高校廣告投放管理辦法

高校廣告投放管理辦法一、前言親愛的各位同事：在當(dāng)今信息飛速傳播的時(shí)代，廣告作為傳遞信息、推廣產(chǎn)品與服務(wù)的重要手段，在高校這一特殊環(huán)境中也有著一定的需求。高校不僅是知識(shí)的殿堂，承載著培養(yǎng)人才、學(xué)術(shù)研究等重要使命，同時(shí)也具有一定的商業(yè)價(jià)值和受眾群體。然而，高校的廣告投放若缺乏合理規(guī)范的管理，可能會(huì)對(duì)校園的教學(xué)秩序、文化氛圍以及學(xué)生的身心健康造成不良影響。為了確保廣告投放既能滿足合理的商業(yè)推廣需求，又能維護(hù)高校的良好環(huán)境，我們制定了本《高校廣告投放管理辦法》。希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵守，共同營(yíng)造一個(gè)和諧、有序且積極向上的校園廣告環(huán)境。二、適用范圍本辦法適用于在我校[高校名稱]范圍內(nèi)進(jìn)行的所有廣告投放活動(dòng)，包括但不限于校內(nèi)建筑物、宣傳欄、電子顯示屏、校園網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、校內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等各類校內(nèi)空間及平臺(tái)的廣告投放。涉及的主體包括但不限于各類企業(yè)、社會(huì)組織以及本校相關(guān)部門、社團(tuán)等。三、管理原則1.合法性原則：所有廣告投放活動(dòng)必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)以及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得發(fā)布違法違規(guī)內(nèi)容的廣告，如涉及虛假宣傳、低俗色情、危害國(guó)家安全、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容的廣告。希望大家時(shí)刻保持法律意識(shí)，堅(jiān)決抵制任何違法廣告的投放。2.公益性優(yōu)先原則：高校作為教育機(jī)構(gòu)，應(yīng)優(yōu)先保障公益類廣告的投放空間與資源。我們鼓勵(lì)多投放弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量、有利于學(xué)生身心健康和成長(zhǎng)的公益廣告，如環(huán)保、安全教育、文化傳承等主題的廣告。在滿足公益廣告投放需求的基礎(chǔ)上，合理安排商業(yè)廣告的投放。3.與校園文化相契合原則：廣告內(nèi)容和形式應(yīng)與高校的文化氛圍、教育理念相契合，不得出現(xiàn)與校園文化相?；蚋裾{(diào)低下的廣告。廣告的設(shè)計(jì)、展示等應(yīng)注重藝術(shù)性和文化性，力求為校園環(huán)境增添積極向上的元素。希望廣告投放者在策劃廣告時(shí)，充分考慮校園的特殊文化背景，創(chuàng)作出更適宜在高校傳播的廣告作品。4.安全性原則：廣告投放不得對(duì)校園的安全造成威脅，包括但不限于建筑物安全、師生人身安全、網(wǎng)絡(luò)信息安全等。廣告的安裝、設(shè)置等應(yīng)符合相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)，避免因廣告設(shè)施老化、松動(dòng)等原因引發(fā)安全事故。投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，也要確保不攜帶病毒、惡意鏈接等危害校園網(wǎng)絡(luò)安全的內(nèi)容。四、廣告審批流程1.申請(qǐng)廣告投放者需提前[X]個(gè)工作日向?qū)W校相關(guān)管理部門（一般為后勤管理部門或宣傳部門，具體以學(xué)校規(guī)定為準(zhǔn)）提交廣告投放申請(qǐng)。申請(qǐng)材料應(yīng)包括廣告投放主體的資質(zhì)證明（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等）、廣告內(nèi)容樣本（如海報(bào)設(shè)計(jì)稿、視頻廣告樣片、文字廣告文案等）、投放位置及時(shí)間計(jì)劃、廣告投放的目的及受眾說明等。本校部門或社團(tuán)進(jìn)行廣告投放的，除上述材料外，還需提交所在部門或社團(tuán)負(fù)責(zé)人簽字同意的申請(qǐng)報(bào)告，說明廣告投放的必要性及相關(guān)活動(dòng)背景等。2.審核學(xué)校相關(guān)管理部門在收到申請(qǐng)材料后，應(yīng)在[X]個(gè)工作日內(nèi)組織審核。