上海分部西門店重張(動(dòng)感國美)方案.doc

上海分部老西門店重張促銷活動(dòng)方案四月份，上海分部老西門店即將重張，為了擴(kuò)大影響，充分帶動(dòng)“五一”的銷售，分部計(jì)劃在老西門店開展“動(dòng)感國美，創(chuàng)意購物新主張”的大型戶外促銷活動(dòng)，為了更好的達(dá)到效果，分部計(jì)劃聯(lián)合媒體共同開展活動(dòng)，具體計(jì)劃如下：活動(dòng)目的：一、 在旺季到來之前，啟動(dòng)促銷攻勢，在宣傳和銷售上搶先一步，達(dá)到搶占市場先機(jī)、阻擊競爭對(duì)手的目的。二、 確定主題為“動(dòng)感國美創(chuàng)意購物新主張”，通過互動(dòng)活動(dòng)，達(dá)到大力宣傳國美老西門店的目的，宣傳企業(yè)形象。 三、 通過聯(lián)手媒體共同開展聯(lián)合促銷活動(dòng)，擴(kuò)大上海分部在上海的知名度和社會(huì)影響力，樹立國美行業(yè)權(quán)威形象?；顒?dòng)主題：動(dòng)感國美，創(chuàng)意購物新主張活動(dòng)開展時(shí)間：2004.4.24 下午13：0015：00活動(dòng)開展地點(diǎn)：國美老西門店活動(dòng)合作單位：上海嘉源廣告有限公司動(dòng)感101.7FM流行音樂頻率合作媒體介紹：動(dòng)感101擁有一大群忠實(shí)聽眾，2003年成為上海市2044歲人群中市場占有率最高的廣播頻道，以41%的超高市場占有率獨(dú)占鰲頭，領(lǐng)先第二名17個(gè)百分點(diǎn)。各種線下活動(dòng)都有大群Fans鼎力捧場，而且動(dòng)感101依托于2003年一年中多次成功的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，將在2004年組織進(jìn)行更多形式，更具新意的大型活動(dòng)。2003年動(dòng)感101成功主辦的系列活動(dòng) 1、 東方風(fēng)云榜2、 全球華語榜中榜3、 東廣音樂之旅4、 東廣假日音樂廣場5、 東方風(fēng)云榜校園行2004年動(dòng)感101成功主辦的系列活動(dòng) 1、 動(dòng)感不停電時(shí)尚PATTY2、 東方風(fēng)云榜主持人介紹：大白主持音樂早餐隋蕾主持精彩夢(mèng)劇場活動(dòng)內(nèi)容：1、 在動(dòng)感101頻率輕松調(diào)頻欄目開設(shè)“動(dòng)感國美，創(chuàng)意購物新主張”小專題和現(xiàn)場活動(dòng)結(jié)合起來，在小專題中突出本次國美老西門店老店新開的信息，方式為在收聽小專題發(fā)送短息獲獎(jiǎng)的聽眾到國美活動(dòng)現(xiàn)場可得到國美電器提供的獎(jiǎng)品一份。以增加現(xiàn)場氣氛并與欄目緊密結(jié)合。2、 依托于動(dòng)感101的媒體資源，現(xiàn)場活動(dòng)部分可邀請(qǐng)知名歌手加入，以提高活動(dòng)現(xiàn)場氣氛。3、 活動(dòng)主推國美電器的數(shù)碼類，手機(jī)類，小家電類時(shí)尚產(chǎn)品。具體操作：一、 廣告配合（廣宣部具體配合）：1、 媒體選擇：在日常的新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、地鐵風(fēng)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等媒體上，進(jìn)行廣告宣傳。2、 活動(dòng)增加廣告投入：10萬元（15秒雙整點(diǎn)套播硬廣告總價(jià)格10.35萬元，折扣58%,實(shí)付價(jià)格6萬元，3分鐘專題欄目折后價(jià)為4萬元），以下費(fèi)用根據(jù)實(shí)際投放天數(shù)，從常規(guī)廣告費(fèi)用中支出。