領(lǐng)克汽車年度公關(guān)傳播方案

目錄CONTENTS策略洞察01運(yùn)營規(guī)劃02創(chuàng)意展示03公司介紹04Part1公司介紹Part2策略洞察趨勢(shì)分析營銷洞察自身診斷提升策略預(yù)計(jì)到2028年，全球賽車運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量將以8.72%的年復(fù)合增長率增長至877.8億元人民幣。中國市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高隨著科技的進(jìn)步，?賽車行業(yè)也在不斷探索和嘗試新技術(shù)，?如電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)在賽車領(lǐng)域的應(yīng)用，?為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?未來，?電動(dòng)賽車和虛擬賽車等新興領(lǐng)域?qū)⒅饾u嶄露頭角，?成為市場(chǎng)的重要組成部分速增長。短視頻用戶規(guī)模和消費(fèi)時(shí)長不斷攀升，觸點(diǎn)多元化，汽車內(nèi)容和聲量增速飛快，汽車品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)的營銷新陣地汽車興趣日活人群3.1億汽車興趣用戶5000萬新線城市汽車活躍用戶3.4億+高消費(fèi)人群占6成以上策略洞察短視頻平臺(tái)用戶趨勢(shì)年輕化，活躍人群90后Z世代的文化圈新線城市用戶活躍地帶高凈值人群聚集地預(yù)計(jì)到2028年，全球賽車運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量將以8.72%的年復(fù)合增長率增長至877.8億元人民幣。中國市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高隨著科技的進(jìn)步，?賽車行業(yè)也在不斷探索和嘗試新技術(shù)，?如電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)在賽車領(lǐng)域的應(yīng)用，?為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?未來，?電動(dòng)賽車和虛擬賽車等新興領(lǐng)域?qū)⒅饾u嶄露頭角，?成為市場(chǎng)的重要組成部分速增長。內(nèi)容泛娛樂、生活化精品創(chuàng)作、情緒價(jià)值半熟人社區(qū)，老鐵文化內(nèi)容下沉、接地氣“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”國民「社交名片」公私域多場(chǎng)景無縫銜接「年輕汽車玩家」生態(tài)圈即興社交，興趣圈子內(nèi)容價(jià)值主導(dǎo)+場(chǎng)景細(xì)分連接精準(zhǔn)用戶群+品效銷全鏈路發(fā)展

策略洞察短視頻平臺(tái)生態(tài)特點(diǎn)預(yù)計(jì)到2028年，全球賽車運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量將以8.72%的年復(fù)合增長率增長至877.8億元人民幣。中國市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高隨著科技的進(jìn)步，?賽車行業(yè)也在不斷探索和嘗試新技術(shù)，?如電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛技術(shù)在賽車領(lǐng)域的應(yīng)用，?為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。?未來，?電動(dòng)賽車和虛擬賽車等新興領(lǐng)域?qū)⒅饾u嶄露頭角，?成為市場(chǎng)的重要組成部分速增長。策略洞察短視頻平臺(tái)汽車內(nèi)容形態(tài)汽車+23145社交互動(dòng)交流表達(dá)展現(xiàn)自我娛樂放送心情感受情感共鳴學(xué)習(xí)信息獲取高優(yōu)質(zhì)感+多維度破圈成為汽車品牌藍(lán)V創(chuàng)新內(nèi)容主流從”買車到玩車“各環(huán)節(jié)形成了細(xì)分的內(nèi)容形式和玩法有中心，無邊界由產(chǎn)品向用戶精神、情感世界無限延展以給予用戶的價(jià)值為導(dǎo)向，進(jìn)行創(chuàng)意破圈策略洞察汽車賽事爆款案例賽車維修養(yǎng)護(hù)

系列科普欄目賽事放送賽事預(yù)告場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)劇情故事專業(yè)科普趣味化，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，結(jié)合趣味瞬間和場(chǎng)景展開賽車養(yǎng)護(hù)科普大膽設(shè)置懸念，充分運(yùn)用賽場(chǎng)花絮燃情BGM+高光時(shí)刻快剪，調(diào)動(dòng)情緒多元場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)賽車體驗(yàn)，突出亮點(diǎn)劇情故事植入，引出情感共鳴用戶視角+平臺(tái)特點(diǎn)，專業(yè)領(lǐng)域趣味化、輕量化豐富場(chǎng)景延展，將汽車競(jìng)技精神貫穿到生活多面策略洞察營銷洞察怎樣才是用戶愛看、愛分享的汽車爆款內(nèi)容？話題秒懂、情緒價(jià)值拉滿、利他思維主導(dǎo)創(chuàng)作有趣有料新奇、內(nèi)容、反轉(zhuǎn)、享受…快速抓取興趣點(diǎn)調(diào)動(dòng)快樂、輕松的情緒形式、內(nèi)容創(chuàng)新引發(fā)好奇顏值濾鏡、小姐姐、小哥哥…快速獲取核心好物信息了解功能、細(xì)節(jié)精致展示汽車、激情、改裝等關(guān)鍵詞…產(chǎn)品輸出+觀念輸出內(nèi)容輕量化用戶思維主導(dǎo)場(chǎng)景體驗(yàn)拉近距離算法喜好卡秒輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公式++=創(chuàng)意型內(nèi)容熱點(diǎn)型內(nèi)容垂直型內(nèi)容背書型內(nèi)容+++利他原則有話題，調(diào)動(dòng)情緒多種形式

滿足各階段用戶需求策略洞察自身診斷-領(lǐng)克運(yùn)動(dòng)賬號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀1159粉絲獲贊：3.5W總發(fā)布：318條視頻

