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個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用市場營銷題庫單位。A. 現(xiàn)金牛類B. 明星類C. 狗類D. 問號類2. 如果企業(yè)集中力量，試圖在較少的子市場上占有較大的市場占有率，叫做( C 。A. 無差異營銷B. 差異營銷C. 集中營銷D. 反細分營銷3. 宗教組織、職業(yè)協(xié)會屬于( B 。A. 首要群體B. 次要群體C. 正式群體D. 間接參照群體4. 動機是一種升華到足夠強度的( B 。A. 欲望B. 需要C. 欲求D. 目標(biāo)5. 認(rèn)識市場需求概念的關(guān)鍵在于市場需求是一個( D 。A. 基數(shù)B. 循環(huán)C. 固定數(shù)D. 函數(shù)6. 當(dāng)企業(yè)預(yù)測現(xiàn)有產(chǎn)品大類的銷售額和利潤在未來一段時間內(nèi)可能下降時，就應(yīng)該考慮 ( A 。A. 擴大產(chǎn)品組合B.延伸線產(chǎn)品C. 產(chǎn)品的差異化D. 產(chǎn)品的現(xiàn)代化7. 在產(chǎn)品介紹期，以高價、低促銷費用的形式進行經(jīng)營的策略稱為( C 。A. 快速掠取策略B. 緩慢滲透策略C. 緩慢掠取策略D. 快速滲透策略8. 現(xiàn)有市場規(guī)模總是小于( B 。A. 現(xiàn)有市場剩余B. 總市場潛量C. 可達市場潛量D. 未來市場潛量9. 品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語稱呼的部分，如符號、設(shè)計等，叫做( D 。A. 品牌形象B. 標(biāo)簽C. 品牌實體D. 品牌標(biāo)志10. 消費者購買頻繁，希望一需要即買到的產(chǎn)品叫作( C 。A. 選購品B. 偏好品C. 便利品D. 日常用品11. 某種物品或服務(wù)的目的需求水平和時間等于預(yù)期的一種需求狀況稱為( B 。A. 過量需求B. 充分需求C. 潛伏需求D. 需求不足12. 當(dāng)銷售量的增長減慢，利潤增長值接近于零時，說明銷售進入了( D 。A. 衰退期B. 成長期C. 潛伏期D. 成熟期13. 緩慢滲透決策是的情況下，需求的價格彈性最大。A. 市場上無替代品B. 市場無競爭者C. 購買者對高價不在意D. 購買者極易改變15. 根據(jù)恩格爾定律來判斷，當(dāng)家庭收入增加時，比例將下降的消費支出是 A ）。A. 食物B. 服裝C. 保健品D. 文具第四套一、單項選擇題1. 在 D ）上，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)大致相同。A. 采購的需要和動機B. 購買過程C. 售后服務(wù)D. 消費者態(tài)度2. 在廣告效果上，應(yīng)該加以測定的是某種特定廣告的 B ）。A. 長期溝通效果B. 長期銷售效果C. 短期銷售效果D. 短期溝通效果3. 企業(yè)在確定廣告目標(biāo)之后，下一步即要確定 D ）。A. 媒體采購B. 廣告人員C. 廣告預(yù)算D. 廣告形式4. 顧客的定單與企業(yè)制造活動的連接點是 A ）。A. 生產(chǎn)規(guī)劃B. 成品存貨C. 包裝決策D. 實體分配5. 在需求差別定價中，企業(yè)按兩種或兩種以上的不反映 B ）的比例差異的價格銷售某種產(chǎn)品或勞務(wù)。xHAQX74J0XA. 質(zhì)量差異B. 成本費用C. 定價加成D. 市場定價6. 進口機器、設(shè)備、技術(shù)的一方不用現(xiàn)金支付給對方，而是用產(chǎn)品或勞務(wù)去償還，這種做法稱為 A ）。LDAYtRyKfEA. 補償貿(mào)易B. 合資經(jīng)營C. 合作經(jīng)營D. 許可證貿(mào)易7. 下列屬于營銷中介單位的是 D ）。A. 工業(yè)局B. 商業(yè)局C. 工商局D. 銀行8. 隨行就市定價法實際上屬于 A ）。A. 非競爭導(dǎo)向定價B. 政府定價C. 競爭導(dǎo)向定價D. 無差別定價9. 