百事可樂VS可口可樂123.ppt

vs,營銷101 第六組,目 錄,百事可樂與可口可樂的來歷與背景 不同的產(chǎn)品策略 不同的價格策略 不同的包裝的差異 不同的促銷策略 不同的發(fā)展策略,一、百事可樂與可口可樂的來歷及背景,世界上第一瓶百事可樂 于1898年誕生于美國， 距今已有112多年歷史， 比可口可樂晚了12年。 它的味道同絕密的可口 可樂相近，于是便借可 口可樂之勢取名為百事 可樂，成為最受青年人 喜歡的新一代可樂。,世界上第一瓶可口可樂 于1866年誕生于美國， 距今已有124年的歷史。 它以不可抗拒的魅力征 服了全世界數(shù)以萬計的 消費者消費者，成為 “世界飲料之王”，甚 至享有“飲料日不落帝 國”的贊譽。,百事可樂和可口可樂同屬于飲料界巨頭，并且有著比較悠久的歷史，彼此互為勁敵。相互競爭達百年之久!,二、不同的產(chǎn)品策略品牌理念,百事可樂的品牌理念：“渴望無限”。倡導(dǎo)年 輕人積極進取的生活態(tài)度， 寓意是對年輕人 來說，機會和理想有著無限 多的空間，他們 可以盡情地遐想和追求。 可口可樂的品牌理念：“要爽由自己”。也倡 導(dǎo)積極樂觀的生活態(tài)度。代表年輕人追求快樂， 自由，激情，和一種生機勃勃的生命力。,從“紅”“藍”給產(chǎn)品進行定位,不同的產(chǎn)品策略商標顏色,百事可樂則選了藍色，在純白的底色上是近似中國行書的藍色字體“Pepsi Cola”，藍色在白底的襯托下十分醒目，呈活躍，進取之態(tài)。藍色是精致，創(chuàng)新和年輕的標志。百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達到了完美的統(tǒng)一。,可口可樂選用的是紅色， 在鮮紅的底色上印著白色 的斯賓塞體的草書 “Coca-Cola”字樣，白 字在紅底的襯衫下，有一 中悠然的跳動之態(tài)，草書 則給人以連貫，流線和飄 逸之感。紅白相間，用色 傳統(tǒng)，顯得古樸，典雅而 又不失活力。,百事可樂與可口可樂商標的對比,商品的圖標是商品帶給 人們的第一印象，是一 個產(chǎn)品的文化符號。 百年來百事可樂的圖標 一直在變化，而可口可 樂的圖標一直沒有變過， “新一代”和“經(jīng)典” 的特點顯而易見。,三 、不同的價格策略,百事可樂價格低，量多。無論廣告怎樣精彩，價格上的優(yōu)勢永遠能夠得到勝利。,百事策略：永遠比可口可樂在容量上多一點，永遠陳列在可口可樂的旁邊并努力比它多一些陳列空間，永遠比可口可樂低5美分,四、包裝的差異,百事可樂,可口可樂,雖說百事可樂與可口可樂都采用灌裝和瓶裝，但在外形和采用的色調(diào)上還是有很大的區(qū)別。,五、不同的促銷形式廣告,廣告語大pk,百事可樂廣告語 .1932年一樣的價格雙倍的享受 .1963年奮起吧，你就屬于新一代百事 .1979年把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn) .1998年 新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限 （Ask for More) .2010年 LOVE!PEPSI NEX,可口可樂廣告語 .1932 太陽下的冰涼 .1963 有可樂相伴，你會事事如意 .1980 一杯可樂，一個微笑 .2000 心在跳!我們努力活出真精彩! .2003 激情在此燃燒 .2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂,廣告標語,百事可樂藍色風暴拯救篇 百事可樂編劇篇 百事可樂球衣當抹布篇,pk,可口可樂紅色風暴魔獸篇 可口可樂魔獸篇 可口可樂獻可樂篇,六、不同的發(fā)展策略,百事集團實施多元化發(fā)展策略，他旗下的品牌包含有飲料、食品、食品服務(wù)、運輸和體育用品等方面。 飲料主要是軟性飲料和果汁 運輸主要是向國內(nèi)外運送家庭用品、消費者用品和工業(yè)用品。在國內(nèi)外有1200個機構(gòu)處理運輸業(yè)務(wù)。 飲食服務(wù)主要是經(jīng)營快餐館,可口可樂橫向發(fā)展戰(zhàn)略,可口可樂的橫向發(fā)展策略，沒有涉及 其他的行業(yè)，而顯然百事 可樂的多元化更占優(yōu)勢。 可口可樂旗下的品牌： “天與地”是可口可樂公司在中國發(fā)展起來的一個品牌，是中外合作的結(jié)晶，包括茶和礦物質(zhì)水兩個產(chǎn)品系列。 “酷兒”是可口可樂家族里又純又真的小孩，就象它愛喝的果汁一樣。,“陽光”青春閃耀時，陽光新一代。那些 酸酸甜甜的成長點滴，就象這陽光冰爽 果茶，有滋有味，難以忘懷。 “雪碧”喜不喜歡，晶晶亮透心涼？ “Sprite“ 原是“可口可樂”廣告上小孩的名