第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃.ppt

第9章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 內(nèi)容結(jié)構(gòu) 能力目標(biāo) 分項任務(wù) 案例導(dǎo)入 知識要點 任務(wù)總結(jié) 實訓(xùn)操作 案例分析 資源鏈接 內(nèi)容結(jié)構(gòu) Textinhere 情感目標(biāo) 目標(biāo)三 目標(biāo)二 目標(biāo)一 理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容 體會網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的作用 學(xué)會如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 能力目標(biāo) 分項任務(wù) 理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則及作用 體會網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃設(shè)計 LG巧克力手機 第一家網(wǎng)絡(luò)奶茶館開張 案例導(dǎo)入 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義及種類 9 1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則及作用 9 2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容 9 3 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù) 9 4 知識要點 9 1 1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義 9 1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義及種類 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和條件下 為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性 具體性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動計劃 9 1 2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的種類 從時間上看 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可分為長期策劃和短期策劃 從內(nèi)容上看 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可分為單項策劃和整體策劃 9 2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則及作用 1 系統(tǒng)性原則2 創(chuàng)新性原則3 操作性原則4 經(jīng)濟性原則 5 針對性原則6 親近性原則7 靈活性原則8 保密性原則 9 2 1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則 9 2 2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的作用 強化網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷活動過程提供新觀念 新思路 新方法降低企業(yè)成本增強企業(yè)競爭力 9 3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容 9 3 1目標(biāo)策劃 定位分析網(wǎng)站診斷營銷分析綜合優(yōu)化整合推廣 網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模初顯 9 3 2主題策劃 主題策劃是通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品及市場 為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動確定一個重點 該重點就是主題 通常也叫賣點 將它表現(xiàn)出來就是將來的創(chuàng)意及任務(wù) 9 3 3戰(zhàn)略策劃 根據(jù)目標(biāo)市場情況運用的戰(zhàn)略有網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)市場滲透戰(zhàn)略和集中優(yōu)勢戰(zhàn)略 根據(jù)產(chǎn)品分析運用的戰(zhàn)略有 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢產(chǎn)品戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略 根據(jù)實際情況運用的戰(zhàn)略有 全方位戰(zhàn)略 一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略 9 3 4媒體策劃 進(jìn)行優(yōu)勢組合 取得最佳效果 9 3 5預(yù)算及效果測評 1 衡量網(wǎng)站和產(chǎn)品品牌形象的指標(biāo) 包括網(wǎng)站在媒體中的聲譽 網(wǎng)站注冊用戶的數(shù)量 網(wǎng)站的訪問量及增長率 公眾對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的信任度等 2 衡量網(wǎng)站經(jīng)營效果的指標(biāo) 包括銷售額 顧客數(shù)量 重復(fù)購買率 凈利潤等 3 衡量網(wǎng)站技術(shù)水平的指標(biāo) 包括網(wǎng)站設(shè)計水平 網(wǎng)站推廣水平 網(wǎng)站流量 反應(yīng)率等 9 4網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù) 9 4 1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的過程及階段特征 1 界定問題與明確主題2 收集信息與分析資料3 方案設(shè)計與選點試行4 方案實施與效果測評 9 4 2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實例解析 1 明確目的2 分析情況3 綜合比較4 確立目標(biāo)5 策略運用 6 戰(zhàn)術(shù)方案7 預(yù)測效益8 控制措施9 撰寫文案 9 4 3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃存在的問題及對策分析 1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃所存在的問題 缺乏科學(xué)的營銷策劃與決策 缺乏持續(xù)改進(jìn)的管理方法 缺乏優(yōu)秀的策劃人才 模仿大于創(chuàng)新 2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的對策分析 樹立有良好的策劃理念 策劃要善于尋找 盲點 加快企業(yè)營銷策劃人才的培養(yǎng) 廣普網(wǎng)絡(luò)營銷知識 力薦優(yōu)秀策劃案例 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案決定后要堅定不移地執(zhí)行 資源鏈接 1 中國策劃專業(yè)網(wǎng)http www china 2 贏網(wǎng)絡(luò)營銷策劃http seo 3 網(wǎng)拓前沿社區(qū)4 阿里學(xué)院 1 中國策劃專業(yè)網(wǎng)http www china 2 贏網(wǎng)絡(luò)營銷策劃http seo 3 網(wǎng)拓前沿社區(qū) 4 阿里學(xué)院 視頻 網(wǎng)絡(luò)營銷快速推廣 案例分析 化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 1 請登錄當(dāng)當(dāng)購書網(wǎng) 以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)上圖書館項目為例 從市場環(huán)境分析 市場細(xì)分定位 項目的營銷策略及項目的推廣方式等方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 2 進(jìn)入中國經(jīng)濟信息網(wǎng)站 實訓(xùn)操作 實訓(xùn)操作 3 進(jìn)入搜狐網(wǎng) 古人云 凡事預(yù)則立 不預(yù)則廢 這里的預(yù) 指的是預(yù)備 準(zhǔn)備 策劃的意思 現(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域能見到策劃的蹤跡 網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式 要取得良好的效果 必須進(jìn)行精心的策劃 這就要求一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員能夠理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則及作