審核內(nèi)容包括廣告主體資質(zhì)是否合法合規(guī)、廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)及學(xué)校管理規(guī)定、投放位置和時(shí)間是否合理等。對(duì)于涉及專業(yè)性較強(qiáng)的廣告內(nèi)容，如醫(yī)療、教育培訓(xùn)等，管理部門可邀請(qǐng)校內(nèi)相關(guān)專業(yè)教師或?qū)＜覅⑴c審核，確保廣告內(nèi)容的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。審核過程中，若發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)材料不完整或廣告內(nèi)容存在問題，管理部門應(yīng)及時(shí)通知廣告投放者補(bǔ)充材料或修改廣告內(nèi)容。廣告投放者應(yīng)在接到通知后的[X]個(gè)工作日內(nèi)完成相應(yīng)操作，并重新提交審核。3.批準(zhǔn)經(jīng)審核通過的廣告投放申請(qǐng)，由學(xué)校相關(guān)管理部門發(fā)放廣告投放批準(zhǔn)文件，并明確標(biāo)注廣告投放的具體位置、時(shí)間、形式等要求。廣告投放者應(yīng)嚴(yán)格按照批準(zhǔn)文件的內(nèi)容進(jìn)行廣告投放，不得擅自變更。對(duì)于未通過審核的申請(qǐng)，管理部門應(yīng)向廣告投放者說明原因，并給予合理的建議。廣告投放者可根據(jù)建議修改后重新提交申請(qǐng)。五、廣告內(nèi)容管理1.一般要求廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性的表述。例如，不得使用“最佳”“唯一”“頂級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)進(jìn)行宣傳。希望廣告投放者秉持誠(chéng)信原則，向師生提供真實(shí)可靠的信息。廣告語(yǔ)言應(yīng)文明、規(guī)范，不得使用低俗、粗俗、歧視性或攻擊性的語(yǔ)言。同時(shí)，廣告中的圖像、聲音等元素也應(yīng)符合社會(huì)道德規(guī)范，避免對(duì)師生造成不良的心理影響。廣告內(nèi)容應(yīng)避免過度商業(yè)化，不得對(duì)學(xué)生進(jìn)行誘導(dǎo)消費(fèi)或強(qiáng)迫消費(fèi)。特別是針對(duì)學(xué)生群體的廣告，應(yīng)注重引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念。2.特定內(nèi)容限制嚴(yán)禁在校園內(nèi)投放煙草廣告及變相煙草廣告，包括但不限于以煙草品牌冠名的各類活動(dòng)、使用煙草相關(guān)元素進(jìn)行宣傳等。同時(shí)，對(duì)于酒精類產(chǎn)品廣告，應(yīng)嚴(yán)格限制投放范圍和內(nèi)容，不得向未成年人進(jìn)行宣傳。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告，必須嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的要求進(jìn)行審批和發(fā)布。廣告內(nèi)容應(yīng)包含必要的警示語(yǔ)和注意事項(xiàng)，不得進(jìn)行夸大療效、虛假宣傳等行為。教育培訓(xùn)類廣告，不得對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。同時(shí)，廣告中不得出現(xiàn)“保過”“包錄取”等誤導(dǎo)性表述。六、廣告投放位置與形式管理1.投放位置學(xué)校應(yīng)劃定專門的廣告投放區(qū)域，如指定的宣傳欄、電子顯示屏等。未經(jīng)許可，不得在教學(xué)區(qū)、圖書館、學(xué)生宿舍等非指定區(qū)域隨意張貼、懸掛廣告。希望大家自覺遵守規(guī)定，共同維護(hù)校園環(huán)境的整潔與有序。在校園道路、廣場(chǎng)等公共區(qū)域設(shè)置臨時(shí)性廣告設(shè)施（如拱門、氣模等），需提前向?qū)W校相關(guān)管理部門申請(qǐng)，并按照批準(zhǔn)的位置和時(shí)間進(jìn)行設(shè)置?；顒?dòng)結(jié)束后，應(yīng)及時(shí)拆除，恢復(fù)場(chǎng)地原狀。對(duì)于校園網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)空間的廣告投放，應(yīng)在專門的廣告板塊或頁(yè)面進(jìn)行展示，不得干擾正常的教學(xué)、科研及管理信息的傳播。