識(shí)素養(yǎng)和個(gè)人品格修養(yǎng)以及在這些基礎(chǔ)上形成的有鮮明特色的主持風(fēng)格所構(gòu)成。這里有先天因素，也有后天經(jīng)努力可以達(dá)到的因素。（1） 獨(dú)特而富有親和力的外觀形象是主持人個(gè)性化魅力的外在因素 主持人的外觀形象包括主持人的五官面貌、體態(tài)和著裝等。如果主持人音質(zhì)好聽(tīng)，再加上一張漂亮的面孔、優(yōu)美的身材以及亮麗得體的著裝，自然會(huì)給受眾一種美的享受。不同類型的節(jié)目對(duì)主持人的形象要求也不盡相同，所以不可說(shuō)凡外觀形象漂亮的主持人其主持的節(jié)目就一定很吸引人。尤其是在當(dāng)今，“年輕漂亮” 已不再是評(píng)價(jià)主持人形象的首要標(biāo)準(zhǔn)。而有特點(diǎn)、有個(gè)性的主持人更具吸引力。 （2） 得體而精到的語(yǔ)言表達(dá)是主持人個(gè)性化魅力的充分展示 得體而精到的語(yǔ)言表達(dá)是主持人個(gè)性化魅力的一個(gè)重要組成因素，體現(xiàn)出主持人較高的學(xué)識(shí)素養(yǎng)和個(gè)性風(fēng)格。不同的節(jié)目主持人其思維和表達(dá)方式是不盡相同的，富有個(gè)性魅力的主持人要用符合自己特點(diǎn)的語(yǔ)言，表達(dá)出自己和節(jié)目所要傳達(dá)給觀眾的思想觀念，其內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是豐富的，聽(tīng)后要能令人久久回味。（3） 良好的氣質(zhì)風(fēng)度是主持人個(gè)性化魅力的重要內(nèi)涵氣質(zhì)風(fēng)度是構(gòu)成主持人個(gè)性化魅力的重要內(nèi)涵。氣質(zhì)，一般地說(shuō)，是指一個(gè)人穩(wěn)定的個(gè)性特點(diǎn)。它是由一種長(zhǎng)期的環(huán)境影響、生活經(jīng)歷、情感經(jīng)歷和所受教育類型、程度所造成的。電視節(jié)目主持人良好的氣質(zhì)風(fēng)度若能在其主持過(guò)程中，達(dá)到較為理想的體現(xiàn)，那么就能“抓住”受眾的注意力，使其忽略主持人外形美的不足，反而只覺(jué)得主持人是那么生動(dòng)可愛(ài)。（4） 良好的個(gè)人品格修養(yǎng)是主持人個(gè)性化魅力的基石 電視節(jié)目主持人的職業(yè)特性決定了主持人是媒介的公眾形象，這個(gè)公眾形象不僅代表著主持人自身，還代表著電視臺(tái)，甚至還代表著一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家和廣大民眾。作為主持人，其一言一行都可能會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生極大的影響。一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目主持人其在節(jié)目中透露出來(lái)的人格魅力，可以給節(jié)目增光添彩，成為節(jié)目的標(biāo)志，會(huì)使觀眾因?yàn)橄矚g這位主持人而更喜歡他主持的節(jié)目。所以說(shuō)，主持人一定要加強(qiáng)良好的個(gè)人品格修養(yǎng)，有了這塊基石，主持人才會(huì)更好的展現(xiàn)出其個(gè)性化魅力。 