國(guó)內(nèi)五金鎖企“鎖住”品牌才能不斷發(fā)展.doc

近日，據(jù)從首屆中國(guó)鎖具發(fā)展高峰論壇暨“中國(guó)十大鎖王”頒獎(jiǎng)典禮上了解到，2012年，我國(guó)鎖具行業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到600億元的規(guī)模，年產(chǎn)鎖具超過(guò)20億把。由于具有明顯的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，我國(guó)鎖具在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年，中國(guó)鎖具產(chǎn)品出口到208個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口額達(dá)到52.29億美元。據(jù)知名品牌整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅百輝分析，國(guó)內(nèi)企業(yè)代工的國(guó)際品牌產(chǎn)品的售價(jià)往往是自己產(chǎn)品價(jià)格的十幾倍，而原因恰恰在于國(guó)際品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度高于我國(guó)品牌。五金鎖具品牌意識(shí)差制約行業(yè)發(fā)展鎖具品牌意識(shí)差制約行業(yè)發(fā)展品牌意識(shí)差，是我國(guó)五金鎖具行業(yè)一個(gè)普遍現(xiàn)象。羅百輝認(rèn)為最直接表現(xiàn)就是企業(yè)用于設(shè)計(jì)研發(fā)、購(gòu)買(mǎi)先進(jìn)設(shè)備和模具、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人員以及售后服務(wù)等方面的投入不足，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展。品牌意識(shí)差，使得企業(yè)發(fā)展思路變得狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法延伸，難以形成產(chǎn)品的配套化、五金鎖具是我國(guó)五金制品行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球一體化的大背景下，鎖具行業(yè)力求轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外不同層次消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)鎖具行業(yè)又好又快發(fā)展。五金鎖具關(guān)系到我們每個(gè)家庭、單位和公共場(chǎng)所的安全，隨著時(shí)代進(jìn)步各種不同款式、質(zhì)料、結(jié)構(gòu)、功能的五金鎖具品種層出不窮。改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)五金鎖具行業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，企業(yè)品牌逐漸做強(qiáng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。目前，我國(guó)最主要的五金鎖具生產(chǎn)基地集中在浙江、廣東兩地，在產(chǎn)品種類(lèi)上，掛鎖、球形鎖、執(zhí)手鎖等依舊具有較大市場(chǎng)空間，然而特殊用途鎖具產(chǎn)品也隨上游產(chǎn)品發(fā)展正在發(fā)生變化，智能鎖、樓宇對(duì)講機(jī)已成為現(xiàn)代社會(huì)生活配套中不可缺少的功能性產(chǎn)品。看似不起眼的小小五金鎖具，其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的金礦。目前中國(guó)五金鎖具行業(yè)年銷(xiāo)售額約為600億元，產(chǎn)量超過(guò)20億把，早已成為全球五金鎖具產(chǎn)品最大生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，并且形成了浙江、廣東、山東三大生產(chǎn)基地。產(chǎn)品從掛鎖為主，發(fā)展到擁有20大類(lèi)100多個(gè)系列8000多個(gè)花色品種和規(guī)格；從傳統(tǒng)的單舌門(mén)鎖、雙舌門(mén)鎖發(fā)展到球形門(mén)鎖、執(zhí)手門(mén)鎖、插芯門(mén)鎖、電子鎖、磁卡鎖、IC卡鎖、汽車(chē)鎖、摩托車(chē)鎖、指紋鎖、數(shù)碼鎖等，并向機(jī)電一體化、智能化以及功能性與裝飾性相結(jié)合的方向拓展，基本形成了高、中、低檔配套的產(chǎn)品體系。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)五金鎖具產(chǎn)品出口到208個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口額達(dá)到52.29億美元。但是，由于缺乏品牌影響力，中國(guó)五金鎖具的平均售價(jià)僅為英、美等國(guó)的1/15.而中國(guó)五金鎖具產(chǎn)品OEM給國(guó)際大品牌之后，售價(jià)普遍攀升為原有價(jià)格的十幾倍?！捌放埔庾R(shí)差，使得企業(yè)發(fā)展思路變得狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法延伸，難以形成產(chǎn)品的配套化、系列化發(fā)展。一個(gè)缺乏品牌意識(shí)的行業(yè)，是很難造就出名牌的。”羅百輝表示，目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，市場(chǎng)始終處于零散發(fā)展之中，大多數(shù)企業(yè)淪為替國(guó)際品牌貼牌生產(chǎn)的打工企業(yè)。