【藝恩】2025女性內(nèi)衣市場消費(fèi)趨勢研究報(bào)告327mb

她經(jīng)濟(jì)專題——女性內(nèi)衣市場消費(fèi)趨勢研究藝恩出品2025年序研究背景：序我國女性數(shù)量龐大，勞動(dòng)參與率高于世界均值48.67%（2023年），且與男性職場收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以超過4.68億的大規(guī)模的消費(fèi)群體撐起10萬億元的消費(fèi)市場。同時(shí)，隨著近年來女性意識(shí)的覺醒，女性“悅己”意識(shí)提升，在除了傳統(tǒng)的扮演家庭采購主理人的身份之外，女性開始為了“悅己”消費(fèi)。圍繞女性日常消費(fèi)、工作生活及自我提升等所形成的“她經(jīng)濟(jì)”，正在我國蓬勃發(fā)展?！八?jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為拉動(dòng)中國消費(fèi)持續(xù)增長的主力軍。不同城際、代際的女性展現(xiàn)出的行為特點(diǎn)、行為偏好及背后的消費(fèi)觀，持續(xù)影響著我國消費(fèi)市場的未來發(fā)展。研究范圍：包括女性必選的剛需消費(fèi)、女性主導(dǎo)的悅己消費(fèi)、女性參與的家庭消費(fèi)所涉及的行業(yè)數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫目錄CONTENTSz女性內(nèi)衣市場概況z女性內(nèi)衣消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)女性內(nèi)衣營銷力洞察女性內(nèi)衣市場概況全球內(nèi)衣市場規(guī)模突破千億美元，近年來維持持續(xù)增長態(tài)勢全球內(nèi)衣市場規(guī)模突破千億美元，近年來維持持續(xù)增長態(tài)勢2024年全國內(nèi)衣零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1416億美元，中國市場將達(dá)449億美元；近年來女性消費(fèi)能力不斷提高、消費(fèi)者認(rèn)知及健康、悅己需求加深，推動(dòng)內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長。2015-2026年全球內(nèi)衣市場規(guī)模（十億美元） 2015-2026年中國內(nèi)衣市場規(guī)模（十億美元155.2

49.229.429.42015 2016 2017 20182019 2020 20212022 20232024 2025 2026 2015 2016 2017 20182019 2020 20212022 20232024 2025 2026source：《2024全球內(nèi)衣市場洞察報(bào)告》，Euromonitor

5 ?2025.01藝恩ENDATAInc. 女性內(nèi)衣購買頻次集中3-6個(gè)月，單價(jià)在101-105元區(qū)間女性內(nèi)衣購買頻次集中3-6個(gè)月，單價(jià)在101-105元區(qū)間6source：《2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，億邦智庫?2025.01藝恩ENDATAInc.6source：《2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，億邦智庫?2025.01藝恩ENDATAInc.從消費(fèi)頻次看，有41.7%的女性選擇每3-6個(gè)月購買一次，為女性最多消費(fèi)頻次；從偏好單價(jià)看，51-200元是消費(fèi)者普遍消費(fèi)分布區(qū)間；從單次購買件數(shù)看，70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間。女性內(nèi)衣消費(fèi)頻次占比 女性內(nèi)衣偏好單價(jià)占比126.90%6-12個(gè)月一次27.65%

一個(gè)月至少一次2.75%1-3個(gè)月一次21.00%3-6個(gè)月一次41.70%

200元以上/件5.35%151-200元/件16.10%

50元以內(nèi)/件4.15%101-150元/44.70%

51-100元/件29.70%70%左右女性購買件數(shù)分布在70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間女性內(nèi)衣定義及分類女性內(nèi)衣定義及分類7source：艾瑞咨詢，《中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》；藝恩營銷智庫?2025.01藝恩ENDATAInc.7source：艾瑞咨詢，《中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》；藝恩營銷智庫?2025.01藝恩ENDATAInc.內(nèi)衣被稱為人體的“第二層皮膚”，主要包括文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖內(nèi)衣等細(xì)分品類；其中文胸品類占整體女性內(nèi)衣比重達(dá)50%，為本次報(bào)告后續(xù)研究對象；文胸在社媒聲量中討論度占內(nèi)衣行業(yè)的34%。中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模拆分 社媒女性內(nèi)衣-文胸品類占比文胸 保暖內(nèi)衣 內(nèi)褲 泳衣 家居服 襪子 其他4%