綜上所述，作為連接電視節(jié)目與觀眾之間橋梁的主持人，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，若想得到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，就須把自己與節(jié)目有機(jī)相融，并形成自身有鮮明特色的主持風(fēng)格，只有這樣，才能很好地展現(xiàn)出自身的個(gè)性化魅力。2 播音員主持人個(gè)性化辨析2.1 播音員主持人個(gè)性化存在的問(wèn)題2.1.1個(gè)性化不等同于個(gè)人化當(dāng)主持人出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，不是代表個(gè)人，而是代表他所屬的電視臺(tái)、所屬的頻道、所屬的欄目以及他背后龐大的創(chuàng)作集體。電視之所以設(shè)置節(jié)目主持人，目的就是利用主持人作為“信息載體”的功能，從而進(jìn)行有效傳播。所以，主持人在鏡頭前的一舉一動(dòng)、一言一行，都應(yīng)該是為完成媒介要求傳播的內(nèi)容、為實(shí)現(xiàn)信息的最優(yōu)化到達(dá)而作為。所以，主持人任何自我欣賞、自我表演的個(gè)人化展示，任何自說(shuō)自話、自我呻吟的私密公開，以及追求怪異的服裝、媚俗的表情，都是應(yīng)該摒棄的。2004年底，以為內(nèi)地的娛樂(lè)節(jié)目主持人“跳槽”到香港的一家衛(wèi)星頻道之后不久，為數(shù)眾多的觀眾紛紛質(zhì)疑其“在主持的過(guò)程中不停地發(fā)嗲，有故意裝嫩的嫌疑”。3電視節(jié)目主持人面向最大眾化人群，不能忽視社會(huì)公共審美取向。作為個(gè)性化節(jié)目主持人，要既擔(dān)負(fù)提升受眾審美品位的責(zé)任，同時(shí)又要合乎公眾認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn)。2.1.2個(gè)性化不等于一成不變 主持人的個(gè)性化風(fēng)格，是貫穿在他整個(gè)的節(jié)目主持工作當(dāng)中的，也是落實(shí)在他的每一期節(jié)目、每一個(gè)段落、每一次出境上的，因此個(gè)性化具有相對(duì)的穩(wěn)定性。然而，在穩(wěn)定性上又有著個(gè)性化多樣性的特征。主持人應(yīng)當(dāng)面對(duì)不同的內(nèi)容、不同的觀眾、不同的嘉賓時(shí)，具備不同的言語(yǔ)表達(dá)方式，應(yīng)當(dāng)面對(duì)不同的創(chuàng)作環(huán)境，不同的時(shí)間、地點(diǎn)、時(shí)代背景而擁有不同的外在造型。 面對(duì)面是中央電視臺(tái)2003年1月推出的新聞人物訪談節(jié)目，主持人王志的“質(zhì)疑式”提問(wèn)方式是面對(duì)面欄目的標(biāo)識(shí)性元素之一，也成為王志主持風(fēng)格個(gè)性化的常規(guī)體現(xiàn)。面對(duì)面采訪對(duì)象都是新聞事件的當(dāng)事人、新聞漩渦中的核心人物，這就決定了對(duì)話者的身份、職業(yè)、年齡、經(jīng)歷必定有著較大的差異。他們當(dāng)中既有傳媒大鱷默克多、淮河抗洪總指揮王金山、最高人民法院副院長(zhǎng)曹建明，也有救助艾滋孤兒的七旬老人高耀潔，還有出版了兩本魔幻小說(shuō)的9歲男孩邊金陽(yáng)等。