全媒體大融合做出“匠心”產(chǎn)品打出原創(chuàng)品牌.docVIP

全媒體大融合做出“匠心”產(chǎn)品打出原創(chuàng)品牌 全媒體聯(lián)動(dòng)突出“融”字，發(fā)揮多渠道優(yōu)勢，打造傳播合力。 大會(huì)開幕式報(bào)道，是整個(gè)黨代會(huì)報(bào)道的“重頭戲”之一。根據(jù)省委宣傳部的統(tǒng)一部署，由浙江衛(wèi)視采集現(xiàn)場的直播視頻公共信號，新藍(lán)網(wǎng)將其轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)視頻公共信號，供人民網(wǎng)浙江頻道、新華網(wǎng)浙江頻道等多家網(wǎng)絡(luò)媒體使用，這是新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端歷史上首次對省黨代會(huì)的開幕式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播并承擔(dān)公共信號提供。 6月12日上午9點(diǎn)，開幕式直播在新藍(lán)網(wǎng)、“中國藍(lán)新聞”客戶端順利開啟，直播信號清晰流暢，音視頻同步傳輸。在一個(gè)半小時(shí)的直播中，兩端實(shí)時(shí)收看人次突破30萬，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)，在“中國藍(lán)新聞”客戶端上的留言近300條：“以前開黨代會(huì)我們第二天才能從報(bào)紙上看到，后來在電視上看到，現(xiàn)在手機(jī)里也能看到，走到哪里都能看，多方便。”“黨代會(huì)不只是黨的大事，更是普通百姓的大事。”同時(shí)，浙江衛(wèi)視記者第一時(shí)間從開幕式現(xiàn)場，將黨代會(huì)報(bào)告原文傳給后方，融媒體迅速整合，以幾組數(shù)據(jù)提煉出滿滿的干貨，為網(wǎng)友劃好重點(diǎn)，4個(gè)小時(shí)后就在兩端推送了一組圖解1674310一組數(shù)字密碼帶你“預(yù)見”五年后的浙江，以長圖的形式，對核心數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)，用短小的篇幅、精致的制圖“濃縮”了報(bào)告的重點(diǎn)，生動(dòng)、靈活的形式受到網(wǎng)友好評，也很快被“浙江發(fā)布”“網(wǎng)信浙江”等多家官微公眾號轉(zhuǎn)載，初步統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近100萬。在晚上21時(shí)，又“趁熱打鐵”，“出爐”航拍微視頻聽！車俊報(bào)告原聲浙江今后五年的奮斗目標(biāo)，用一部航拍短片，以省委書記車俊書記“配音”，帶網(wǎng)友飛瞰美麗浙江，一起展望浙江今后五年的奮斗目標(biāo)，換個(gè)視角看黨代會(huì)報(bào)告，推出的12小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊量就迅速破20萬，被省內(nèi)外各大主流媒體“刷屏”，多家媒體來“索要”原片。 不息為體，日新為道。除了在新聞信源上“互通有無”，新藍(lán)網(wǎng)的融媒體還和浙江衛(wèi)視的時(shí)政部記者，共同策劃了浙江新當(dāng)選的省委常委與媒體記者見面這則重要消息在新媒體端的“快發(fā)”和“優(yōu)發(fā)”。6月16日上午省黨代會(huì)閉幕，隨即召開省委十四屆一次全會(huì)。全會(huì)選舉產(chǎn)生新一屆省委常委領(lǐng)導(dǎo)，于全會(huì)結(jié)束后集體同中外記者見面，浙江衛(wèi)視攝像拍攝下這一歷史性瞬間，前方記者快速剪輯成一段短視頻，連同文稿和常委名單，迅速傳回后方，融媒體立馬進(jìn)行排版，從傳輸、上稿、審核、發(fā)布，全程只用了不到10分鐘。經(jīng)“中國藍(lán)新聞”客戶端推送，快訊：浙江新當(dāng)選的省委常委與媒體記者見面的獨(dú)家視頻“全網(wǎng)首發(fā)”，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注和點(diǎn)贊。在推送的一分鐘內(nèi)，點(diǎn)擊量火速破萬。 這樣的協(xié)作默契，都得益于新藍(lán)網(wǎng)與浙江衛(wèi)視、浙江之聲一年以來的聯(lián)合早會(huì)，以及在G20杭州峰會(huì)、全國兩會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等重大報(bào)道中組建成“中央廚房”的“大操練”。而早在省黨代會(huì)召開的兩個(gè)月前，三家報(bào)道團(tuán)隊(duì)就多次展開“頭腦風(fēng)暴”，合力打造了數(shù)個(gè)融媒體互動(dòng)專欄，形成了“開好黨代會(huì)、迎接十九大”的“大合唱”。