薪酬管理_旅游商品扶持資金項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)申請報(bào)告

北京市旅游商品扶持資金項(xiàng)目北京市旅游商品扶持資金項(xiàng)目 獎(jiǎng)勵(lì)申請報(bào)告獎(jiǎng)勵(lì)申請報(bào)告 項(xiàng)目名稱：項(xiàng)目名稱：京門九衢圖京門九衢圖古運(yùn)回望圖古運(yùn)回望圖衍生旅游商品衍生旅游商品 研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目 申請單位：申請單位：北北京京大大運(yùn)運(yùn)河河翰翰林林文文化化開開發(fā)發(fā)中中心心（蓋章（蓋章 ） 申請日期：申請日期： 20122012 年年_7 7_月月_2626_日日 目目 錄錄 一、項(xiàng)目申報(bào)單位基本情況一、項(xiàng)目申報(bào)單位基本情況1 1 二、項(xiàng)目基本情況二、項(xiàng)目基本情況2 2 2.1 項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)情況.2 2.2 項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容.5 2.3 項(xiàng)目特點(diǎn)12 2.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況16 2.5 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度17 2.6 銷售渠道17 三、申請獎(jiǎng)勵(lì)主要理由三、申請獎(jiǎng)勵(lì)主要理由1919 四、項(xiàng)目資金投入情況及獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)在該項(xiàng)目中的主要用途四、項(xiàng)目資金投入情況及獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)在該項(xiàng)目中的主要用途2222 五、投資項(xiàng)目的預(yù)期效益分析五、投資項(xiàng)目的預(yù)期效益分析2424 5.1 項(xiàng)目的社會(huì)效益分析24 5.2 項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析24 六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制2626 七、結(jié)論評(píng)價(jià)七、結(jié)論評(píng)價(jià)2828 一、項(xiàng)目申報(bào)單位基本情況一、項(xiàng)目申報(bào)單位基本情況 1.1 項(xiàng)目單位：北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心 1.2 企業(yè)性質(zhì)：集體所有制企業(yè) 1.3 成立時(shí)間：2001 年 2 月 26 日 1.4 注冊地址：北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)次一村村委會(huì)東 500 米 1.5 注冊資金：人民幣 1000 萬元 1.6 法定代表人：谷建華 1.7 股東及持股比例：股東谷建華，持股份 89.4%；股東程俊玲， 持股份 10%；股東張建豐，持股份 0.6%。 1.8 主營業(yè)務(wù)：組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；組織展覽展示活動(dòng)； 銷售文化用品、工藝美術(shù)品、辦公用品、字畫；美術(shù)設(shè)計(jì)、制作； 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品開發(fā)等。 1.9 財(cái)務(wù)狀況：截至 2011 年末，公司總資產(chǎn)約 2678.5 萬元， 凈資產(chǎn) 1024.9 萬元，2011 年業(yè)務(wù)收入 256.2 萬元，利潤總額 48 萬 元，上繳稅金 43.5 萬元。 二、項(xiàng)目基本情況二、項(xiàng)目基本情況 2.12.1 項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)情況項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)情況 本項(xiàng)目主要是以京門九衢圖和古運(yùn)回望圖為藍(lán)本開發(fā) 出來的衍生產(chǎn)品。京門九衢圖古運(yùn)回望圖是兩幅大型國畫 長卷姊妹篇，作為北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心的主要開發(fā)成果， 由其投資組織眾多專家、學(xué)者和數(shù)百位書畫家，共計(jì)歷時(shí)八年集體 創(chuàng)作完成。這兩幅長卷得到了國家文化部、北京市文化局、通州區(qū) 區(qū)委區(qū)政府等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與指導(dǎo)，并相繼取得了北京市版 權(quán)局頒發(fā)的版權(quán)證書。 京門九衢圖全長182米，高82公分，是以項(xiàng)鏈串珠的形式來 展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20個(gè)城門格局，橫切康熙至乾隆 這一時(shí)代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的歷史 風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時(shí)期的社會(huì)百態(tài)。