漢服中國行系列活動草案.doc

內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動漢服中國行系列活動策劃方案（草案）北京漢疆文化發(fā)展有限公司2006年7月內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動前 言悠悠華夏五千年，孕育了56個各具風(fēng)采的民族。古人有云：“有服章之美,謂之為華”。服裝由古至今,一直是民族文化最直觀的載體。可作為中國的主要民族漢族的一員，當(dāng)你來到風(fēng)景秀麗的云南，來到 “風(fēng)吹草低見牛羊”的草原，看到那少數(shù)民族的盛裝的時候，你是否為我們漢民族沒有自己的民族服裝而感慨？當(dāng)你走進(jìn)蒙古包，蒙族兄弟為你獻(xiàn)上羊尾；當(dāng)你來到青藏高原，藏族同胞向你致以哈達(dá)，你卻只能受禮而無漢禮以還的時候，你可曾感觸于我們?yōu)楹螞]有自己的民族傳統(tǒng)禮節(jié)？ 在以胡錦濤總書記為核心的第四代領(lǐng)導(dǎo)集體提出以“構(gòu)建和諧社會，回歸文化傳統(tǒng)”為執(zhí)政思路的當(dāng)今社會，復(fù)興民族傳統(tǒng)文化已經(jīng)為越來越多的人所重視。毛主席曾有“越是民族的越是世界的”之語，那么在當(dāng)今這個傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)光彩的時代，則“越是民族的，越是中國的”。讓我們努力于重拾漢民族塵封了百年的美麗，在傳統(tǒng)節(jié)日復(fù)興的趨勢下，不再去羨慕少數(shù)民族的盛裝。讓我們把漢民族傳統(tǒng)文化和服飾帶向全國，帶向全世界。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動漢服中國行的構(gòu)想、目的及意義在復(fù)興民族文化越來越被社會各界關(guān)注的今天，響應(yīng)黨中央“構(gòu)建和諧社會”并北京市政府“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的號召，人民網(wǎng)和漢衣坊擬于2007年初始，人民網(wǎng)建網(wǎng)10周年之際，聯(lián)合開展“漢服中國行”主題系列活動。即定期組織一批人員身著漢服，前往各少數(shù)民族聚居地區(qū)，“揚(yáng)漢家風(fēng)采，演漢族禮儀，”在少數(shù)民族同胞間宣傳推廣漢文化，并促進(jìn)各民族間的文化交流。參加人員為社會各界人士，時間為37天不等。由于漢服中國行活動既有濃郁的文化氣息，又兼顧了時尚性和娛樂性，故作為一種大眾喜聞樂見且會引起社會廣泛關(guān)注的復(fù)興民族文化的形式，是切實(shí)可行的。文化，是一個民族思想、智慧、精神的總和，它體現(xiàn)了民族的特性、內(nèi)涵和風(fēng)韻，是融于每個人骨血中最本原的觀念?！皾h服中國行”系列活動，就是要通過在少數(shù)民族聚居區(qū)展現(xiàn)我們漢族的民族服裝、還原傳統(tǒng)的漢家禮儀，讓少數(shù)民族的兄弟姐妹更了解漢民族源遠(yuǎn)流長的歷史文化，并意識到她未曾消逝，而是在當(dāng)代又煥發(fā)了新的青春。另一方面，作為漢族的我們，也有機(jī)會深入了解各少數(shù)民族的風(fēng)土人情，這在融洽民族關(guān)系，促進(jìn)社會和諧方面無疑也有積極的意義。同時，因?yàn)椤皾h服中國行”為一系列活動，時間長、范圍廣、意義深遠(yuǎn)，將在社會上引起相當(dāng)?shù)霓Z動效應(yīng)，故這一文化創(chuàng)意也將在當(dāng)下漢民族文化復(fù)興的潮流中起到很大程度的推進(jìn)作用。 2007年，還是人民網(wǎng)成立的第十個年頭。人民網(wǎng)來自人民，貼近百姓生活，十年間逐漸成熟，成為一政治影響力大、平民時尚化強(qiáng)內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動的綜合型門戶網(wǎng)站。如能在10周年慶典之時在網(wǎng)站上推出“漢服中國行”文化主題活動的專題系列報道，則既體現(xiàn)了人民網(wǎng)緊扣時代脈搏，積極響應(yīng)黨中央“構(gòu)建和諧社會”的號召，又抓住了當(dāng)前社會熱點(diǎn)，走民間路線致力于復(fù)興民族文化。 這種既有政治性有頗具時尚趣味性的新聞創(chuàng)意，一旦啟動，將成為人民網(wǎng)建網(wǎng)10周年之際的一大亮點(diǎn)，將會把人民網(wǎng)的發(fā)展帶向一個新的高度。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動漢服中國行系列活動組織方案 “漢服中國行”系列活動由人民網(wǎng)和漢衣坊聯(lián)合主辦，承辦方為人民日報社和北京漢疆文化發(fā)展有限公司。