于是，在面對(duì)面交流中，“質(zhì)疑”依舊是王志采訪的總的基調(diào)，但他同時(shí)又根據(jù)不同身份、不同職業(yè)、不同的被采訪人進(jìn)行適當(dāng)、適宜、適度的調(diào)整，包括提問(wèn)的疏密程度和非語(yǔ)言符號(hào)使用上的微調(diào)。2.2 播音員主持人過(guò)于個(gè)性化引起觀眾反感 目前，有不少的主持人在媒介化的過(guò)程中，伴隨著鮮花和掌聲輕易獲取顯赫聲名的背后是媒介個(gè)人化的日益突出，表現(xiàn)在當(dāng)主持人個(gè)人角色與媒介角色發(fā)生沖突時(shí)，不是以媒角色戰(zhàn)勝個(gè)人角色，恰恰相反，總是讓個(gè)人角色占了上風(fēng)，導(dǎo)致個(gè)人情緒對(duì)節(jié)目的隨意污染，導(dǎo)致個(gè)性的無(wú)限量擴(kuò)張，成了“個(gè)人化”的惡性膨脹。有人在節(jié)目中以自己的好惡對(duì)他人妄加點(diǎn)評(píng)，過(guò)于偏激：有人在嘉賓的對(duì)話中經(jīng)常使用帶有話語(yǔ)霸權(quán)的“判語(yǔ)”句式，過(guò)于武斷。甚至還有人四處走穴，漫天要價(jià)，或者在公眾場(chǎng)合隨行胡來(lái)，完全忘卻了主持人是以傳播者的身份對(duì)受眾進(jìn)行傳播活動(dòng)的媒介形象。2004年12月，“某電視臺(tái)一位新聞主播在播報(bào)烏克蘭總統(tǒng)候選人尤先科遭遇投毒使面部變樣的報(bào)道時(shí)，就隨口調(diào)侃道：看來(lái)，這位靚仔想恢復(fù)原樣兒是沒(méi)指望了。但是根據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，英國(guó)魯?shù)婪蜥t(yī)院認(rèn)為尤先科面部?jī)赡陜?nèi)可以痊愈?！边@種無(wú)根據(jù)的耍貧嘴完全是個(gè)人色彩的隨意涂抹，與大眾傳播中媒介角色的受眾期待相去甚遠(yuǎn)。3 有“電波怒漢”之稱的著名電臺(tái)主持人萬(wàn)峰又開罵了。近日，他做客杭州電視臺(tái)某節(jié)目時(shí)，針對(duì)富陽(yáng)市停車亂收費(fèi)問(wèn)題，炮轟富陽(yáng)市發(fā)改局物價(jià)監(jiān)督檢查分局局長(zhǎng)袁高亮，“你不知道當(dāng)什么局長(zhǎng)？你不好好為人民服務(wù)，就下去，滾蛋。撤你的職！”袁局長(zhǎng)當(dāng)場(chǎng)掛斷電話。萬(wàn)峰的公開身份是電臺(tái)主持人，此次在杭州電視臺(tái)扮演的是嘉賓角色。電視臺(tái)作為公共空間，追求的應(yīng)該是客觀、公正；一檔新聞節(jié)目，作為面向公眾的公共空間，追求的應(yīng)該是理性探討，一個(gè)主持人嘴里不干不凈，罵罵咧咧，盡管站著道德制高點(diǎn)，也不代表就擁有辱罵別人的權(quán)利。萬(wàn)峰的用詞十分凌厲，有的已經(jīng)屬于明顯涉嫌侮辱別人了，比如“這樣的官員不要臉，不配當(dāng)這個(gè)官”，“不要臉”的措辭明顯不妥；再比如，“你不知道當(dāng)什么局長(zhǎng)？你不好好為人民服務(wù)，就下去，滾蛋。撤你的職！”撤職不撤職也不是萬(wàn)峰說(shuō)了算，如此激憤，意氣用事，顯然就背離了主持人的基本倫理。短短數(shù)分鐘，萬(wàn)峰罵了數(shù)次，盡管多次被主持人和另外一位嘉賓勸阻，但萬(wàn)峰仍然不依不饒，作惱羞狀，盡管罵得快活，但顯然屬于過(guò)度濫用情感。 