助理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師復(fù)習(xí)題

1 / 23助理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)師復(fù)習(xí)資料一、單選選擇題1、注重顧客需求，堅(jiān)持整體營(yíng)銷(xiāo)，這是一種( C )。A生產(chǎn)觀念B、推銷(xiāo)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念2、生活消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理和購(gòu)買(mǎi)行為四類，其中使用習(xí)慣屬于（ A ） 。A、購(gòu)買(mǎi)行為 B、人口狀況C、消費(fèi)者心理 D、地理環(huán)境3、某油漆公司生產(chǎn)油漆，現(xiàn)在又開(kāi)發(fā)和控制了一大批油漆商店，這屬于（ A ） 。A、前向一體化B、后向一體化 C、橫向一體化D、多角化4、如果產(chǎn)品類型較多，且技術(shù)性較強(qiáng)、產(chǎn)品間無(wú)關(guān)聯(lián)的情況下，最好采取下面的推銷(xiāo)人員的組織結(jié)構(gòu)（ C ） 。A、區(qū)域式B、顧客式 C、產(chǎn)品式D、復(fù)合式5、星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是（ C ） 。A、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C、市場(chǎng)滲透D、多角化6、以低價(jià)格高促銷(xiāo)費(fèi)用推出新產(chǎn)品，目的是在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最短的市場(chǎng)占有率，這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（ C ）策略。2 / 23A、快速掠取 B、緩慢掠取C、快速滲透 D、緩慢滲透7、向最終消費(fèi)者直接銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于（ A ） 。A、零售B、批發(fā)C、代理D、 經(jīng)銷(xiāo)8、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的( A )。A深度 B廣度C相互關(guān)聯(lián)性 D層次9、企業(yè)對(duì)中間商的基本激勵(lì)水平應(yīng)以（ A ）為基礎(chǔ)。A、中間商的業(yè)績(jī)B、企業(yè)實(shí)力C、交易關(guān)系組合D、市場(chǎng)形勢(shì)10、下列不屬于無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)點(diǎn)的是（ D ） 。A、有利于企業(yè)降低成本B、可以節(jié)省市場(chǎng)調(diào)研和宣傳費(fèi)用C、有利于提高利潤(rùn)水平D、如果在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上都能取得較好的營(yíng)銷(xiāo)效果，就能提高消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的信賴程度11、分銷(xiāo)規(guī)劃實(shí)質(zhì)上就是建立一個(gè)有計(jì)劃的、實(shí)行專業(yè)化管理的（ B ） 。A、橫向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)B、垂直市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)C、雙向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)D、水平市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)12、 （ A ）是一種影響最廣泛、費(fèi)用最高的促銷(xiāo)手段。A、廣告B、人員推銷(xiāo)3 / 23C、營(yíng)業(yè)推廣D、 公共關(guān)系13、為了防止假冒他人商品、仿冒他人商標(biāo)和惡意搶注他人商標(biāo)的商標(biāo)侵權(quán)行為，國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)認(rèn)定實(shí)行（ D ）的原則。A、注冊(cè)在先 B、使用在先C、公告在先 D、注冊(cè)在先、使用在先并存14、企業(yè)以非付款的方式通過(guò)第三者在報(bào)刊、電臺(tái)、電視、會(huì)議和信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的有利報(bào)道、展示或表演，以刺激消費(fèi)需求。這種促銷(xiāo)方式稱為（ C ） 。A、廣告B、人員推銷(xiāo)C、公共關(guān)系D、營(yíng)業(yè)推廣15、兒童智力玩具一般宜選擇（ C ）作為廣告媒介。A、報(bào)紙B、廣播C、電視D、雜志16、一定的顧客，在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案下購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的問(wèn)題稱為（ D ） 。A、市場(chǎng)預(yù)測(cè) B、市場(chǎng)潛能C、企業(yè)潛能 D、市場(chǎng)需求17、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念形成于（ C ） 。A、19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初B、20 世紀(jì) 30 年代到 40 年代初C、20 世紀(jì) 50 年代D、20 世紀(jì) 80 年代4 / 2318、 “大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”這一概念的最先提出者是( A )。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克遜19、在環(huán)境分析綜合評(píng)價(jià)圖中，低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于( C )。A、理想業(yè)務(wù)B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)20、按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是（ D ） 。A、生理需求B、安全需求 C、社交需求D、自我實(shí)現(xiàn)的需求21、在產(chǎn)品的（ A ）期內(nèi)，企業(yè)應(yīng)注意多利用現(xiàn)有產(chǎn)品提攜、支持。A、導(dǎo)入期B、成長(zhǎng)期 C、成熟期D、衰退期22、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)走向成熟是在( C )。A20 世紀(jì)初 B、20 世紀(jì) 30 年代C20 世紀(jì) 50 年代 D、20 世紀(jì) 80 年代23、綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的誕生基于人們對(duì)（ D ）產(chǎn)生的反思。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、政治環(huán)境 C、科技環(huán)境D、自然環(huán)境24、能夠迅速刺激需求，鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)，短期效果明顯的各種促銷(xiāo)方式叫做( D )。5 / 23A公共關(guān)系 B宣傳報(bào)道C商業(yè)廣告 D營(yíng)業(yè)推廣25、在無(wú)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（ D ） 。A、改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B、刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)26、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（ B ） 。A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、 銷(xiāo)售管理27、市場(chǎng)底量與市場(chǎng)潛量之間的距離表示（ D ） 。A、營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)需求無(wú)關(guān) B、要加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度C、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)需求影響力 D、需求的營(yíng)銷(xiāo)靈敏度28、 （ B ）是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。A、產(chǎn)品B、顧客C、利潤(rùn)D、市場(chǎng)細(xì)分29、影響消費(fèi)者需求變化的最活躍的因素是（ B ） 。