【廣告策劃-PPT】中鐵集團(tuán)_宣傳片策劃方案

中鐵房地產(chǎn)集團(tuán) 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃方案 【 中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳片影片分析 】 我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢(shì)上去考慮傳播的視覺(jué)點(diǎn)， 應(yīng)立足于在品牌發(fā)展和地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全球化的大背景下思考 先鋒企業(yè)國(guó)際化思維和創(chuàng)新思維 胸懷大志的城市締造者所具有的社會(huì)使命感 由行業(yè)品牌想到的 保利集團(tuán)運(yùn)用長(zhǎng)城作為形象代表，打造中國(guó)地產(chǎn)長(zhǎng)城 中海集團(tuán)運(yùn)用大海作為形象代表，表現(xiàn)中海誠(chéng)信、創(chuàng)新、精品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 萬(wàn)科集團(tuán)運(yùn)用山峰作為形象代表，展現(xiàn)企業(yè)的核心靈魂 征服 中鐵地產(chǎn)集團(tuán) -集采眾長(zhǎng)，博納精華 給大眾呈現(xiàn)的是 一個(gè) 有 “ 靈魂 ” 的、 一個(gè)兼顧責(zé)任感、戰(zhàn)略目標(biāo)、輝煌遠(yuǎn)景、思想深度、頑強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有戰(zhàn)略性眼光的 國(guó)際大企業(yè)形象 。 浩渺無(wú)垠的宇宙 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野； 風(fēng)云涌動(dòng)的山脈 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神； 雄偉壯觀的長(zhǎng)城 表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國(guó)的構(gòu)筑理念； 波瀾壯闊的大海 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。 中鐵地產(chǎn) 集天地大成 攬萬(wàn)物之本 中鐵地產(chǎn) 始生于 一 發(fā)軔于 一 一 個(gè)胸懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的 城市締造者 有 一 段歷史，無(wú)法塵封，記錄輝煌史記 有 一 腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代 有 一 個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳志進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí) 有 一 組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè) 有 一 種理想，構(gòu)筑中國(guó)，成就品牌企業(yè) 中鐵地產(chǎn) 內(nèi)容結(jié)構(gòu) （全片分為 四 部分） 一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國(guó)際夢(mèng)想 二：中鐵地產(chǎn) 始生于一 發(fā)軔于一 打造一個(gè)百?gòu)?qiáng)企業(yè) 三：中鐵地產(chǎn) 根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善 成就一個(gè)地產(chǎn)精英 四：中鐵地產(chǎn) 睿智先行 制勝市場(chǎng) 創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間 五：中鐵地產(chǎn) 孕育希望 成就未來(lái) 開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新品牌 一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國(guó)際夢(mèng)想 創(chuàng)意元素： 紅色光束 （ 主要通過(guò)電影語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇剪輯手法 ,將以展現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)企業(yè) 精神內(nèi)涵的一系列畫(huà)面，從而表現(xiàn)企業(yè)形象。 ） 畫(huà)面元素 :通過(guò)對(duì)浩渺無(wú)垠的宇宙、風(fēng)云涌動(dòng)的山脈 , 雄偉壯觀的長(zhǎng)城，波瀾壯闊的 大海的描寫(xiě)來(lái)表現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野；不畏艱險(xiǎn)、勇 攀高峰的企業(yè)精神；眾志成城，構(gòu)建中國(guó)的構(gòu)筑理念；大有天地，業(yè)之中 堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。 (感性展現(xiàn)企業(yè)文化理念和企業(yè)非凡的戰(zhàn)略眼光。