新聞眾籌的意義及發(fā)展趨勢探析.doc

新聞眾籌的意義及發(fā)展趨勢探析 薄云娜李鼎東 【摘要】新聞眾籌是社會化互聯(lián)網(wǎng)條件下的一種產(chǎn)物，新聞眾籌近年已經(jīng)在中國萌芽。本文闡述了新聞眾籌的界定，總結(jié)了這一新的新聞運作模式產(chǎn)生的背景及目前國內(nèi)新聞眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對新聞眾籌的運作模式進行研究，探討了我國新聞眾籌產(chǎn)生的意義及其影響，并從中總結(jié)出現(xiàn)階段實施過程中面臨的困境及解決對策，為將來新聞眾籌的本土化發(fā)展趨勢指明了方向。 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)時代新聞眾籌發(fā)展趨勢 一、新聞眾籌的概念界定 新聞眾籌，是一種新出現(xiàn)的新聞生產(chǎn)與消費模式，理念是利用集體的智慧和錢來做新聞，解決新聞制作中的資金問題。在這種模式下，記者與資助者之間建立了一種緊密聯(lián)系，記者必須通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺來推銷自己的報道計劃，而不是像以前那樣向報社或雜志社、電視臺報一個選題，然后寫完了事。記者通過在眾籌平臺發(fā)布新聞選題，公開向社會進行資金的籌措，然后進行實地的調(diào)查和采訪，進而生產(chǎn)出新聞資訊，通過出售新聞資訊版權(quán)獲得收入，投資人同時獲得收益，并且可以獲得的新聞資訊的閱讀權(quán)限。新聞眾籌是社會化互聯(lián)網(wǎng)條件下的一種產(chǎn)物。 新聞眾籌模式的最大特點是開放性強。任何人都可以出資，任何人都可以發(fā)起項目，無論是資深媒體人還是自由撰稿者，都可以就自己感興趣的項目進行發(fā)布和籌資。只要你有想法，你的項目能夠引起公眾的興趣，就可以獲得資金。而公眾也有選擇是否出資的權(quán)利和自由，他們可以選擇自己認為有價值的項目進行投資，投資數(shù)額的多少也完全由自己決定。新聞眾籌的題材不受限制。雖然在當前中國的媒體環(huán)境下報道選題可能受到種種限制，但是在眾籌網(wǎng)站上，任何題材都可以被接受，只要有支持者，就完全可以實施該項目，新聞眾籌的實施過程自主性較強。項目發(fā)起人可以選擇自己所傾向的采訪和報道方式，也可以自主選擇報道發(fā)布的形式，這些完全是與投資者協(xié)商決定的，而非由媒體控制。 二、新聞眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀及意義 新聞眾籌是從國外引進國內(nèi)的，最早的新聞眾籌網(wǎng)站Spot.us是由大衛(wèi)科恩在xx年11月創(chuàng)建的，Spot.us的上線標志著眾籌模式走入了新聞行業(yè)。之后將這種“新聞眾籌”的模式推廣到了法國、意大利、澳大利亞等多個國家，并最終被眾籌網(wǎng)引入中國。11月28日，眾籌網(wǎng)正式發(fā)布國內(nèi)首家“新聞眾籌”平臺，為各類媒體的娛樂、時尚、汽車、體育、房產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容題材提供公眾預籌資服務(wù)，引起業(yè)界關(guān)注?！氨娀I”這一新鮮的名詞從互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，走進了國內(nèi)新聞媒體領(lǐng)域。眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺被視為國內(nèi)新聞眾籌起步的標志性事件。實際上xx年7月2日劉建鋒在博客、微博發(fā)起“獨立記錄者誠征后援”活動，10月10日宋志標微信公共賬號“舊聞評論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。眾籌網(wǎng)目前上線的“新聞眾籌”項目整體進展順利，目前已經(jīng)上線13個，整體籌資額度已經(jīng)超過46000元。其中“中國比特幣市場調(diào)查”、“成都創(chuàng)業(yè)者生存調(diào)查”等12個項目已經(jīng)全部完成預定的籌資目標，成為目前眾籌網(wǎng)成功率最高的項目品類。 新聞眾籌模式是當前新聞業(yè)的一個創(chuàng)新，它向我們展示了讓新聞業(yè)存活的另一種方式，為資金短缺的新聞業(yè)開辟了一個全新的資金渠道，能夠幫助新聞媒體人尤其是自媒體人獲得更多的收入；在全媒體時代，新聞眾籌在實踐上打破了原有的新聞生產(chǎn)方式和運作模式，這種新型模式的出現(xiàn)有助于突破信息政論性、報道性的發(fā)布方式，真正實現(xiàn)信息向解讀性方向發(fā)展，也能改善千篇一律的新聞內(nèi)容環(huán)境；此外，眾籌的方式不受媒體和政策限制，有著更大的選題和進行報道的自由，因而有利于一些真正為民眾關(guān)注和有傳播價值的報道出現(xiàn)，從而可以從形式上緩和當前媒體和記者報道受限的局面，還可以大大改善當前的新聞報道環(huán)境。不僅如此，眾籌的項目可以選擇利用多種方式進行報道，可以是自媒體公共平臺，可以是作者微博，也可以是傳統(tǒng)報紙雜志專欄，多種媒體聯(lián)動，對于媒體的融合也有很大的意義。 三、新聞眾籌面臨的問題 當然，任何事物都有正反兩面，盡管新聞眾籌作為一種新興事物，仍然是一塊尚待雕琢的璞玉，也必然為新聞業(yè)的未來增添希望。但是，新聞眾籌這種模式在中國剛剛萌芽，規(guī)模尚小，運作模式和合法性邊界并不清晰，也存在著不少問題。首先，在中國當前的消費語境下，新聞眾籌要想獲得更大發(fā)展，仍然是一件不易的事情。從新聞眾籌上線以來發(fā)布的項目來看，籌資成功的大多數(shù)都是一些本身就比較有知名度且影響力較大的新聞記者發(fā)起的，他們本身就有著比較大的號召力，因此，這一群體一旦發(fā)布新聞報道項目，要想獲取成功并不是一件難事。而眾籌可以說是有些偏中高層的融資模式，眾籌的回報并非真金白銀，而是更有意義和價值甚至是精神層面上的東西，如精神價值和廣交益友的價值，這些都是收入相對較高的群體才會考慮和接受的?，F(xiàn)實是，我國白領(lǐng)群體比較少，公民整體收入水平仍然較低，對眾籌的了解不多，認知度低，這些都成為眾籌進一步前進的障礙。 其次，新聞眾籌完全依靠受眾資助，很容易陷入迎合受眾的陷阱；某些籌資項目往往只有極少數(shù)的人投資也獲得了成功，如此就容易出現(xiàn)一些主要出資人控制整個新聞報道的情況，這樣報道就會喪失客觀性，背離項目的初衷。 再者，當前國內(nèi)新聞眾籌的發(fā)展還處在培育市場的階段，對其盈利模式還沒有一個清晰的規(guī)劃，公眾對眾籌的概念知之甚少，仍然處在接觸少、了解更少的狀態(tài)，必然對各類眾籌項目也缺乏正確的判斷。而有關(guān)眾籌的法律、法規(guī)并不完善，如何審核和確保項目的真實性、項目眾籌成功后，如何跟進項目的進度，保證其按時按期完成、如何保證籌資人的資金不被項目方濫用等等，都是值得深入探索的方面。