如浙江衛(wèi)視“字”述“浙”五年和我要上“聯(lián)播”，吸引了近50多萬人次參與網(wǎng)絡(luò)投票和視頻上傳；浙江之聲的新聞訪談節(jié)目向人民報(bào)告，邀請了全省各地近30位縣（市、區(qū)）委書記走進(jìn)直播間，講述履新以來帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)各項(xiàng)工作的生動(dòng)實(shí)踐和驕人成績，新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端用新媒體語態(tài)“深加工”電臺音頻，以“您的家鄉(xiāng)今年都有啥變化？接下來還有啥小目標(biāo)？”為出發(fā)點(diǎn)，于大會(huì)前推出H5產(chǎn)品11位浙江縣市區(qū)一把手向您報(bào)告！，廣播節(jié)目的移動(dòng)化、伴隨性與新媒體的碎片化、即時(shí)性很好地結(jié)合起來，既符合網(wǎng)友的體驗(yàn)和習(xí)慣，又突出廣播節(jié)目聲音與語言的魅力。 新媒體產(chǎn)品體現(xiàn)“匠心”，共繪美好新藍(lán)圖，刷爆朋友圈。 早在4月24日，新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端就已在兩端開出“砥礪奮進(jìn)勇立潮頭-開好黨代會(huì)迎接十九大”浙江廣電融媒體互動(dòng)專題，6月初又對專題從風(fēng)格和形式上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，聚合和集納浙江廣電全媒體矩陣的優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)置“頭條聚焦”、“視頻報(bào)道”、“大會(huì)速遞”、“代表風(fēng)采”、“熱點(diǎn)評論”、“融媒體策劃”等多個(gè)板塊。尤其是“新媒體看點(diǎn)”和“全媒體視角”這兩個(gè)特別策劃專欄，從宏大主題中梳理組織成10組30件有新意、接地氣的新媒體產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)以“匠心”的精神服務(wù)網(wǎng)友、以“走心”的情感共鳴打動(dòng)網(wǎng)友，給人目不暇接的視覺沖擊，系列產(chǎn)品全景化、立體化、互動(dòng)化，注重用戶體驗(yàn)，讓黨代會(huì)的報(bào)道更加接地氣、有底氣。 黨代會(huì)召開前后，緊扣大會(huì)主題和議程，不僅在兩端進(jìn)行整合化、融媒式報(bào)道，還以“中國藍(lán)新聞”客戶端為主平臺，對新媒體產(chǎn)品進(jìn)行分批次、階梯式、有節(jié)奏的推送。大會(huì)期間更是日日都有高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品“問世”，從H5到微視頻，從可視化長圖到動(dòng)畫，無所不包。如6月1日推出的原創(chuàng)互動(dòng)H5厲害了！超級瑪麗在我浙“跑一次”就通關(guān)，結(jié)合“最多跑一次”在浙江的逐步落實(shí)，借用超級瑪麗的游戲元素，把“最多跑一次”改革中遇到的制約因素，以游戲中的障礙物呈現(xiàn)，通過瑪麗的“跑一次”就通關(guān)，展現(xiàn)浙江在實(shí)施“最多跑一次”改革中如何破除障礙、大舉創(chuàng)新的實(shí)踐。6月16日黨代會(huì)閉幕當(dāng)天重磅推出的H5一張藍(lán)圖繪到底，回望了“八八戰(zhàn)略”在浙江的生動(dòng)實(shí)踐。該產(chǎn)品在會(huì)前一個(gè)多月就啟動(dòng)了策劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)走訪當(dāng)?shù)匕傩眨稍兌辔粚＜?，查閱了之江新語干在實(shí)處走在前列等多本文獻(xiàn)資料，光文案就歷經(jīng)19個(gè)版本的修改。該H5借力中國美院，采用水墨手繪的方法，以一幅恢宏的動(dòng)態(tài)長圖表現(xiàn)，通過湖州安吉、淳安下姜村、舟山群島、紹興楓橋等十余個(gè)地方，再現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”“騰籠換鳥”“鳳凰涅槃”等“浙江樣本”，展現(xiàn)浙江人民牢記總書記的囑托，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底，認(rèn)真續(xù)寫好“八八戰(zhàn)略”這篇大文章，收獲滿滿，碩果累累。 近年來，作為“第五媒體”而崛起的“手機(jī)文化”改變了人們看視頻的習(xí)慣，微視頻以其“短、小、精”的特色迎合了網(wǎng)友的觀影需求。這次黨代會(huì)期間，新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端重點(diǎn)策劃了多組原創(chuàng)和精編微視頻系列。如6月11日晚在兩端同步直播的浙江衛(wèi)視三集電視政論片勇立潮頭，除了第一時(shí)間對政論片全集和解說詞進(jìn)行推送外，還對精彩內(nèi)容進(jìn)行碎片精編，于6月12日-16日陸續(xù)推出了省委書記車俊在安吉余村說了啥？浙江老百姓這樣評價(jià)家鄉(xiāng)的變化浙江鐵軍的“作戰(zhàn)圖”上都有啥？等10余個(gè)衍生系列微視頻，進(jìn)一步拓展了勇立潮頭政論片的傳播度和影響力。 