劉炳森、歐陽中石分 別為京門九衢圖長卷做卷首、卷尾題名；夏桐郁、史樹青分別 為該圖書寫了前言、后記，王明明、劉大為、林林、劉藝、王琦、 陳大章等著名書畫家為畫卷題詞或題寫城門詩。眾人拾柴火焰高， 有了創(chuàng)作組成員的一致努力，有了專家學(xué)者們的鼎力支持，京門 九衢圖在幾經(jīng)周折中終于創(chuàng)作完成，并于2002年10月26日在人民 大會(huì)堂成功舉辦了新聞發(fā)布會(huì)，全國人大原副委員長布赫、全國政 協(xié)原副主席馬文瑞等國家領(lǐng)導(dǎo)人出席了開幕式。 京門九衢圖京門九衢圖創(chuàng)作完成新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂舉行創(chuàng)作完成新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂舉行 著名古建專家羅哲文、王世仁關(guān)注著名古建專家羅哲文、王世仁關(guān)注京門九衢圖京門九衢圖 古運(yùn)回望圖全長 210 米，高 82 公分，反映明代漕運(yùn)鼎盛時(shí) 期京杭大運(yùn)河兩岸民風(fēng)民俗的 210 米國畫長卷。沈鵬、郭雅君分別 為長卷做了卷首、卷尾題名；高占祥、孫克分別為長卷書寫了前言、 后記。2006 年 11 月 22 日古運(yùn)回望圖首展在全國政協(xié)成功舉行。 中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席賈慶林，北京市政協(xié)主席陽安 江等領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕式。 古運(yùn)回望圖古運(yùn)回望圖在全國政協(xié)首展在全國政協(xié)首展 全國政協(xié)主席賈慶林等領(lǐng)導(dǎo)參觀全國政協(xié)主席賈慶林等領(lǐng)導(dǎo)參觀古運(yùn)回望圖古運(yùn)回望圖 2.22.2 項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容 京門九衢圖、古運(yùn)回望圖完全是兩部縮寫老北京、古 運(yùn)河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了老北京城 與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對(duì)老北京的城市 外觀、大運(yùn)河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個(gè)較完整的印象。北京大 運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心根據(jù)書畫制品在北京旅游市場中具有的紀(jì)念 性、實(shí)用性、藝術(shù)性、便攜性、知識(shí)性、趣味性、收藏性、饋贈(zèng)性 的不同物質(zhì)形態(tài)的供需特點(diǎn)，重金投入，重磅設(shè)計(jì)，推陳出新，設(shè) 計(jì)研發(fā)不同檔次、版本與多種品質(zhì)的旅游商品來滿足廣大顧客的需 求。自 2011 年開始截止目前，以兩幅長卷為基礎(chǔ)相繼開發(fā)了由國家 博物館監(jiān)制限量發(fā)行的精品折頁、頂級(jí)收藏品，老北京地圖、工藝 折扇等旅游商品。 （1 1）老北京地圖）老北京地圖 老北京文化地圖京門九衢圖是以項(xiàng)鏈串珠的形式展示老 北京城“內(nèi)九外七皇城四”二十個(gè)城門格局，再現(xiàn)了清代康乾盛世 時(shí)期老北京風(fēng)貌，力求使后人能對(duì)老北京的城市外觀和文化內(nèi)涵有 個(gè)較完整的印象，地圖周圍及背面有一些有趣的城門故事、北京歷 史變遷、北京牌樓、北京四合院等小知識(shí)。 地圖制作規(guī)格：平裝，750*520，1/2 開，高檔 120g 日本進(jìn)口 白牛皮紙印刷；封套為 120g 進(jìn)口黃牛皮紙印刷，規(guī)格 210*270，本 款商品將由中國書店出版社出版。 老北京文化地圖老北京文化地圖- -京門九衢圖京門九衢圖 （2 2）微縮折頁）微縮折頁 京門九衢圖、古運(yùn)回望圖微縮折頁是應(yīng)旅游者需求， 為讓更多的游客深入了解老北京、了解大運(yùn)河，設(shè)計(jì)研發(fā)以京門 九衢圖古運(yùn)回望圖為藍(lán)本，由國家博物館監(jiān)制開發(fā)的多款衍 生旅游商品，以宣揚(yáng)老北京文化和大運(yùn)河文化為宗旨,基于京城傳統(tǒng) 特色的旅游商品設(shè)計(jì)，以京城文化、運(yùn)河文化為思想基礎(chǔ)與價(jià)值取 向的設(shè)計(jì)理念,其核心價(jià)值的內(nèi)容包括主體北京首都人文的價(jià)值,客 體首都文化、旅游、商品的價(jià)值，同時(shí)具備以京城文化、運(yùn)河文化 為代表的中國傳統(tǒng)文化與以旅游商品設(shè)計(jì)為目的的拓展價(jià)值。京 門九衢圖和古運(yùn)回望圖微縮折頁大小各 2 種，共 4 種，具體 設(shè)計(jì)方案如下表。 