HTC手機(jī)促銷策劃方案書.doc

HTC手機(jī)營銷方案策劃書專業(yè)班級 財(cái)務(wù)1031班 策 劃 者 黃燕珠 指導(dǎo)老師 韋紅寧 學(xué) 號 G20106063111 目錄前言一、促銷活動(dòng)目標(biāo)二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)地點(diǎn)五、促銷活動(dòng)對象六、活動(dòng)參與形式七、宣傳方式 （一）廣告宣傳（二）傳單宣傳（三）獎(jiǎng)品設(shè)置八、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用九、預(yù)測效果十、方案調(diào)整 HTC手機(jī)營銷方案策劃書在當(dāng)今快速發(fā)展的世界中，大家需要隨時(shí)隨地更好更快的交流以及聯(lián)系，手機(jī)順應(yīng)時(shí)代誕生了,順著這股潮流現(xiàn)了大至美國的蘋果、芬蘭的諾基亞、韓國的三星、芬蘭和日本合作的索愛，小至國內(nèi)的魅族、oppo等手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。相比較而言，2006年才面世的臺(tái)灣品牌HTC手機(jī)比不上蘋果，三星，索愛等老牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)出名，但是HTC手機(jī)的功能、外觀等符合大眾口味，價(jià)格也更加實(shí)惠。為了推廣這個(gè)品牌，使之成為大眾熟悉、了解、喜愛的品牌我們做了如下策劃。 一、促銷活動(dòng)目標(biāo)銷售目標(biāo)：主要是為HTC拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費(fèi)者傳遞各種有利的信息。利用網(wǎng)絡(luò)銷售成本低等特點(diǎn)，配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標(biāo)，提高銷售收入，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。品牌推廣目標(biāo)：主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳HTC的各種有利形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。二、活動(dòng)主題 “參與HTC手機(jī)專賣，感受時(shí)尚沖擊，贏手機(jī)大獎(jiǎng)”三、活動(dòng)時(shí)間 從2013年01月01日開始到2013年01月15日截止。四、活動(dòng)地點(diǎn)南寧手機(jī)各大特賣場五、促銷活動(dòng)對象中青年學(xué)生一族和剛參加工作的學(xué)生。六、活動(dòng)參與形式參與HTC手機(jī)各大專賣場，以免費(fèi)抽獎(jiǎng)形式的為主，凡每位加入會(huì)場游戲者均有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，100%的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。七、宣傳方式 （一）廣告宣傳通過網(wǎng)絡(luò)、電視以及廣播等形式加以宣傳（二）傳單宣傳印制宣傳傳單，對外分發(fā)傳單，加大力度宣傳（三）獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品數(shù)額一等獎(jiǎng)HTCHero手機(jī)1名二等獎(jiǎng)HTCMagic手機(jī)2名三等獎(jiǎng)HTCClick手機(jī)5名優(yōu)秀獎(jiǎng)HTC網(wǎng)站榮譽(yù)會(huì)員參加活動(dòng)的所有人八、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用類型開支項(xiàng)目數(shù)量費(fèi) 用（元）宣傳廣告宣傳20000傳單宣傳3000張1500抽獎(jiǎng)小贈(zèng)品2000份2000抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)品8份15000合 計(jì)：38500元九、預(yù)測效果（一）本次活動(dòng)預(yù)計(jì)會(huì)有萬人參加，從而達(dá)到提升品牌知名度的目的。（二）利用口碑效應(yīng)，是這次活動(dòng)從線上傳到線下。（三）通過線上活動(dòng)，可以得到大量的用戶信息，構(gòu)建更加完整的數(shù)據(jù)庫，并且可以影響他們成為潛在消費(fèi)者。（四）配合企業(yè)現(xiàn)行的銷售目標(biāo)，提高銷售收入十、方案調(diào)整 世界是變化的，因此方案也要有變動(dòng)以應(yīng)對突發(fā)情況：（1）可以根據(jù)用戶的參與度調(diào)整預(yù)算，適當(dāng)?shù)脑黾踊蛘邷p