此外，還精心制作了高質(zhì)量的“兩美浙江”系列微視頻。6月12日一早推出微視頻浙江24小時(shí)，網(wǎng)友可以看到浙江醫(yī)療改革的創(chuàng)舉讓百姓看病更加方便，“最多跑一次”跑出了浙江人自己的辦事“加速度”從經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展到深厚的文化軟實(shí)力，從生活品質(zhì)不斷提高到百姓安居樂業(yè)，24小時(shí)的每一刻，浙江與你一同前行。微視頻“浙”一次遇見“最美”浙江，以“最美”為主題，從日出到夜景，從古村到現(xiàn)代化城市，從一輛小紅車到“一帶一路”架起與世界的橋梁，從看得見的喧鬧繁華到看不見的默默守護(hù)，全方位展現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)角就能遇到“美”的浙江。 為了做優(yōu)“爆款”產(chǎn)品，融媒體團(tuán)隊(duì)始終以“加強(qiáng)策劃”為基礎(chǔ)，以“目標(biāo)用戶”為中心，以“情感關(guān)切”為初衷，以“推廣分享”為最終目的，倒推內(nèi)容生產(chǎn)和形式表達(dá)。因而，由新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端“智造”的不少新媒體產(chǎn)品，不僅反哺浙江衛(wèi)視、浙江新聞?lì)l道等電視平臺播出，還被浙江發(fā)布、杭州發(fā)布、浙江交通之聲等各大微信公眾號轉(zhuǎn)載，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)百萬，真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播、全時(shí)呈現(xiàn)”的融媒體報(bào)道優(yōu)勢。 系列原創(chuàng)報(bào)道凝聚“真情”，緊扣發(fā)展主引擎，增強(qiáng)新動(dòng)力。 從5月12日至黨代會(huì)召開當(dāng)天，新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端圍繞十八大以來浙江深入實(shí)施“八八戰(zhàn)略”的生動(dòng)實(shí)踐，連續(xù)推出“喜迎黨代會(huì)”系列原創(chuàng)報(bào)道，洞悉浙江沃土上的凡人真情、“工匠精神”和奉獻(xiàn)堅(jiān)守，體現(xiàn)全省上下“擼起袖子加油干”的精氣神。我身邊的黨代表將鏡頭和觸角對準(zhǔn)曾經(jīng)履職過浙江省黨代表的優(yōu)秀典型人物，充分展示全省廣大干部群眾“秉持浙江精神，干在實(shí)處、走在前列、勇立潮頭”的精神風(fēng)貌和先進(jìn)事跡。連續(xù)推出的孔勝東：把人民群眾放在自己心里奚建華：親歷浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大等八篇報(bào)道，每一篇都得到了全省各新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。 在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的浪潮下，“高校系”“阿里系”“海歸系”“浙商系”組成的“雙創(chuàng)”系統(tǒng)，已成為浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。雙創(chuàng)“新四軍”聚焦“新四軍”里的共產(chǎn)黨員，首篇報(bào)道易昊翔：一站式服務(wù)讓人印象深刻，由一個(gè)“浙大+海歸”年輕個(gè)體的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+”與雙創(chuàng)結(jié)合所產(chǎn)生的無限能量和無線裂變。系列報(bào)道展現(xiàn)了“雙創(chuàng)”弄潮兒們?yōu)檎憬瓗淼慕?jīng)濟(jì)增長、活躍市場和傲人成績，為黨代會(huì)召開成功預(yù)熱。 黨代會(huì)期間，新藍(lán)網(wǎng)-“中國藍(lán)新聞”客戶端集合了一支政治素質(zhì)過硬、采編能力強(qiáng)的骨干，組成融媒體記者團(tuán)隊(duì)。開出了連線黨代會(huì)黨代會(huì)快報(bào)代表這樣說等多個(gè)原創(chuàng)專欄，及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地從會(huì)場內(nèi)外發(fā)回最新報(bào)道，傾聽黨代表心聲，反映浙江發(fā)展新藍(lán)圖的熱議和反響，傳遞民心、民意和民智。另外，作為“開好黨代會(huì)喜迎十九大”的微視頻海采系列“浙”里響起好聲音目前已推出了二十多期，將一直持續(xù)到9月份。通過記者的話筒和設(shè)在全省十一個(gè)地市的“朗讀亭”，網(wǎng)友們發(fā)出“浙江好聲音”，表達(dá)出滿滿的獲得感和幸福感，折射出“兩富”“兩美”浙江建設(shè)所取得的重大成就。該系列推出后，網(wǎng)友紛紛評論：“這樣的留言方式既有趣又有效，讓我們離黨代會(huì)如此之