產(chǎn)品名稱類別制作工藝 京門九衢圖畫冊 古運(yùn)回望圖畫冊 精裝 1、規(guī)格：260370 2、封面封底采用 6mm 厚板材；封面采用特種紙，四 色印刷 3、內(nèi)頁采用 120g 的特種紙，單面四色印刷 京門九衢圖畫冊 古運(yùn)回望圖畫冊 簡裝 1、規(guī)格：250120 2、封面封底采用 3mm 厚板材；封面采用特種紙，四 色印刷 3、內(nèi)頁采用 100g 的特種紙，單面四色印刷 包裝盒 1、采用 5mm 厚板材， 2、均采用特種裝幀布，局部燙金、燙銀 手提袋采用 350g 白卡紙，四色印刷，覆啞膠，穿棉繩 畫冊說明書 規(guī)格：大度 16 開 內(nèi)文 16 頁，線裝，四色印刷 注：中國國家博物館頒發(fā)的監(jiān)制證書。注：中國國家博物館頒發(fā)的監(jiān)制證書。 國家博物館監(jiān)制國家博物館監(jiān)制京門九衢圖京門九衢圖精品折頁證書精品折頁證書 京門九衢圖京門九衢圖精品折頁精品折頁 古運(yùn)回望圖古運(yùn)回望圖精品折頁精品折頁 （3 3）高端旅游商品）高端旅游商品-京門九衢圖京門九衢圖套裝套裝 京門九衢圖頂級(jí)旅游收藏品，包裝盒為稀少珍貴的金絲楠木 制作，內(nèi)部采用最先進(jìn)文物藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)，由原圖按 1:3 的比例， 分 3 卷復(fù)制在日本絹絲上，采用傳統(tǒng)工藝裝裱，并在原作基礎(chǔ)上調(diào) 色、看樣，進(jìn)行復(fù)制，完全忠實(shí)于原作風(fēng)貌的微縮卷。同時(shí)特邀上 海造幣廠雕刻師陳堅(jiān)將京門九衢圖描繪的 “內(nèi)久、外七、皇城 四”20 座城門樓，采用現(xiàn)代鑄幣技術(shù)，微調(diào)在一塊 300 克純銀銀磚 上的銀磚一塊，玉別和八寶帶為蘇州絲綢博物館特購。京門九衢 圖頂級(jí)收藏品是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝的完美融合，兼具文化和 藝術(shù)價(jià)值，是收藏愛好者的收藏首選。本藏品為中國國家博物館監(jiān) 制，限量發(fā)行。 京門九衢圖頂級(jí)收藏品內(nèi)裝中國人民銀行發(fā)行 1/10 盎司天 壇金幣，造幣廠鑄造的 300 克純銀銀磚上雕刻 20 座城門，上、中、 下三卷計(jì) 60 米為日本絹絲絲網(wǎng)印刷的長卷，并配有京門九衢圖 光盤、產(chǎn)品宣傳冊、收藏證書等。 京門九衢圖京門九衢圖頂級(jí)收藏品頂級(jí)收藏品 （4 4）工藝折扇）工藝折扇 工藝折扇規(guī)格為 15 股，共分為三大系列，幾十種產(chǎn)品，以滿足 游客不同檔次的需求，具體包括： 系列一系列一 烏木骨片折扇：15 股、一尺烏木折扇骨，骨片扇把，魚子金扇 面，配以硬木扇盒，扇面為不同風(fēng)格的書法家親筆書寫的京門九 衢圖中不同時(shí)代的個(gè)個(gè)城門的城門詩，另一面是書法家題詞。 系列二系列二 烏木扇：15 股烏木整塊扇骨，魚子金扇面，配以高級(jí)錦盒，單 面印刷京門九衢圖中的其中的一個(gè)城門，另一面是書法家題詞。 系列三系列三 普通竹扇：15 股、1 尺竹扇，魚子金扇面，配以錦盒，單面印 刷單面印刷京門九衢圖中的其中的一個(gè)城門，另一面是書法家 題詞。 2.32.3 項(xiàng)目特點(diǎn)項(xiàng)目特點(diǎn) 隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于精神文化的需求越來 越強(qiáng)烈，同時(shí)外出旅游的人數(shù)也與日俱增，為了提高旅游質(zhì)量，豐 富旅游商品的種類，使游客充分感受旅游中文化的內(nèi)涵，北京大運(yùn) 河翰林文化開發(fā)中心以京門九衢圖和古運(yùn)回望圖為藍(lán)本開 發(fā)了兩幅畫的衍生旅游產(chǎn)品，該系列旅游商品符合市場的需要。本 項(xiàng)目所開發(fā)的京門九衢圖古運(yùn)回望圖相關(guān)書畫制品具有紀(jì) 念性、創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、工藝性、文化性、環(huán)保性及安全 性八大特征。 （1）紀(jì)念性 本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均京門九衢圖和古運(yùn)回望圖為藍(lán)本進(jìn) 行開發(fā)設(shè)計(jì)，京門九衢圖、古運(yùn)回望圖完全是兩部縮寫老 北京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了 老北京城與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對(duì)老北 京的城市外觀、大運(yùn)河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個(gè)較完整的印象。 北京有著 3000 余年的建城史和 850 余年的建都史，整座北京城， 是中國古代傳統(tǒng)文化的一大載體，外城與內(nèi)城，雄偉美麗，與自然 合諧統(tǒng)一。但在北京向國際化大都市邁進(jìn)的過程中，北京的古都風(fēng) 貌正在某種程度上遭到破壞，隨著越來越多的現(xiàn)代化建筑拔地而起， 最能體現(xiàn)北京歷史文化內(nèi)涵的特色建筑面臨著拆除的危險(xiǎn)。京門 九衢圖以項(xiàng)鏈串珠的形式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20 個(gè)城門格局，橫切康熙至乾隆這一時(shí)代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了 古都北京昔日恢宏繁盛的歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時(shí)期的社 會(huì)百態(tài)。