最高點(diǎn)贊：85611.5萬粉絲點(diǎn)贊113.7萬總發(fā)布：359條視頻

近30天平均評(píng)論：21330條視頻10條原創(chuàng)視頻平均點(diǎn)贊20+745粉絲獲贊：1208總發(fā)布：22條視頻

最高播放量：4482主頁裝修內(nèi)容創(chuàng)意平臺(tái)運(yùn)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)整體較完整，統(tǒng)一封面風(fēng)格無平臺(tái)特點(diǎn)，偏硬廣宣發(fā)內(nèi)容偏專業(yè)，無平臺(tái)區(qū)隔賽事為主，玩法相對(duì)傳統(tǒng)抖音建有粉絲群，有互動(dòng)平臺(tái)營銷組件有運(yùn)用，但不多主平臺(tái)粉絲、內(nèi)容數(shù)據(jù)尚可分發(fā)平臺(tái)數(shù)據(jù)一般垂直度過高，內(nèi)容偏小眾化，視頻玩法相對(duì)保守，差異性與互動(dòng)性不足策略洞察提升策略-多元內(nèi)容嘗試

廣聚年輕玩家破用戶圈層差異化

平臺(tái)區(qū)隔多玩法

熱點(diǎn)、形式、欄目、場(chǎng)景汽車競(jìng)技圈

輻射多興趣圈層

聯(lián)動(dòng)強(qiáng)互動(dòng)運(yùn)營方向抓手「多元化X專業(yè)化」并行，最大化面向大眾，輻射更多年輕用戶群體擴(kuò)流量開口泛娛樂內(nèi)容吸引用戶關(guān)注專業(yè)賽事內(nèi)容牽住用戶留下用戶視角

互動(dòng)用戶內(nèi)容

分享Part3運(yùn)營規(guī)劃賽車運(yùn)動(dòng)理解受眾分析內(nèi)容規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)怎樣理解領(lǐng)克堅(jiān)持做賽車運(yùn)動(dòng)？汽車企業(yè)新技術(shù)試驗(yàn)場(chǎng)一個(gè)獎(jiǎng)杯，勝過十場(chǎng)發(fā)布會(huì)中國汽車工業(yè)的話語權(quán)中國性能車的代表作經(jīng)得起賽道考驗(yàn)的純正性能車量產(chǎn)車中國人的高性能車賽車專業(yè)賽車團(tuán)隊(duì)由大眾到小眾再由小眾到大眾專業(yè)賽事世界賽事中的中國速度賽事培訓(xùn)普通人也能觸及的賽車夢(mèng)高端技術(shù)平民化賽道實(shí)力量產(chǎn)化中國人也有自己的汽車文化中國人的汽車夢(mèng)中國速度（2019賽季）WTCR賽事車隊(duì)總冠軍（2020賽季）車手與車隊(duì)“雙冠王”閃耀世界中國首個(gè)集傳播品牌文化，綜合賽車體驗(yàn)駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂一體汽車文化地標(biāo)IP最強(qiáng)陣地國內(nèi)彎道數(shù)量最多的賽道高低落差更高達(dá)24米國際一流的賽道領(lǐng)克汽車的運(yùn)動(dòng)精神及榮耀挑戰(zhàn)慣例

敢做不同中國汽車運(yùn)動(dòng)文化的前行者，敢為人先，不畏常規(guī)，在追求國產(chǎn)性能車不斷突破技術(shù)、領(lǐng)先賽道的同時(shí)，將汽車運(yùn)動(dòng)文化做到極致，真正讓汽車運(yùn)動(dòng)文化從“塔尖”走向大眾，從賽道走向街道，激勵(lì)更多年輕人體驗(yàn)澎湃、向上的賽道精神運(yùn)營規(guī)劃用戶畫像-領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)受眾分析不被定義的Z世代不設(shè)限的體驗(yàn)式人生Z世代的興趣、文化圈層Z世代的汽車內(nèi)容傾向人生A面人生B面城市打工人平凡低調(diào)的職場(chǎng)員工循規(guī)蹈矩

條理清晰社恐i人，安靜穩(wěn)重潮流玩家圈子達(dá)人，浪潮先鋒人生不設(shè)限，探索永不止步熱愛、熱血，滾燙人生運(yùn)營規(guī)劃內(nèi)容定調(diào)-領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)內(nèi)容定位打造核心標(biāo)簽：中國汽車運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者

高燃性能車的極致玩家定位校準(zhǔn)調(diào)性拉滿內(nèi)容拓新汽車運(yùn)動(dòng)先鋒X中國速度樹立中國汽車運(yùn)動(dòng)先鋒形象，展示中國汽車競(jìng)技風(fēng)采酷炫+趣味+生活由賽道的酷炫向豐富多彩的生活激情升華和演變場(chǎng)景拓新X感官拓界通過領(lǐng)克競(jìng)技精神鏈接更多場(chǎng)景詮釋挑戰(zhàn)和激情技術(shù)筑基賽道基因X性能實(shí)力由賽車到量產(chǎn)車，強(qiáng)化賽道級(jí)調(diào)教的極致駕控感受用戶標(biāo)簽：燃?jí)簟ば虑嗄赀\(yùn)營規(guī)劃欄目規(guī)劃-領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)容*參考示意欄目一：專業(yè)賽事（技術(shù)向）欄目二：燃情時(shí)刻（情緒向）欄目三：賽車故事（文化科普向）欄目四：進(jìn)階賽車手（用戶互動(dòng)向）簡單、有趣、直接、用戶語境《賽道燃擎季》《男人減速帶》《奪冠背后》《賽車手計(jì)劃》TCR中國賽事系列放送，專業(yè)技術(shù)解讀賽事、車手超燃時(shí)刻混剪、整活，猛料分享劇情演繹車神奪冠背后的故事，精神圖騰普通人進(jìn)階賽車手的系列培訓(xùn)、挑戰(zhàn)賽等運(yùn)營規(guī)劃欄目規(guī)劃-內(nèi)容示意所屬欄目：《男人減速帶》話題參考：#那一秒的極速時(shí)刻