起始時間為2006年8月，第一站是蒙古草原，主題為“漢服草原行”，行程4天，有身著漢服在包頭市宣傳漢文化、舉行漢族成人禮；在內(nèi)蒙草原進(jìn)行漢蒙禮儀交流；參觀白云鄂博、秦長城、趙長城；領(lǐng)略大漠風(fēng)光等活動。在草原行結(jié)束后，通過34個月的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、活動籌備，于2007年初人民網(wǎng)建網(wǎng)10周年之際正式啟動“漢服中國行”系列活動。主辦方成立相關(guān)部門，撥調(diào)專門人員負(fù)責(zé)該項目。本系列活動擬歷時兩年，每月舉辦一次，每六次組成一相關(guān)主題。四大主題對應(yīng)我國之東、南、西、北四方，各具特色，相得益彰。策劃部負(fù)責(zé)安排每次漢服中國行的目的地與行程。以半年為一周期，一次性策劃出一大主題（六次 ）各自具體到達(dá)地區(qū)、活動主題、大致日程安排。根據(jù)六次“漢服中國行”的具體內(nèi)容，制定宣傳方案，確定贊助商。贊助商可贊助一大主題，亦可贊助全部主題，贊助費(fèi)以至少一大主題為起步，一次性交付。贊助商可為各種行業(yè)類企業(yè)（如汽車、時尚等企業(yè)），但要盡量避免服裝企業(yè)，以防沖突。在每個月活動開始前的一個月與相關(guān)媒體合作，出爐本次活動意義、具體行程安排、參加人數(shù)的宣傳文案，并據(jù)此開展造勢宣傳，通過宣傳單頁、網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣電等各類途徑擴(kuò)大其社會知名度。同時展開相關(guān)的報名工作，及確定給贊助商的具體回報。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動漢服中國行系列活動準(zhǔn)備方案“漢服中國行”系列活動為每月舉辦一次，相關(guān)準(zhǔn)備活動在每次成行前一個月進(jìn)行。準(zhǔn)備活動由主辦方人民網(wǎng)及漢衣坊共同負(fù)責(zé)。具體包括：根據(jù)策劃部先前提出的半年大主題方案，確定活動具體行程；吸引企業(yè)進(jìn)行贊助（此為長期任務(wù)），與贊助商溝通，確定每次行程的具體宣傳方式；與當(dāng)?shù)孛襟w及相關(guān)政府部門聯(lián)系，保證每次文化宣傳、文化交流的效果。其中：活動具體行程的確定，要求根據(jù)所去地區(qū)的路途遠(yuǎn)近、當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，安排出行時間、出行具體所到地點(diǎn)、制定出每一天的詳細(xì)作息活動時間表，并根據(jù)所涉及的具體活動，出臺宣傳文案。在相關(guān)媒體上，根據(jù)不同媒體的不同特點(diǎn)（如網(wǎng)絡(luò)力求簡明；報刊可加渲染）對文案進(jìn)行修改潤色，發(fā)布活動通知。確定對有合作關(guān)系的媒體的具體回報方式及非合作媒體的廣告投放力度。不斷吸引贊助商、開發(fā)新贊助商，是一項連續(xù)長期的工作。該項工作可于2006年8月“漢服草原行”結(jié)束后開始展開。由于草原行在社會上引起相當(dāng)?shù)闹?，屆時便可利用媒體宣傳的強(qiáng)大優(yōu)勢和“漢服中國行”本身頗具文化創(chuàng)意的獨(dú)特視角，來吸引一些企業(yè)進(jìn)行贊助。此后，隨著中國行系列活動的陸續(xù)開展，相信會有更多的企業(yè)對此發(fā)生興趣，為此進(jìn)行贊助。對于贊助商，要根據(jù)每次成行前制定的具體行程，與之進(jìn)行溝通，明確其想要達(dá)到的宣傳效果，之后設(shè)計具體宣傳方式。宣傳方式在內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動保證發(fā)揚(yáng)、交流民族文化的前提下，靈活掌握。 聯(lián)系當(dāng)?shù)氐拿襟w和政府部門，其目的是根據(jù)不同地區(qū)的具體情況，找到最行之有效的宣傳切入點(diǎn)；讓盡可能多的人了解“越是民族的，越是中國的”這一概念；于有限的時間內(nèi)爭取在當(dāng)?shù)剡_(dá)到“一石激起千層浪”的宣傳效果。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動漢服中國行系列活動執(zhí)行方案“漢服中國行”系列活動的一應(yīng)事務(wù)具體執(zhí)行由外聯(lián)部主要負(fù)責(zé)。執(zhí)行工作包括每半年一次的四大主題確定后，第一站出發(fā)前的啟動儀式組織和每次各自成行的小活動前的人員報名、培訓(xùn)等相應(yīng)工作。由于四大主題各具特色，所以在確定了每一大主題的大致方向、活動意義后，便由外聯(lián)部組織人民網(wǎng)與漢衣坊兩個主辦方，在該大主題第一次活動出發(fā)前一周左右，聯(lián)合召開記者發(fā)布會，說明這半年的主題系列活動的意義，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳力度。在第一次活動開始的當(dāng)天早晨，舉行啟動儀式。