本項(xiàng)目中以京門九衢圖為藍(lán)本進(jìn)行衍生旅游商品的開 發(fā)，是留住老北京風(fēng)貌一種方式，具有深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義。 京杭大運(yùn)河是我國古代勞動(dòng)人民創(chuàng)造的一項(xiàng)偉大工程,是祖先留 給我們的珍貴物質(zhì)和精神財(cái)富,是活著的、流動(dòng)的重要人類遺產(chǎn)。隨 著隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大運(yùn)河的傳統(tǒng)運(yùn)輸功能已經(jīng)改變，當(dāng)前又 面臨著城市現(xiàn)代化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，保護(hù)大運(yùn)河的工 作已經(jīng)迫在眉睫，為此首都各級(jí)政府采取多種措施來保護(hù)大運(yùn)河。 本項(xiàng)目中以古運(yùn)回望圖為藍(lán)本進(jìn)行衍生旅游商品的開發(fā)，是保 護(hù)大運(yùn)河的工作內(nèi)容之一，是紀(jì)念京杭大運(yùn)河的最好方式。 綜上所述，本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均具有紀(jì)念性的特點(diǎn)。 （2）創(chuàng)新性 在設(shè)計(jì)該項(xiàng)目中所有產(chǎn)品時(shí)，充分結(jié)合了現(xiàn)代時(shí)尚元素，創(chuàng)新 了表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)書畫制品以更加新穎的形式進(jìn)行展示，讓人們 在體會(huì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，感受到現(xiàn)代時(shí)尚的魅力，充分融合了 情感和消費(fèi)需求，更容易被游客所接受。 （3）經(jīng)濟(jì)性 一方面，本項(xiàng)目中所有產(chǎn)品均采用批量生產(chǎn)的方式，打破了傳 統(tǒng)書畫制品價(jià)格高、數(shù)量少的常規(guī)方式，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，這種生產(chǎn) 方式有利于更多的游客進(jìn)行購買，充分符合旅游商品經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)； 另一方面，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)綜合考慮了市場需求、消費(fèi)群體等多 方面的因素，使產(chǎn)品符合各個(gè)消費(fèi)群體的實(shí)際需求，從而使產(chǎn)品在 市場中的銷售份額更大，更具市場競爭力。 （4）實(shí)用性 在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮了旅游商品實(shí)用性的特點(diǎn)，本項(xiàng)目 包含的產(chǎn)品中既包括有收藏價(jià)值的頂級(jí)書畫制品，又包括便于攜帶 和使用的折扇。 （5）工藝性 本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均為國內(nèi)知名書畫制品出版和制造，工藝精良、 選材合理，符合國內(nèi)外技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)，以高品質(zhì)展現(xiàn)中 國民族的文化內(nèi)涵。 （6）文化性 本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均是以京門九衢圖和古運(yùn)回望圖為藍(lán) 本進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，京門九衢圖、古運(yùn)回望圖完全是兩部縮 寫的老北京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”。因此，以這兩幅畫為藍(lán) 本開發(fā)設(shè)計(jì)的衍生品能夠充分再現(xiàn)了老北京城與古老的大運(yùn)河宏偉 壯觀的景象，體現(xiàn)了北京特有的文化特征和內(nèi)涵。 （7）環(huán)保性 本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均沿用傳統(tǒng)書畫制品的制造材質(zhì)，但在設(shè)計(jì)過 程中本著節(jié)約、環(huán)保的原則，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的需求相一致，避免 了過度包裝，產(chǎn)品健康、環(huán)保。 （8）安全性 為保障旅游商品的安全性，本項(xiàng)目所有產(chǎn)品均經(jīng)過反復(fù)檢測， 符合國家對(duì)書畫制品的要求，產(chǎn)品中不含任何有害物質(zhì)，可與人體 長期接觸。 2.42.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況 由于該項(xiàng)目的整體策劃設(shè)計(jì)都是由北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中 心組織實(shí)施并投入資金，所以不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，版權(quán)完全歸 屬北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心。