【某光伏公司外部營銷環(huán)境的PEST分析案例4300字】

某光伏公司外部營銷環(huán)境的PEST分析案例目錄TOC\o"1-3"\h\u301某光伏公司外部營銷環(huán)境的PEST分析案例 163821.1.1政治環(huán)境因素 1294991.1.2經(jīng)濟環(huán)境因素 262321.1.3社會環(huán)境因素 47401.1.4技術(shù)環(huán)境因素 51.1.1政治環(huán)境因素政治環(huán)境因素對于企業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要，在一定程度上直接決定企業(yè)發(fā)展方向與戰(zhàn)略目標(biāo)，光伏企業(yè)不同于其他一般生產(chǎn)企業(yè)，具有非常顯著的政策機制驅(qū)動的特點。（1）各國政府持續(xù)推動光伏新能源發(fā)展的政策太陽能光伏是從20世紀(jì)70年年代美國的能源危機后逐漸發(fā)展起來的，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在光伏能源己經(jīng)遍布全球。光伏產(chǎn)業(yè)從德國、美國、日本的等發(fā)達(dá)國家發(fā)展壯大起立，主要方式是通過政府法律法規(guī)支持，出臺相應(yīng)的補貼政策和稅收優(yōu)惠等來推動光伏新能源發(fā)展。起初新能源光伏的發(fā)電成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)能源，這使從經(jīng)濟的角度來講沒有成本的優(yōu)勢。而基于長期發(fā)展，政府一直起著引領(lǐng)作用，通過政策扶持，經(jīng)濟補貼等方式才推動太陽能光伏穩(wěn)步發(fā)展。作為全球發(fā)展最快的新能源行業(yè)，光伏行業(yè)的發(fā)展離不開各國政策的支持，據(jù)統(tǒng)計，全球共計49個國家根據(jù)自身情況制定了光伏行業(yè)的政策和規(guī)劃。在美國，隨著政府和民眾環(huán)保意識的增強，在政府法令和補貼政策的刺激下，光伏發(fā)電在美國快速發(fā)展，政府于2016年再次延長了聯(lián)邦投資信用補貼政策，為光伏行業(yè)發(fā)展提供了更好的政策環(huán)境。德國從2000年起制定了《可再生能源法》（EEG）在隨后的十幾年里，德國數(shù)次調(diào)整這項法律，適時地引導(dǎo)和調(diào)控促進(jìn)了可再生能源市場的良性發(fā)展。不僅照顧到了電力市場中廣大投資者的利益，同時避免了因補貼導(dǎo)致的政府巨額赤字，穩(wěn)步扶持光伏行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。日本由于國家的政治和政策受到福島核泄漏事故的影響，更加重視安全的清潔能源，將可再生能源作為其能源發(fā)展的重點方向。2018年7月3日，日本公布了最新制定的《第5次能源及本計劃》，提出日本能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的新目標(biāo)、新路徑核心方向，明確將太陽能、風(fēng)能等可再生能源發(fā)電定位為“主力電源”。非洲國家，以南非為主出臺了相關(guān)的國家光伏規(guī)劃；亞洲國家以中國，越南等代表的市場伴隨著國家扶持政策發(fā)展迅速，在全球的新能源的占比越來越大；南美洲國家層面十分重視光伏太陽能，作為新興市場，政策支持推動力極大。以南美洲巴西為例，從2016年開始，政府開始在稅收方面對光伏進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行了減免?，F(xiàn)在國內(nèi)的公司如BYD在巴西已經(jīng)建廠，巴西政府在政策層面進(jìn)行扶持，對于本土化銷售的產(chǎn)品在在原來補貼基礎(chǔ)上進(jìn)行額外10%的補貼。這極大推動當(dāng)?shù)毓夥陌l(fā)展的興起。從光伏全球發(fā)展來看，國家的扶持和推動是光伏能迅速發(fā)展的決定性力量。