《市場營銷學(xué)》第07章在線測試.doc

市場營銷學(xué)第07章在線測試市場營銷學(xué)第07章在線測試剩余時間：59:55窗體頂端答題須知：1、本卷滿分20分。 2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）1、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的數(shù)目。A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌2、產(chǎn)品生命周期由的生命周期決定。A、企業(yè)與市場B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務(wù)3、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝 研制出來納新產(chǎn)品叫 （ ）A、換代產(chǎn)品B、改進產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品4、消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫徺I前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做 （ ）A、便利品B、特殊品C、選購品D、非渴求物品5、產(chǎn)品銷售增長成慢，利潤增長值接近于0時，此產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的 (A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）1、勞務(wù)具有的特點A、無形性B、滿足感C、易變性D、不可分離性E、不可儲存性2、按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品不被看作是（ ）A、任何有形物品B、任何可以等價交換的服務(wù)C、任何可以等價交換的有形物品D、購買者需要得到的各種有形的利益和無形的滿足感E、任何有價值的物品3、在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段不應(yīng)采用的是（ ）A、勸說性廣告策略B、提醒性廣告策略C、說明性廣告策略D、告知性廣告策略E、解釋性廣告策略4、在產(chǎn)品具有( )特征時，宜采取短渠道分銷。A、單價高B、技術(shù)性強C、季節(jié)性強D、耐久性好E、款式變化快5、現(xiàn)代市場營銷的4C原則包括( )等。A、競爭(Competition)B、溝通(Communication)C、控制(control)D、成本(Cost)E、方便(Convenience第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）1、產(chǎn)品銷售增長成慢，利潤增長值接近于0時，此產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的衰退期正確錯誤2、因為農(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。 （ ）正確錯誤3、一國市場對于消費品的需求往往是與該國的收入水平成正比的。( )正確錯誤4、企業(yè)最主要的公共關(guān)系活動