京門九衢圖和古運(yùn)回望圖 分別于 2003 年 4 月 24 日、2005 年 12 月 8 日取得了北京市版權(quán)局頒發(fā) 的版權(quán) 證書。 2.52.5 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度 從 2010 年 10 月份開始，北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心成立了 項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，由項(xiàng)目具體負(fù)責(zé)人牽頭，進(jìn)行項(xiàng)目整體方案制 定、策劃，確定實(shí)施步驟。2011 年 2 月起本項(xiàng)目全面啟動(dòng)，中心 借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)力量，與設(shè)計(jì)公司簽訂合作協(xié)議，加大了產(chǎn)品 研發(fā)力度，增加產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量。目前已完成精品折頁、頂級(jí)收藏品， 老北京地圖等 4 類衍生品的設(shè)計(jì)方案，并進(jìn)行相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 2.62.6 銷售渠道銷售渠道 京門九衢圖、古運(yùn)回望圖相關(guān)衍生產(chǎn)品深受大家歡迎， 在中國國際圖書城、中國書店、文史參考官方淘寶店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 等平臺(tái)均有銷售。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心目前主要采取零售 的方式進(jìn)行銷售，考慮到目前人們消費(fèi)方式的不斷變化，中心計(jì)劃 將與北京禮物店合作，采取專營店銷售的形式；同時(shí)與各大知名團(tuán) 購網(wǎng)站合作，采取網(wǎng)上銷售的形式。這樣既可以保障該系列產(chǎn)品銷 售方式的多樣性，又可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷售區(qū)域，促進(jìn)該系列產(chǎn)品的銷 售。 三、申請獎(jiǎng)勵(lì)主要理由三、申請獎(jiǎng)勵(lì)主要理由 3.13.1 本項(xiàng)目符合本項(xiàng)目符合北京市北京市“十二五十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中中 開發(fā)高端、特色旅游商品，展現(xiàn)北京文化內(nèi)涵的要求開發(fā)高端、特色旅游商品，展現(xiàn)北京文化內(nèi)涵的要求 北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出要開發(fā) 高端、特色旅游商品，著力調(diào)整旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高彈性消費(fèi)比重； 指出應(yīng)大力發(fā)展文化旅游業(yè)，開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品。文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合 的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興 產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心 不惜投巨資致力于文化項(xiàng)目開發(fā)，組織創(chuàng)作了京門九衢圖和 古運(yùn)回望圖，并開發(fā)兩幅圖的衍生文化產(chǎn)品，通過開發(fā)具有北 京特色的文化旅游商品弘揚(yáng)和宣傳首都北京文化，從而在一定程度 上推動(dòng)社會(huì)主義文化的發(fā)展和北京市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 3.23.2 本項(xiàng)目有利于提升北京旅游紀(jì)念品的整體形象和品位，賦本項(xiàng)目有利于提升北京旅游紀(jì)念品的整體形象和品位，賦 予旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵予旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵 京門九衢圖、古運(yùn)回望圖及其相關(guān)書畫制品是中心自 主開發(fā)的具有中國特色的、代表地域文化的產(chǎn)品，其作為北京旅游 商品突破了北京旅游紀(jì)念品多數(shù)為傳統(tǒng)工藝品和食品的局面，提升 了北京旅游紀(jì)念品的形象和文化品位。 3.33.3 本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)研發(fā)，豐富了北京旅游市場的商品種類，具本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)研發(fā)，豐富了北京旅游市場的商品種類，具 有市場帶動(dòng)作用，有利于促進(jìn)北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展有市場帶動(dòng)作用，有利于促進(jìn)北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展 京門九衢圖、古運(yùn)回望圖及其相關(guān)書畫制品作為老北 京符號(hào)，極具區(qū)域代表性，充分體現(xiàn)了北京特色。