A、個(gè)人可支配收入B、可任意支配收入C、個(gè)人收入D、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值30、生活消費(fèi)品市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理環(huán)境、人口狀況、消費(fèi)者心理和購(gòu)買(mǎi)行為四類，其中使用習(xí)慣屬于（ A ） 。A、購(gòu)買(mǎi)行為 B、人口狀況6 / 23C、消費(fèi)者心理 D、地理環(huán)境31、沃爾瑪公司的“山姆俱樂(lè)部”等采用會(huì)員制為基本銷(xiāo)售和服務(wù)方式的零售商店是（ D ） 。A、百貨商店B、超級(jí)市場(chǎng) C、折扣商店D、倉(cāng)儲(chǔ)式商店32、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ D ） 。A、品牌質(zhì)量決策B、家族品牌決策 C、品牌擴(kuò)展決策D、多品牌決策33、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ D ） 。A、配套包裝B、附贈(zèng)品包裝 C、分檔包裝D、再使用包裝34、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一步是（ D ） 。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營(yíng)銷(xiāo)組合 C、管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D、分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)35、為了增加戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的短期現(xiàn)金流量，而不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的戰(zhàn)略稱為（ C ） 。A、發(fā)展戰(zhàn)略B、保持戰(zhàn)略 C、收割戰(zhàn)略7 / 23D、放棄戰(zhàn)略36、產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的（ D ）的組合或結(jié)構(gòu)。A、部分產(chǎn)品線和部分產(chǎn)品項(xiàng)目B、部分產(chǎn)品線和全部產(chǎn)品項(xiàng)目C、全部產(chǎn)品線和部分產(chǎn)品項(xiàng)目D、全部產(chǎn)品線和全部產(chǎn)品項(xiàng)目37、產(chǎn)品銷(xiāo)售量最高，投入相對(duì)減少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，這是產(chǎn)品（ C ）的特點(diǎn)。A、投入期B、成長(zhǎng)期 C、成熟期D、衰退期38、以下屬于報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)的是（ D ） 。A、形象生動(dòng)逼真，感染力強(qiáng) B、專業(yè)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)C、表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) D、簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉39、一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品成長(zhǎng)期的顧客是（ B ） 。A、創(chuàng)新者B、早期使用者 C、中期大眾D、落后者40、消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最主要促銷(xiāo)工具是（ A ） 。A、廣告B、人員推銷(xiāo) C、銷(xiāo)售促進(jìn)D、宣傳41、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（ D ）在國(guó)際市場(chǎng)上的延伸。A、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)8 / 23B、地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)C、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)D、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)42、國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的本質(zhì)區(qū)別在于（ D ） 。A、市場(chǎng)的客體不同B、市場(chǎng)范圍不同C、市場(chǎng)主體不同D、市場(chǎng)進(jìn)入方式不同43、若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于實(shí)行的是無(wú)選擇性市場(chǎng)策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（ B ）市場(chǎng)策略。A、大量B、集中性 C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D、 無(wú)選擇性44、下列品牌策略中，存在成本高、企業(yè)資源分散缺點(diǎn)的是（ D ） 。A、品牌化策略 B、品牌使用者策略C、品牌統(tǒng)分策略 D、多品牌擴(kuò)展策略45、根據(jù)恩格爾定律，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越低，居民的生活水平（ A ） 。A、越高B、越低 C、不一定D、沒(méi)關(guān)系46、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（ B ） 。A、推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品 B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D、制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去47、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（ C ） 。A、選擇性市場(chǎng)策略 9 / 23B、無(wú)選擇性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略 D、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略48、在環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)組合矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)屬于( B )。A理想的企業(yè) B、成熟的企業(yè)C、困難的企業(yè) D、冒險(xiǎn)的企業(yè)49、下列對(duì)于邊際效用的表達(dá)公式，正確的是（ C ） 。A、邊際效用效用量消費(fèi)量B、邊際效用消費(fèi)量效用量C、邊際效用效用的增加量消費(fèi)的增加量D、邊際效用消費(fèi)的增加量效用的增加量50、下列屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)中人口變量的是（ B ） 。A、生活方式B、家庭規(guī)模 C、城市農(nóng)村D、個(gè)性51、維修和售后服務(wù)屬于產(chǎn)品整體概念中的（ D ） 。A、核心產(chǎn)品B、形體產(chǎn)品 C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品52、采用新材料、新技術(shù)使原有產(chǎn)品性能有重大突破的新產(chǎn)品屬于（ B ） 。A、全新型新產(chǎn)品B、換代型新產(chǎn)品 C、改進(jìn)型新產(chǎn)品D、仿制型新產(chǎn)品53、產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少叫（ C ） 。A、產(chǎn)品線10 / 23B、產(chǎn)品項(xiàng)目C、產(chǎn)品組合廣度D、產(chǎn)品組合深度54、 （ A ）是影響產(chǎn)品價(jià)格的重要因素。A、市場(chǎng)狀況 B、商品形象C、心理因素 D、購(gòu)買(mǎi)行為55、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指（ C ） 。A、部分產(chǎn)品項(xiàng)目之間的關(guān)聯(lián)程度B、一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線的多少C、各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、銷(xiāo)售渠道等方面的相關(guān)程度D、一個(gè)企業(yè)成套設(shè)備的先進(jìn)程度56、某服裝店售貨員把相同的服裝以 800 元賣(mài)給顧客 A，以 600 元賣(mài)給顧客 B，該服裝店的定價(jià)屬于（ A ） 。A、顧客差別定價(jià) B、