此儀式的最好地點(diǎn)為人民網(wǎng)本部。這樣既可突出人民網(wǎng)建網(wǎng)十周年的獨(dú)特新聞點(diǎn)，又可利用人民網(wǎng)在媒體中的重要位置，造成“漢服中國行”系列的巨大聲勢。在每月一次的小活動前一個月的準(zhǔn)備時間里，報名截止工作為成行前15天左右。根據(jù)報名人員的文化層次，外聯(lián)部負(fù)責(zé)為參加人員進(jìn)行2-5次不等的相關(guān)漢民族文化（主要為漢服知識和漢家禮儀）培訓(xùn)；根據(jù)參加人數(shù)和男女比例，確定帶隊人員名單、安排沿途所用車輛和當(dāng)?shù)氐囊粦?yīng)食宿。如果所去地區(qū)較遠(yuǎn)或路況不理想，則需每輛車配備導(dǎo)航員，每位參加者配備保險。此外，選擇某幾次較有特色的行程，力邀一些對民族文化復(fù)興運(yùn)動感興趣的明星或公眾人物參與，在頭幾輛車上擔(dān)當(dāng)“開路先鋒”的角色。以此造出更多的新聞點(diǎn)，進(jìn)一步提升“漢服中國行” 系列活動的知名度，在社會上制造轟動效應(yīng)。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動具體執(zhí)行工作還包括根據(jù)市場部與贊助商溝通的結(jié)果，對每次具體活動有多少企業(yè)進(jìn)行贊助、每個贊助企業(yè)所贊助的資金數(shù)額及每家企業(yè)想達(dá)到的宣傳效果做出統(tǒng)計和記錄，對其中出現(xiàn)的問題進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。在市場部與當(dāng)?shù)氐拿襟w和政府部門聯(lián)系后，根據(jù)回饋的信息，確定是否有當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)或知名人物參加，如有，在與當(dāng)?shù)芈?lián)系確定具體時間、活動后，安排領(lǐng)導(dǎo)或知名人物的行程；與當(dāng)?shù)孛襟w確定合作方式，宣傳費(fèi)用。小 結(jié)“漢服中國行”系列活動，如按預(yù)定方案實(shí)施，將于兩年內(nèi)在全國各地催開漢民族文化之花。主辦方人民網(wǎng)和漢衣坊的社會知名度將得到大幅度的提升。同時，因?yàn)橛匈澲髽I(yè)的加盟，屆時將會出現(xiàn)復(fù)興民族文化和追求商業(yè)利潤“雙贏”的局面。從長遠(yuǎn)角度看，對“構(gòu)建和諧社會”也將起到積極意義。另外，由于在漢民族中推廣普及傳統(tǒng)文化，對實(shí)踐“人文奧運(yùn)”理念，更好的在北京2008奧運(yùn)會上向世界展現(xiàn)華夏民族風(fēng)采也會有鋪墊作用。綜上所述，“漢服中國行”系列活動的文化創(chuàng)意，是完全切實(shí)可行的。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動附件一、活動人員招募方案（草案） “漢服中國行”系列活動參與人員的定位：l 對漢文化概念有一定基礎(chǔ)的人。l 25歲至35歲具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人士?！皾h服中國行”系列活動參與人員的招募方式：1. 免費(fèi)招募。以社會報名方式進(jìn)行，人員由主辦方進(jìn)行挑選。此種方式的費(fèi)用來自于贊助商的贊助費(fèi)，好處是可以控制人員的檔次，活動的宣傳作用得以更好的發(fā)揮。2. 交費(fèi)招募。此種方式不用太控制開支，但由于參加者身份各異，培訓(xùn)工作相對任務(wù)艱巨。但從某種角度而言，在參加團(tuán)隊中的自身宣傳效果會更好。 總結(jié)：可以兩種招募方式結(jié)合進(jìn)行，但考慮給贊助商留適當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)名額，讓贊助商的工作人員直接參與活動。在條件允許的情況下，亦可考慮到一個地區(qū)后，給最主要的贊助商做一個小型的主題活動。以不違背此次活動的主題初衷為原則。報名方式分直接報名和網(wǎng)上報名兩種。報名時需提交詳細(xì)個人資料，包括職業(yè)、民族等。接受企業(yè)報名與個人報名兩種形式，但二者要分開記錄。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動附件二、贊助方案（草案） 大致分為如下幾類：一、 獨(dú)家全程冠名贊助。二、 地區(qū)性冠名贊助。三、 具體實(shí)物贊助。四、 某家的獨(dú)家贊助。五、 合作媒體的回報方案補(bǔ)充：作為主辦方之一，漢衣坊在這一問題上充分尊重另一大主辦方人民網(wǎng)的意見。此方案有不到、不當(dāng)之處，敬請人民網(wǎng)給予指正。內(nèi)部資料僅供參考 漢服中國行系列活動附件三、贊助回報方案（草案）一、 沿途車體廣告可以出售。車身價格廣告出售。車尾價格廣告出售。車體標(biāo)志廣