我國也積極發(fā)布相關(guān)政策推動全國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從1997年“中國光明工程”實施以來，太陽能就成為了我國重點扶貧工作之一；2002年分布式光伏發(fā)電正式隨著國家能源局的“送點到鄉(xiāng)”工程拉開序幕；為進(jìn)一步推進(jìn)社會各級對光伏能源的關(guān)注，我國自2008年開始對建成的各類獨立光伏電站實行補貼；2009年《關(guān)于加快推動太陽能廣電建筑應(yīng)用實施意見》頒布后，太陽能屋頂?shù)认盗薪ㄖ俅瓮苿庸夥袠I(yè)不斷壯大。尤其是在十三五期間，國家發(fā)展和改革委員會、國家能源局等部委多次強調(diào)新能源在各行各業(yè)中的應(yīng)用，進(jìn)一步推進(jìn)了光伏+應(yīng)用新模式，促進(jìn)了光伏組件產(chǎn)品、光伏系統(tǒng)等產(chǎn)品的不斷發(fā)展[14]。伴隨著國家的各項政策，光伏產(chǎn)業(yè)而不斷發(fā)展壯大。自2018年起，國家發(fā)布政策《國家發(fā)展改革委關(guān)于2018年光伏發(fā)電項目價格政策的通知》下調(diào)對光伏發(fā)電項目價格補貼，這在一定程度上滯緩了我國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。光伏行業(yè)賴于生存的補貼政策是把“雙刃劍”，一方面推動了光伏產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，另一方面也制約了其發(fā)展，使其無法按照市場規(guī)律“獨立”發(fā)展。而且政策具有不穩(wěn)定性，政府隨時可能更改補貼政策，一旦補貼削減，對光伏行業(yè)就是狂風(fēng)暴雨[15]。（2）各國謀求光伏自身發(fā)展，光伏貿(mào)易壁壘暗流涌動經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國光伏產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在全球的太陽能光伏行業(yè)占主導(dǎo)地位。為了保護(hù)本國的光伏產(chǎn)業(yè)和限制中國光伏企業(yè)的發(fā)展勢頭，美國、歐盟，印度等重要的光伏市場，陸續(xù)向中國光伏產(chǎn)品發(fā)難。關(guān)稅國際上保護(hù)主義并不能阻擋中國光伏企業(yè)的發(fā)展之路，這使得中國企業(yè)必須全球出發(fā)，調(diào)整戰(zhàn)略布局，規(guī)避海外貿(mào)易壁壘和保護(hù)主義造成的風(fēng)險。1.1.2經(jīng)濟環(huán)境因素2019年，中國經(jīng)濟經(jīng)歷了巨大的考驗，中美在貿(mào)易爭端直接影響了中國經(jīng)濟的經(jīng)濟形勢。2020年初的突發(fā)的新冠狀病毒有對全球的經(jīng)濟造成了直接負(fù)面的影響，全球經(jīng)濟出現(xiàn)明顯衰退。而2019年年底和2020年年初發(fā)生的澳洲林火、中東局勢和新冠病毒等事件，讓全球經(jīng)濟前景更不確定。新冠疫情的全球新形勢，2020年上半年全球經(jīng)直接受巨大影響，直接影響到國內(nèi)光伏業(yè)的發(fā)展。我國在2020年初經(jīng)濟發(fā)展趨勢略有回暖，但整體發(fā)展?fàn)顩r大不如前。基于當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展趨勢，光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營帶來巨大困難，普遍性出現(xiàn)實際利潤縮水和缺乏資金支持的現(xiàn)象?？梢哉f，當(dāng)下制造業(yè)的結(jié)構(gòu)化發(fā)展仍然處于陣痛期。根據(jù)2020年《中國光伏行業(yè)現(xiàn)狀都源于發(fā)展機遇分析報告》中了解到，我國光伏行業(yè)雖然發(fā)展迅速，可受到新冠疫情影響，全球光伏產(chǎn)品需求不斷下降，光伏市場需求縮減，這就使得國內(nèi)光伏市場2020年銷售情況萎靡不振，全國范圍內(nèi)的新增裝機容量僅為11.24GW。銷售額下降比例已經(jīng)超過了50%。