世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧分享.ppt

,如何對待宣傳,讀世界大戰(zhàn)中的的宣傳技巧,行為科學(xué)的達芬奇BL史密斯社會科學(xué)的大師，每一門社會科學(xué)學(xué)科的先鋒；全身心地致力于打破社會研究之間人為障礙，并且致力于使社會研究彼此互相理解；政治學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)之間的學(xué)科空隙的填補人；維也納的逗留者，也是向他的美國同事有選擇地傳播弗洛伊德的觀點的人。美國學(xué)術(shù)團體理事會，1960,文章結(jié)構(gòu),作者簡介該書的寫作背景及研究方法該書的理論框架該書的主題思想和核心觀點本書的影響新的觀點我的觀點,1902年2月13日生于伊利諾伊州的唐奈森，父親是那里的一個長老會牧師，母親是中學(xué)教師。拉斯韋爾閱讀廣泛，在小的時候就以經(jīng)產(chǎn)生了對于精神分析理論理智興趣。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,16歲時，進入芝加哥大學(xué)學(xué)習(xí)，主修經(jīng)濟學(xué)，并且是一位出色的辯論家。1922年，進入芝加哥大學(xué)的政治學(xué)博士課程的學(xué)習(xí)。但實際上，他的興趣涉及到很多學(xué)科，諸如社會學(xué)、精神分析、歷史、社會心理學(xué)和傳播等等。這種多學(xué)科的特性給他的一生帶來了問題。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,19221938年在芝加哥大學(xué)教授政治學(xué)。1939年在紐約社會研究新學(xué)院執(zhí)教。1952年任耶魯大學(xué)法學(xué)院法學(xué)教授。1954年受聘任行為科學(xué)高級研究中心研究員。1955年當選美國政治學(xué)會會長。1978年12月18日逝世。終身未婚。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,盡管拉斯韋爾并不認為自己是傳播學(xué)學(xué)者，但其研究并沒有忽略傳播這一人類基本的活動。“在我們今天可稱作傳播學(xué)觀點的東西中，彌漫著拉斯韋爾的許多思想和作品，而不管學(xué)術(shù)界關(guān)注的確切話題是什么?！保_杰斯，1986）他的學(xué)術(shù)興趣包括宣傳研究、輿論信息、政治領(lǐng)袖的作用的大眾媒體的內(nèi)容分析。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,除世界大戰(zhàn)中德宣傳技巧外，他還編著有宣傳與獨裁（PropagandaandDictatorship，1936)世界革命宣傳：芝加哥研究(WorldRevolutionaryPropaganda:AChicagoStudy,與D.布盧門斯托克合作，1939）、宣傳、傳播與公眾輿論（Propaganda,CommunicationandPublicOpinion,1946)、世界傳播的未來：生活的質(zhì)量與方式（TheFutureofWorldCommunication:QualityandStyleofLife,1972)和世界歷史上的宣傳與傳播（PropagandaandCommunicationinWorldHistory,與勒納和H.斯佩爾合作，3卷本，19791980）等。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,拉斯韋爾對傳播學(xué)的貢獻有：1、“5W”的傳播模式導(dǎo)致了傳播學(xué)對于確定效果的重視。這五個因素是：Who（誰）,What(什么）,Whichchannel（渠道）,ToWhom（向誰）,Whateffect（什么效果）,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,2、開創(chuàng)了內(nèi)容分析方法，實際上發(fā)明的定性和定量測度傳播信息（例如，宣傳信息和報紙社論）的方法論。