金地格林世界提案.ppt

金地格林世界 廣告策略及形象表現(xiàn),廣告推廣的意義在于描述與區(qū)隔格林世界的和諧與普遍意義的和諧的區(qū)別。在和諧/寧靜這一大主題下，創(chuàng)造個性化的和諧。,和諧、自然、寧靜、優(yōu)雅,面對這批“中產(chǎn)”的人群，格林世界給他們提供了真正高質(zhì)素的、拋開壓力與事業(yè)煩擾的家。這個家，是綠色的、環(huán)保的、寧靜的、是一致認(rèn)同的“心輕松，生活也輕松。”的狀態(tài)。,思 路:,心輕松，生活也輕松,事是占據(jù)中產(chǎn)階層最多時間，導(dǎo)致壓力、緊張的根源。欲望與追求，自我實現(xiàn)的追求。 時間，時間是每個人的敵人。時間的分割，是導(dǎo)致生命具備緊張感的最基礎(chǔ)的物質(zhì)元素。 要令人群感受到格林世界意欲奉獻(xiàn)與塑造的家是提供如是的舒緩本質(zhì)所在，我們可以嘗試人解決事與時間的問題上入手。這種感覺，我們定義的“格林人群”追求與向往的生活狀態(tài)與境界。這種感覺，是“格林世界”大盤產(chǎn)品本質(zhì)從意識形態(tài)、生活觀念層面賦與目標(biāo)受眾的感受與傳達(dá)。,概 念:,事與時,用格林世界的自然寧靜和諧，抵消都市中心的忙碌喧燥壓力（非金錢的、自我成就上的）,結(jié) 論:,LOGO概念及口號表現(xiàn)方向,最為世間珍貴的物質(zhì),因為格林世界的舒緩放慢了行動的步伐 最為忙碌的人群,在此刻在慢性的生活中,真正感悟到了人生存在的本義,時間概念:,巔峰世事間的流淌生活 這里時間溫暖 時光在散步,居住空間的本意,是為了給人提供生活的居所.不論時間的步伐曾經(jīng)多么匆忙,也不論人們的心間曾經(jīng)多么焦躁 回歸居住的本源,體驗格林空間真正的舒適,生活概念:,慢心去生活 生活本應(yīng)如此,存在的人類,從自然中才能獲得無窮的感悟和冥想 自然是孕育人類的母親,也是任何人群尋求超然態(tài)度的思想土壤,自然方向:,永遠(yuǎn)的自然主義 為自然而自然,產(chǎn)品直接的賣點,是達(dá)到銷售力的直接手段,也是前期告知的直白方式.,賣點方向:,2100畝巔峰生活 低密度 大社區(qū) 0.67容積上海自然國際城邦,方 案 A,LOGO將格林世界中英文名有機(jī)地放置于純凈的色帶之上，大量的留白給人以開敞的心理感受，構(gòu)筑出一種韻味十足的印象之風(fēng)。 設(shè)計特意用毛筆的筆鋒書寫中英文名，營建出一種“漫不經(jīng)心”的悠然與灑脫，由此協(xié)調(diào)格林世界倡導(dǎo)的自然悠閑之味；同時，字體書寫使用的清新之綠，突出了格林世界的自然情懷。背景同樣采用書法的筆觸，橫向延展成舒展的色帶，象征格林世界居住生活的多彩與流暢。 LOGO簡潔清新的造型，勾勒出一種現(xiàn)代國際的格調(diào)，也給人留下了無限的聯(lián)想空間。,方 案 B,LOGO設(shè)計運(yùn)用字母和圖形巧妙結(jié)合的手法，將格林世界及其“自然”的內(nèi)在屬性融為一體，以此傳達(dá)出清新明快的項目信息。 LOGO中心的G是Green world首字母，也是格林世界的替代符號，由此可以一目了然點明項目的身份。背景圖形由寫意的綠色隨機(jī)組合而成，寓意格林世界是一個綠意簇?fù)碇械挠朴浦?，在這里我們不僅可以感受到她閑適的空間，更可以呼吸到閑適空間中純凈的氣息。 LOGO整體豐滿圓潤，構(gòu)圖大氣爽朗，掩蓋不住的綠意青翠欲滴，流露出格林世界自然優(yōu)雅的居住情調(diào)。,方 案 C,標(biāo)志由格林世界英文名和輔助圖案構(gòu)成，設(shè)計用簡潔的風(fēng)格來提煉出項目的核心氣質(zhì)，避免繁冗元素局限LOGO的表達(dá)，以此保持其準(zhǔn)確性和恒久性。 LOGO中心Green world是經(jīng)過精心渲染的字體，靈巧中滲透出現(xiàn)代和國際的意韻，從而純粹地呼應(yīng)了格林世界的時尚風(fēng)情。英文名四周綠色的圓狀筆觸，來源于隨意滴落的墨韻，不僅明快地道出了格林世界中非刻意的自然狀態(tài)，也表達(dá)了這方天地中豐富的真味生活。 LOGO整體簡潔飽滿，旋轉(zhuǎn)的圓點意指擁抱著格林世界的人群，也擁抱著你我共同的家。