34%5%8%文胸品類聲量vs內(nèi)衣整體占比8%10%

15%

50%

文胸本次研究對象

36%文胸品類互動(dòng)量vs內(nèi)衣整體占比女性內(nèi)衣行業(yè)社媒聲量增長顯著，全年熱度分布均衡女性內(nèi)衣行業(yè)社媒聲量增長顯著，全年熱度分布均衡8source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：PAGE2023年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)8source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：PAGE2023年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.女性內(nèi)衣行業(yè)聲量持續(xù)上升，2024年實(shí)現(xiàn)聲量增長114%，互動(dòng)量增長38%；2024年4月內(nèi)衣峰會(huì)、展會(huì)召開，行業(yè)聲量達(dá)到近兩年高峰?！概詢?nèi)衣」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢 24年內(nèi)衣相關(guān)作品量：604萬，同比：↑114% 24年內(nèi)衣相關(guān)互動(dòng)量：2.75億+，同比：↑38% 萬80 作品量 互動(dòng)量萬7060504030201001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12

3500萬3000萬2500200015001000500023年 24年23年24年維多利亞的秘密聲量top1，國產(chǎn)新興品牌躋身前列且平均互動(dòng)高維多利亞的秘密聲量top1，國產(chǎn)新興品牌躋身前列且平均互動(dòng)高9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.維多利亞的秘密聲量最高，都市麗人、愛慕為代表的傳統(tǒng)國產(chǎn)內(nèi)衣品牌知名度隨其后，奶糖派、蕉內(nèi)互動(dòng)量高于平均；ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外、奶糖派等新興內(nèi)衣品牌憑借出色品牌定位及特性發(fā)展迅速，躋身行業(yè)top10。女性內(nèi)衣品牌格局分布500,000新興品牌作品量 平均互動(dòng)量450450,000400400,000350350,000300300,000250,000200,000150,000100,00050,000

250200150100500 0女性內(nèi)衣消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)本報(bào)告來源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:262617下載,文檔Id:188175,下載日期:2025-01-07PAGE11source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE11source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.關(guān)注點(diǎn)&式是消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，用戶需求衍生尋求解決方案社媒用戶熱門「關(guān)注點(diǎn)」 社媒熱門「內(nèi)容類型」32%32%28%28%

25%25%

內(nèi)衣挑選攻略 內(nèi)衣好物推薦 內(nèi)衣穿搭大法內(nèi)衣挑選攻略內(nèi)衣好物推薦內(nèi)衣穿搭大法19%19%18% 18%18%18%舒適性 功能 面料 款式 價(jià)格 品牌知名度關(guān)注點(diǎn)1-面料關(guān)注點(diǎn)1-面料PAGE12source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE12source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.內(nèi)衣面料刺激、使用后皮膚過敏、不適是用戶高頻提及痛點(diǎn)「內(nèi)衣X面料」痛點(diǎn)分布

「內(nèi)衣」面料賣點(diǎn)感染痘痘刺激性有異味感染痘痘刺激性有異味過敏刺激干燥平均互動(dòng)量均值：112敏感不適緊繃悶痘瘙癢螨蟲洗不干凈起皮200作品量均值：13,20115010050001000020000作品聲量3000040000湊單買的打底，機(jī)洗過一次穿上感覺身上癢，可能就是因?yàn)槿玖系脑驅(qū)е逻^敏，起紅疹穿不適的文胸導(dǎo)致我的皮這款里面帶橡膠圈的嚴(yán)膚嚴(yán)重過敏，留下巨癢的重過敏起泡避雷避雷紅色印記，這次居然起了好多人都過敏這絕對一圈水泡材質(zhì)問題了下胸圍一圈大概是七月開始有紅癢癥狀大夏天穿著確實(shí)不透氣經(jīng)常汗?jié)癖z真絲冰絲真絲平均互動(dòng)量面料特點(diǎn)：平均互動(dòng)量具有極佳的透氣性和吸濕排汗功能，適合夏季或運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著

面料特點(diǎn)：柔軟細(xì)膩，透氣性好，具有抗菌舒適的內(nèi)杯墊，能保持干爽舒適莫代爾絨面莫代爾絨面面料特點(diǎn)：柔軟光滑，吸濕性能優(yōu)，耐洗滌