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,3、關(guān)于政治宣傳和戰(zhàn)時宣傳的研究代表這一種早期傳播學(xué)類型?！靶麄鳌币辉~后來有了否定的含義，在今天西方已不大常用，盡管還有更多的政治宣傳。宣傳分析已被納入傳播研究的一般體系之中。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,4、傳播在社會中的3個功能的闡述：第一，監(jiān)督環(huán)境第二，協(xié)調(diào)社會對于某種環(huán)境下的事件的反應(yīng)第三，傳遞文化遺產(chǎn)后來的傳播學(xué)學(xué)者增加了傳播的第四種功能：娛樂。,作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,基于以上幾點，W施拉姆認為拉斯韋爾是傳播學(xué)的四位奠基人之一：“羅伯特M哈欽斯也不是感謝他，因為他沒有打算做這樣的貢獻給我們送來了第三位：哈羅德拉斯韋爾?！?作者簡介哈羅德德懷特拉斯韋爾,本書是拉斯韋爾于1926年寫的的博士論文，1927年成書出版。,寫作背景,“宣傳”一詞最初是個非常中性的詞，意思是“散布或宣傳一個思想”。但隨著時間的變化，特別是第一次世界大戰(zhàn)后，普通的用法往往賦予它一種非常否定性的含義。宣傳信息被認為是“不誠實的、操縱性的和洗腦子的”（喬伊特和奧堂奈，1986）,寫作背景,在人們看來，協(xié)約國的宣傳加速了德國的失敗，這保證了從那以后，宣傳往往成為每一個大的軍事沖突的組成部分（夸而特，1962）一戰(zhàn)期間，美國政府成立了“公共信息委員會”，負責(zé)進行大量的國內(nèi)和國際的宣傳工作。這一委員會在努力激起公眾對于戰(zhàn)爭的支持方面非常成功。,寫作背景,美國公眾相信:宣傳如果未受阻止的話，便是一種潛移默化的力量（喬伊特，1987）學(xué)術(shù)注意被吸引到有關(guān)宣傳的研究上，特別是有關(guān)此類說服信息的效果的研究上。,寫作背景,20世紀20至30年代，宣傳分析的研究項目與下述情形不相適應(yīng)了，即公眾對于美國及其同盟法國和英國以及它的敵人，特別是德國所使用的宣傳手段的幻想破滅了。宣傳被認為是社會問題，引起了學(xué)者的注意。拉斯韋爾受其導(dǎo)師影響，也開始關(guān)注解釋政治行為時士氣、宣傳的重要性。,寫作背景,他自己提出：“選擇宣傳作為研究課題，源于對戰(zhàn)爭或和平的非象征性事件中被象征性事件占據(jù)的場所進行檢驗這樣一種愿望。”為了研究戰(zhàn)時宣傳所采用的方法即“技巧”，界定宣傳的范疇，并對“思辯”的思想進行反駁，拉斯韋爾開始利用內(nèi)容分析方法研究大戰(zhàn)中的宣傳手段。,寫作背景,拉斯韋爾對于第一次世界大戰(zhàn)中的宣傳的研究風(fēng)格上是定性的和批判的，主要揭示了發(fā)生沖突的雙方都采用的宣傳技術(shù)的性質(zhì)。他在這次研究中引用了德國人、英國人、法國人和美國人所采納的各種宣傳技術(shù)的特殊例子，在這個意義上，他的研究是以經(jīng)驗為根據(jù)的。,寫作背景,本書在分析宣傳技巧之前，先從引言部分指出了自己寫著本書的原因，即研究戰(zhàn)爭中的宣傳已經(jīng)成為當下事務(wù)之一，人們希望通過這種方式，了解公眾輿論的訴求點,理論框架,其次，本手從宣傳組織的構(gòu)建入手，指出了英國、美國以及德國各個不同的宣傳組織方式，指出戰(zhàn)爭中的宣傳需要一定的組織，以維護宣傳上的統(tǒng)一并避免重復(fù)勞動。,理論框架,拉斯韋爾重點分析了宣傳所使用的符號上，包括文字、聲音以及圖片。傳遞宣傳內(nèi)容的手段也是他分析的內(nèi)容之一，是選擇飛機還是氣球才是更為有效地方式？拉斯韋爾一一進行了分析并指出了其中的演變過程。,理論框架,同樣，拉斯韋爾也分析了宣傳的目標。是激起本國人民的斗志，還是聯(lián)合同盟，還是打擊對手，或者是爭取中立國的支持？不同的目標有不同的宣傳方式，但重要的是適當?shù)姆绞接迷谶m當?shù)臅r機。,理論框架,最后，拉斯韋爾對前面所有論述的內(nèi)容進行了總結(jié)，并得出結(jié)論：宣傳在那些著名的戰(zhàn)役中，都發(fā)揮了重要的并且可能是決定性的作用。