部分設(shè)計(jì)商品在 第六屆中國北京國際文化博覽會(huì)、2012 北京國際旅游博覽會(huì)上展示 引起了強(qiáng)烈反響。同時(shí)由于產(chǎn)品代表了地域文化、民族文化，將被 當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府作為指定禮品送往全國各地。京門九衢圖、古 運(yùn)回望圖及其相關(guān)書畫制品作為北京旅游商品具有一定的市場帶 動(dòng)作用，它的建設(shè)有利于促進(jìn)北京市旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展。 3.43.4 本項(xiàng)目是對(duì)老北京和京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的紀(jì)念，有利于本項(xiàng)目是對(duì)老北京和京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的紀(jì)念，有利于 促進(jìn)北京文化的傳承，豐富人們的文化生活促進(jìn)北京文化的傳承，豐富人們的文化生活 北京是我國著名的文化古都，已有三千多年的城市史和近八百 年的建都史。經(jīng)過元、明、清三代發(fā)展形成的這座都城，是歷史精 神文化、科技藝術(shù)和建筑藝術(shù)巧妙結(jié)合的集中體現(xiàn)，是勞動(dòng)人民智 慧創(chuàng)造的結(jié)晶，是我國寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。改革開放以來，北京 正以前所未有的速度進(jìn)行著現(xiàn)代化建設(shè)，舊城區(qū)也發(fā)生了日新月異 的變化，老北京也隨著城市的發(fā)展逐漸離我們遠(yuǎn)去，這其間有多少 中外人士關(guān)注和懷念著老北京城。京門九衢圖以項(xiàng)鏈串珠的形 式來展示老北京城“內(nèi)九外七皇城四”20 個(gè)城門格局，橫切康熙至 乾隆這一時(shí)代的歷史斷面，藝術(shù)地再現(xiàn)了古都北京昔日恢宏繁盛的 歷史風(fēng)貌，反映了清代康乾盛世時(shí)期的社會(huì)百態(tài)。它的出現(xiàn)，不僅 弘揚(yáng)了北京的歷史文化，同時(shí)也豐富了大眾的思想和視野。 北京是運(yùn)河的源頭，歷史悠久，具有深厚的運(yùn)河文化底蘊(yùn)， 古運(yùn)回望圖是中華民族畫家第一次全景式描繪了人類四大奇跡 之一的京杭大運(yùn)河。中國歷史建筑學(xué)權(quán)威、古建專家羅哲文、王世 仁對(duì)古運(yùn)回望圖給予了高度評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為這幅圖的創(chuàng)作，無 異于再次“開挖”了一次運(yùn)河一條文化運(yùn)河。古運(yùn)回望圖 對(duì)弘揚(yáng)民族統(tǒng)一大業(yè)，挖掘運(yùn)河文化底蘊(yùn)，再現(xiàn)京杭大運(yùn)河的昔日 壯麗風(fēng)采，促進(jìn)運(yùn)河申遺和現(xiàn)代發(fā)展具有重大意義。 同時(shí)，這些產(chǎn)品的推出讓普通老百姓都能享受到文化大餐，感 受到文化的魅力，進(jìn)一步豐富了社會(huì)文化，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 并吸納了更多人的就業(yè)。因此，京門九衢圖、古運(yùn)回望圖 的書畫制品的推出有著廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)效益和歷史效益。 四、項(xiàng)目資金投入情況及獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)在該項(xiàng)四、項(xiàng)目資金投入情況及獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)在該項(xiàng) 目中的主要用途目中的主要用途 項(xiàng)目進(jìn)展順利，目前已投入 281.萬元，費(fèi)用主要包括新產(chǎn)品設(shè) 計(jì)費(fèi)；研發(fā)活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)圖書資料費(fèi)、資料翻譯費(fèi)；從事研 發(fā)活動(dòng)直接消耗的材料、燃料和動(dòng)力費(fèi)用等。