新媒體論文：新媒體傳播手段與傳播形態(tài)的特征分析.doc

新媒體論文：新媒體傳播手段與傳播形態(tài)的特征分析摘 要：技術(shù)不斷創(chuàng)新，新的傳播手段和傳播形態(tài)不斷出現(xiàn)，不斷地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)。但媒體發(fā)展的歷史證明，無論是報(bào)紙，雜志等平面媒體還是后來誕生的廣播電視等電子媒體，依然能夠保持獨(dú)立的存在價(jià)值，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，會(huì)重新以新的形勢(shì)，發(fā)揮出內(nèi)容創(chuàng)造的價(jià)值。借助這些新的傳播手段，促進(jìn)自身發(fā)展，促進(jìn)媒體格局不斷繁榮。關(guān)鍵詞：新媒體；傳播手段；傳播形態(tài)一、網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似終端設(shè)備進(jìn)行使用閱讀。目前，幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)都與互聯(lián)網(wǎng)連接，網(wǎng)絡(luò)傳播打破了國(guó)界限制，實(shí)現(xiàn)了全球化傳播。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得麥克盧漢的地球村預(yù)言越來越接近現(xiàn)實(shí)，我們看到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大力量，也看見了網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成熟的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)人們可以自由的進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，信息交談。電子郵件、qq聊天、msn等這種網(wǎng)絡(luò)人際傳播形式可以更有效的實(shí)現(xiàn)個(gè)人與個(gè)人之間的交流和自我認(rèn)知、互相認(rèn)知，建立與他人的社會(huì)協(xié)作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)群體傳播的形式有bbs、社區(qū)、論壇等，網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的形式更加多樣化了，包括門戶網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等。網(wǎng)絡(luò)電視繼承了傳統(tǒng)電視媒體的視覺優(yōu)勢(shì)并且打破了電視媒體觀看的時(shí)間限制和空間限制，電腦代替了電視，接收終端的改變可以讓觀眾更加自由的選擇節(jié)目，不必再為錯(cuò)過了直播或是在節(jié)目播出時(shí)沒有時(shí)間觀看節(jié)目而苦惱。我們處于一個(gè)大眾傳播的時(shí)代，書籍、報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳媒將信息傳遞到社會(huì)的每一個(gè)角落。尤其是新媒體出現(xiàn)后，大眾傳播的形式越來越多，網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性讓更多的人選擇了網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的形式，博客，播客，論壇，社區(qū)可以讓來自各種階層的人們自由的發(fā)表自己的意見。你可以是網(wǎng)絡(luò)媒體的信息接收者也可以是利用網(wǎng)絡(luò)媒體來發(fā)布信息的傳播者，傳統(tǒng)意義上的傳播者發(fā)生了變化，信源也會(huì)改變。我們可以看見，如今，更多的新聞素材的議題就是各大論壇上討論的熱門話題，傳統(tǒng)媒體也開始在網(wǎng)絡(luò)媒體上收集資訊。二、手機(jī)媒體以手機(jī)短信，手機(jī)報(bào)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒介為重要成員的手機(jī)媒體被人們譽(yù)為繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)在最初不過是一種應(yīng)人們?cè)谝苿?dòng)過程中進(jìn)行語音通話需要而生的通訊工具，隨著科技的發(fā)展，手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從通信工具向媒體的跨越，成為一種新型的大眾化媒體。較之其他媒體，手機(jī)媒體最顯著的特點(diǎn)就是它高度的便攜性、互動(dòng)性、隱私性，以及多樣化的信息服務(wù)。手機(jī)報(bào)以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時(shí)隨地了解信息咨詢的需求。wap(wireless application protocol)無線應(yīng)用協(xié)議是一個(gè)開放式的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，可以把網(wǎng)絡(luò)上的信息傳送到移動(dòng)電話或其它無線通訊終端上。手機(jī)上網(wǎng)(wap)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種體現(xiàn)形式，是傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)的延伸和補(bǔ)充。3g網(wǎng)絡(luò)的開通，使得手機(jī)上網(wǎng)開始正式進(jìn)入人們的生活。