,理論框架,本文通過對第一次世界大戰(zhàn)中交戰(zhàn)雙方以及中立國的宣傳活動的分析，得出自己的結(jié)論。,理論觀點與核心思想,拉斯韋爾將宣傳定義為：“通過操縱有意義的符號控制集體的態(tài)度。”在他看來，宣傳無所謂好壞，對于他的判定，依賴于一個人的觀點，依賴于宣傳信息是貨真價實的還是弄虛作假的。,理論觀點與核心思想,拉斯韋爾在本書中只是對交戰(zhàn)雙方所采用的各種手段進行內(nèi)容分析，并沒有加入自己的主觀觀點，判斷哪種手段比另外的手段更好，只是通過分析宣傳技巧的采用，得出戰(zhàn)爭中的宣傳有著極其重要的作用，這種作用可以有與軍事手段和經(jīng)濟封鎖想媲美的極端重要性。,理論觀點與核心思想,但是拉斯韋爾也反對把宣傳的作用無限夸大的觀點，他提出：“人們談起宣傳的時候，常常把它當成一種神奇的力量宣傳技巧一書強有力的反駁了這一觀點，而且我的反駁是有充分根據(jù)的。”因為“環(huán)境的具體特征會限定宣傳者潛在的觀點、想象和行為不僅如此，現(xiàn)存的流行模式本身還會限定人們的活動范圍?！?理論觀點與核心思想,拉斯韋爾認為，通過對戰(zhàn)爭過程中雙方宣傳組織的建構(gòu)、宣傳目標的確定以及宣傳手段、宣傳符號的使用等等各方面的分析，可以發(fā)現(xiàn)宣傳在團結(jié)同伴、打擊對方以及爭取中立國的支持上，有著重要的作用。適宜的宣傳可以強化與協(xié)作國家之間的伙伴關(guān)系，可以打擊敵人的士氣，還可以獲取中立國家的支持。因而，現(xiàn)代戰(zhàn)爭有著三條戰(zhàn)線：軍事戰(zhàn)線、經(jīng)濟戰(zhàn)線以及宣傳戰(zhàn)線。,理論觀點與核心思想,但是，宣傳必須要選擇合適的時機，運用恰當?shù)氖侄?，并選擇理想的人群。否則，就會前功盡棄甚至適得其反。一個宣傳者可以改變其活動的組織，修改其發(fā)出的一系列建議，用一種傳播工具替代另一種，但他必須適應(yīng)傳統(tǒng)的偏見，適應(yīng)國際生活的某些客觀事實，適應(yīng)社會的普遍緊張程度。一旦冒犯了宣傳對象根深蒂固得成見，冒犯了不同國家的不同的政治文化特征，宣傳就會受到抵抗乃至更糟的結(jié)果。,理論觀點與核心思想,本書為美國傳播學(xué)的開山之作。拉斯韋爾在書中采用了新的傳播學(xué)分析方法：內(nèi)容分析法，并用這種分析方法對各類宣傳方式進行了總結(jié)，從而對戰(zhàn)爭中的宣傳有了一個比較準確的把握。,影響,一戰(zhàn)結(jié)束后，很多人開始從各個角度回顧和反思這場戰(zhàn)爭，一些記者和宣傳人員也揭露了戰(zhàn)時宣傳中對事實的扭曲及虛假報道。從此，西方公眾開始對宣傳一詞有了壞語感。,影響,也正是這個時候，拉斯韋爾開始了對宣傳的研究，并出版了本論文。也正是在這篇文章里，作者客觀的分析了宣傳的巨大作用，為我們認清戰(zhàn)時宣傳的利弊提供了有利的幫助。,影響,就本書中的戰(zhàn)時宣傳分析而言，拉斯韋爾對傳播學(xué)的貢獻主要體現(xiàn)在三個方面。第一，開創(chuàng)了內(nèi)容分析方法，通過將信息內(nèi)容分類測度某些變量的途徑對傳播信息進行研究。拉斯韋爾通過自己的實地考察，利用現(xiàn)實的數(shù)據(jù)，對戰(zhàn)時的宣傳進行了客觀公正的分析。,影響,第二，這種戰(zhàn)時宣傳的研究代表著一種重要的早期傳播學(xué)類型。傳播學(xué)理論有很多內(nèi)容是來源于早期的宣傳研究的。后來，宣傳分析逐漸被納入了傳播學(xué)的一般體系。也就是說，拉斯韋爾所謂的宣傳，今天也有很多被稱為大眾傳播,影響,第三，早在拉斯韋爾之前的傳播學(xué)家們，認為傳播具有巨大的作用，如“魔彈論”、“皮下注射論”等等。拉斯韋爾認為，宣傳盡管重要，但它的使用范圍是有限的。雖然他最后得出的結(jié)論仍然是宣傳有著重要的作用，但畢竟也有了對傳播效果的新的思索。,影響,在世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧完成后的幾十年間，對政策形成過程以及政策在專業(yè)宣傳機構(gòu)內(nèi)執(zhí)行的過程進行學(xué)術(shù)研究，已經(jīng)變得越來越容易了，而關(guān)于政治政策的制定與宣傳的關(guān)系，又被后來的學(xué)者進一步擴展了。