面料特點(diǎn)：手感細(xì)膩滑糯，保暖性強(qiáng)，吸濕性好，穿著輕盈關(guān)注點(diǎn)2-穿著體驗(yàn)/舒適性關(guān)注點(diǎn)2-穿著體驗(yàn)/舒適性PAGE13source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE13source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒適為核心痛點(diǎn)萬「內(nèi)衣X穿著體驗(yàn)」痛點(diǎn)分布萬

「內(nèi)衣」舒適性賣點(diǎn)30作品數(shù)平均互動(dòng)量2002515030作品數(shù)平均互動(dòng)量2002515020151001050500小胸 下垂 空杯 外擴(kuò) 變形 松弛不透氣打滑不舒適扁塌本人有點(diǎn)外擴(kuò)，穿那種內(nèi)衣剛穿上都很貼合然后過就像他說的上半空下飽滿，會(huì)杯口就會(huì)空還能清晰而且只出現(xiàn)一個(gè)胸空 看見內(nèi)衣杯口邊緣的那線真正好穿的內(nèi)衣少之又少，不是空杯就是聚不起來，中間胸距寬的跟銀河一樣剛穿好很合適但是走動(dòng)一天下來就會(huì)溢出來但是后背又被吊起來了下圍有點(diǎn)松無鋼圈無痕無鋼圈無痕產(chǎn)品特點(diǎn)：采用柔軟材料替代傳統(tǒng)鋼圈，提供舒適貼合無壓迫感的支撐

產(chǎn)品特點(diǎn)：邊緣平滑無縫設(shè)計(jì)，穿著后外衣適合緊身搭配無尺碼無感/0感無尺碼無感/0感產(chǎn)品特點(diǎn)：采用彈性面料和通用版型設(shè)計(jì)，簡化選擇過程

產(chǎn)品特點(diǎn)：極度輕薄透氣，穿著后幾乎感覺不到內(nèi)衣的存在以柔軟支撐取代硬鋼圈設(shè)計(jì)，打造自然貼身的穿著以無尺碼內(nèi)衣著稱，強(qiáng)調(diào)舒適與自由的穿著體驗(yàn)代表品牌：UbrasX無尺碼內(nèi)衣、內(nèi)外X無鋼圈內(nèi)衣以柔軟支撐取代硬鋼圈設(shè)計(jì)，打造自然貼身的穿著以無尺碼內(nèi)衣著稱，強(qiáng)調(diào)舒適與自由的穿著體驗(yàn)6,266相關(guān)作品量6,266相關(guān)作品量69萬+相關(guān)互動(dòng)量產(chǎn)品系列：小奶皮系列價(jià)格：119起用戶評價(jià)：“懶人福音，再也不用糾結(jié)尺碼了”“穿著舒服，完全不勒”3,242相關(guān)作品量15萬+相關(guān)互動(dòng)量產(chǎn)品系列：零敏系列、云朵系列價(jià)格：149起用戶評價(jià)：“承托性很不錯(cuò)，副乳包裹得很好”“穿了一整天下來也沒有勒痕”關(guān)注點(diǎn)3：功能關(guān)注點(diǎn)3：功能PAGE15source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE15source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.女性內(nèi)衣個(gè)性化、場景化功能的要求提升，用戶的內(nèi)衣體驗(yàn)關(guān)注更加細(xì)化場景對女性內(nèi)衣的專業(yè)性提出更高要求；季節(jié)性穿戴體驗(yàn)也追求更加精細(xì)化的功能。女性內(nèi)衣功能痛點(diǎn)聲量占比66%

溢杯23%

支撐不足27%

場景有限21%

73%

哺乳11%46%

顯胖14%

使用效果差

功能單一9%

悶熱 保暖 70% 8%使用效果”壓胸，誰說胸型好的，我副乳都?jí)撼鰜砹耍綍r(shí)沒有的“ 支撐不足”第一次穿無痕內(nèi)衣，承托力好像搞笑的，朋友說我好像袋鼠媽媽，人快碎了?！皥鼍坝邢奘褂眯Ч眽盒?，誰說胸型好的，我副乳都?jí)撼鰜砹?，平時(shí)沒有的“支撐不足”第一次穿無痕內(nèi)衣，承托力好像搞笑的，朋友說我好像袋鼠媽媽，人快碎了?！皥鼍坝邢蕖逼匠Ｏ矚g騎行，每次文胸濕透悶上好幾個(gè)小時(shí)，真是太難受了，真的需要一件排汗內(nèi)衣“功能單一”40度的桑拿天，一整天汗唧唧的，根本找不到通勤舒適、涼快不悶汗的內(nèi)衣?！案纳菩匦汀⒄{(diào)整外觀是主要的功能訴求，透氣性需求增速快度更高。同時(shí)內(nèi)衣對于外觀調(diào)整的重要性提升，顯瘦、美背的聲量增速快女性內(nèi)衣功能訴求聲量增速支撐

