福特4S店網(wǎng)絡(luò)推廣方案.docx

湘西人氣最旺的互動社區(qū)網(wǎng)站:福 特 4S店網(wǎng)絡(luò)推廣方案湘西生活網(wǎng)湘西人氣最旺的互動社區(qū)網(wǎng)站中國青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地湘西州政府信息化建設(shè)指定合作單位福特4S店網(wǎng)絡(luò)推廣方案 湘西州鳳飛文化傳媒有限責(zé)任公司旗下的“湘西生活網(wǎng)”（）創(chuàng)辦于2005年9月，主要包括論壇、交友、房產(chǎn)、商戶、團(tuán)購等網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品。經(jīng)過近8年的發(fā)展，目前擁有近19萬注冊會員，生活網(wǎng)首頁的日訪問量約在30萬人次左右，是湘西目前人氣最旺的網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)，湖南省網(wǎng)站綜合影響力排名第五，網(wǎng)友主要遍布州內(nèi)八縣市、懷化、常德、張家界，以及北京、廣東等地的湘西籍在外務(wù)工人員。一、市場分析：近兩年來湘西經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各大公司、企業(yè)、零售店、珠寶行、汽車行紛紛進(jìn)駐湘西市場。面對日益激烈的競爭環(huán)境，如何取勝呢？重點(diǎn)是企業(yè)自身的概念和文化的傳播，以及一定的價(jià)格因素。湘西生活網(wǎng)有30萬網(wǎng)友、立足湘西、放眼全省。只要將福特的概念和文化傳播出去，配合一定的優(yōu)惠活動，一定能夠成功吸引消費(fèi)者，打造湘西州最具影響力的汽車品牌。 湘西生活網(wǎng)龐大的會員資源穩(wěn)定且大多為中輕年有較好的教育、生活水平的白領(lǐng)人士。這類人對汽車有明確的需求，只要價(jià)格合適，自己也有足夠的預(yù)算，必然會考慮添購一輛方便的代步工具。這時(shí)湘西生活網(wǎng)的高點(diǎn)擊率，量高會員等優(yōu)勢將為福特開業(yè)活動打響廣告宣傳的第一炮！二、網(wǎng)絡(luò)推廣目的：在吉首福特4S店開業(yè)之前，做好開業(yè)活動的宣傳工作。宣傳內(nèi)容明確優(yōu)惠力度，機(jī)會難得，以及門店的詳細(xì)地址、聯(lián)系電話。三、網(wǎng)絡(luò)推廣方式：推廣方式分為：短期宣傳推廣、長期宣傳推廣。短期宣傳包括：1、湘西生活網(wǎng)首頁A3開屏廣告； 2、網(wǎng)絡(luò)論壇軟文廣告； 3、出租車LED屏廣告； 4、精準(zhǔn)短信群發(fā)； 5、湘西之聲 芒果radio電臺廣告; 6、DM廣告。長期宣傳包括：1、湘西生活網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)主題展示頁面； 2、湘西生活網(wǎng)首頁A5首頁通欄廣告； 3、湘西生活網(wǎng)論壇C2頭部通欄廣告。 4、 具體宣傳內(nèi)容：短期推廣廣告位推薦：1、湘西生活網(wǎng)首頁A3開屏廣告 價(jià)格：2000元/天廣告位優(yōu)勢與內(nèi)容：視覺沖擊更大，更醒目，效果更顯注。針對福特4S店推出的各種活動進(jìn)行推介，將其內(nèi)容、具體事項(xiàng)等告知湘西生活網(wǎng)的網(wǎng)民。湘西生活網(wǎng)開屏廣告位是最適合短期內(nèi)做活動宣傳的廣告位，根據(jù)福特4S店推出的活動不同可適時(shí)調(diào)整廣告投放時(shí)間，更改廣告內(nèi)容。投放形式為靜態(tài)圖片，960*340像素，jpg格式。建議推廣周期：活動前10天A3開屏廣告效果展示，如圖：2、網(wǎng)絡(luò)論壇軟文炒作廣告帖子全局加亮置頂 價(jià)格：200+300元/天由湘西生活網(wǎng)專業(yè)文字編輯編寫網(wǎng)絡(luò)軟文炒作廣告，在湘西生活網(wǎng)論壇各板塊頭條整版進(jìn)行推廣，并加亮置頂。文字詳細(xì)、圖文并茂，能夠讓網(wǎng)友清楚地了解活動具體內(nèi)容，且瀏覽頻率高，廣告性價(jià)比極其出色。建議推廣周期：活動前10天論壇軟文廣告效果展示，如圖：3、出租車LED頂燈廣告 價(jià)格：1.2元/臺/天（投放600臺，實(shí)際697臺）受眾優(yōu)勢：全面覆蓋湘西吉首市300萬人次主流高端流動人群流動人群，是創(chuàng)造社會價(jià)值的主流群體，也是社會消費(fèi)的主流群體，消費(fèi)能力極強(qiáng)，這個(gè)群體是汽車行業(yè)的主流消費(fèi)群體，并且有直接的消費(fèi)需求。吉首的出租車將近運(yùn)輸和覆蓋了湘西吉首地區(qū)100%的主流高端流動人口，全都是汽車行業(yè)最需要宣傳的受眾群體。在湘西縣市之間的流動人口中，每年大約有300萬人口常年流動于自治州吉首市內(nèi)之間，而且在流動人口中，社會活動越頻繁，流動頻率越高，消費(fèi)能力越強(qiáng)，同時(shí)，投放于車載流動媒體廣告送達(dá)的頻率也就越高。建議推廣周期：1個(gè)月4、精準(zhǔn)短信群發(fā) 鳳飛短息群發(fā)做真正的精準(zhǔn)群發(fā)、做95%以上到達(dá)率的效果群發(fā)！ 