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第四單元市場營銷環(huán)境綜合分析點滴回顧1、分析市場營銷環(huán)境的目的是什么?2、什么是營銷機會？3、什么是環(huán)境威脅？目標引領能夠結合條件判斷營銷機會和環(huán)境威脅，并得出相關圖示。能夠在上述基礎上判斷企業(yè)的相對類型。結合實例，在分析營銷環(huán)境的基礎上尋找解決威脅的對策。案例解析某煙草公司通過市場營銷信息系統(tǒng)和市場營銷研究，了解到影響其業(yè)務經營的動向：1.有些國家的政府頒布了法令，規(guī)定所有的香煙廣告和包裝上都必須印上關于吸煙危害健康的嚴重警告2.有些國家的地方政府禁止在公共場所吸煙3.許多發(fā)達國家吸煙人口下降4.這家公司的研究實驗室很快發(fā)明了用萵苣葉制造無害煙葉的方法5.發(fā)展中國家吸煙人口迅速增加。如中國的煙民將近4億人，煙民的低齡化和女性煙民數(shù)量急劇增加威脅分析矩陣出現(xiàn)概率高低大小影響程度123機會分析矩陣成功的可能性大小大小潛在的吸引力45環(huán)境綜合分析圖冒險企業(yè)理想企業(yè)困難企業(yè)成熟企業(yè)大小機會水平威脅水平大小揚長避短抓住機會轉移/減少作為常規(guī)

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