讓你從此愛上領(lǐng)克戰(zhàn)車

視頻方向：年少不知漂移好，秋名山的夢(mèng)，從不破滅！30秒！領(lǐng)克戰(zhàn)車神場(chǎng)面，夢(mèng)回TCR巔峰賽道視頻形式：BGM，超燃混剪，釋放感官刺激視頻風(fēng)格：酷炫、動(dòng)感、炸裂視頻時(shí)長：30S更新頻次：1次/月所屬欄目：《奪冠背后》選題參考：#細(xì)節(jié)里藏的都是熱愛視頻方向：中國人自己的賽車首次在世界級(jí)賽事奪冠，中國車手馬青驊備受矚目，作為世界級(jí)頂尖賽車，他和他的賽車朝夕相處，如何做到人車合一的一些細(xì)節(jié)小故事視頻形式：第一視角敘事，講述車手日常備賽，不為人知的一些小故事視頻風(fēng)格：溫情、詼諧、有趣視頻時(shí)長：60S更新頻次：1次/月運(yùn)營規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃時(shí)間重點(diǎn)活動(dòng)欄目規(guī)劃視頻方向主題中國速度

實(shí)至名歸

8月9月10月11月12月巔峰車手卡丁車賽CTCC運(yùn)動(dòng)杯-大慶站成都車展TCRChina寧波站CTCC運(yùn)動(dòng)杯R4領(lǐng)克汽車挑戰(zhàn)賽

寧波站TCR世界巡回賽株洲站品牌周年會(huì)領(lǐng)克汽車挑戰(zhàn)賽

株洲站TCR世界巡回賽

澳門站TCRChina澳門站R6領(lǐng)克冰雪駕控培訓(xùn)（TBD）視頻形式技術(shù)向-比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出，分享領(lǐng)克戰(zhàn)績-解說本月賽事技術(shù)亮點(diǎn)技術(shù)向/情緒向-比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播出，分享領(lǐng)克戰(zhàn)績-Q3賽季高燃時(shí)刻混剪用戶向-品牌周年慶用戶共慶時(shí)刻，輸出用戶UGC-賽事高光時(shí)刻及成績文化向-TCR領(lǐng)克整個(gè)賽季回顧-結(jié)合澳門體育發(fā)展解讀汽車運(yùn)動(dòng)文化技術(shù)向-冰雪駕控技術(shù)解析-全年巔峰時(shí)刻超燃混剪中長視頻

趣味解讀酷炫快剪BGM卡點(diǎn)

態(tài)度短劇

賽道分享賽事回顧

澳門賽場(chǎng)游記

技術(shù)解說酷炫快剪

中秋節(jié)國慶節(jié)圣誕節(jié)《奪冠背后》《賽道燃擎季》｜《賽車手計(jì)劃》《男人減速帶》《奪冠背后》《賽道燃擎季》運(yùn)營規(guī)劃投流策略人群投流潛力視頻助推熱點(diǎn)追投&聯(lián)動(dòng)1.營銷趨勢(shì)洞察，提前預(yù)埋節(jié)點(diǎn)，有效追投相關(guān)熱點(diǎn)

2.領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)與其他品牌跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)24小時(shí)播放狀態(tài)，播放/互動(dòng)/指數(shù)較好，可適時(shí)助推更大的流量池中，成就潛力爆款1.靈活圈選目標(biāo)人群，不斷擴(kuò)大意向人群規(guī)模，豐富內(nèi)容標(biāo)簽2.依據(jù)標(biāo)簽，汽車行業(yè)人群定向拓量，人群精準(zhǔn)觸達(dá)抖音漲粉邏輯運(yùn)營規(guī)劃平臺(tái)差異化運(yùn)營建議根據(jù)目標(biāo)人群，聚焦核心平臺(tái)，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)做區(qū)隔，通過差異化內(nèi)容運(yùn)營高效發(fā)揮平臺(tái)影響力第一梯隊(duì)平臺(tái)第二梯隊(duì)平臺(tái)定位內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營方針領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)推廣主陣地領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)賽事分發(fā)陣地日常深耕+熱點(diǎn)借勢(shì)+營銷節(jié)點(diǎn)+年輕圈層互動(dòng)重大賽事推廣+品牌推宣周計(jì)劃+月計(jì)劃月均4條以上重大營銷節(jié)點(diǎn)按照精益運(yùn)營原則，聚焦重點(diǎn)平臺(tái)，多維運(yùn)營相結(jié)合的形式，打造爆款內(nèi)容，聚集精準(zhǔn)目標(biāo)人群運(yùn)營規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)-組織架構(gòu)項(xiàng)目總?cè)藬?shù)13人，

高層1人

，執(zhí)行人數(shù)8人

，外協(xié)部分人數(shù)4人項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：杜若（待定）賬號(hào)運(yùn)維創(chuàng)意腳本視頻攝制后期制作賽事顧問：廖源導(dǎo)演：田正初后期：陳柏芝攝影：劉一凡外協(xié)團(tuán)隊(duì)編導(dǎo)（1人）：張浚文案（1人）：待定攝影（1人）：劉濤平面（1人）：尼菡運(yùn)營（2人）：黨怡欣待定1人客戶經(jīng)理：李萌運(yùn)營規(guī)劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)—核心成員介紹

田正初

內(nèi)容總監(jiān)