在畫(huà)面出現(xiàn) 的同時(shí)，鋪以生動(dòng)文案，在宏大音樂(lè)背景下，打造氣勢(shì)磅礴畫(huà)面效果 .) 時(shí)光沉淀宇宙般的廣闊視野 無(wú)垠浩瀚的宇宙空間，星球轉(zhuǎn)動(dòng)。 不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神 巍峨挺立的高山，充滿(mǎn)來(lái)了挑戰(zhàn)。 眾志成城，構(gòu)建中國(guó)的構(gòu)筑理念 蜿蜒曲折的長(zhǎng)城，堅(jiān)定威嚴(yán)。 大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的行業(yè)地位 波濤洶涌的大海，太陽(yáng)從海平面上冉冉升起。 中鐵地產(chǎn) 集天地大成，攬萬(wàn)物之本 隨著太陽(yáng)的升起，鏡頭拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽(yáng)將世間萬(wàn)物染成金色， CRCC字母隨著紅色光束飄過(guò)云層。 紅色光束掠過(guò)中鐵地產(chǎn)的雕刻 LOGO，紅色的 CRCC標(biāo)志落定到石碑上。 有一段歷史，無(wú)法塵封，記錄輝煌史記 紅色光束圍繞石碑旋轉(zhuǎn)，鏡頭穿過(guò) CRCC標(biāo)志，畫(huà)面出現(xiàn)一組中鐵地產(chǎn)歷史黑白畫(huà)面，講述中鐵地產(chǎn)的前身鐵道兵歷史。 有一腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代 伴隨著轟鳴的火車(chē)聲，一列疾馳的火車(chē)駛過(guò)畫(huà)面，畫(huà)面隨著火車(chē)的前行變成彩色。一組中鐵地產(chǎn)崛起歷程的畫(huà)面，開(kāi)啟中鐵地產(chǎn)的波瀾壯闊的發(fā)展之路。 有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳于進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí) 鏡頭從工人帽的中鐵 LOGO上拉起，一組中鐵團(tuán)隊(duì)工作畫(huà)面，展現(xiàn) 在中鐵人認(rèn)真敬業(yè)的、銳于進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神 。 有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè) 高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長(zhǎng)變化（生長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)），一組中鐵地產(chǎn)各個(gè)項(xiàng)目的畫(huà)面快切，展示中鐵各地的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。 有一種理想，構(gòu)筑中國(guó)，成就品牌企業(yè) 朝陽(yáng)中的中國(guó)城市朝氣蓬勃，誠(chéng)信、創(chuàng)新永恒；精品、人品同在的企業(yè)價(jià)值觀展現(xiàn) . 中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國(guó)際夢(mèng)想 鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)領(lǐng)先行業(yè)，創(chuàng)譽(yù)中外的企業(yè)精神，構(gòu)筑國(guó)際夢(mèng)想，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 鏡頭再次拉起，鳥(niǎo)瞰整個(gè)地球。紅色光束圍繞地球旋轉(zhuǎn)。 中鐵地產(chǎn) LOGO幻化而出，落版，廣告語(yǔ)，淡出。 二 :中鐵地產(chǎn) 始生于一 發(fā)軔于一 打造一個(gè)百?gòu)?qiáng)企業(yè) 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽(yù) 畫(huà)面元素 :通過(guò)拍攝 +素材 +中國(guó)鐵建知名項(xiàng)目 +榮譽(yù)展示 -鐵道兵歷史畫(huà)面，城市建設(shè)迅 速發(fā)展新貌 ,企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境、 會(huì)議、 節(jié)選企業(yè)三階段的發(fā)展歷程代表圖片或 影像、企業(yè)榮譽(yù)圖片、公司年會(huì)、方案探討、總部交流等場(chǎng)景 。 一列舊式火車(chē)行駛在路上，車(chē)身快速劃過(guò)畫(huà)面。 列車(chē)駛?cè)胨淼?，?huà)面變黑。 中國(guó)鐵建前身中國(guó)人民鐵道兵支援朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)畫(huà)面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊(duì)?wèi)?zhàn)略物資的及時(shí)運(yùn)輸，光輝業(yè)績(jī)名垂史冊(cè)（畫(huà)面以黑白方式展現(xiàn)）。 隨著火車(chē)行駛的聲音，火車(chē)行駛畫(huà)面淡入，一列嶄新的火車(chē)駛出隧道，畫(huà)面閃白。 