物流市場營銷教學(xué)大綱.doc

物流市場營銷教學(xué)大綱一、課程的性質(zhì)和任務(wù)課程性質(zhì)：物流市場營銷是新世紀(jì)交通高職高專物流管理專業(yè)的具有較強(qiáng)行業(yè)特色的主要專業(yè)課程。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化和我國加入WTO以后的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢，物流業(yè)必將在我國得到空前的發(fā)展，也必將成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。面對日益激烈的市場競爭，許多市場意識敏銳的企業(yè)，已經(jīng)開始把物流作為提升企業(yè)核心競爭能力的重要手段，把現(xiàn)代物流理念、先進(jìn)的物流技術(shù)和現(xiàn)代經(jīng)營模式引入到企業(yè)的經(jīng)營管理之中，為保證物流產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展所需要的各類技術(shù)和管理類物流人才，除了通過高等學(xué)校培養(yǎng)高層次的物流經(jīng)營與管理人才之外，更應(yīng)當(dāng)通過高職院校培養(yǎng)和造就大批第一線的物流技術(shù)操作和運(yùn)作管理的實(shí)用型人才。物流管理是集現(xiàn)代運(yùn)輸、信息網(wǎng)絡(luò)、倉儲管理、產(chǎn)品后邊加工、營銷策劃等諸多內(nèi)容于一體的一門學(xué)科、多領(lǐng)域的綜合性管理學(xué)科，而物流市場營銷又是物流管理學(xué)科中的一門主要的專業(yè)課程，它主要介紹企業(yè)如何應(yīng)用現(xiàn)代市場營銷的理論和方法，綜合運(yùn)用各種營銷手段、技術(shù)與措施，制定市場營銷策略，取得市場競爭優(yōu)勢，使企業(yè)立于不敗之地。 15主要任務(wù)：通過物流市場營銷課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生建立最新物流管理的理念，掌握現(xiàn)代物流市場營銷的理論和方法，能綜合運(yùn)用各種營銷手段、技術(shù)、措施和策略，為今后從事物流管理和物流市場營銷工作，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二、課時(shí)分配序號課題課時(shí)一物流市場營銷導(dǎo)論4二物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程5三物流市場分析4四目標(biāo)市場營銷6五物流市場營銷組合策略4六物流企業(yè)產(chǎn)品策略7七物流企業(yè)定價(jià)策略4八物流企業(yè)渠道策略4九物流企業(yè)促銷策略6十網(wǎng)絡(luò)營銷4十一物流企業(yè)營銷計(jì)劃、組織與控制6合計(jì)54三、課程教學(xué)內(nèi)容第一章物流市場營銷導(dǎo)論了解物流市場營銷的基本概念、主要內(nèi)容和研究方法。重點(diǎn)：物流市場營銷的基本概念、主要內(nèi)容第二章物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程了解物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點(diǎn)，內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式，了解物流企業(yè)營銷管理過程。重點(diǎn)：物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式第三章物流市場分析了解物流市場營銷的環(huán)境分析，掌握顧客分析和競爭分析方法。重點(diǎn)：顧客分析和競爭分析方法第四章目標(biāo)市場營銷了解物流市場細(xì)分方法，掌握物流目標(biāo)市場的選擇方法和物流市場的定位方法。重點(diǎn)：物流目標(biāo)市場的選擇方法和物流市場的定位方法 15第五章物流市場營銷組合策略了解物流市場營銷組合的特點(diǎn)、意義，掌握物流市場營銷組合的基本內(nèi)容。重點(diǎn)：物流市場營銷組合的基本內(nèi)容第六章物流企業(yè)產(chǎn)品策略了解物流和企業(yè)產(chǎn)品概念、特性，掌握物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略、包裝策略、產(chǎn)品生命周期策略，了解企業(yè)新產(chǎn)品的市場開發(fā)。重點(diǎn)：物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略、包裝策略、產(chǎn)品生命周期策略第七章物流企業(yè)定價(jià)策略掌握物流產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)技巧。重點(diǎn)：物流產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)技巧第八章物流企業(yè)渠道策略了解物流企業(yè)分銷渠道的基本模式和分銷渠道的選擇與管理。重點(diǎn)：物流企業(yè)分銷渠道的基本模式第九章物流企業(yè)促銷策略了解物流企業(yè)促銷目標(biāo)、促銷溝通的步驟，掌握促銷組合的選擇方法和促銷預(yù)算方法、促銷的策略，了解物流企業(yè)識別系統(tǒng)。重點(diǎn)：促銷組合的選擇方法和促銷預(yù)算方法、促銷的策略第十章網(wǎng)絡(luò)營銷了解網(wǎng)絡(luò)營銷定義，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技術(shù)、策略和管理。重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技術(shù)第十一章物流企業(yè)的營銷計(jì)劃、組織與控制了解物流企業(yè)的營銷計(jì)劃、營銷組織與營銷控制。重點(diǎn)：物流企業(yè)的營銷計(jì)劃、營銷組織四、課程教學(xué)的基本要求本課程的基本教學(xué)環(huán)節(jié)為課堂講授、習(xí)題作業(yè)、考試考查等方式，并結(jié)合案例分析，要求學(xué)生全面掌握本課程的有關(guān)理論和技能，鼓勵(lì)學(xué)生自學(xué)有關(guān)參考書，為今后從事物流管理工作和第一線物流技術(shù)操作打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。五、建議教材與參考書（1）物流市場營銷袁炎清等主編，機(jī)械工業(yè)出版社，2003年1月（2）市場營銷吳憲和主編，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002年3月（3）現(xiàn)代物流管理教程上?，F(xiàn)代物流教材編寫委員會，上海三聯(lián)書店，2002年六、說明（1）本課程適用于現(xiàn)代物流管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科、高專、高職的學(xué)生作為專業(yè)課的教材。 15（2）本課程適用于國際運(yùn)輸管理專業(yè)、現(xiàn)代物流管理專業(yè)，高中