聚攏“小胸都給我穿！我平得只有一點(diǎn)點(diǎn)都可以聚攏！這件是真牛，真有點(diǎn)東西，平胸直接平地起高樓，都給我放心大膽的穿”+226% 顯小+162%顯瘦+211%收副乳

防下垂

聚攏+197%顯大+200%

顯大“這件內(nèi)衣我真的感動(dòng)了?，我的排骨害”防震

透氣“女生夏天還要多穿一件小衣服的痛誰懂啊，我這就是下樓跑了步回來就這樣了，出了點(diǎn)汗全給我吸內(nèi)衣上了，這還是晾了一會(huì)的程度，我選的這個(gè)還是中間帶網(wǎng)紗透氣的呢，沒想到還是這么悶汗，可是不穿又會(huì)來回晃，”防震+176%

+178%

美背+342%透氣+245%

“大家跑步時(shí)，是怎么做到?不會(huì)上下晃的！哪款內(nèi)衣真的能防震？煩死了”顯瘦“一般穿大t?會(huì)穿比較薄的有顯小效果的內(nèi)衣這件真的很薄收納也不占地方一個(gè)手就能塞下的那種”無痕、聚攏型內(nèi)衣最受青睞，舒適、塑形主導(dǎo)功能消費(fèi)調(diào)整型內(nèi)衣聲量增速最快，用戶期待通過內(nèi)衣調(diào)整胸型，改善體態(tài)。Ubras女性內(nèi)衣功能類型聲量及增速

女性內(nèi)衣品牌動(dòng)作聲量 增速無痕型聚攏型背心型調(diào)整型美背型大罩杯顯胸小塑形型 抹胸 可拆

ubras小奶皮無痕內(nèi)衣小奶皮甄選新西蘭進(jìn)口奶源，提取氨基酸牛奶液，多重浸潤，每一根纖維都被牛奶液包裹。超柔滑，軟彈，柔弱無物。聲量：8,378

蕉內(nèi)3D聚攏內(nèi)衣蕉內(nèi)蕉蕉杯，輕塑聚攏，中力支撐。不壓胸、不悶汗，外擴(kuò)不顯假。聲量：5,987

有棵樹調(diào)整型文胸專為B-D杯研發(fā)的調(diào)整型文胸，W型半包圍結(jié)構(gòu)，垂墜肉肉網(wǎng)上提；夾層地圍減少跑調(diào)晃顫感；加寬肩帶，分擔(dān)大胸壓力聲量：7,409關(guān)注點(diǎn)3：功能關(guān)注點(diǎn)3：功能PAGE18source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE18source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.女性內(nèi)衣需求場景持續(xù)拓寬，場景功能細(xì)化，季節(jié)/特殊階段及外出場景是主要需求場景重要場合凸顯風(fēng)格及隱形是重點(diǎn)。女性內(nèi)衣場景功能分布

季節(jié)居家休閑發(fā)育期哺乳

女性內(nèi)衣使用場景聲量分布 場景核心功能訴求（詞頻40% 不悶熱11% 裸感11%舒適10%

用戶原聲“對于怕熱星人來說夏天多穿一件bra真的要熱化了出汗了捂著一天下來都是酸酸臭臭的”“在家根本不想穿內(nèi)衣，回家第一件事就是脫內(nèi)衣，要是有客人最多穿裸感的?！薄氨M量給發(fā)育期的孩子選擇彈力大不容易勒印，面料舒適而清爽速干，適合成長期女孩的身體情況?！薄昂檬娣膬杉溉閮?nèi)衣,從孕期到哺乳期都一直在回購的！薄薄的很輕盈舒適，大胸包裹力很好，無鋼圈零束縛，不勒人?！?/p>