投資明細(xì)詳見下表： 旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)項(xiàng)目投資明細(xì)表旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)項(xiàng)目投資明細(xì)表 序號(hào)序號(hào)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱金額金額備注備注 1 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi) .00 1.1 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi) .00 1.2 頂級(jí)藏品開發(fā)費(fèi) .00 1.3 京門九衢圖寫書、設(shè)計(jì)、 打樣 .00 1.4 重游運(yùn)河圖設(shè)計(jì)費(fèi) .00 1.5 京門九衢圖重游運(yùn)河 圖掃描電分及設(shè)計(jì) 80000.00 1.6 宣傳費(fèi) 10000.00 2 研發(fā)活動(dòng)直接相關(guān)的技術(shù)圖 書資料費(fèi)、資料翻譯費(fèi) 37500.00 3 從事研發(fā)活動(dòng)直接消耗的材 料、燃料和動(dòng)力費(fèi)用 4 在職直接從事研發(fā)活動(dòng)主要 工作人員的工資、獎(jiǎng)金、津 貼、補(bǔ)貼 .77 主要是參與產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)人員的薪酬 5 專門用于研發(fā)活動(dòng)的軟件、 專利權(quán)、非專利技術(shù)等無形 資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用 19000.00 商標(biāo)注冊費(fèi) 6 研發(fā)成果的論證、評(píng)審、驗(yàn) 收費(fèi)用 .00 合 計(jì) .77 單位：元 本項(xiàng)目投入總額為 281.萬元，擬向政府申請扶持資金 84 萬元， 申請獎(jiǎng)勵(lì)資金的主要用于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及研發(fā)，繼續(xù)開發(fā)五種以上 的書畫衍生產(chǎn)品。 五、投資項(xiàng)目的預(yù)期效益分析五、投資項(xiàng)目的預(yù)期效益分析 5.15.1 項(xiàng)目的社會(huì)效益分析項(xiàng)目的社會(huì)效益分析 本項(xiàng)目以京門九衢圖和古運(yùn)回望圖為藍(lán)本開發(fā)出來的 衍生產(chǎn)品，京門九衢圖、古運(yùn)回望圖完全是兩部縮寫老北 京、古運(yùn)河的“歷史百科全書”，都是以書畫的形式分別再現(xiàn)了老 北京城與古老的大運(yùn)河宏偉壯觀的景象，人們通過畫面能對(duì)老北京 的城市外觀、大運(yùn)河歷史風(fēng)貌以及文化內(nèi)涵有一個(gè)較完整的印象。 因此，本項(xiàng)目的建設(shè)有以利于弘揚(yáng)北京精神、宣傳和傳承北京特色 文化，使全世界的人們都能感受到北京傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力。 京門九衢圖、古運(yùn)回望圖及其相關(guān)書畫制品作為老北 京符號(hào)，極具區(qū)域代表性，充分體現(xiàn)了北京特色。產(chǎn)品投放市場以 來，深受京城內(nèi)外顧客的青睞，本項(xiàng)目實(shí)施后必將帶動(dòng)北京旅游商 品銷售市場的發(fā)展。同時(shí)，隨著項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，本項(xiàng)目帶動(dòng)就業(yè) 人數(shù)將會(huì)不斷的增加。 本項(xiàng)目的建設(shè)豐富了北京旅游商品的種類，改變北京旅游商品 缺乏自身特色、互相仿制、產(chǎn)品雷同、材料相同、樣式相同的現(xiàn)狀， 為北京市打造了具有文化特色、首都特色、民族特色的旅游商品品 牌。 5.25.2 項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析 2011 年年初進(jìn)行商品研發(fā)設(shè)計(jì)到目前，所研發(fā)商品的出版圖書、 老北京地圖、大小長卷微縮精品折頁、頂級(jí)收藏品、折扇等已陸續(xù) 投放市場，市場消費(fèi)潛力巨大，預(yù)計(jì)到 2012 年年底銷售收入將超過 80 萬人民幣，可上繳稅金 12.5 萬元，2013 年銷售收入將超過 200 萬元。 六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制 6.1 風(fēng)險(xiǎn)分析 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析是為了識(shí)別擬建項(xiàng)目在建設(shè)過程中潛在的風(fēng)險(xiǎn)因 素，揭示風(fēng)險(xiǎn)來源，判別風(fēng)險(xiǎn)程度，并提出規(guī)避和降低風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策。 本項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)主要來自政策風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。 6.2 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 1.政策風(fēng)險(xiǎn) 目前，旅游產(chǎn)業(yè)作為北京第三產(chǎn)業(yè)中重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，展 現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)繁榮與社會(huì)和諧的風(fēng)貌。但隨著金融危機(jī)的深入，糧食、 能源等價(jià)格的不斷上漲，企業(yè)的經(jīng)營成本不斷上升。企業(yè)在項(xiàng)目運(yùn) 作成本上的投資也會(huì)受到一定程度上的影響。這些因素會(huì)對(duì)本項(xiàng)目 造成一定的沖擊。