,新觀點,政治決策過程的一般模式，指涉的是“結(jié)局性”事件，它存在于“結(jié)局前”事件和“結(jié)局后”事件的連續(xù)鏈條之間。這一模型包括六個要素：參與者、參與者的觀點、競技場、基礎(chǔ)資料、策略和結(jié)果。,新觀點,而作為宣傳機構(gòu)，在更大范圍內(nèi)的國家決策過程中，是執(zhí)行決策的部門。但是一戰(zhàn)結(jié)束后，卻不能馬上通過調(diào)查研究來考察宣傳在政策制定中的影響，也就不能考察政策決策者是如何控制宣傳的，而這兩點，都是與世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧中的幾個主要要素相關(guān)的。由于現(xiàn)實的局限，拉斯韋爾不能考慮到這兩方面。,新觀點,該書的另外一個缺憾是將戰(zhàn)爭目標簡化幾種宣傳內(nèi)容中的一種，將戰(zhàn)爭罪行、惡魔崇拜和勝利幻想列為其他的類別，但實際上，強調(diào)戰(zhàn)爭目標是主題的一個類別掩蓋了它實際上貫穿所有類別的事實。這種情況雖然不會影響分類的正確性，但在認為各種類型的宣傳是大眾情緒自然而然的產(chǎn)物的含義下，的確會局限宣傳技巧該書的視野。,新觀點,戰(zhàn)爭目標并不是單單為或是主要為宣傳者的便利或指導(dǎo)而設(shè)計的概念，它是政治目標和外交目標的母體。既是對一個政治領(lǐng)域的界定，也是對組織策略和政治策略的選擇，同時還是對敵友及中間分子的認定。戰(zhàn)爭目標建立并維持了國家間的聯(lián)合，而且，它還創(chuàng)造了國家下級組織的聯(lián)合。因為，從某種意義上說，對戰(zhàn)爭目標的宣傳是唯一能夠促成跨國政治行動的催化劑。而一戰(zhàn)中的宣傳，是典型的戰(zhàn)爭目標宣傳。,新觀點,如前所述，一戰(zhàn)中的宣傳令西方的公眾產(chǎn)生了極強的憎惡感，人們認為它對民主主義產(chǎn)生了極大的威脅，“宣傳成了戰(zhàn)后醒悟時期的一個替罪羊”。而二戰(zhàn)中希特勒對宣傳的利用，更是加深了西方公眾心中對宣傳的厭惡。在今天西方人的眼里，宣傳是與偏見、黨派私利相聯(lián)系的。新聞界推崇的是客觀性，要求事實與觀點分開，報道時不帶偏見，盡量公正平衡。,新觀點,但是在蘇聯(lián)和中國這樣的社會主義國家，宣傳一直有著重要的作用。從蘇聯(lián)的實踐看，其建國、反抗外國的侵略、維護政權(quán)的穩(wěn)定上，宣傳都起了重要的作用。但進入和平建設(shè)時期后，強大的宣傳反而掩蓋了真實的新聞，最終成為蘇聯(lián)解體的一個重要原因。中國自改革開放后，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人，都對宣傳提出了新的要求，更多的看重新聞的事實性，宣傳必須服從于新聞的要素特征，提高藝術(shù)性，真正起到作用。,新觀點,因而，從目前的情況來看，宣傳是需要的，但宣傳的方式必須與現(xiàn)實的情況相適宜，即在這個認為事實重于宣傳的時代，應(yīng)當把事實放第一位。任何報道都應(yīng)當是實事求是的，宣傳的目的可以通過對事實的選擇來達到，采取一種盡可能表現(xiàn)出客觀的態(tài)度來進行報道，使用一種更為藝術(shù)的手段，讓受眾心甘情愿的接受宣傳。,新觀點,戰(zhàn)爭中的宣傳,我的觀點,在戰(zhàn)爭中，首先為了鼓舞本國人民的士氣，抵御其他敵國的宣傳，戰(zhàn)爭的領(lǐng)導(dǎo)者們需要進行連續(xù)不斷的宣傳，例如進行勝利的幻想來刺激公眾的情緒堅持繼續(xù)戰(zhàn)斗，惡魔化敵對國來激起公眾的憤慨等等,我的觀點,其次，為了打擊敵人的士氣，往往會通過各種可能的手段向敵方的人民發(fā)送宣傳資料，告訴他們勝利無望，勸說其放棄斗爭,我的觀點,在聯(lián)合同盟上，他們則力爭使人民相信，兩個國家的利益是一致的，只有聯(lián)合，才能爭取共同的勝利,我的觀點,在爭取中立國上，則需要訴諸中立國的需求，滿足他們的愿望，使自己的宣傳符合他們的偏見和生活習(xí)俗,我的觀點,現(xiàn)代社會的宣傳,我的觀點,現(xiàn)代社