中鐵地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭畫(huà)面，以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的視角講述整個(gè)中鐵地產(chǎn)的發(fā)展歷程，企業(yè)基本情況，企業(yè)價(jià)值觀，發(fā)展觀等。領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)同時(shí)，可出小屏展現(xiàn)其講述內(nèi)容的畫(huà)面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫(huà)面以小屏展示）。 （示意圖） 領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳展板，畫(huà)面開(kāi)始生動(dòng)，蔚藍(lán)色的天空，云層翻滾，建筑影響中國(guó)，世界五百?gòu)?qiáng)幾個(gè)大字變得立體起來(lái)。 鏡頭跟隨紅色光束聚焦文字，文字立體轉(zhuǎn)動(dòng)，紅色光束穿過(guò)文字。 眾多企業(yè)的榮譽(yù)圖片一起飛入到廣闊的天空。 紅色光束飄過(guò)，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)陆M合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。 三 :中鐵地產(chǎn) 根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善 成就一個(gè)地產(chǎn)精英 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 畫(huà)面元素 :通過(guò)拍攝 +素材 +網(wǎng)圖組織架構(gòu)來(lái)展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)致力于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的成功就 是科學(xué)的人才發(fā)展觀，將知識(shí)與資本進(jìn)行最大化的理想合成，最大化企業(yè)核心競(jìng) 爭(zhēng)力。 鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產(chǎn) LOGO圍繞著一個(gè)鏤空框架地球儀快速旋轉(zhuǎn)。 鏡頭進(jìn)入到鏤空框架地球儀內(nèi)部，一張碩大的網(wǎng)格呈現(xiàn)在畫(huà)面之上，紅色光束在網(wǎng)格上穿梭。 一張?jiān)敿?xì)的中鐵地產(chǎn)集團(tuán)組織架構(gòu)圖在紅色光束的勾勒下完美呈現(xiàn)，發(fā)出燦爛的光芒。 中鐵地產(chǎn)集團(tuán) 董事會(huì) 監(jiān)事會(huì) 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 副總經(jīng)理 總會(huì)計(jì)師 總經(jīng)理助理 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 經(jīng)營(yíng)管理部 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 經(jīng)營(yíng)管理部 區(qū)域公司 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 經(jīng)營(yíng)管理部 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 組織架構(gòu)圖收起，接一組中鐵地產(chǎn)集團(tuán)員工工作畫(huà)面、培訓(xùn)畫(huà)面，各類(lèi)會(huì)議畫(huà)面，表述中鐵地產(chǎn)的企業(yè)人才觀、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及戰(zhàn)略目標(biāo)。 四 :中鐵地產(chǎn) 睿智先行 制勝市場(chǎng) 創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局圖、各地開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、企業(yè)品牌 畫(huà)面元素 :通過(guò)素材 +中國(guó)地圖版塊，各地項(xiàng)目資料來(lái)展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)得天獨(dú)厚的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力，卓越的生活空間品質(zhì)，將產(chǎn)品價(jià)值上升到一個(gè)社會(huì)的高度，中鐵地產(chǎn)，創(chuàng)造 空間和諧乃至社會(huì)的和諧。 朝陽(yáng)升起 ,金色的陽(yáng)光中華表神采奕奕。 朝陽(yáng)中繁華的城市。 一架飛機(jī)騰空飛起。 紅色光束對(duì)全球版塊進(jìn)行掃描。 鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續(xù)掃描，中國(guó)版塊圖從地球上浮現(xiàn)出來(lái)。 中鐵地產(chǎn)的項(xiàng)目名稱(chēng)地一一落入到中國(guó)地圖版塊中，北京、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春 ，所有的項(xiàng)目名稱(chēng)落定后，紅色光色圍繞中國(guó)