項(xiàng)目刊例價(jià)天數(shù)總價(jià)格折后價(jià)15秒雙整點(diǎn)套播硬廣告(6:00、8：00、10:00、12:00、14:00、16:00、18:00、20:00、22:00、0:00)4500元/天23天103500元60000元3分鐘專題欄目（輕松調(diào)頻節(jié)目中）5200元/天23天119600元40000元短信平臺(tái)使用50000贈(zèng)送主持人在節(jié)目中進(jìn)行活動(dòng)信息口播1300元/天23天贈(zèng)送二、 現(xiàn)場促銷活動(dòng)配合：1、 活動(dòng)流程：v時(shí)尚街舞表演v本土樂隊(duì)現(xiàn)場演唱v知名歌手現(xiàn)場演唱v主持人與歌手教大家挑選電器小竅門v短息中獎(jiǎng)現(xiàn)場頒獎(jiǎng)以及現(xiàn)場抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)2、 具體活動(dòng)操作流程：a.以動(dòng)感強(qiáng)勁的流行音樂開場，吸引消費(fèi)者（20分鐘）。b.主持人出場說明本次活動(dòng)的主題，國美電器代表上臺(tái)闡述國美電器特色并宣布老西門店重新開張，禮炮齊發(fā)（10分鐘）。c.時(shí)尚街舞演員亮相，以相互競技的方式上場演出（5分鐘）。d.主持人送出對(duì)國美老西門店老店新開的祝福，并且說明觀眾參與活動(dòng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)的方式（5分鐘）。e.本土樂隊(duì)演唱（四首歌曲，兩首英文兩首中文）（20分鐘）。f.主持人主持第一次現(xiàn)場抽獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)）（5分鐘）。g.時(shí)尚街舞表演（5分鐘）。h.明星胡彥斌出場表演（15分鐘）。i.主持人與胡彥斌現(xiàn)場教廣大消費(fèi)者如何挑選數(shù)碼產(chǎn)品，短信中獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)品發(fā)放 （25分鐘）。j.本土樂隊(duì)演唱（四首歌曲，兩首英文兩首中文）（25分鐘）。k.主持人與胡彥斌再上場進(jìn)行第二次抽獎(jiǎng)，并請(qǐng)中獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)，由胡彥斌發(fā)放獎(jiǎng)品（一等獎(jiǎng)）（20分鐘）。l.以時(shí)尚街舞讓現(xiàn)場氣氛再次提高，活動(dòng)結(jié)束（5分鐘）三、 現(xiàn)場活動(dòng)投入：5萬元（總價(jià)格5.7萬元，折扣88%,實(shí)付價(jià)格5萬元），以下費(fèi)用根據(jù)實(shí)際發(fā)生情況，從常規(guī)促銷費(fèi)用中支出。項(xiàng)目刊例價(jià)次數(shù)背景版制作5000元1邀請(qǐng)主持人費(fèi)用14000元1邀請(qǐng)知名歌手費(fèi)用20000元1邀請(qǐng)演員費(fèi)用（街舞、伴舞等）10000元1邀請(qǐng)樂隊(duì)費(fèi)用（含樂器、音響設(shè)備等）8000元1總計(jì)費(fèi)用57000元四、 現(xiàn)場活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：1.32萬元（根據(jù)實(shí)際使用情況，從常規(guī)促銷活動(dòng)費(fèi)用中支出）。項(xiàng)目價(jià)值份數(shù)次數(shù)總份數(shù)總價(jià)值短信獎(jiǎng)品200元2份2346份9200元活動(dòng)現(xiàn)場獎(jiǎng)品200元10份110份2000元活動(dòng)現(xiàn)場獎(jiǎng)品1000元2份12份2000元總計(jì)費(fèi)用13200元五、賣場支持：搭建金屬質(zhì)感的舞臺(tái)，周圍布置有主推宣傳的數(shù)碼產(chǎn)品的展臺(tái)和促銷小姐。展臺(tái)也使用金屬質(zhì)感的，以和舞臺(tái)形成呼應(yīng)。六、媒體回報(bào)：1、 短信平臺(tái)支持：參與者在“動(dòng)感國美，創(chuàng)