一個(gè)好的電視節(jié)目，仿佛就如一棵大樹。因此，反躬自省，時(shí)常追問(wèn)一聲；“我沒(méi)呢還能走多遠(yuǎn)？”是不是背靠了大樹，自己就變成了“大樹”？4但愿白巖松的話不僅只是他個(gè)人的箴言，因?yàn)槿诵粤贾?，為民奉獻(xiàn)和媒介責(zé)任，是每一位主持人必須恪守的職業(yè)原則。3 播音員主持人個(gè)性化帶來(lái)的品牌效應(yīng)一批極富個(gè)性魅力的電視節(jié)目主持人，甚至成為某些欄目或某家電視臺(tái)的“Logo”。真正具有“Logo”意味的主持人是不可復(fù)制、也是不可替代的。比如白巖松不能使任何一個(gè)節(jié)目主持人像他一樣主持節(jié)目；反過(guò)來(lái)，他也不能像任何一個(gè)主持人?？磥?lái)，享有“專利”，不可復(fù)制、難以替代的獨(dú)特性，是成為主持人個(gè)性的重要特征.3.1 鳳凰衛(wèi)視主持人的個(gè)性化包裝和塑造“以鮮明的個(gè)性賣節(jié)目”是鳳凰衛(wèi)視擅長(zhǎng)的節(jié)目策略。鳳凰衛(wèi)視鼓勵(lì)張揚(yáng)人的個(gè)性，把個(gè)性融入到節(jié)目中去。這些節(jié)目在公眾中獲得了影響力之后，反過(guò)來(lái)可以推動(dòng)鳳凰衛(wèi)視的品牌。鳳凰衛(wèi)視的主持人都能張揚(yáng)自己的個(gè)性。有一些人是到了鳳凰這個(gè)平臺(tái)之后才露出鋒芒的，這得益于鳳凰開放的人才觀。曹景行年過(guò)50了，而且原來(lái)還是個(gè)電視外行，也只有鳳凰衛(wèi)視敢讓他上電視。竇文濤不求結(jié)論只求趣味的風(fēng)格，更可以說(shuō)是鳳凰給發(fā)掘出來(lái)的。發(fā)現(xiàn)他們的個(gè)性特長(zhǎng)之后，鳳凰專門為他們量身訂做了不同風(fēng)格的節(jié)目，現(xiàn)在都已成為鳳凰的名牌節(jié)目。鳳凰允許主持人按照自己擅長(zhǎng)的方向發(fā)展，鳳凰對(duì)他們的定位只是個(gè)參考，最重要的還是他們主持的節(jié)目是否有個(gè)性、有特色。陳魯豫在談到鳳凰衛(wèi)視時(shí)說(shuō)：“鳳凰最難能可貴的一點(diǎn)是她給你一個(gè)舞臺(tái)，不給你限制。你不是有個(gè)性嗎？那你就盡量張揚(yáng)你的個(gè)性?！庇^眾選擇界面的同時(shí)也在選擇著主持人。因此主持人和節(jié)目本身一樣是需要策劃和包裝的。幾乎在鳳凰臺(tái)每個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，都會(huì)不時(shí)播放幾段包含大量主持人和記者鏡頭的鳳凰宣傳片。這樣主持人把觀眾帶進(jìn)屏幕，明星主持帶動(dòng)名牌欄目，名牌欄目拉升頻道形象。鳳凰衛(wèi)視善于根據(jù)每個(gè)節(jié)目主持人特點(diǎn)，制作介紹性的宣傳片，其中采用大量主持人鏡頭，將主持人作為節(jié)目的化身，使主持人形象與節(jié)目?jī)?nèi)涵融為一體。短片精美的畫面，富于感染力的解說(shuō)詞，把主持人的個(gè)性特色和個(gè)人魅力體現(xiàn)出來(lái)，給人留下深刻的印象。例如，1997年為配合新節(jié)目時(shí)事直通車的開播，鳳凰衛(wèi)視宣傳部專門為該節(jié)目的主持人吳小莉制作了宣傳片。