運(yùn)動(dòng) 8%旅行度假 6%工作通勤 4%約會(huì) 8%婚禮宴會(huì) 3%

透氣無痕性感隱形

“新入手了一款內(nèi)衣！超級(jí)薄超級(jí)透氣很舒服！又能在運(yùn)動(dòng)時(shí)把?給穩(wěn)??！嗚嗚””一次性內(nèi)衣絕對旅行必備，細(xì)肩帶設(shè)計(jì)既實(shí)用又時(shí)尚，即使不小心lu出來也美觀?！啊蔽以谏习嗔宋沂请S便買的我?比較小我最近在穿Shamy的無痕bras一天沒感覺到束縛““好美好喜歡！蹭著天氣還沒冷，罩衫?效果也特別好，掛脖內(nèi)搭尊嘟好驚艷男朋友見面一直夸等天氣冷了還可以掛脖搭配長袖穿““任何姐妹沒有這個(gè)無肩帶內(nèi)內(nèi)我都會(huì)傷心的好嗎??結(jié)婚搭配禮服真是絕配！嘎嘎穩(wěn)！??！”嫚熙推出專業(yè)哺乳內(nèi)衣聚焦哺乳場景，滿足孕期媽媽真實(shí)需求；likeuu關(guān)注發(fā)育期少女需求，適應(yīng)發(fā)育期身形變化女性內(nèi)衣特殊功能場景品牌動(dòng)作嫚熙-哺乳內(nèi)衣 likeuu-發(fā)育期內(nèi)衣聲量：1.2w2018年起，英國孕嬰行業(yè)知名品牌嫚熙，連續(xù)五年保持著品類銷量、增速的雙冠記錄。嫚熙在原有的孕婦服裝線的基礎(chǔ)上切入細(xì)分哺乳內(nèi)衣賽道，依托強(qiáng)產(chǎn)品力支撐開發(fā)多個(gè)系列的哺乳內(nèi)衣產(chǎn)品。除了考慮孕期媽媽對于內(nèi)衣材質(zhì)親膚透氣、開口方式便于單手操作、兼顧承托效果與不壓迫乳房等需求外，關(guān)注孕期媽媽對于美的追求，提升女性在孕期的情感體驗(yàn)。

聲量：9,892Likeuu是ubras旗下的青少年衣物品牌，專注于發(fā)育期女童內(nèi)衣。自適應(yīng)發(fā)育期身形變化，采用2倍高彈的彈彈紗面料，由Uair科技紗線織造，云朵般柔軟包裹胸部，不束縛發(fā)育。不僅舒彈，還是持續(xù)舒彈。久穿久洗不易松垮變形，有效支撐胸部。關(guān)注點(diǎn)4：外觀關(guān)注點(diǎn)4：外觀PAGE20source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE20source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.女性內(nèi)衣外觀需求大幅提升，毫無美感且無用的設(shè)計(jì)，大罩杯內(nèi)衣缺乏設(shè)計(jì)感是女性內(nèi)衣在外觀/款式上的主要痛點(diǎn)女性內(nèi)衣外觀/款式/風(fēng)格需求女士內(nèi)衣【外觀】相關(guān)聲量

