品牌服裝活動(dòng)方案模板.doc

品牌服裝活動(dòng)方案模板 一、現(xiàn)階段女裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析 (一)市場(chǎng)環(huán)境分析 1.中國(guó)GDP保持增長(zhǎng)為中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。 我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。有關(guān)xx年我國(guó)GDP增長(zhǎng)5.5%，各個(gè)行業(yè)都能從增長(zhǎng)中獲得收益。GDP增長(zhǎng)的巨大慣性會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國(guó)服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國(guó)服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的初始階段，開(kāi)始注重自有品牌的建設(shè)。xx年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)將繼續(xù)看好。 2.中國(guó)對(duì)外出口持續(xù)增長(zhǎng)。 近四年來(lái)中國(guó)女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢(shì)，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的xx年1-12月全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況表明，xx年全年女裝銷(xiāo)售8，283.39萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)23.1%。這說(shuō)明xx年全年女裝總體銷(xiāo)售很好。 xx年1-12月份梭織女裝累計(jì)出口52.06億件，累計(jì)出口額182.95億美元，同比增長(zhǎng)20.84%。金額為93.6億美元，比上年增長(zhǎng)17.8%。 (二)市場(chǎng)開(kāi)拓分析 1.城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。 根據(jù)品牌無(wú)憂(yōu)公司對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、南京6個(gè)城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在30歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每10次逛街中有8、9次必進(jìn)服裝商店。 根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國(guó)女性消費(fèi)者花在購(gòu)買(mǎi)服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書(shū)籍等。由此可見(jiàn)，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國(guó)女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。 2.農(nóng)村市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：中國(guó)將進(jìn)入老齡社會(huì)，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬(wàn)多。現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求越來(lái)越高，使得市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝?，F(xiàn)代老年人衣著觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的 變化，她們逐漸開(kāi)始追求時(shí)尚的余熱，但是由于中國(guó)老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào)，相當(dāng)一部分老年人在服裝市場(chǎng)上無(wú)法購(gòu)買(mǎi)合適的服裝，中老年服裝市場(chǎng)有待開(kāi)拓。中老年女性服裝更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，提供恰當(dāng)?shù)倪x購(gòu)服務(wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者口碑的關(guān)鍵。 如今，一些國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛推出中年女性中高檔服裝，應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭等還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝，這勢(shì)必將對(duì)中國(guó)女裝市場(chǎng)產(chǎn)生較大的沖擊力。 二、銷(xiāo)售定位 (一)銷(xiāo)售地點(diǎn)定位 專(zhuān)賣(mài)店形式,分布步行街和商場(chǎng) (二)目標(biāo)人群定位 20-40歲獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性. (三)銷(xiāo)售價(jià)格定位 中檔定位 三、銷(xiāo)售渠道 1.第一種銷(xiāo)售渠道-實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店形式 2.第二種銷(xiāo)售渠道-電子商務(wù)銷(xiāo)售形式 3.直營(yíng)與加盟并存 四、服裝品牌推廣方案 (一)戶(hù)外廣告推廣 “S”型牌大型樓頂、路邊的超大型廣告牌6000元/年 “B”型牌商場(chǎng)電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌;3000元 “P”型牌人行道燈箱、燈柱燈箱、電話(huà)亭、車(chē)亭等小型廣告牌。10000元 (二)網(wǎng)絡(luò)推廣 1.服裝品牌專(zhuān)業(yè)推廣網(wǎng)站-品牌無(wú)憂(yōu)() 白金會(huì)員廣告套餐:品牌無(wú)憂(yōu)首頁(yè)在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、品牌無(wú)憂(yōu)報(bào)廣告贈(zèng)送等 2.費(fèi)用預(yù)算:20000元/年 3.媒體推廣 中國(guó)服飾報(bào)首頁(yè)整版70000元 老資格的品牌推廣媒體,描繪特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，更好地為招商引資服務(wù)。 品牌無(wú)憂(yōu)報(bào)首頁(yè)頭版12000元(折扣價(jià)格) 新晉服裝品牌推廣報(bào),行業(yè)針對(duì)性強(qiáng),客戶(hù)跟蹤