其中，我國部分這種中小公司為了減少毀損紛紛采取應(yīng)對措施，這就形成了補貼退坡現(xiàn)象[16]?？偠灾?，受限于新冠疫情，全球經(jīng)濟環(huán)境較差，不僅使得B公司受到影響，更使得光伏行業(yè)遭遇發(fā)展危機。具體如圖1.1所示。圖1.SEQ圖\*ARABIC\s11國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)年度新增裝機規(guī)模及預(yù)測（2011-2025）（單位：GW）資料來源：行業(yè)統(tǒng)計報告結(jié)合《中國光伏行業(yè)投融資前景與戰(zhàn)略分析報告》，國外在光伏產(chǎn)品需求上不斷擴大，這也成為我國光伏制造產(chǎn)業(yè)銷售量始終增長的原因。我們來看看國際市場的情況，只在2019年上半年全球光伏總裝機量的數(shù)值已經(jīng)升至47GW，在新興市場的交易額巨大。受到越南政府政策影響，2019年上半年光伏發(fā)電裝機量超過1.3GW，實現(xiàn)了全國光伏發(fā)電裝機量超過澳大利亞的目標(biāo)；西班牙飛升至2019年度潛力最大的PPA交易市場行列，因為其全年裝機量數(shù)值為4GW這么高，所以被列入全球六大光伏交易市場的行列；而本就是熱門市場的拉美地區(qū)全年裝機量超8GW[17]。具體如圖1.2所示。圖1.SEQ圖\*ARABIC\s12國際光伏產(chǎn)業(yè)年度新增裝機規(guī)模及預(yù)測（2011-2025）（單位：GW）資料來源：行業(yè)調(diào)查報告目前，我國光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會表明當(dāng)下全球光伏裝機規(guī)模增大，數(shù)值為110—120GW。在這里邊中國市場所占據(jù)的市場數(shù)值為40GW，增長迅猛[18]。把單晶P型158.75硅片的價格降低了0.34元，其下降幅度為10.7%。進(jìn)入四月以來，隆基股份已經(jīng)三次下調(diào)商品價格，同時，通威股份也積極進(jìn)行產(chǎn)品價格的調(diào)控，但最后其仍然在四月中旬下調(diào)多款產(chǎn)品價格，單晶PERC電池單/雙面158.75由0.94元/W跌至0.80元/W[19]。此外，新冠疫情所造成的市場低迷也在股價上有所體現(xiàn)。在第一季度時，30%—40%的重新規(guī)劃活動在光伏板塊龍頭進(jìn)行；與此同時，涉及光伏產(chǎn)品的全部產(chǎn)業(yè)鏈定價在2020年初至今的降幅大概為5%到10%。其最近一次進(jìn)行價格調(diào)整活動的背景為2018年的“531新政”，讓光伏行業(yè)中超過一半的裝機市場無法繼續(xù)運作，使股票市場中的光伏板塊發(fā)生了接近一般的幅度波動，使光伏板塊行業(yè)的所有公司需要需進(jìn)行重整，其調(diào)整周期為75天到120天[20]。自那之后的30到60天里產(chǎn)業(yè)鏈價格的波動幅度達(dá)25%新冠疫情PK“531”新政光伏企業(yè)從業(yè)者從絕望到希望.中新冠疫情PK“531”新政光伏企業(yè)從業(yè)者從絕望到希望.中國投資咨詢網(wǎng).產(chǎn)業(yè).熱點./touzi/chanye/202004/alcmj25093558.shtml1.1.3社會環(huán)境因素以往生產(chǎn)以環(huán)境為代價，導(dǎo)致全球環(huán)境惡劣、能源緊縮。目前，全球變暖，石油價格上漲，對企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展造成嚴(yán)重限制，對社會進(jìn)步也造成一定限制。光伏產(chǎn)品屬于新型能源產(chǎn)物，依靠太陽能進(jìn)行生產(chǎn)，具有可持續(xù)性開發(fā)和使用的優(yōu)勢，在應(yīng)用中表現(xiàn)出方便、安全、無污染等眾多特點，深受人們喜愛，這也使得光伏產(chǎn)業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)的代表，在未來發(fā)展中具有重要地位和影響，從而使得光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較好的社會輿論環(huán)境。