畢業(yè)于西北政法大學(xué)10年汽車內(nèi)容創(chuàng)意指導(dǎo)吉利汽車官方抖音tvc/歐拉汽車官方抖音/極氪汽車官方抖音/騰勢(shì)汽車官方抖音tvc/幾何汽車官方抖音

杜若

策略顧問

畢業(yè)于北京師范大學(xué)

11汽車品牌營銷經(jīng)驗(yàn)曾服務(wù)東風(fēng)汽車、嵐圖、雪佛蘭、上汽榮威、騰勢(shì)等多個(gè)汽車品牌，提供社會(huì)化營銷、用戶營銷等策略服務(wù)廖源技術(shù)總監(jiān)8年綜合汽車行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有極強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容策劃能力。善于突破與挑戰(zhàn)，業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)涉及汽車媒體、賽車運(yùn)營顧問、廠商教官等細(xì)分領(lǐng)域。前易車網(wǎng)資深編輯，執(zhí)行汽車內(nèi)文案創(chuàng)作與活動(dòng)策劃過百，同時(shí)作為主教官兼策劃人多次組織一汽豐田TNGA、天府國際賽道相關(guān)廠商內(nèi)訓(xùn)建設(shè)職位姓名簡介客戶經(jīng)理李萌9年客戶經(jīng)理，專注為客戶提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)，熟悉內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則，擁有多品類品牌內(nèi)容對(duì)接，溝通經(jīng)歷，深入提出解決方案并協(xié)調(diào)資源滿足客戶需求。曾在高合汽車、零跑汽車、比亞迪汽車、長城歐拉等汽車公司合作項(xiàng)目中跟蹤和監(jiān)督客戶項(xiàng)目的進(jìn)展情況，確?？蛻魸M意度編導(dǎo)張浚5年TVC、短視頻執(zhí)導(dǎo)經(jīng)歷。曾于歐拉汽車、零跑汽車、高合汽車、比亞迪等汽車新媒體視頻制作中擔(dān)任執(zhí)行導(dǎo)演。具有豐富的TVC及短視頻執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行及短視頻視聽語言擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)尼菡8年媒體客戶崗從業(yè)經(jīng)歷，專注項(xiàng)目對(duì)接、溝通。從傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體，熟悉內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則擁有多品類品牌內(nèi)容策劃，運(yùn)營經(jīng)歷，對(duì)新媒體行業(yè)有著深遠(yuǎn)的認(rèn)知和豐富的經(jīng)歷。腳本文案劉濤4年文案策劃、主流互聯(lián)網(wǎng)與媒體整合營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有極強(qiáng)文案能力，深諳用戶痛點(diǎn)，熟悉內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則，擁有多品類品牌內(nèi)容策劃，運(yùn)營經(jīng)歷，曾服務(wù)于長城歐拉汽車、高合汽車等，進(jìn)行內(nèi)容的策劃輸出，運(yùn)營執(zhí)行。賬號(hào)運(yùn)營黨怡欣3年新媒體賬號(hào)運(yùn)營從業(yè)經(jīng)歷。參與主運(yùn)營奇瑞開瑞汽車賬號(hào)，長城歐拉汽車賬號(hào)等，在賬號(hào)運(yùn)營上有著豐富的認(rèn)知和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容曝光量運(yùn)營規(guī)劃效果預(yù)估6個(gè)月服務(wù)周期，粉絲凈增6W+，總曝光量達(dá)1000W+明確賬號(hào)定位，提升賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性，拓展內(nèi)容欄目，形成領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)容資產(chǎn)總產(chǎn)出視頻186條+爆款視頻5條+內(nèi)容產(chǎn)出量內(nèi)容曝光量內(nèi)容互動(dòng)量單條曝光6W+CPM低于50以下單條點(diǎn)贊3000+單條評(píng)論互動(dòng)10條+內(nèi)容曝光量運(yùn)營規(guī)劃增值服務(wù)新媒體培訓(xùn)服務(wù)01跨界品牌資源02熱門景區(qū)資源03社會(huì)化事件營銷抖音爆款方法論私域增長方法論小紅書運(yùn)營SOP社媒平臺(tái)運(yùn)營方法、爆款內(nèi)容案例拆解、社會(huì)化營銷事件策劃等培訓(xùn)資源和案例運(yùn)動(dòng)、科技、快消等行業(yè)前端品牌藍(lán)V資源，跨界合作、粉絲互通引流等西北地區(qū)網(wǎng)紅打卡地、文化創(chuàng)意園區(qū)30+，線上、線下推廣資源合作Part4創(chuàng)意展示創(chuàng)意闡述腳本分鏡視頻demo創(chuàng)意視頻一2024賽季TCR世界巡回賽10月18-20日于中國株洲站開賽視頻7場(chǎng)巡回賽6個(gè)冠軍橫跨5大洲3款賽車2天賽程1位天王4位頂級(jí)車手讓中國速度閃耀世界傳播目的：結(jié)合TCR世界巡回賽事、賽車、車手亮點(diǎn)進(jìn)行10月賽事預(yù)告及破圈傳播創(chuàng)意闡述：結(jié)合賽事緊張、刺激氛圍，將領(lǐng)克2024年度TCR賽事亮點(diǎn)巧妙穿插于倒計(jì)時(shí)，通過卡點(diǎn)特效進(jìn)行10月湖南站賽事預(yù)告，調(diào)動(dòng)用戶情緒，激情關(guān)注內(nèi)容亮點(diǎn)：直擊領(lǐng)克賽事亮點(diǎn)

，倒計(jì)時(shí)巧妙運(yùn)用，視覺、聽覺燃擎氛圍感

視頻風(fēng)格：熱血BGM+視覺名場(chǎng)面混剪【腳本】畫面：人物主觀視角拍攝，領(lǐng)克車輛解鎖，人物上車，車輛啟動(dòng)出畫融入抖音效果。聲音融入我們是冠軍，帶入氛圍。文案：領(lǐng)克cyanRacing車隊(duì)