費(fèi)用：5分/條（含稅） 鳳飛傳媒短信群發(fā)號碼源分類（移動）分類吉首花垣保靖鳳凰瀘溪永順龍山古丈總量285961142191917841378569560716857919013052047集團(tuán)號碼12754660482349814747634240592458173824271月消費(fèi)50以上12337650864292704935730803551006097518455月消費(fèi)80以上700412716914651256691537927563303349318月消費(fèi)100以上49704189449830173011058118684203976298月消費(fèi)150以上191646925346264413560675372372277月消費(fèi)200以上95373205158829441566314732091055鉆石卡、金卡、銀卡用戶：11361 普通及其他用戶：1127326以上數(shù)據(jù)消費(fèi)以2012年年初消費(fèi)依據(jù)，數(shù)據(jù)可區(qū)分縣市、單位、集團(tuán)、月消費(fèi)能力、男女等等鳳飛傳媒短信群發(fā)號碼源分類（聯(lián)通）鳳飛傳媒短信群發(fā)號碼源分類（其他）擁有全州聯(lián)通實(shí)號總量：104797其中吉首區(qū)域量有：32278吉首市內(nèi)各大賣場、品牌專賣店VIP會員號碼：約45000吉首市轎車車主號碼：9400 與買房相關(guān)的號碼：約60005、湘西之聲 芒果radio電臺廣告 5000元/月優(yōu)勢：利用湘西芒果radio93.0廣播全天候播放福特4S店開業(yè)廣告。 （1）、廣播廣告覆蓋面廣，受眾廣泛，低投入，高回報(bào) （2）、廣播廣告操作靈活方便，制作簡單，制作費(fèi)用低 （3）、廣播廣告的目標(biāo)受眾相對集中穩(wěn)定 （4）、湘西芒果radio93.0廣播廣告形象好播放時(shí)間段單價(jià)（元/月）全天50006、 DM廣告 0.1元/份3萬份DM宣傳單，吉首全城區(qū)發(fā)放。長期推廣廣告位推薦：1、福特汽車主題網(wǎng)絡(luò)展示頁面 價(jià)格：3000元廣告位優(yōu)勢與內(nèi)容：展示吉首福特4S店簡介、開業(yè)典禮的盛況；展示吉首福特4S店開業(yè)活動內(nèi)容；展示吉首福特4S店的品牌名稱、品牌榮譽(yù)、形象圖片、店鋪實(shí)景、店鋪地址、聯(lián)系方式等信息；開通網(wǎng)絡(luò)訂車報(bào)名窗口，收集準(zhǔn)客戶信息；（進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)名一定要給網(wǎng)友一個(gè)吸引他報(bào)名的特別政策，具體可商議）投放形式為flash動畫、靜態(tài)圖片廣告，視頻及文字部分的綜合廣告頁面，具體細(xì)節(jié)可按客戶要求制定。建議推廣周期：1年2、湘西生活網(wǎng)首頁A5長幅廣告位 價(jià)格：400元/天廣告位優(yōu)勢與內(nèi)容：位于湘西生活網(wǎng)首頁，直視率相當(dāng)高，而且是網(wǎng)友進(jìn)入湘西生活網(wǎng)的第一站，也是瀏覽量最高的一站，投放形式為flash動畫、靜態(tài)圖片廣告，960*60像素，gif、jpg、flash格式，文件大小80K以內(nèi)。建議推廣周期：1年A5長副廣告效果展示，如圖：3、湘西生活網(wǎng)首頁A2三面翻廣告 價(jià)格：200元/天廣告位優(yōu)勢與內(nèi)容：位于湘西生活網(wǎng)首頁，直視率高，而且是風(fēng)友進(jìn)入湘西生活網(wǎng)的第一站，也是瀏覽量最高的一站，三面翻的頻率快，價(jià)格相對便宜，性價(jià)比非常高，投放形式為靜態(tài)圖片廣告，600*60像素，gif、jpg、flash格式，文件大小80K以內(nèi)。建議推廣周期：1年A2廣告效果展示，如圖：5、 費(fèi)用預(yù)算：短期開業(yè)宣傳費(fèi)用：費(fèi)用預(yù)算: 廣告方式簡要概況單價(jià)總價(jià)生活網(wǎng)首頁A3開屏廣告位集中式推廣，周期為10天2000元/天20000元出租車LED廣告覆蓋式推廣，周期為1個(gè)月（投放600臺，實(shí)際697臺）1.2元/臺/天21600元生活網(wǎng)論壇加亮置頂集中式推廣，周期為10天軟文炒作200+300元/天1000/篇4200元精準(zhǔn)短信群發(fā)吉首城區(qū)30萬條精準(zhǔn)短信0.05元/條15000元湘西之聲 芒果radio利用湘西芒果radio93.0廣播全天候播放福特4S店開業(yè)廣告5000元/月5000元DM單廣告吉首全區(qū)3萬份DM單發(fā)放0.1元/份3000元費(fèi)用總計(jì)：68800元長期宣傳費(fèi)用：可任選其一費(fèi)用預(yù)算2: 主題展示+A5廣告方式簡要概況單價(jià)總價(jià)生活網(wǎng)主題頁面展示集中式推廣，周期為1年3000元3000元生活網(wǎng)首頁A5廣告位集中式推廣，周期為1年400元/天144000元費(fèi)用預(yù)算3: 主題展示+A2廣告方式簡要概況單價(jià)總價(jià)生活網(wǎng)主題頁面展示集中式推廣，周期為1年300