免費贈送樣品，測試新型汽車，體現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)具備 B ）。A. 復(fù)雜性B. 可試性C. 適用性D. 明確性10. 倉儲式商場以 D ）為基本的銷售和服務(wù)方式A. 會員制B. 折扣C. 郵購目錄D. 自助采購11. 在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品購買過程中，在寫出技術(shù)說明書以后，下一步是 ）。A. 選擇定貨程序B. 物色供應(yīng)商C. 征求建議D. 選擇供應(yīng)商12. 企業(yè)在進行戰(zhàn)略控制時，可以運用 ）這一重要手段。A. 市場營銷測量B. 市場定位C. 市場營銷審計D. 市場營銷環(huán)境分析13. 只有當(dāng) ）時，平均成本最低。A. 平均成本等于邊際成本B. 平均成本高于邊際成本C. 平均成本低于邊際成本D. 邊際成本為零14. 用顧客訂貨機銷售屬于 ）。A. 直接市場營銷B. 直銷C. 自動售貨D. 電子售貨15. 就某方面情況向公眾介紹、宣傳或做出說明的廣告叫做 ）。A. 公益廣告B. 公共關(guān)系廣告C. 解釋廣告D. 致意廣告參考答案：一、單項選擇題 1 .A 2. D 3.C 4. B 5.B 6. A 7. D 8.C 9. B 10. A 11.B 12. C 13. A 14. A 15. C第五套一、單項選擇題1. 許可證貿(mào)易又稱 ）。A. 技術(shù)授權(quán)B. 間接出口C. 直接出口D. 補償貿(mào)易2. 體積小、價值高、易腐爛的產(chǎn)品適宜于 ）。A. 水運B. 空運C. 鐵路運輸D. 管道運輸3. 消費品市場營銷的主要促銷工具通常是 ）。A. 廣告B. 人員推銷C. 銷售促進D. 宣傳4. 人員推銷的特點是 ）。A. 推銷昂貴的商品B. 無效勞動較多C. 有較大的靈活性D. 有利于讓顧客滿意5. 下列是成本導(dǎo)向定價的是 ）。A. 成本加成定價B. 認(rèn)知價值定價C. 需求差別定價D. 密封投標(biāo)定價6. 當(dāng)市場有足夠的購買者，他們的需求缺乏彈性時，應(yīng)使用 ）。A. 折扣定價法B. 滲透定價法C. 尾數(shù)定價法D. 撇脂定價法7. ）可以產(chǎn)生幾何級數(shù)市場營銷效果。A. 郵購B. 電話訂購C. 上門銷售D. 多層傳銷8. 產(chǎn)品差異程度的測定要通過分析 ）來實現(xiàn)。A. 產(chǎn)品價格B. 需求彈性C. 需求交叉彈性D. 供給彈性9. 決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字、設(shè)計牌號，這叫作 ）。A. 品牌決策B. 品牌使用者決策 C. 品牌質(zhì)量決策D. 品牌化決策10. 新產(chǎn)品在進行營銷分析后，接著要進行 ）。A. 市場實驗B. 制定市場營銷策略C. 產(chǎn)品開發(fā)D. 商業(yè)化11. 創(chuàng)新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有細微差異，對消費模式的影響也十分有限的創(chuàng)新是 ）。A. 連續(xù)創(chuàng)新B. 非連續(xù)創(chuàng)新C. 動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新D. 創(chuàng)新程度12. 一般把市場需求的最高界限稱為 ）。A. 市場潛量B. 市場預(yù)測量C. 市場最小量D. 企業(yè)潛量13. 對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標(biāo)構(gòu)成實際或潛在影響的任何團體稱為 ）。A. 供應(yīng)者B. 競爭者C. 公眾D. 中間商 14. 影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是 ）。 A. 文化因素B. 社會因素C. 個人因素D. 心理因素15. 市場營銷組合4Ps是指 ）。A. 價格、權(quán)利、地點、促銷B. 廣告、價格、地點、產(chǎn)品C. 