召喚中國高性能賽車玩家全部集結(jié)畫面：文案卡點(diǎn)動(dòng)效，車輛行駛在路上，切換人物內(nèi)部開車畫面，整體上效果。畫面：切入賽車畫面，凸顯賽事緊張刺激氛圍。文案：賽季7場(chǎng)巡回賽。文案：領(lǐng)克車隊(duì)6冠在手畫面：車隊(duì)奪冠慶祝，突出榮譽(yù)熱血感。文案：橫跨5大洲畫面：突出全年比賽在五個(gè)大洲舉行。文案：4位頂級(jí)車手畫面：領(lǐng)克車隊(duì)車手集結(jié)文案：3款賽車畫面：突出此次湖南站會(huì)分別亮相三款不同領(lǐng)克賽車，英雄時(shí)刻。文案：2天賽程畫面：比賽緊張刺激感，同時(shí)傳遞比賽日期時(shí)間信息。文案：更有1位天王畫面：郭富城賽車高光，人物同期串聯(lián)。文案：中國主場(chǎng)

只為爭冠畫面：大全景快速剪切，露出必要信息，爭冠高光傳遞?！局破抠愜嚪?/p>

頭盔

領(lǐng)克車鏡號(hào)畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺(tái)詞/文案BGM/音效1主觀近景/人物主觀視角拍攝，領(lǐng)克車輛解鎖，人物上車，車輛啟動(dòng)出畫融入抖音效果配音：我們是冠軍，帶入氛圍緊迫感音效帶入2中近鏡+跳切手動(dòng)搖鏡頭車輛行駛在路上，切換人物內(nèi)部開車畫面整體上效果文案：領(lǐng)克cyanRacing車隊(duì)

召喚中國高性能賽車玩家全部集結(jié)文案卡點(diǎn)動(dòng)效3中近鏡+快切/切入賽車畫面，凸顯賽事緊張刺激氛圍文案：賽季7場(chǎng)巡回賽賽車聲浪4近景/車隊(duì)奪冠慶祝歡呼場(chǎng)面，突出榮譽(yù)熱血感文案：領(lǐng)克車隊(duì)6冠在手現(xiàn)場(chǎng)人物歡呼聲5全景+跳切/突出全年比賽在五個(gè)大洲舉行文案：橫跨5大洲/6人物特寫自然晃動(dòng)領(lǐng)克車隊(duì)車手集結(jié)文案：4位頂級(jí)車手閃光燈卡點(diǎn)7中景+全景/湖南站會(huì)三款不同領(lǐng)克賽車齊聚亮相文案：3款賽車賽車聲浪8近景/比賽緊張刺激感，同時(shí)傳遞比賽日期時(shí)間信息文案：2天賽程/9人物特寫+中景/郭富城賽車高光，人物同期串聯(lián)文案：更有1位天王郭富城演講人聲10全景+人物近景快速晃動(dòng)大全景快速剪切，露出必要信息，爭冠高光傳遞文案：中國主場(chǎng)

只為爭冠/【分鏡】高燃、快剪、炫酷、激動(dòng)人心成片DEMO及傳播話題視頻封面Social話題：結(jié)合明星賽車話題進(jìn)行傳播#郭富城

賽道狂野亮相#天王的賽道舞步

活久見#紅魔領(lǐng)克配天王

也太絕了吧視頻demo創(chuàng)意視頻二傳播目的：結(jié)合領(lǐng)克汽車賽車場(chǎng)景，展現(xiàn)量產(chǎn)車03++賣點(diǎn)，突出領(lǐng)克03++產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，深化用戶印象和認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意闡述：結(jié)合抖音用戶獵奇心理，以想象賽車場(chǎng)突發(fā)事故揭開序幕，先抑后揚(yáng)，通過備賽反轉(zhuǎn)情節(jié)，演繹領(lǐng)克03以量產(chǎn)車動(dòng)力系統(tǒng)為基礎(chǔ)改裝賽車的亮眼實(shí)力，詮釋量產(chǎn)車天生賽道基因和高性能魅力內(nèi)容亮點(diǎn)：以普通人視角走進(jìn)賽車場(chǎng)景，抓住短視頻黃金3秒，大膽假設(shè)，通過發(fā)問+解決問題的敘事結(jié)構(gòu)由賽車推及量產(chǎn)車，展現(xiàn)量產(chǎn)車的高性能實(shí)力視頻風(fēng)格：輕松、詼諧、熱梗

賽道還是街道

激情熱浪由你決定

領(lǐng)克汽車賽事技術(shù)反哺量產(chǎn)車提煉03++的賣點(diǎn)創(chuàng)意視頻【腳本】畫面：車手駕駛著領(lǐng)克03TCR賽車（普通領(lǐng)克03模擬）疾馳在賽道上，夜幕的光影閃過，指針旋轉(zhuǎn)，車手自信駕駛。只聽砰的一聲，畫面黑幕。畫面：車外爆缸的領(lǐng)克03冒著煙，車手站在車沮喪狀。

