加油站戶外媒體價值分析ppt課件.ppt

1 福州飛瑞廣告有限公司簡介 一 公司概況 福州飛瑞廣告有限公司成立于1994年5月5日 在廣告行業(yè)耕耘已達16年 經營歷史悠久 經驗豐富 信譽卓著 2005年5月在廈門成立廈門分公司 2007年在泉州成立了泉州辦事處 兩家分支機構的成立使我司的業(yè)務范圍與專業(yè)服務遍及全省 形成良性而全面的發(fā)展 在未來的日子里 我司將憑借所積累的豐富客戶資源及良好的媒體運作經驗 專心致志的在廣告行業(yè)里不斷發(fā)展與精進 完善服務 開發(fā)優(yōu)質廣告項目 以不斷提升客戶的滿意度為目標 使公司最終得到更高更遠的發(fā)展 2 福州飛瑞廣告有限公司簡介 二 獲得榮譽 在十六年的經營歷程中 公司獲得榮譽無數(shù) 2005年至今 我司被福建省廣告協(xié)會評為福建省廣告行業(yè)一級企業(yè) 而從2004年至今 我司已連續(xù)六年被評為福建省 福州市廣告行業(yè)先進單位 并長期擔任福州市廣告協(xié)會常務理事單位職務 3 福州飛瑞廣告有限公司簡介 三 管理團隊 我司擁有優(yōu)秀專業(yè)的管理團隊 除在全省下設有兩家分支機構外 公司下設有包括業(yè)務部 客戶服務部 設計部 策劃部 工程管理部 廣告監(jiān)管部 噴繪部 戶外廣告制作部 財務部以及辦公室在內的十個部門 組織架構完善 經營有序 分工詳細規(guī)范 協(xié)作配合默契 4 福州飛瑞廣告有限公司簡介 四 經營項目 1 經營福州市公交車體廣告已達十年之久 目前擁有20條線路近400部公交車體廣告經營權 線路覆蓋全市 2 福建中石化加油站戶外廣告媒體 3 專業(yè)的媒體購買及全案策劃 代理 5 福建省中石化戶外廣告媒體價值分析 6 中石化加油站戶外媒體四大亮點 高收入及精英人群的驛站 隨著經濟的快速發(fā)展 汽車消費逐漸成為一種新的時尚 私家車的保有量逐年提高 截止2010年 福建省私家車保有量已經達到幾百萬輛 并且該數(shù)據(jù)每年都在飛速地飚升 而加油站是所有私家車補充能源的必到之地 是高收入人士及精英人群每周必到的驛站 擁有私家車的家庭平均收入高 消費能力強 注重生活品質 屬高收入 高感度 高消費的 3H 人群 是任何商家及各類商品廣告需要鎖定的目標人群 7 Man53 Woman47 目標受眾比例男性略高于女性 汽車周邊消費男性已不再占據(jù)絕對多數(shù) 加油站媒體廣告所承載內容范圍更加廣泛 多元 廣告受眾性別分析 數(shù)據(jù)來源 H3 2008 中國新富市場與媒體研究 8 24 2 31 4 28 4 12 1 3 9 主要受眾人群 廣告受眾年齡分布 數(shù)據(jù)來源 H3 2008 中國新富市場與媒體研究 目前社會中有車族中30 45歲人群占71 9 這部分人群是社會中最活躍人群 接受事物能力極強 極具現(xiàn)代的消費主張 企業(yè)的廣告投放可以實現(xiàn)最活躍傳播熱度和有效的回報 9 企業(yè)中高層管理者 政府機關干部個體企業(yè) 33 4 13 3 14 目標受眾中管理者比例已超過半數(shù) 這類人群在社會中擁有的強大影響力 話語領袖地位 因此可使企業(yè)有形的廣告投放轉化為無形無限的品牌價值 廣告受眾的社會地位分析 數(shù)據(jù)來源 H3 2008 中國新富市場與媒體研究 10 ABCD 46 3 A 年收入4 8萬 B 年收入8 16萬 C 年收入16 30萬 D 年收入30 50萬或以上 22 8 10 11 3 中高收入人群是有車族的絕對主體 這部分人群也是各類消費品包括奢侈品的主要消費人群 企業(yè)品牌和產品的銷售將被最直接最有效的拉動 廣告受眾平均收入分析 數(shù)據(jù)來源 H3 2008 中國新富市場與媒體研究 11 中石化加油站戶外媒體四大亮點 唯一覆蓋全省的戶外網絡 中石化福建省共有近800座加油站 遍及全省各城市的市區(qū)及周邊各郊區(qū)縣 分布在市區(qū)主干道 以及國道 省道 高速公路附近 占據(jù)了大部分地段極優(yōu)的黃金區(qū)位以點帶面 傳播半徑大 廣告觸角延伸至城市的各個角落 截止2010年9月 我司首期將在福州 廈門 泉州精選80座市中心加油站進行開發(fā) 10月 我司第二期計劃將在全省范圍的市中心區(qū)開發(fā)150座的優(yōu)質點位的加油站 12 機關單位高級管理人員 企事業(yè)中高層管理者 私營企業(yè)主 全省戶外網絡化媒體覆蓋 全省網絡化媒體覆蓋可影響到全部有車人群 13 中石化加油站戶外媒體四大亮點 戶外形式精致新穎多樣 14 大六翻燈箱 媒體尺寸 1500mm 3500mm 單畫面停留時間 20秒 畫面全天運行時間 07 00 24 00 畫面全天出現(xiàn)頻次 3060次 17小時 主要設置于出入口處墻體或綠化帶位置表面為鋼化玻璃 確保畫面清晰不變色 15 16 畫面沖擊力強 高品質畫面有效提升客戶的品牌價值動靜結合 動態(tài)畫面吸引受眾注意力 提高到達率為客戶有效推廣產品 品牌提供良好的平臺 16 17 立柱看板 媒體尺寸 1500mm 600mm 主要設置于與加油機平行位置罩棚立柱 18 加油機旁 受眾直接關注 站內媒體數(shù)量多 形成小范圍廣告轟炸極易被受眾記憶 特別適合客戶的產品推廣 19 20 21 墻體看板 媒體尺寸 1500mm 3500mm 主要設置于墻體外墻 22 靜態(tài)大畫面 車輛減速進入加油站時 首先映入眼簾 將有效提升客戶的品牌記憶度 23 24 中石化加油站戶外媒體四大亮點 廣告低干擾度 接觸廣告時間充分 5 10分鐘加油停留時間 保證廣告與目標受眾的充分接觸時間 站內廣告位置根據(jù)加油習慣設計 確保無意識情況下 視線都能觸及 強制性植入廣告 加油站環(huán)境相對封閉 廣告畫面不受其它因素干擾 沖擊力強 駕車族會定期光顧相同區(qū)域加油站 同時有可能不定期的光顧其它的加油站 定期回訪的重復效應 提高廣告反復接觸頻次 最大限度的增強了廣告的記憶度 25 加油站廣告位示意圖 26 入口 入口處正面墻體廣告看板 直接觸擊目標受眾加油機 罩棚立柱或加油島廣告看板 看板設置離地100cm 無意識強制性廣告 確保坐在車內人員視線所及 加油通道正面 六面翻滾動燈箱 或廣告看板 動靜結合 吸引關注出口 六面翻滾動燈箱 或廣告看板 動靜結合 吸引關注 廣告牌設置位置 27 廣告刊例價格 28 根據(jù)客戶的需求提供專業(yè)的推廣方案廣告投放后提供發(fā)布站點明細及現(xiàn)場實景照片GPRS全球定