女性內(nèi)衣外觀/款式痛點(diǎn)399%399%兒童內(nèi)衣不合適的設(shè)計(jì)重視設(shè)計(jì)，犧牲舒適度不美觀也不舒適“去買大罩杯的內(nèi)衣，挑來挑去只有那幾種丑丑的款式，而那些小胸內(nèi)衣，不僅款式，花樣也多，設(shè)計(jì)也很好看。難道大胸妹子不配擁有好看的內(nèi)衣嗎？”兒童內(nèi)衣不合適的設(shè)計(jì)重視設(shè)計(jì)，犧牲舒適度不美觀也不舒適“去買大罩杯的內(nèi)衣，挑來挑去只有那幾種丑丑的款式，而那些小胸內(nèi)衣，不僅款式，花樣也多，設(shè)計(jì)也很好看。難道大胸妹子不配擁有好看的內(nèi)衣嗎？”痛點(diǎn)2：大罩杯內(nèi)衣缺乏設(shè)計(jì)痛點(diǎn)1：設(shè)計(jì)毫無美感且無用【簡約】、【性感】是用戶最為青睞的內(nèi)衣風(fēng)格，內(nèi)衣品牌趨向多元化，滿足用戶對于內(nèi)衣風(fēng)格的需求女性內(nèi)衣風(fēng)格聲量排名 女性內(nèi)衣品牌動(dòng)作好奇蜜斯好奇蜜斯主打強(qiáng)設(shè)計(jì)感內(nèi)衣，以簡潔的刺繡圖案搭配蕾絲表達(dá)性感、可愛的甜辣風(fēng)格。里性里性主打法式舒適的內(nèi)衣品牌，以“新性感”作為內(nèi)衣設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核。好奇蜜斯好奇蜜斯主打強(qiáng)設(shè)計(jì)感內(nèi)衣，以簡潔的刺繡圖案搭配蕾絲表達(dá)性感、可愛的甜辣風(fēng)格。里性里性主打法式舒適的內(nèi)衣品牌，以“新性感”作為內(nèi)衣設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核。HERSENSEHERSENSE主打時(shí)裝內(nèi)衣，用時(shí)裝重新定義內(nèi)衣，表達(dá)高級(jí)時(shí)裝感。性感休閑可愛法式甜美奢華女性內(nèi)衣社媒營銷洞察PAGE23source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE23source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2025.01藝恩ENDATAInc.社媒營銷投放概況女性內(nèi)衣行業(yè)整體社媒投放規(guī)模上漲，初級(jí)達(dá)人是種草主力女性內(nèi)衣行業(yè)整體投放表現(xiàn)

女性內(nèi)衣行業(yè)預(yù)估投放金額（w）

女性內(nèi)衣行業(yè)達(dá)人投放層級(jí)

113w1.1億w

+19%7,620

9,088

頭部達(dá)人，9%腰部達(dá)人，18%初級(jí)達(dá)人，73%2023 2024初級(jí)達(dá)人，73%PAGE24source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE24source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音、小紅書?2025.01藝恩ENDATAInc.社媒營銷表現(xiàn)以蕉內(nèi)、ubras為代表的新興內(nèi)衣品牌重視社媒種草，奶糖派社媒種草效率高，以低投放金額創(chuàng)造高互動(dòng)量600

女性內(nèi)衣品牌社媒互動(dòng)表現(xiàn)作品量 互動(dòng)量

4,000,000500400

3,500,0003,000,0002,500,000奶糖派300 2,000,000奶糖派200100

1,500,0001,000,000500,0000幸棉 有棵樹

維多利亞的秘密

貓人 好奇蜜斯 蕉

likeuu

0素肌良品預(yù)估投放金額4,660.8w2418.4w819.8w2,696.9w5,152.0w3,471.2w327.0w7,556.0w548.6w458.7w社媒達(dá)人偏好社媒達(dá)人偏好抖音達(dá)人以選擇生活向達(dá)人為主，劇情類達(dá)人是亮點(diǎn)，頭腰部達(dá)人合作較多，整體達(dá)人互動(dòng)效率高女性內(nèi)衣品牌種草達(dá)人偏好-抖音達(dá)人名稱賬號(hào)類型達(dá)人層級(jí)相關(guān)視頻投放總互動(dòng)對話中的暫停劇情頭部2476.7w一份劉肉煲情感頭部6241.5w櫻桃馬天妮生活頭部196.2w發(fā)胖魔靈生活腰部581.1w兔兔生活頭部386.3w詩韻yun美食腰部145.8w喬七月劇情頭部162.4w自律肥可健身初級(jí)148.2w大茉莉jasmine呀護(hù)膚初級(jí)396.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音 25

?2025.01藝恩ENDATAInc. 社媒達(dá)人偏好社媒達(dá)人偏好女性內(nèi)衣品牌小紅書種草偏好運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人，初、腰部達(dá)人合作為主，腰部達(dá)人合作效果突出，多次合作的達(dá)人多達(dá)人名稱賬號(hào)類型達(dá)人層級(jí)達(dá)人名稱賬號(hào)類型達(dá)人層級(jí)相關(guān)視頻投放總互動(dòng)一份劉肉煲情感腰部499.6w大茉莉jasmine呀美妝頭部248.4w姚百萬運(yùn)動(dòng)健身腰部536.9wQING清醬肉絲穿搭初級(jí)428.4w奇妙雪梨派?知識(shí)腰部421.8w時(shí)一運(yùn)動(dòng)健身初級(jí)118.4w愛操心的小姨Alan知識(shí)腰部118.1w櫻桃生活頭部114.8w爽姐腿特長運(yùn)動(dòng)健身腰部514.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書 26