字幕：假如比賽前賽車爆缸了（音效+字幕動(dòng)效）配音：爆缸不可怕，誰爆誰尷尬。畫面：車手在車旁，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去沮喪狀，打開機(jī)蓋查看情況，車輛冒著濃煙。同期：喂喂，退賽退賽，嗯嗯，確認(rèn)確認(rèn)。（車隊(duì)人員）畫面：車隊(duì)工作人員頭戴耳麥，事不關(guān)己的說道。車手情緒激動(dòng)，抓起對(duì)方領(lǐng)子，怒氣值拉滿。配音：領(lǐng)克03TCR賽車所搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)，是由來自沃爾沃的Drive-E發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，研發(fā)而來的量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。畫面：車外空鏡特寫，車頭外希區(qū)柯克變焦，轉(zhuǎn)場(chǎng)，車手打開引擎蓋，發(fā)動(dòng)機(jī)推特寫。（可用素材做特效標(biāo)注）同期：說這有啥用??？！（賽車手）畫面：遠(yuǎn)景車輛冒著煙，鏡頭推焦到車手，車手看向鏡頭說詞。配音：正是因?yàn)榛诹慨a(chǎn)車發(fā)動(dòng)機(jī)打造的緣故，理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動(dòng)機(jī)。畫面：車手伏在車頭前踢地，坐在車輪旁。車隊(duì)人員吃著零食看著車，遞給車手零食，車手伸手指向車隊(duì)人員，無奈接了過來。配音：車隊(duì)可以在就近的4S店直接買一臺(tái)。畫面：（日外）領(lǐng)克4S店門頭上搖人物主觀，下?lián)u車手走進(jìn)4S店。同期：你好買車，合同拿來快快快。（車手）畫面：車手進(jìn)店與銷售互動(dòng)，焦急狀拍手催促。畫面：掃二維碼簽合同握手等素材快剪

音效：掃碼聲

點(diǎn)鈔機(jī)

寫字聲

叮確認(rèn)聲

到賬聲。配音：拿到新的發(fā)動(dòng)機(jī)后，車隊(duì)只需要簡單的更換比如：發(fā)電機(jī)皮帶輪，電氣線束，飛輪，冷卻系統(tǒng)和其他定制部件后，就可以重新飛馳賽場(chǎng)了。畫面：改裝店車頭全景搖，打開機(jī)艙蓋，技師維修中近景+特寫等鏡頭。

人物工作分身等鏡頭忙碌狀（虛影）。同期：誒，咱們不是退賽了么？（車隊(duì)助理）畫面：車手雙手抱胸前自信裝，車隊(duì)助理靠近，吃著薯片打岔。配音：這，就是領(lǐng)克。你唯一能買到能合法上路的CyanRacing同款賽車。畫面：車外動(dòng)態(tài)一鏡到底細(xì)節(jié)+全景。毛刺畫面+賽車聲結(jié)束。【制片】演員：賽車手（男）

車隊(duì)人員（男）

道具：賽車服

頭盔

車隊(duì)服

耳機(jī)

手板

煙餅

零食

領(lǐng)克03場(chǎng)地：道路外景

室內(nèi)改裝店

領(lǐng)克4S店鏡號(hào)畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺(tái)詞/文案BGM/音效1抖動(dòng)特寫推拉儀表指針

方向盤

檔把

剎車油門

后視鏡/排氣聲浪

掛擋聲

按鈕聲

咔咔聲2全景+特橫搖車外動(dòng)態(tài)大范圍/掃風(fēng)音效

環(huán)境聲3中近景快推車內(nèi)車手激情駕駛/轉(zhuǎn)換音效

耳機(jī)內(nèi)聲4//黑場(chǎng)/撞車聲5近景轉(zhuǎn)小全拉車外爆缸的領(lǐng)克03冒著煙，車手站在車沮喪狀。文案：假如比賽前

賽車爆缸了環(huán)境聲

字幕音效6中近景+特寫

跳切自然晃動(dòng)車手在車旁，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去沮喪狀，打開機(jī)蓋查看情況，車輛冒著濃煙。配音：爆缸不可怕，誰爆誰尷尬?？旃?jié)奏運(yùn)動(dòng)風(fēng)BGM起7人物特寫中近景自然晃動(dòng)車隊(duì)工作人員頭戴耳麥，事不關(guān)己的說道。車手情緒激動(dòng)，抓起對(duì)方領(lǐng)子，怒氣值拉滿。同期：喂喂，退賽退賽，嗯嗯，確認(rèn)確認(rèn)。（車隊(duì)人員）BGM止8全景

特寫搖鏡頭

推鏡頭夜外

車外空鏡

車頭外希區(qū)柯克變焦

轉(zhuǎn)場(chǎng)配音：領(lǐng)克03TCR賽車所搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)BGM再次進(jìn)9近景特寫主觀近景車手打開引擎蓋

發(fā)動(dòng)機(jī)

配音：是由來自沃爾沃的Drive-E發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，研發(fā)而來的量產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)。10遠(yuǎn)景-近景快推晃動(dòng)畫面：遠(yuǎn)景車輛冒著煙，鏡頭推焦到車手，車手看向鏡頭說詞。同期：說這有啥用?。浚。ㄙ愜囀郑〣GM止【分鏡】賽道場(chǎng)景

、意外“驚喜”、反轉(zhuǎn)情節(jié)設(shè)置鏡號(hào)畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺(tái)詞/文案BGM/音效11近景手動(dòng)搖鏡頭車手伏在車頭前踢地，坐在車輪旁，扭頭向發(fā)動(dòng)機(jī)方向看配音：正是因?yàn)榛诹慨a(chǎn)車發(fā)動(dòng)機(jī)打造的緣故，理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動(dòng)機(jī)。12特寫中近景手持緩動(dòng)車隊(duì)人員吃著零食看著車，遞給車手零食，車手伸手指向車隊(duì)人員，無奈接了過來。配音：理論上來說，如果真的不幸遇到爆缸，又沒有可替換的發(fā)動(dòng)機(jī)。BGM止野外環(huán)境聲13全景中近景上下?lián)u鏡頭（日外）領(lǐng)克4S店門頭上搖人物主觀，下?lián)u車手走進(jìn)4S店。配音：車隊(duì)可以在就近的4S店直接買一臺(tái)。14中景跟隨自然抖動(dòng)車手進(jìn)店與銷售互動(dòng)，焦急狀拍手催促。同期：你好買車，合同拿來快快快。（車手）15多個(gè)特寫特寫掃二維碼簽合同握手等素材快剪

