企業(yè)文化論文-文化創(chuàng)意產業(yè)的界定及其意義.doc

企業(yè)文化論文-文化創(chuàng)意產業(yè)的界定及其意義內容摘要：文化創(chuàng)意產業(yè)受到越來越多的關注。然而，對于創(chuàng)意、文化創(chuàng)意產業(yè)等概念，尚存在不同的認識。本文通過對創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產業(yè)進行更為清晰的界定指出，創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵，而創(chuàng)意存在于所有的產業(yè)之中。產業(yè)中的文化創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心。關鍵詞：創(chuàng)意文化創(chuàng)意產業(yè)產業(yè)的文化創(chuàng)意文化創(chuàng)意產業(yè)，有時又稱創(chuàng)意產業(yè)（CreativeIndustries），已成為近年來各國經濟中一個炙手可熱的新概念。對文化創(chuàng)意產業(yè)的定義有不同的說法，英國創(chuàng)意產業(yè)工作組給出的定義是“源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運用知識產權，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產業(yè)”。2006年12月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調查總隊聯合制定發(fā)布北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準，將文化創(chuàng)意產業(yè)定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業(yè)集群”。越來越多的學者認為，在經歷了以生產要素為動力和以投資為動力的經濟發(fā)展階段后，人類社會正在走向以創(chuàng)意為動力的經濟發(fā)展新階段。越來越多的國家依靠文化創(chuàng)意產業(yè)帶動了本國的產業(yè)升級與經濟進步，以英國為例，在經歷了傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創(chuàng)意產業(yè)工作組并制定創(chuàng)意產業(yè)路徑文件，指導和推動本國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。在美國，創(chuàng)意產業(yè)更被認為是知識經濟的核心與動力，成為美國保持和提升國家經濟競爭力的關鍵性因素。發(fā)達國家的成功加深了我們對文化創(chuàng)意產業(yè)價值的認識，從21世紀開始，國內發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創(chuàng)意產業(yè)已初露鋒芒，業(yè)界熱情高漲，政府積極支持。創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造語義相近，容易混淆。一般而言，三個概念都是指通過人類的創(chuàng)造性勞動，產生一種前所未有的事物或思想。然而，三個概念在外延上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造常常與發(fā)明聯系在一起，指人們在自然科學和工程技術領域“首創(chuàng)前所未有的事物”（見辭海），雖然創(chuàng)造一詞也常被引申到其他領域，但其核心含義仍是指在科學技術上取得新成果。至于創(chuàng)意，應理解為在社會文化領域的新觀念、新思想、新設計，與人類的精神文化活動相聯系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會借助于某種物質載體表達出來，例如新穎的服裝設計，獨特的產品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。創(chuàng)新是一個使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點，創(chuàng)新是指企業(yè)家對生產要素的新組合，這包括：引進一種新的產品；采用一種新的生產方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。創(chuàng)新并不等于發(fā)明，一種發(fā)明只有應用于經濟活動并成功時才能算是創(chuàng)新。不難看出，創(chuàng)新更多的是指經濟商務層面的創(chuàng)造性活動。事實上，在不十分嚴格的語境下，上述三個概念常常被混淆，例如，單純的技術發(fā)明有時也稱為創(chuàng)新，而有助于一種技術發(fā)明的新設想、新觀點也被稱為創(chuàng)意等。于是一部分學者主張將任何形式的具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新特征的產業(yè)統(tǒng)統(tǒng)歸結為創(chuàng)意產業(yè)，并據此認為在稱謂上應以“創(chuàng)意產業(yè)”代替“文化創(chuàng)意產業(yè)”。筆者認為，這種泛化創(chuàng)意概念的做法對正確認識文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵和特征是十分不利的。至少在現階段，將創(chuàng)意界定于社會文化領域，將其與科學技術領域的創(chuàng)造和經濟商務領域的創(chuàng)新區(qū)別開來，這對于發(fā)現和研究文化創(chuàng)意產業(yè)的獨特價值、推動和扶持文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展都是十分必要的，應保留目前文化創(chuàng)意產業(yè)的稱謂，以突出創(chuàng)意的文化特征。