價格、公關(guān)、產(chǎn)品、地點D. 產(chǎn)品、促銷、地點、價格參考答案：一、單項選擇題1. A 2. B 3. A 4. C 5. A 6. D 7. D 8. C9. D 10. C 11. A 12. A 13. C 14. A 15. D第六套一、單項選擇題1. ）容易產(chǎn)生 “營銷近視癥”。A. 產(chǎn)品觀念B. 推銷觀念C. 市場營銷觀念D. 社會市場營銷觀念2. 波士頓矩陣是指用 ）指標(biāo)對戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位加以分類和評價的。A. 市場增長率相對市場占有率B. 市場增長率銷售利潤率C. 市場增長率絕對市場占有率D. 市場增長率投資收益率3. 企業(yè)對所面臨的主要威脅，可選擇的對策有 ）。A. 轉(zhuǎn)移、減弱、順從B. 堅持、減輕、撤退C. 反抗、堅持、擴展D. 反抗、減輕、轉(zhuǎn)移4. 顧客購買某種商品1000單位以下，其單價為10元，購買1000單位以上，單價為9元，這種折扣屬于 ）。Zzz6ZB2LtkA. 現(xiàn)金折扣B. 數(shù)量折扣C. 功能折扣D. 季節(jié)折扣5. 設(shè)在居民區(qū)附近、營業(yè)時間長、銷售品種有限的小型商店稱為 ）。A. 方便商店B. 超級市場C. 百貨商店D. 專用品商店6. 在原有的產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品工程，這種做法屬于 ）。A. 擴大產(chǎn)品組合策略B. 產(chǎn)品線延伸策略C. 產(chǎn)品差異化策略D. 最佳產(chǎn)品組合策略7. 在公關(guān)關(guān)系廣告中，以組織結(jié)構(gòu)整體形象為內(nèi)容的廣告，稱為 ）。A. 激勵廣告B. 倡議廣告C. 影響廣告D. 塑造廣告8. 根據(jù)恩格爾定律來判斷人民生活達到小康水平，是指 ）開支占家庭總支出比例的40%50%。dvzfvkwMI1A. 教育B. 食物C. 文化D. 旅游9. 某服裝企業(yè)在對服裝整體市場細分后，專門生產(chǎn)童裝以達到較高的市場占有率，這種選擇目標(biāo)市場的策略稱作 ）。rqyn14ZNXIA. 無差別性策略B. 有差別性策略 C. 集中性策略D. 分散性策略10. 品牌中可以被認(rèn)出的但不能用語言稱呼的部分叫做 ）。A. 品牌名稱B. 商標(biāo)C. 品牌標(biāo)志D. 品牌延伸11. 自己進貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱為 ）。A. 商品代理商B. 商店零售商C. 商品經(jīng)紀(jì)人D. 商人批發(fā)商12. 寶潔公司在中國市場上銷售的洗發(fā)水有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等品牌，這種做法屬于 ）。EmxvxOtOcoA. 品牌擴展策略B. 統(tǒng)一品牌策略C. 品牌重新定位策略D. 多品牌策略13. 出口商在國際市場上給予客商或代理商在一定時期內(nèi)獨家銷售特定商品的權(quán)力，這種渠道策略稱為。A. 產(chǎn)品和信息改造策略 B. 產(chǎn)品直接延伸策略C. 產(chǎn)品間接出口策略D. 產(chǎn)品間接延伸策略15. 可擴張市場的需求規(guī)模受市場營銷水平影響很大，如為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。A. 生產(chǎn)者本身B. 消費者需求C. 競爭者狀況D. 中間商選擇2. 當(dāng)市場需求下降時，企業(yè)應(yīng)采取 ）策略。A. 改變性B. 開發(fā)性C. 重振性D. 維持性3. 在法中，把高市場增長率和低相對市場占有率的業(yè)務(wù)單位稱為 ）單位。A. 明星類B. 問號類C. 現(xiàn)金牛類D. 狗類4. 如果企業(yè)實力不強、資源有限，最好選擇 ）。A. 無差別性市場營銷策略B. 差別性市場營銷策略C. 集中性市場營銷策略D. 分散性市場營銷策略5. 產(chǎn)品品牌差異大、消費者介入度低的購買行為是 ）。