/

快節(jié)奏BGM起音效：掃碼聲

點(diǎn)鈔機(jī)

寫字聲

叮確認(rèn)聲

到賬聲。16全景

特寫X8俯仰緩動(dòng)改裝店車頭全景搖，打開機(jī)艙蓋，技師維修中近景+特寫等鏡頭。配音：拿到新的發(fā)動(dòng)機(jī)后，車隊(duì)只需要簡單的更換比如：發(fā)電機(jī)皮帶輪，17全景延時(shí)后期緩?fù)迫宋锕ぷ鞣稚淼如R頭忙碌狀（虛影）配音：電氣線束，飛輪，冷卻系統(tǒng)和其他定制部件后，就可以重新飛馳賽場(chǎng)了?？焖僖苿?dòng)音效18中近景自然晃動(dòng)手持車手雙手抱胸前自信裝，車隊(duì)助理靠近，吃著薯片打岔。同期：誒，咱們不是退賽了么？（車隊(duì)助理）BGM止吃薯片聲19特寫+全景穩(wěn)定器一鏡到底車外動(dòng)態(tài)一鏡到底細(xì)節(jié)+全景。毛刺畫面+賽車聲結(jié)束。配音：這，就是領(lǐng)克。你唯一能買到能合法上路的CyanRacing同款賽車。鼓點(diǎn)BGM起20//領(lǐng)克/賽車logo毛刺聲視頻封面成片DEMO及傳播話題Social話題：呼應(yīng)視頻反轉(zhuǎn)情節(jié)，設(shè)計(jì)懸念話題#領(lǐng)克玩家

又又又搞大事了#爆缸退賽

領(lǐng)克

不存在的

#10分鐘上賽道飆車

領(lǐng)克遙遙領(lǐng)先視頻demo創(chuàng)意視頻三傳播目的：結(jié)合年輕人生活場(chǎng)景，推廣領(lǐng)克TCR賽事，展現(xiàn)領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技精神和魅力創(chuàng)意闡述：以年輕夫婦婚后生活變化為切入點(diǎn)，通過生活中匪夷所思的片段，逐步浮現(xiàn)男主深藏在瑣碎日常下的一直未變的賽車夢(mèng)，植入領(lǐng)克汽車賽事，借平凡VS熱愛反差，強(qiáng)化用戶標(biāo)簽，吸引更多用戶關(guān)注內(nèi)容亮點(diǎn)：目標(biāo)用戶特定場(chǎng)景，溫情劇情結(jié)合生活懸念強(qiáng)吸引，平凡生活VS賽道激情反差感，硬核技術(shù)軟性植入，讓技術(shù)也充滿溫度視頻風(fēng)格：劇情向

溫情敘事

懸念故事

領(lǐng)克汽車運(yùn)動(dòng)策劃專業(yè)化賽事/賽車科普等專欄內(nèi)容視頻光陰不負(fù)純真夢(mèng)想

熱愛可抵歲月漫長【腳本】家中燈光昏暗，投影上放著比賽錄像，男生坐在小板凳上，手握臉盆，旁邊放著皮搋子，嘴上叼著易拉罐，模擬著賽車駕駛的狀態(tài)，一人玩的不亦樂乎。忽然臥室門打開，妻子探頭數(shù)落道：“幾點(diǎn)了還不睡？多大個(gè)人了，天天叼著個(gè)瓶子玩兒什么玩?！闭f著，一把扯掉了男生叼在嘴上的易拉罐。剛扯掉罐子，男生反問道：“幾點(diǎn)了？”說著四處尋找著手機(jī)，快速的點(diǎn)擊著屏幕，轉(zhuǎn)為沮喪的說道：“完了，這可是我離小馬小羊最近的一次機(jī)會(huì)...”女生沒聽懂，不耐的回道：“什么小馬小羊的，愛睡不睡”說著，關(guān)上了臥室門。配音：好像很久，都沒見過他這樣的眼神了。畫面：客廳，男生拿著小羊小馬的合影陷入失望的情緒，放下照片，關(guān)閉了臺(tái)燈。配音：結(jié)婚幾年，他好像變了，聽他說的最多的一句話就是...畫面：男生做著飯，女生吃著蘋果：老公這衣服真適合你，買了啊。男生回道：“別啊，我又不喜歡”女生翻了個(gè)白眼回：“你什么都不喜歡，沒勁”畫面：餐廳女生不解的問道：“那模型喜歡為什么不買？”男生：“買來擺著看又沒用，多攢點(diǎn)錢買你喜歡的。配音：還變成了個(gè)存錢罐。畫面：男生頭也不抬邊吃邊說道：你買單啊，錢都在你那。女生：“我來！”男生趕忙接了句：“你團(tuán)個(gè)券”畫面：家中，女生彈著鋼琴，聽見開門聲說道：回來啦。一看男生喝的爛醉趕忙過去攙：喝了多少??？把男生攙到沙發(fā)上，男生指著門口。女生才發(fā)現(xiàn)門口有個(gè)購物袋。女生看著禮物，男生在沙發(fā)上說道：獎(jiǎng)金剛到，我直接就給你，拿下！說著滑了下去，女生趕緊過去：“你快躺好”。配音：但是對(duì)我，好像又沒變。配音：記得從前...畫面：倆人坐在長椅上，男生端著飲料，忽然跑車駛過，女生目光被吸引贊嘆道：太酷了！男生望著遠(yuǎn)方，又看向女生：我也有啊。話畢將飲料一飲而盡，捏扁易拉罐，模仿起跑車聲浪。男生：跑車是面子，賽車才是王道。女生：怎么弄的啊你，再來一個(gè)....倆人有說有笑...配音：其實(shí)一直是我，忽略了他的感受。畫面：倆人躺在床上，男生躡手躡腳的起來，女生醒來：你又干嘛??？