,方 案 D,該標(biāo)志創(chuàng)意點來自于自然主義的格林特征，和和諧的心境特質(zhì) 字母中大寫的是格林世界首字母，形象鮮明得點出了格林世界的獨有性 中央變化的圖形，是以自然為中心的格林世界的核心概念，是以自然為規(guī)劃理念的建筑環(huán)境表現(xiàn) 變化的圖形，是，更是源自自然，以和諧為核心本意的寫照,方 案 E,完全自然的格林意境，此時已經(jīng)躍然在物質(zhì)的世界 自然的綠意，是南翔風(fēng)景的抽象色彩，是格林世界的意韻表達(dá)錯落的綠葉，不僅賞心悅目，更表達(dá)了中產(chǎn)階級在格林世界享受到的多層次感受 旋轉(zhuǎn)的綠色，在中心收到了一個點，寓意以綠色為核心的創(chuàng)意規(guī)劃理念舞動的旋律也是格林意境的樸素表達(dá) 大寫的，由綠色樹葉組成，傳神達(dá)意,方 案 F,本標(biāo)志創(chuàng)意的原點來自于格林世界豐富的精神世界的享受陶醉，和內(nèi)部異域風(fēng)情營造的色彩感的演繹 圓潤的，是飽滿的格林生活的抽象概括，是完滿格林生活意境的真實寫照，同時，豐富的綠色表現(xiàn)，深淺錯落，是自然豐富境界的表達(dá)，也是人在此豐富生活的體驗 輔助的圖形中，背景選取了自然的花與葉，自然本色，躍然紙上,方 案 G,本標(biāo)志的創(chuàng)意元素來自于建筑與自然，建筑與人精神的共鳴與感動 建筑外形的特征，到位傳達(dá)了樓盤的特性，直觀明了 輔助的色塊，取自自然的豐富的綠色，寓意大自然給予的放松與愜意，錯落的圖形，和諧有序，是格林世界精神層次的寫意,方 案 H,一種悠閑的姿態(tài)，通過一個具象的元素，飄蕩的秋千表達(dá)了出來 無心營造的綠色世界，把一種彌漫了舒緩心態(tài)的生活方式，悄然表露 左右構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)，讓整個畫面呈現(xiàn)出一種節(jié)奏舒緩的勾勒，清晰，明快,方 案 I,自然的語言，勝過無數(shù)的言語表達(dá)，自然的元素，具有無窮的聯(lián)想表達(dá) 浮動的楊柳，是自然的問候，是舒緩的寫意，一種意境一種態(tài)度，在這方寸表露無疑 清淡的色彩，天高云淡；清爽的構(gòu)圖，意境萬千，舒緩之色，別有洞天,方 案 J,一種綠色的突破表達(dá)，能使標(biāo)志創(chuàng)意無限 整體的綠色塊，把格林的聯(lián)想與自然親切舒適結(jié)合在了一起 為了更加增強(qiáng)格林世界的自然和諧概念的表達(dá)，一個綠葉從底部生長了出來，是格林世界根基綠色的規(guī)劃表達(dá)，也是人們從此生活在綠色氛圍的寫意精神,方 案 K,本標(biāo)識的創(chuàng)意點，來自于格林世界給人的舒適悠閑的感官享受 識別的主體元素，是格林世界的英文名稱，直接簡潔傳達(dá)了花園的主題元素字體采用了手寫體，放松自然，符合產(chǎn)品的精神內(nèi)涵 在輔助圖形上，采用了自然色彩元素，寓意在格林世界不同的自然感受，不僅是物質(zhì)的，更是精神的,方 案 L,格林世界的聯(lián)想集中于和諧自然，因此創(chuàng)意點聚合在了自然概念上 上生長的綠葉，清新別致，是格林風(fēng)范的意境寫照 自然的一抹，是東方生態(tài)的描繪，輕松愜意自然，不經(jīng)意的筆觸，直觸渴望的心田,方 案 M,更加自然的境界，表現(xiàn)在流暢的筆觸上更加愜意的享受，通過自然元素的添加，顯露出獨特的個性 本標(biāo)志以直觀的文字信息，傳達(dá)了格林世界的具象意義 毛筆的書寫，把格林內(nèi)在的氣質(zhì)，與目標(biāo)人群渴望的感受進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合,推 廣 表 現(xiàn),處于社會中間層的人士，需要的精神世界不是別的，僅僅是拂掠去虛偽，讓紛擾復(fù)雜重歸至簡單質(zhì)樸。當(dāng)然你要有充裕的時間才行。 所以你會發(fā)覺一個住在樹旁的鄰居要比宮殿里的國王更象王者。,概念一 :,巔峰世事間的流淌生活,用中產(chǎn)階級的方式接近自然。,格林世界就是這樣的世界，自然、和諧、充裕時間的生活領(lǐng)域。 她能夠大度的、顯赫的獨立存在，并且有些過份的揮霍著陽光、樹木與時光。 自然的，我們會認(rèn)為，生活者永遠(yuǎn)在勝利。,概念二:,這里時間溫暖 慢心去生活,世間沒有完美的事物，惟一永不凋零