我國(guó)五金鎖具生產(chǎn)和其他傳統(tǒng)工業(yè)一樣有著悠久的歷史。我國(guó)五金鎖具行業(yè)曾經(jīng)不乏設(shè)計(jì)先進(jìn)、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，與先進(jìn)國(guó)家不相上下。羅百輝強(qiáng)調(diào)，我們要做的就是要重拾信心，注重技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新，加快實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，努力推動(dòng)鎖業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“鎖住”品牌才能“鎖定”未來(lái)“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再會(huì)是本國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是隨著市場(chǎng)開(kāi)放程度的不斷提高和我國(guó)鎖具行業(yè)與世界接軌的程度，未來(lái)我國(guó)鎖具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局的兩化趨勢(shì)將會(huì)十分明顯。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化是必然的。”羅百輝如是說(shuō)。飛速發(fā)展的背后，往往存在隱憂(yōu)。經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，我國(guó)鎖具行業(yè)在規(guī)模上取得了顯著成果，但同國(guó)外先進(jìn)的制鎖強(qiáng)國(guó)相比，仍有很多不足。比方說(shuō)，在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)鎖具行業(yè)從OEM模式獲益匪淺。但隨著時(shí)間的推移，原有的粗放式發(fā)展模式不僅不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展方向，甚至成為制約我國(guó)鎖具行業(yè)健康發(fā)展的因素之一。國(guó)外鎖具巨頭不僅紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，還積極通過(guò)收購(gòu)中國(guó)企業(yè)來(lái)排兵布陣。如亞薩合萊收購(gòu)保德安和固力、史丹利收購(gòu)上海東隆、卡巴集團(tuán)收購(gòu)臺(tái)山華美等；大量的進(jìn)口鎖具開(kāi)始搶占中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)、意大利、法國(guó)等國(guó)家的高端品牌已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額；大量的國(guó)際知名品牌通過(guò)OEM形式，將產(chǎn)品交由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)，使得國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)演變成了國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家的競(jìng)爭(zhēng)?！捌放频某墒炫c壯大，是企業(yè)成熟與發(fā)展最明顯的標(biāo)志之一。市場(chǎng)在不斷成熟、消費(fèi)者在不斷成熟、我國(guó)鎖具行業(yè)的企業(yè)也在不斷進(jìn)步，品牌知名度將會(huì)成為市場(chǎng)和消費(fèi)者的必然選擇。”羅百輝多次強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。可喜的是，在規(guī)模取得較快發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)鎖具企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)，并積極發(fā)力高端。據(jù)了解，在發(fā)展最快、最具發(fā)展前景的電子智能鎖具領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了三環(huán)、鴻達(dá)、普羅巴克、金指碼等一些頗有實(shí)力的知名品牌?！捌放平ㄔO(shè)是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。行業(yè)的高端崛起，首先是品牌的高端崛起。成熟產(chǎn)業(yè)格局的代表型企業(yè)將會(huì)占據(jù)鎖具行業(yè)的主流地位，由量變到質(zhì)變，走集約化發(fā)展道路已成為必然?！睂?duì)于本土鎖具品牌的未來(lái)，羅百輝寄予厚望，希望通過(guò)金模網(wǎng)將一些本土品牌的成功經(jīng)驗(yàn)加以推廣，增強(qiáng)全行業(yè)的品牌觀(guān)念和品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)快速走上品牌化發(fā)展之路。在今年的“中國(guó)十大鎖王”評(píng)選中，來(lái)自“中國(guó)鎖都”的浙江中立集團(tuán)、溫州市通用鎖具有限公司、溫州天宇工貿(mào)集團(tuán)、寶得利實(shí)業(yè)有限公司再度上榜，再次顯示出“中國(guó)鎖都”鎖企連續(xù)十年穩(wěn)居霸主地位的實(shí)力。據(jù)悉，自從2000年首屆“中國(guó)十大鎖王”評(píng)選活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，鎖具行業(yè)的發(fā)展也曾遇到波折，但以“中立”、