北京大運(yùn)河翰林文化開發(fā)中心將隨時(shí)掌握政府新 的政策、法律、法規(guī)，及時(shí)采取措施，適應(yīng)形勢發(fā)展，以避免或減 少政策調(diào)整等因素對(duì)公司發(fā)展的影響。 2.市場風(fēng)險(xiǎn) 市場風(fēng)險(xiǎn)主要包括：消費(fèi)潛力的大小，將會(huì)影響項(xiàng)目的發(fā)展空 間；而消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)出的旅游商品認(rèn)可度不高、渠道建設(shè)不暢等， 則會(huì)造成產(chǎn)品積壓，沉淀資金。因此，本項(xiàng)目實(shí)施前，項(xiàng)目單位進(jìn) 行了充分的市場調(diào)研，同時(shí)對(duì)以往工作進(jìn)行了認(rèn)真總結(jié)，對(duì)消費(fèi)者 的意見信息進(jìn)行了全面分析，特別是各類消費(fèi)群體的購買需求和方 式，讓每個(gè)群體都有適合他們的消費(fèi)水準(zhǔn)，滿足消費(fèi)的愿望；拓寬 銷售渠道，如采取團(tuán)購、網(wǎng)購更優(yōu)惠的方式確保資金回收，以達(dá)到 項(xiàng)目健康良性發(fā)展。 3.管理風(fēng)險(xiǎn) 本項(xiàng)目的管理風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)如何讓各上下游產(chǎn)業(yè)鏈條順利有效 運(yùn)營，項(xiàng)目組制定詳細(xì)的管理運(yùn)營機(jī)制，實(shí)行責(zé)任負(fù)責(zé)制，項(xiàng)目到 人，責(zé)任到崗。項(xiàng)目小組對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān) 控。降低運(yùn)營過程中因管理脫節(jié)而出現(xiàn)的項(xiàng)目管理風(fēng)險(xiǎn)。此外，項(xiàng) 目組一直很重視建立高效的組織模式和合理的管理體制。目前，已 建立起了先進(jìn)的管理和組織模式、科學(xué)的流程和制度。憑借項(xiàng)目組 具有競爭力的人才引進(jìn)和使用政策，項(xiàng)目組不斷吸引著各界優(yōu)秀的 技術(shù)、管理人員；同時(shí)，項(xiàng)目組非常注重人才的培訓(xùn)和儲(chǔ)備，并制 定了有效的內(nèi)部管理培訓(xùn)制度。項(xiàng)目組具備良好的風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)和 手段，可有效控制風(fēng)險(xiǎn)。 七、結(jié)論評(píng)價(jià)七、結(jié)論評(píng)價(jià) 京門九衢圖古運(yùn)回望圖衍生旅游商品研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目 主要是以宣揚(yáng)老北京文化和大運(yùn)河文化為宗旨, 基于以京城文化、 運(yùn)河文化為思想基礎(chǔ)與價(jià)值取向的設(shè)計(jì)理念,結(jié)合北京旅游商品的特 性進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心價(jià)值包括北京首都人文的價(jià)值、 首都文化、旅游、商品的價(jià)值，同時(shí)具備以京城文化、運(yùn)河文化為 代表的中國傳統(tǒng)文化與以旅游商品設(shè)計(jì)為目的的拓展價(jià)值。 本項(xiàng)目以傳統(tǒng)書畫制品為依托，充分展現(xiàn)北京旅游文化的內(nèi)涵， 它必將成為今后旅游文化產(chǎn)品的一種新的發(fā)展方向和展示北京旅游 文化的亮點(diǎn)，預(yù)期銷售前景良好。同時(shí)，本項(xiàng)目的建設(shè)將帶動(dòng)北京 旅游商品銷售市場的發(fā)展，推動(dòng)北京傳統(tǒng)文化的傳承，促進(jìn)北京精 神的傳播。 20122012 年北京市旅游商品扶持資金獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目申報(bào)表年北京市旅游商品扶持資金獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目申報(bào)表 注：帶“*”的項(xiàng)目不用填寫項(xiàng)目編號(hào)* 1、項(xiàng)目名稱 京門九衢圖古運(yùn)回望圖衍生旅游商品 研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目 2、項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)北京市通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)高古莊村 3、項(xiàng)目申報(bào)類別（單選） 旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)項(xiàng)目 “北京禮物”旅游商品營銷體系建設(shè)項(xiàng)目 各類相應(yīng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化項(xiàng)目 旅游商品孵化基地 其他 4、項(xiàng)目資金投入額資金投入：281. （萬元） 5、是否已得到其他政府 專項(xiàng)資金支持及額度 否 是： （專項(xiàng)資金名稱） （額度） 6、項(xiàng)目主要內(nèi)容 （不超過 500