A. 習(xí)慣性購買行為B. 尋找多樣化購買行為C. 復(fù)雜性購買行為D. 化解不協(xié)調(diào)購買行為6. 同計劃的市場營銷費用相應(yīng)的市場需求是 ）。A. 市場潛量B. 市場預(yù)測C. 企業(yè)潛量D. 企業(yè)預(yù)測7. 產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品稱為 ）。A. 產(chǎn)品類別B. 產(chǎn)品大類C. 產(chǎn)品品牌D. 產(chǎn)品工程8. 新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細微差異，對消費模式的影響也十分有限的創(chuàng)新是 ）。A. 連續(xù)創(chuàng)新B. 非連續(xù)創(chuàng)新C. 動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新D. 靜態(tài)連續(xù)創(chuàng)新9. 產(chǎn)品的高價格取決于產(chǎn)品的 ）。A. 成本費用B. 市場需求C. 購買能力D. 競爭狀況10. 從事購買或銷售或兩者兼?zhèn)渎毮?，但不取得商品所有?quán)的商業(yè)單位是 ）。A. 商人和批發(fā)商B. 經(jīng)紀(jì)人和代理商C. 制造商銷售辦事處D. 完全服務(wù)批發(fā)商11. 適合易腐產(chǎn)品和價值高、體積小的產(chǎn)品的運輸方式是 ）。A. 鐵路B. 水運C. 卡車D. 空運12. 送達率乘以平均頻率再乘以平均影響所得的數(shù)值是 ）。A. 展露效果B. 展露次數(shù)C. 展露總數(shù)D. 加權(quán)展露數(shù)6ewMyirQFL13. 最古老也是最常見的市場營銷組織形式是 ）。A. 職能型組織B. 產(chǎn)品型組織C. 市場型組織D. 地理型組織14. 出口商在國際市場上給予客商或代理商在一定時期內(nèi)獨家銷售特定商品或服務(wù)權(quán)力的渠道策略，稱為 ）。kavU42VRUsA. 窄渠道策略B寬渠道策略C. 長渠道策略D. 短渠道策略15. 中國加入世貿(mào)組織，意味著我國出口企業(yè)的 ）將得到改善。A. 國際經(jīng)濟環(huán)境B. 國際文化環(huán)境C. 國際政治法律環(huán)境D. 國際人口環(huán)境參考答案：一、單項選擇題1. B2. C3. B4. C5. B6. B7. B8. A9. B10. B11. D12. D13. A14. A15. A第八套一、單項選擇題1. 影響人們購買高檔耐用品和旅游、娛樂等消費的最主要因素是 ）。A. 貨幣收入B. 消費信貸C. 個人可支配收入D. 個人任意支配收入2. 海爾公司從生產(chǎn)冰箱進入生產(chǎn)空調(diào)，屬于 ）。A. 水平多樣化B. 后向一體化C. 水平一體化D. 同心多角化3. 市場營銷管理過程的首要步驟是 ）。A. 尋找市場機會B. 市場細分 C. 目標(biāo)市場選擇D. 市場定位4. 生產(chǎn)同種產(chǎn)品的各種品牌的競爭者稱為 ）競爭者。A. 愿望B. 一般C. 產(chǎn)品形式D. 品牌5. 升華到足夠強度的需要是。A. 內(nèi)部報告系統(tǒng)B. 市場營銷情報系統(tǒng)C. 市場營銷研究系統(tǒng)D. 市場營銷分析系統(tǒng)7. 某種產(chǎn)品的需求在沒有任何需求刺激下仍會存在的銷售額是 ）。A. 市場需求B. 市場潛量C. 市場最小量D. 市場靈敏度8. 將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，稱為 ）。A. 相似包裝B. 差異包裝C. 改變包裝D. 相關(guān)包裝9. 企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述稱為 ）。A. 產(chǎn)品創(chuàng)意B. 產(chǎn)品概念C. 產(chǎn)品形象D. 產(chǎn)品選擇10. 因收入變動而引起需求相應(yīng)的變動是需求的 ）。A. 收入彈性B. 需求彈性C. 交叉彈性D. 價格彈性11. 制造商只能使用一個