三、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化延伸傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)融合，轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體繼續(xù)在傳媒格局中占有重要的一席之地。傳統(tǒng)媒體紛紛開辦網(wǎng)絡(luò)版，提供新的評(píng)論空間和超鏈接實(shí)現(xiàn)跨站多點(diǎn)的報(bào)道。新華社專門開通了視頻新聞專線，讓動(dòng)態(tài)新聞?wù)故诀攘Γ瑢?shí)現(xiàn)更好的傳播效果。據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站報(bào)道，中央電視臺(tái)將按照高層領(lǐng)導(dǎo)的指示積極推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的籌備。除此之外，各級(jí)報(bào)紙，各種雜志也陸續(xù)建立網(wǎng)站，實(shí)施電子報(bào)紙，電子雜志的戰(zhàn)略，紛紛開始在網(wǎng)絡(luò)上搶占地盤，掀起網(wǎng)絡(luò)出版的高潮。這種視聽效果強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)出版形式包括有大量的精美圖片，同時(shí)配以豐富的音頻，視頻與flash動(dòng)畫在很大程度上的擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒介的影響范圍。網(wǎng)絡(luò)廣播,主要是指以因特網(wǎng)為傳播媒介，向受眾提供音頻服務(wù)的廣播。它是傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介“聯(lián)姻”的產(chǎn)物。它采用數(shù)字技術(shù)通過計(jì)算機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上安裝的廣播接收器收聽，傳播速度與傳輸?shù)男盘?hào)有極強(qiáng)的排干擾性；網(wǎng)絡(luò)廣播憑借因特網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)覆蓋全球。長(zhǎng)時(shí)間以來，人們對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)廣播“只聞其聲，不見其人”，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣播通過互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)裝置，不僅可以聽到聲音，而且有的還可以及時(shí)瀏覽到相關(guān)的人物與形象、資料等鏈接信息。使廣播節(jié)目由“無形”變到“有形”，大大滿足受眾的各方面的需求。網(wǎng)絡(luò)廣播突破與彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播單一的線性播放與收聽服務(wù)模式，為廣播節(jié)目提供了多層次、多樣性、個(gè)性化的節(jié)目服務(wù)的可能，廣播以其聲音傳播的即時(shí)同步效應(yīng)，依托現(xiàn)代的傳播技術(shù)，使得廣播的參與方式更加靈活多樣。網(wǎng)絡(luò)電視，整合了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)這四大媒體的各種功能。它兼具數(shù)據(jù)、文本、圖形、聲音等表現(xiàn)形式，傳遞信息的速度很快，最大限度地縮短新聞從媒體到受眾之間的時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)電視可以同時(shí)接收多個(gè)頻道，其中包括一些電視媒體沒有覆蓋的頻道，頻道選擇多樣化。四、傳統(tǒng)電子媒體的數(shù)字化發(fā)展數(shù)字電視（digital television，簡(jiǎn)稱dtv）是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲(chǔ)、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘?hào)的接受、處理、顯示等全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。數(shù)字電視傳輸?shù)膱D像及伴音信號(hào)是經(jīng)過數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)劑后形成的數(shù)字電視信號(hào)，數(shù)字電視信號(hào)經(jīng)過地面無線電波、有線電纜、衛(wèi)星信號(hào)傳送，由數(shù)字電視機(jī)接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字音頻、視頻解碼處理，還原成原來的圖像和伴音。移動(dòng)電視（tv-on-mobile）是目前區(qū)別于傳統(tǒng)家庭模擬電視和有線數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)電視的一種新興電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播。它是指受眾能夠在各種交通工具的移動(dòng)過程中接收電視、廣播節(jié)目信號(hào)的一種媒體，它采用世界上先進(jìn)的數(shù)字電視廣播技術(shù)，通過無線數(shù)字電視信號(hào)發(fā)射、地面接收的方式進(jìn)行電視和廣播節(jié)目同步轉(zhuǎn)播?！半娨曢L(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑”這是人們對(duì)時(shí)下越來越熱的新媒體形式“移動(dòng)電視”的形象比喻。移