同時(shí)，要確保廣告鏈接的安全性和穩(wěn)定性，避免出現(xiàn)惡意跳轉(zhuǎn)等問題。2.投放形式廣告的展示形式應(yīng)與校園環(huán)境相協(xié)調(diào)，不得使用過于刺眼、嘈雜或影響師生正常學(xué)習(xí)和生活的方式進(jìn)行投放。例如，電子顯示屏廣告的亮度、聲音等應(yīng)控制在合理范圍內(nèi)。廣告的尺寸、材質(zhì)等應(yīng)符合學(xué)校的相關(guān)規(guī)定。在宣傳欄張貼海報(bào)時(shí)，應(yīng)按照規(guī)定的尺寸和張貼方式進(jìn)行，不得超出宣傳欄范圍或損壞宣傳欄設(shè)施。使用的廣告材質(zhì)應(yīng)環(huán)保、耐用，避免因材質(zhì)問題造成環(huán)境污染或安全隱患。鼓勵(lì)采用創(chuàng)新、環(huán)保的廣告投放形式，如利用校園景觀、文化墻等進(jìn)行創(chuàng)意廣告展示，既達(dá)到宣傳目的，又能為校園增添文化氛圍。七、廣告維護(hù)與監(jiān)管1.廣告投放者的維護(hù)責(zé)任廣告投放者應(yīng)負(fù)責(zé)廣告設(shè)施的日常維護(hù)和管理，確保廣告內(nèi)容清晰、完整，廣告設(shè)施安全、牢固。如發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)破損、褪色、松動(dòng)等情況，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行修復(fù)或更換。希望廣告投放者定期對(duì)投放的廣告進(jìn)行檢查，保持廣告的良好展示效果。在廣告投放期間，若因廣告設(shè)施原因造成安全事故或?qū)π@環(huán)境、師生權(quán)益等造成損害的，廣告投放者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和賠償責(zé)任。2.學(xué)校的監(jiān)管職責(zé)學(xué)校相關(guān)管理部門應(yīng)定期對(duì)校園內(nèi)的廣告投放情況進(jìn)行巡查，檢查廣告是否按照批準(zhǔn)的內(nèi)容、位置和時(shí)間進(jìn)行投放，廣告內(nèi)容是否合規(guī)，廣告設(shè)施是否存在安全隱患等。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問題，應(yīng)及時(shí)通知廣告投放者進(jìn)行整改。設(shè)立專門的投訴渠道（如投訴電話、郵箱等），接受師生及社會(huì)各界對(duì)校園廣告投放問題的投訴和監(jiān)督。對(duì)于投訴內(nèi)容，管理部門應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)查處理，并將處理結(jié)果反饋給投訴人。建立廣告投放檔案，記錄廣告投放者的相關(guān)信息、廣告內(nèi)容、投放位置及時(shí)間、審核批準(zhǔn)情況等，以便進(jìn)行管理和查詢。八、違規(guī)處理1.輕微違規(guī)對(duì)于初次出現(xiàn)且情節(jié)較輕的違規(guī)行為，如廣告內(nèi)容存在個(gè)別不規(guī)范表述但不影響整體合規(guī)性、廣告張貼位置稍有偏差等，學(xué)校相關(guān)管理部門將給予口頭警告，并要求廣告投放者在[X]個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行整改。希望廣告投放者能夠重視此類問題，及時(shí)改正，避免再次出現(xiàn)類似情況。2.一般違規(guī)對(duì)于多次出現(xiàn)輕微違規(guī)行為或存在較為明顯的違規(guī)行為，如廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)性信息、未經(jīng)批準(zhǔn)擅自變更廣告投放位置等，學(xué)校將發(fā)出書面整改通知，責(zé)令廣告投放者在[X]個(gè)工作日內(nèi)停止違規(guī)行為并進(jìn)行整改。同時(shí)，可根據(jù)違規(guī)情節(jié)輕重，暫停其[X]個(gè)月至[X]個(gè)月的廣告投放申請(qǐng)資格。希望大家能夠引以為戒，嚴(yán)格遵守管理辦法。3.嚴(yán)重違規(guī)對(duì)于嚴(yán)重違反法律法規(guī)或?qū)W校管理規(guī)定的廣告投放行為，如發(fā)布虛假?gòu)V告、危害校園安全、傳播有害思想等，學(xué)校將立即終止其廣告投放活動(dòng)，并依法追究廣告投放者的法律責(zé)任。同時(shí)，將其列入學(xué)校廣告投放黑名單，禁止其在一定期限內(nèi)（一般為[X]年）再次在我校進(jìn)行廣告投放。我們堅(jiān)決抵制任何嚴(yán)重違規(guī)行為，維護(hù)校園的良好秩序和師生