男生回道：你睡你睡，比賽開始了。畫面：車隊(duì)奪冠，男生不敢出聲的慶祝。配音：其實(shí)他一直都有自己的熱愛。配音：這次我想....替他做一次決定....畫面：男生回到家，發(fā)現(xiàn)女生收拾著行李。

男生不解：去哪兒啊這是？

女生不抬頭回道：幫我拿下身份證。

男生順勢(shì)在門口打開抽屜，發(fā)現(xiàn)兩張票。

男生：“TCR賽車門票，湖南株洲站！哪兒來的？

女生回道：買東西送的。

男生：這票我都搶不上，買啥送這票啊。

女生：就是買了那個(gè)有競(jìng)技寬體，鵝頸式碳纖維尾翼，輕量化套件，六點(diǎn)式安全帶，和小馬小羊一樣的那個(gè)車啊。

女生掰著手指頭說著，男生愣在原地。.女生：愣著干嘛，幫忙啊。畫面：男生趕忙蹲下，幫忙收拾行李，女生從背后掏出來個(gè)易拉罐說道：再聽你學(xué)最后一次，以后就能聽真的啦。

男生接過易拉罐，學(xué)著排氣，模仿著開車的樣子。

文案：那些深植心底的熱愛，若等未來再尋宛如錯(cuò)過的流星。不如就現(xiàn)在，讓它照亮你的世界【制片】男生睡衣

女生睡衣

家居服

臉盆

皮搋子

易拉罐

相片

相框

小板凳

蘋果

飲料多個(gè)

吃飯服裝X2休閑裝

襯衣

購物袋

休閑裝X2比賽視頻

行李箱

門票

預(yù)制菜鏡號(hào)畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺(tái)詞/文案BGM/音效場(chǎng)地1大全景特寫動(dòng)作中近人物手持緩動(dòng)家中燈光昏暗，男生模仿著開賽車，玩的不亦樂乎易拉罐聲浪家中環(huán)境聲易拉罐聲比賽解說聲家中

夜家居服男女2帶關(guān)系中近男特寫手持緩動(dòng)臥室門開，妻子探頭數(shù)落，扯掉易拉罐。女：幾點(diǎn)了還不睡，多大個(gè)人了，天天叼著個(gè)瓶子玩什么玩？比賽聲環(huán)境聲家中

夜家居服男女3女主觀/帶女關(guān)系中近男特寫

手機(jī)特寫手持緩動(dòng)男生忽然反應(yīng)過來時(shí)間過了，四處找手機(jī)，點(diǎn)屏幕，沮喪說詞。男：幾點(diǎn)了？完了，這可是我離小馬小羊最近的一次機(jī)會(huì)了比賽聲家中

夜家居服男女4帶男關(guān)系景深女中近景手持緩動(dòng)女生不解狀反應(yīng)，說詞表示睡覺，關(guān)上臥室門。女：什么小馬小羊的，愛睡不睡。關(guān)門聲家中

夜家居服男女5男小全中近景特寫眼神

特寫相框手持跟隨

手持緩動(dòng)男生拿著照片陷入失望，放下照片關(guān)上臺(tái)燈，眼神。配音：好像很久，都沒見過他這樣的眼神了BGM起家中

夜家居服男女6全景背中近景平移搖鏡頭男生做飯忙碌狀配音：結(jié)婚幾年，他好像變了。做飯聲案板家中

日普通休閑短袖7帶男關(guān)系中近做飯動(dòng)作特寫手持緩動(dòng)女生走進(jìn)廚房門口，說詞，興奮狀。女：老公，這衣服真適合你，買了啊。配音：聽他說的最多的一句話就是同上家中

日普通休閑短袖8女主觀（可虛焦）手持緩動(dòng)男生不抬頭微瞄一眼女生，說詞。男：別啊，我又不喜歡。同上家中

日普通休閑短袖9帶男關(guān)系中近端菜特出畫手持緩動(dòng)女生吃蘋果，模仿嘲諷狀說詞，不高興狀走開。裝好菜的盤子拿走（接下個(gè)鏡頭）女：你什么都不喜歡，沒勁。同上家中

日普通休閑短袖10中近菜搖人放菜帶到人，女生夾菜不解說詞。女：那模型喜歡為什么不買？商場(chǎng)環(huán)境商場(chǎng)

日外休閑裝2【分鏡】生活場(chǎng)景、懸念、故事感鏡號(hào)畫面景別運(yùn)鏡內(nèi)容配音/臺(tái)詞/文案BGM/音效場(chǎng)地/服裝11帶女關(guān)系中近手持緩動(dòng)男生專心干飯，看著女生說詞，帶動(dòng)作。男：買來擺著看又沒用，多攢點(diǎn)錢買你喜歡的。商場(chǎng)環(huán)境聲商場(chǎng)

日外休閑裝212帶男關(guān)系中近手持女生聽到話后，有點(diǎn)小開心，反應(yīng)鏡頭配音：還變成了個(gè)存錢罐。同上商場(chǎng)

日外休閑裝213斜側(cè)近景手持緩動(dòng)男生低頭干飯，忽然想起來說到。男：你買單啊，錢都在你那，同上商場(chǎng)

日外休閑裝214帶男關(guān)系中近小全景平移/緩搖女生表示自己買單，起身。男著急吃說詞。女：我來

男：你團(tuán)個(gè)券。