環(huán)保理念的提升伴隨著光伏的成本的下降、技術(shù)的提升以及國家層面的持續(xù)推動，太陽能光伏開發(fā)利用迅速加快，規(guī)模擴大，技術(shù)提升成本減低也給全社會帶來了巨大貢獻(xiàn)。官方數(shù)據(jù)預(yù)測，到本世紀(jì)30年代，光伏太陽能在全球能源占比會達(dá)到10%以上，到本世紀(jì)40年代，太陽能發(fā)電將占到60%以上。太陽光伏產(chǎn)業(yè)在社會中地位日益突出。隨著中國經(jīng)濟的快速增長，能源需求也在持續(xù)快速增長，特別是大量石油資源的消耗，不僅對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，而且對外國石油的依賴不斷增加，對國家能源安全帶來的潛在風(fēng)險，綠色新能源發(fā)展是首要任務(wù)?；诠?jié)能減排與國家能源安全的雙重考慮，中國的能源發(fā)展模式需要轉(zhuǎn)型。我國目前正處于城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)鍵時期，農(nóng)村人口逐漸向城鎮(zhèn)遷移，這種人口遷移在一定程度上改變了原有的消費習(xí)慣，因此對光伏產(chǎn)業(yè)的需求將會不斷加大，從而更好滿足發(fā)電和供熱的基本生活所需。同時，農(nóng)村人口遷移豐富了對于光伏產(chǎn)品的認(rèn)知，他們對于光伏產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的了解程度不斷加深，任何和接受的水平和能力有所增長，這為光伏產(chǎn)業(yè)和B公司發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國是世界上領(lǐng)土面積較大的國家，太陽能充足且豐富，我國目前96%的地區(qū)都可以利用太陽能完成生活和生產(chǎn)所需。根據(jù)聯(lián)合國官方報告預(yù)計，到2050年全球的人口將達(dá)到97億。全球人口的持續(xù)性增長必然導(dǎo)致對能源的巨大需求和消耗，能源將是制約未來全球可持發(fā)展的關(guān)鍵因素。伴隨技術(shù)進(jìn)步成本下降，太陽能、風(fēng)能等新能源日益得到全球廣泛應(yīng)用。傳統(tǒng)能源日益枯竭，新能源持續(xù)發(fā)展，此消彼長。可以預(yù)見，未來以太陽能光伏為首的新能源會在人類的發(fā)展歷程中會充當(dāng)越來越重要的角色。1.1.4技術(shù)環(huán)境因素技術(shù)是判斷進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn)和動力。技術(shù)環(huán)境因素主要包括新技術(shù)、新思維、新產(chǎn)品和新理念的。光伏行業(yè)作為新興技術(shù)的代表，即將清潔燃料作為發(fā)電導(dǎo)體完成光伏效應(yīng)轉(zhuǎn)化?？梢哉f，這種光伏發(fā)生的本質(zhì)就屬于新技術(shù)和新材料的體現(xiàn)。太陽能光伏發(fā)電的核心技術(shù)在太陽能光伏電池，太陽能光伏電池片現(xiàn)主要有兩種技術(shù)，一種是晶硅電池片技術(shù)，晶硅電池片技術(shù)又分為多晶硅電池片和單晶硅電池片?，F(xiàn)在市場的主要應(yīng)用的就是晶硅光伏電池片技術(shù)，在光伏技術(shù)發(fā)展的歷程中，我們可以看到在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大技術(shù)進(jìn)步效率提升同時也伴隨整體成本下降與光伏產(chǎn)品性能使用壽命的提高。從技術(shù)角度來看，高效電池技術(shù)在太陽能組件發(fā)展中起著非常重要的作用，可以說是突圍之匙。從光伏組件產(chǎn)品技術(shù)端看，主要以疊瓦、雙面、半片和多主柵等光伏組件技術(shù)，融合高效電池技術(shù)，以技術(shù)進(jìn)步推動成本降低，促成加快光伏平價