文化創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)界定突出創(chuàng)意的文化特征，并不是要把文化創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)混為一談，事實上，當代的文化創(chuàng)意產業(yè)之所以倍受關注，其根本原因在于創(chuàng)意本身，正是創(chuàng)意的巨大潛在經濟價值吸引了人們對文化創(chuàng)意產業(yè)的關注。各國在推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的過程中，通常會列舉本國文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍，例如英國定義的文化創(chuàng)意產業(yè)就包括廣告業(yè)、設計業(yè)、電影、表演藝術、出版業(yè)等10余種產業(yè)。北京市統(tǒng)計局劃定的北京地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)包括：文化藝術；新聞出版；廣播電影電視；軟件、網絡及計算機服務；廣告會展；藝術品交易；設計服務；旅游休閑娛樂；其他輔助服務等9大類。從傳統(tǒng)的產業(yè)分類視角看，文化創(chuàng)意產業(yè)與通常意義上的文化產業(yè)有著很大程度的重合，這導致許多人把文化創(chuàng)意產業(yè)誤認為是文化產業(yè)的一種新的表述。筆者不同意這種混淆文化創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)的觀點。文化創(chuàng)意產業(yè)不是傳統(tǒng)國民經濟統(tǒng)計意義上的產業(yè)概念，文化創(chuàng)意產業(yè)產生于新技術條件之下，是對產業(yè)鏈的分解重組，滲透于產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產業(yè)的核心與關鍵是創(chuàng)意，只是因為文化產業(yè)中的創(chuàng)意性活動更為直接、更為密集，才使得各國在沿用傳統(tǒng)的產業(yè)分類概念來界定文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍時，將許多屬于文化產業(yè)范圍的完整產業(yè)包含其中。從總體上看，文化創(chuàng)意產業(yè)所生產的產品可以分兩大類：一類是消費性文化創(chuàng)意產品，即直接滿足大眾消費的文化產品，例如電影電視作品、電子游戲、文學作品、音樂及表演藝術等，提供此類產品的產業(yè)類似于傳統(tǒng)產業(yè)分類中的文化產業(yè)；另一類則是生產性文化創(chuàng)意產品，即為包括文化產業(yè)在內的各產業(yè)提供中間產品，如劇本、服裝設計、工業(yè)品外觀設計、廣告方案、軟件等，這些屬于相關產業(yè)的文化創(chuàng)意，為產業(yè)鏈中的重要乃至關鍵環(huán)節(jié)，但本身卻不能用文化產業(yè)加以概括。文化創(chuàng)意產業(yè)與產業(yè)的文化創(chuàng)意二者的關系文化創(chuàng)意產業(yè)超越了一般的產業(yè)概念，打破了傳統(tǒng)的產業(yè)界限，是對產業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)的提煉、分解與重組。文化創(chuàng)意產業(yè)已經滲透到從制造業(yè)到服務業(yè)，從文化產業(yè)到一般產業(yè)的所有產業(yè)之中，任何產業(yè)都會因成功的文化創(chuàng)意而獲得價值的提升。那種試圖沿用傳統(tǒng)觀點，將文化創(chuàng)意產業(yè)限定在某種成型的、完整的產業(yè)范圍之內的做法，無助于我們對文化創(chuàng)意產業(yè)巨大價值的認識。產業(yè)中的文化創(chuàng)意因素無所不在，并占據產業(yè)價值鏈的高端。產品設計、建筑設計、手工產品的制作、藝術品設計與制作、廣告創(chuàng)意等等，創(chuàng)意活動與幾乎所有的產業(yè)相關。發(fā)掘每一個產業(yè)中的文化創(chuàng)意因素，以文化創(chuàng)意來提升產品的附加價值，培育只屬于自己的核心競爭力，這不僅是文化創(chuàng)意產業(yè)的題中應有之意，更成為體現文化創(chuàng)意產業(yè)價值的關鍵。意大利的成功就是對這一觀點最好的詮釋。當物美價廉的“中國制造”因規(guī)模化生產和低廉的勞動力成本而行銷全球時，意大利制造業(yè)卻利用自身優(yōu)勢，摒棄規(guī)?；墓I(yè)生產老路，以文化創(chuàng)意產業(yè)為基礎，在汽車、時裝、工藝品等工業(yè)設計、時尚創(chuàng)新及手工制作等方面闖出一條獨特的發(fā)展之路，不僅使本國的文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展，也使著眼于精細生產、個性服務和高附加值的“意大利制造”在世界市場獨樹一幟?！爸袊圃臁庇捎诟郊又递^低，給中國的經濟帶來的貢獻到底有多大，歷來存在較大的爭論，與此不同的是，“意大利制造”無可辯駁地推動了該國的經濟復興。毫無疑問，產業(yè)中的文化創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心，認識到這一點是有十分重要的意義的。在文化創(chuàng)意產業(yè)大行其道的今天，仍有很多人對于文化創(chuàng)意產業(yè)的價值存在疑問，其根源就在于沒有重視產業(yè)中的文化創(chuàng)意因素，僅僅把那些能夠提供成熟文化產品的產業(yè)（例如影視產業(yè)、出版業(yè)等）看做是文化創(chuàng)意產業(yè)的全部。以北京為例，對于北京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的良好基礎與有利條件，人們所持的觀點是比較一致的，但對于文化創(chuàng)意產業(yè)能否成為北京的支柱產業(yè)則有很多異議，部分學者或政府官員認為，文化創(chuàng)意產業(yè)不可能象制造業(yè)，如汽車、鋼鐵等行業(yè)那樣，在解決就業(yè)和貢獻稅收方面發(fā)揮巨大作用。筆者認為，之所以會有這種觀點，主要是對文化創(chuàng)意產業(yè)的認識存在片面性，忽視了產業(yè)中的文化創(chuàng)意因素。應該看到，