韓都衣舍品牌故事.ppt

韓都衣舍,徐丹婷 12062244,品牌介紹,旗下品牌,品牌歷程,品牌定位,品牌代言,品牌介紹,名稱： 韓都衣舍 外文名： HSTYLE 創(chuàng)立時間： 2006年 創(chuàng)立地點： 山東省 創(chuàng)始人： 趙迎光,品牌歷程 “代購”到“研產(chǎn)銷一體”,2002年，趙迎光兼職在易趣網(wǎng)開了一家韓國化妝品店，2005年轉(zhuǎn)至淘寶網(wǎng)經(jīng)營。此后，他還銷售過化妝品、防輻射孕婦裝等多種產(chǎn)品。 2007年9月，他迎來業(yè)務轉(zhuǎn)型的關鍵性事件。一次，他參觀一家韓國知名網(wǎng)店，頗受震撼。當時，這家網(wǎng)店日銷售額高達300多萬人民幣。網(wǎng)店所屬公司的社長告訴趙迎光三個秘訣：第一，在網(wǎng)上賣東西，一定要做自己的品牌，將來有機會；第二，一定要賣女裝，女裝這個行業(yè)是電子商務最熱的行業(yè)；第三，要做女裝的話，款式盡量多，更新盡量快，只要做好了，一定能成功。 前人一席話，勝讀十年書。深受啟發(fā)的趙迎光決定“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”服裝銷售，并在當年辭職回濟南創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建一個互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌 2008年，韓都衣舍正式開業(yè)，僅前期裝修辦公室、租賃倉庫等就投入60多萬元。同時，他還在韓國注冊了法人公司。網(wǎng)絡銷售基本無地域之分，上來就要與全國同行同臺競技。在濟南，要做單純的服裝品牌，在設計、生產(chǎn)、行業(yè)經(jīng)驗、渠道上并沒有什么優(yōu)勢?！傲繇n”歸來的趙迎光揚長避短，決定先從韓國代購開始起步。 2009年，經(jīng)過一年的探索，韓都衣舍轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)自有品牌，并開創(chuàng)了“基于產(chǎn)品小組制為核心的單品全程運營體系”這一獨特的商業(yè)模式。他提出公司要從“商品進口專家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r尚進口專家”。第一時間引進最新時尚款式，并根據(jù)中國顧客的審美習慣，進行二次設計，然后在國內(nèi)找代工企業(yè)生產(chǎn)，降低成本。與此同時，他開始培養(yǎng)自己的設計師，自主設計服裝式樣，并與代工企業(yè)合作，創(chuàng)造出自主設計、生產(chǎn)、銷售的“研產(chǎn)銷一體”式鏈條。 2010年，韓都衣舍這家網(wǎng)店一躍成為淘寶網(wǎng)服飾類綜合人氣排名第一、會員多達200萬、長江以北最大的淘寶賣家、山東電子商務的領頭羊。 2014年2月，韓都衣舍收購淘品牌艾茉。,品牌定位,韓風快時尚,款式多，更新快，性價比高,中國互聯(lián)網(wǎng)快時尚第一品牌,旗下品牌,1 韓風快時尚女裝品牌HSTYLE HSTYLE目標客戶為18-35歲的都市時尚人群，是韓風快時尚女裝第一品牌,2 韓風快時尚男裝品牌AMH AMH源自韓國時尚潮流典范，釋放真實自我， 解析潮流脈搏，把都市時尚、活力、自信的男性 氣質(zhì)淋漓盡致地展現(xiàn)出來。,3韓風快時尚童裝品牌米妮哈魯 米妮哈魯(MiniZaru )在韓語中意為“小口袋”，體現(xiàn)兒童天真活潑的性格特征。,4 韓風甜美少女裝品牌娜娜日記(Nanaday),熱愛生活，追求時尚的潮流女生打造專屬的可愛甜美風格,5 韓風優(yōu)雅時尚女裝品牌Soneed 為職場女性提供更多的時尚選擇,6 韓風時尚大碼女裝范奎恩(ForQueens) 源自韓國的前線靈感，為每一個設計細節(jié)注入時尚的活力；每一個女人都是女王,7 韓風快時尚媽媽裝品牌迪葵納(Dequanna) 以現(xiàn)代感和潮流感極強的優(yōu)雅休閑風為主,8歐美風快時尚女裝品牌尼班詩(niBBuns) 尼班詩(niBBuns)主打歐美時尚風格，,打造商務、休閑、度假的個性時裝。,10 東方復古設計師女裝品牌素縷（Souline）,9 歐美休閑度假風女裝櫻桃小鎮(zhèn)（Cherry town）,面向20-35歲熱愛生活的時尚女性,主打歐美休閑度假風,專注于棉麻天然材質(zhì)，設計風格自然質(zhì)樸， 文藝復古，設計上多以寬松的輪廓為主,對身體沒有束縛，強調(diào)舒適感，讓身體和心靈更輕松自在。,11東方禪意設計師男裝自古（ZIGU）,12東方簡約設計師童裝果芽(Garbha),自古”專注于于東方禪意風格 天然棉麻面料,果芽(Garbha),專注于棉麻材質(zhì)， 選料天然健康，強調(diào)親膚舒適感， 設計風格素樸自然，清新簡約。,品牌代言,2014年，韓都衣舍成功簽約韓國巨星“國民女神”全智賢為品牌形象代言人。韓都衣舍認為，全智賢在來自星星的你中飾演的千頌伊，是韓劇史上最有靈氣、最至情至性的一位女主角。