?2025.01藝恩ENDATAInc. 社媒熱門內(nèi)容類型從女性內(nèi)衣的具體需求切入，輸出選購攻略/好物分享/實(shí)用型內(nèi)容，同時(shí)傳遞女性生活態(tài)度女性內(nèi)衣品牌種草熱門內(nèi)容類型內(nèi)衣挑選攻略日常穿搭胸部知識(shí)科普女性態(tài)度輸出好物分享使用感受分享內(nèi)衣挑選攻略日常穿搭胸部知識(shí)科普女性態(tài)度輸出好物分享使用感受分享 標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：標(biāo)題：其實(shí)你很大，手把手?漂亮是一種感覺青春期女孩必看，那那些沒穿過女性內(nèi)衣和女生們分享一個(gè)我小胸夏日內(nèi)衣，舒服教你宣導(dǎo)本命內(nèi)衣！些媽媽不會(huì)告訴你的的人，能評價(jià)女性內(nèi)的小秘密有型，顯身材不空杯！胸部知識(shí)衣？互動(dòng)量：21.4w互動(dòng)量：6.6w互動(dòng)量：6.6w互動(dòng)量：4.2w互動(dòng)量：3.9w互動(dòng)量：1.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng) 27

?2025.01藝恩ENDATAInc. 社媒熱門話題2024年女性內(nèi)衣品牌在社媒上進(jìn)一步探索“女性力量”，以“女性力量”作為話題營銷的核心，圍繞女性公益/女性議題/上進(jìn)行營銷內(nèi)容創(chuàng)作女性內(nèi)衣品牌社媒話題拆解coreidea：“ 投身

聚焦 肯定女性 女性公益 女性議題 女性力量力量 投身女性公益，傳遞品牌溫度 聚焦女性議題，感同身受 肯定女性力量，延申女性表達(dá)懷乳腺癌患者愛慕aimer--#術(shù)后失乳群體愛慕aimer劃內(nèi)外neiwai臨她境》，延伸女性智識(shí)source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng) 28

?2025.01藝恩ENDATAInc. 社媒熱門話題-女性公益社媒熱門話題-女性公益PAGE29source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.PAGE29source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)?2025.01藝恩ENDATAInc.ubras發(fā)起乳腺健康關(guān)懷話題，聆聽不同處境的乳腺癌患者的聲音，并對乳癌患者發(fā)起全方位的支持活動(dòng)#做彼此的粉自2021年起，每年十月#做彼此的粉自2021年起，每年十月，ubras都會(huì)發(fā)起異常關(guān)于乳腺癌、女性健康的談?wù)?。今年，ubras攜手中國人口福利基金會(huì)、中國婦女報(bào)發(fā)起#做彼此的粉話題活動(dòng)聆聽乳腺癌患者的故事制作特別關(guān)懷行動(dòng)打造支持系統(tǒng)話題聲量：793話題互動(dòng)量：17.6w

ubras在視頻號(hào)開啟「CARETALK」，攜手中國人口福利基金會(huì)、@中國婦女報(bào)，邀請了四位不同處境的「她們」來談?wù)摗溉橄侔?，聊一聊她們是如何從不確定之中找尋到支撐的力量。

品牌特別制作了ubrasCARE「關(guān)懷行動(dòng)卡牌」和術(shù)后CAREBOOK，用療愈的力量，保持樂觀向上。希望大家能夠跟隨行動(dòng)，感受當(dāng)下新的變化，用療愈的力量忘掉不安和懷疑，在妥善的解決方式下拜托焦慮。

隨著乳腺癌患者越來越呈現(xiàn)年輕化趨勢，ubrasCARE聯(lián)合中國人口福利基金會(huì)特別開啟「年輕乳癌患者賦能行動(dòng)」，為年輕乳癌患者打造一個(gè)全方位的支持系統(tǒng)。與此同時(shí)，ubras還將在線下15家門店同步開啟「關(guān)懷計(jì)劃」活動(dòng)，乳腺術(shù)后患者，可前往活動(dòng)門店，參與量體，領(lǐng)取「前開扣可置義乳內(nèi)衣」一件。社媒熱門話題-女性議題社媒熱門話題-女性議題PAGE30source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202