片中的解說(shuō)詞富有激情，同時(shí)帶有濃厚的個(gè)性化色彩：“成為一名新聞工作者，是我從小的志愿對(duì)未來(lái)，我的自我期許是：當(dāng)大事發(fā)生的時(shí)候，我存在，由中國(guó)人的地方，就有我?！边@兩句解說(shuō)詞，也成為中國(guó)內(nèi)地眾多觀眾對(duì)吳小莉和時(shí)事直通車欄目乃至鳳凰衛(wèi)視的聯(lián)想詞。5天時(shí)、地利加上鳳凰浩大的名人宣傳攻勢(shì)，吳小莉，這位在臺(tái)灣算得上是“老”主持人而在香港尤其是在內(nèi)地還堪稱“新”人的主持，一夜之間，聲名鵲起。而原本尚不熟悉的鳳凰衛(wèi)視也迅速成為觀眾追蹤的頻道。3.2 個(gè)性化主持人包裝和塑造的品牌效應(yīng)個(gè)性化主持人包裝和塑造導(dǎo)致的品牌提升包含兩個(gè)方面，一是對(duì)節(jié)目主持人形象品牌的提升，二是對(duì)媒體自身形象品牌的提升。鳳凰衛(wèi)視極為重視打造主持人的個(gè)性化，這樣做的結(jié)果不僅產(chǎn)生出一批帶有“鳳凰”表示的名牌主持人，同時(shí)也使得“鳳凰”本身具有了前所未有的品牌效應(yīng)。通常，對(duì)主持人的個(gè)性化包裝是與頻道的整體包裝密不可分的，或者說(shuō)是頻道整體包裝中最為關(guān)鍵的一環(huán)。我們生活在一個(gè)媒體多元化的時(shí)代，上星頻道多，品牌欄目多，主持人更多。要想在“茫茫人海中”脫穎而出，亮出自己的旗幟，具備有別于其他的個(gè)性化標(biāo)識(shí)就顯得格外珍貴。在眾多“雷同”的節(jié)目中，由于節(jié)目設(shè)置、節(jié)目形式都大致相同，主持人沒(méi)有自己的主持風(fēng)格，缺乏自己的鮮明特色，是難以形成一個(gè)整體的頻道形象。因此，對(duì)頻道的形象、欄目、主持人要有統(tǒng)一的定位包裝，讓主持人的品牌提升帶動(dòng)整個(gè)頻道形象的提升，完整傳達(dá)出具有鮮明特色的頻道整體形象。只有凝結(jié)了鮮明個(gè)性的主持才能產(chǎn)生強(qiáng)有力的人格魅力，才能迅速、順暢、高效地完成從傳者到受者的信息傳導(dǎo)，也才能在樹立品牌主持人個(gè)人形象的同時(shí)為主持人文化影響力奠定基礎(chǔ)。對(duì)電視節(jié)目主持人而言,創(chuàng)品牌的實(shí)質(zhì)就是聚人氣,讓觀眾鎖定在自己的欄目前,以此拉動(dòng)收視率,最終提升欄目?jī)?nèi)的廣告價(jià)格。而啟用明星節(jié)目主持人,保證節(jié)目高收視率,增強(qiáng)媒體的聲望和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是電視傳媒界所推崇并孜孜以求的最高目標(biāo)。鳳凰通過(guò)樹立品牌，用品牌開拓市場(chǎng)的重要策略，經(jīng)過(guò)短短8年的實(shí)踐，博得相當(dāng)可觀的獲利。結(jié)束語(yǔ)個(gè)性化主持人包裝和塑造的成功與否，不僅關(guān)系到主持人個(gè)性形象的成敗，更關(guān)系到媒體的整體形象和傳播效果的好壞。國(guó)內(nèi)諸多專家和學(xué)者及其從事實(shí)踐工作的主持人都從多角度對(duì)主持人其個(gè)性化包裝和塑造進(jìn)行了積極的思考，這些研究極大的豐富了主持人個(gè)性化包裝和塑造的理論，然而這些研究大部分只是對(duì)主持人外在個(gè)性形象的研究，對(duì)主持人個(gè)性化包裝和塑造不能僅限于外在形象的研究。首先，我們從國(guó)內(nèi)外的研究分析了主持人個(gè)性化包