由此可見，眾籌面臨的將是一個前路漫漫的局面，如何獲取公眾的信任以吸引投資，如何保證眾籌自始至終的安全性，能否在短時間內(nèi)讓高端人士從新聞眾籌中獲得更多的收入，能否讓大多數(shù)從業(yè)人士享受到新聞眾籌的好處，將決定新聞眾籌的發(fā)展命運。這些，都是當前新聞眾籌必須面對和解決的難題。新聞眾籌要想兼顧理想與現(xiàn)實，擴大自身的影響力，讓眾籌理念深入人心，并成為一種可持續(xù)運作的模式，仍然任重而道遠。 四、新聞眾籌的未來發(fā)展趨勢 國內(nèi)新聞眾籌還處于比較初級的階段，不僅需要大力創(chuàng)新，更需要多學習國外眾籌網(wǎng)站的先進做法。眾籌從業(yè)人士針對新聞眾籌面臨的一些問題，已經(jīng)采取了一些應(yīng)對措施，未來國內(nèi)新聞眾籌正顯現(xiàn)出以下幾個發(fā)展趨勢： 1、服務(wù)專業(yè)化 眾籌網(wǎng)站要對接好創(chuàng)業(yè)者、投資人和公眾的需求，必然會將服務(wù)專業(yè)化。從項目的設(shè)置、到項目審核乃至籌資成功后項目的具體實施過程、投資者的各項回報方面都會發(fā)展出一套完善的管理機制。以此來保證項目的真實性、流暢性和安全性，以解除發(fā)起人和投資者的后顧之憂，從而提高眾籌的成功率，讓新聞眾籌真正實現(xiàn)其價值。 2、平臺多樣化 首先，項目的發(fā)起人可以是個人，也可以是企業(yè)或單位。發(fā)起人不應(yīng)局限在資深且知名的媒體人，國內(nèi)眾多的自媒體人乃至獨立媒體人都可以在眾籌網(wǎng)上發(fā)布項目并獲得大眾認可，也可以籌資成功。當然，前提是眾籌理念在國內(nèi)得到大力推廣并使其深入人心；除了媒體個人，一些報紙和雜志也將在未來考慮與眾籌網(wǎng)合作，研究以單位名義發(fā)起新項目的可行性。其次，不僅可以在眾籌網(wǎng)上發(fā)布項目，更可以通過其他多種平臺進行眾籌，如淘寶網(wǎng)、微信公共賬號等發(fā)布。未來眾籌網(wǎng)還可以與其他網(wǎng)站合作，共同發(fā)布眾籌項目。再次，眾籌成功的項目完成后，亦可以選擇多種方式和渠道進行發(fā)表，包括微信、微博、博客，以及豆瓣等社交網(wǎng)站和報紙雜志專欄等等。 3、題材廣泛化 當前新聞眾籌的題材大都是非政治性，不涉及到意識形態(tài)的話題，如科技、時尚、娛樂和生活等領(lǐng)域的話題。在我國當前的輿論環(huán)境下，并非所有新聞題材都適合眾籌，有關(guān)事件性、時政性和商業(yè)競爭的新聞就存在風險，很有可能因為管制原因無法完成。但是，眾籌媒體人正在努力克服這些局限，希望發(fā)掘更有意義、更加吸引公眾的話題來進行報道，使得行業(yè)調(diào)查、深度報道、系列報道都可以在未來的“新聞眾籌”里得到實現(xiàn)。 總之，新聞眾籌需要從業(yè)者和投資者找準方向和定位，逐步發(fā)掘和完善新聞眾籌的運作方式，才能獲得進一步發(fā)展。雖然新聞眾籌的發(fā)展道路曲折，但不可否認的是，新聞眾籌時下正方興未艾，前景還是比較樂觀的。未來新聞眾籌必將獲得更多投資者的青睞，也將取得更大的市場規(guī)模。 參考文獻 張建中，新聞眾籌，何處去？J.青年記者，xx（1） 張建中，新聞眾籌：網(wǎng)絡(luò)時代美國新聞業(yè)的創(chuàng)新及啟示J.現(xiàn)代傳播，xx（3）：105-108 陳中小路，劉韻珊，“新聞