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文檔簡(jiǎn)介
新聞傳播學(xué)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)知識(shí)考點(diǎn)姓名_________________________地址_______________________________學(xué)號(hào)______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請(qǐng)首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名,身份證號(hào)和地址名稱。2.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目,在規(guī)定的位置填寫您的答案。一、填空題1.媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。
2.媒體融合的核心是內(nèi)容與渠道的整合,其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)媒介信息傳播流程的再造。
3.媒體融合的發(fā)展階段可分為內(nèi)容整合階段、平臺(tái)融合階段、運(yùn)營(yíng)融合階段和生態(tài)融合階段。
4.媒體融合的三個(gè)層面包括技術(shù)層面、業(yè)務(wù)層面和管理層面。
5.媒體融合的趨勢(shì)有跨界融合、智能化發(fā)展、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化拓展。
答案及解題思路:
答案:
1.傳統(tǒng)媒體;新興媒體
2.內(nèi)容與渠道的整合;媒介信息傳播流程的再造
3.內(nèi)容整合階段;平臺(tái)融合階段;運(yùn)營(yíng)融合階段;生態(tài)融合階段
4.技術(shù)層面;業(yè)務(wù)層面;管理層面
5.跨界融合;智能化發(fā)展;平臺(tái)化運(yùn)營(yíng);國(guó)際化拓展
解題思路:
1.媒體融合的定義中,傳統(tǒng)媒體和新興媒體是融合的主體,因此第一空填“傳統(tǒng)媒體”,第二空填“新興媒體”。
2.媒體融合的核心在于內(nèi)容的整合和渠道的整合,從而實(shí)現(xiàn)媒介信息傳播流程的再造,因此第二空填“內(nèi)容與渠道的整合”,第三空填“媒介信息傳播流程的再造”。
3.媒體融合的發(fā)展階段可以按照融合的深度和廣度進(jìn)行劃分,從內(nèi)容整合到生態(tài)融合,涵蓋了融合的各個(gè)階段,因此第四空依次填“內(nèi)容整合階段”、“平臺(tái)融合階段”、“運(yùn)營(yíng)融合階段”和“生態(tài)融合階段”。
4.媒體融合涉及技術(shù)、業(yè)務(wù)和管理三個(gè)方面,分別對(duì)應(yīng)融合的三個(gè)層面,因此第五空依次填“技術(shù)層面”、“業(yè)務(wù)層面”和“管理層面”。
5.媒體融合的趨勢(shì)是根據(jù)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和政策導(dǎo)向進(jìn)行預(yù)測(cè)的,因此第六空依次填“跨界融合”、“智能化發(fā)展”、“平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)”和“國(guó)際化拓展”。二、選擇題1.媒體融合的目的是()。
A.降低成本
B.提高傳播效果
C.拓展市場(chǎng)份額
D.以上都是
2.媒體融合的三個(gè)層面不包括()。
A.技術(shù)層面
B.內(nèi)容層面
C.組織層面
D.法律層面
3.媒體融合的發(fā)展階段中,屬于初步摸索階段的是()。
A.數(shù)字化階段
B.資源整合階段
C.內(nèi)容創(chuàng)新階段
D.產(chǎn)業(yè)協(xié)同階段
4.媒體融合的趨勢(shì)中,不屬于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的是()。
A.跨界融合
B.智能化
C.個(gè)性化
D.簡(jiǎn)化
答案及解題思路:
1.答案:D
解題思路:媒體融合的目的是多方面的,包括降低成本、提高傳播效果和拓展市場(chǎng)份額。因此,選擇“以上都是”是全面的。
2.答案:D
解題思路:媒體融合通常包括技術(shù)層面、內(nèi)容層面和組織層面的融合,而法律層面更多是政策支持和規(guī)范引導(dǎo),不屬于媒體融合的直接層面。
3.答案:A
解題思路:初步摸索階段主要是指數(shù)字化技術(shù)的引入和應(yīng)用,為媒體融合奠定基礎(chǔ),因此數(shù)字化階段屬于這一階段。
4.答案:D
解題思路:媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括跨界融合、智能化和個(gè)性化,這些都是為了更好地滿足用戶需求和提升用戶體驗(yàn)。簡(jiǎn)化不是未來(lái)媒體融合的主要發(fā)展趨勢(shì)。三、判斷題1.媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的簡(jiǎn)單合并。()
2.媒體融合的核心是技術(shù)融合,其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。()
3.媒體融合的發(fā)展階段中,資源整合階段是媒體融合的關(guān)鍵階段。()
4.媒體融合的三個(gè)層面不包括用戶層面。()
5.媒體融合的趨勢(shì)中,智能化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。()
答案及解題思路:
1.答案:×
解題思路:媒體融合并非簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合并,而是涉及內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面的深度融合。它旨在打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限,實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化與高效化。
2.答案:√
解題思路:技術(shù)融合是媒體融合的基礎(chǔ),通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用,可以促進(jìn)媒體業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和升級(jí)。業(yè)務(wù)融合則是媒體融合的目標(biāo),即通過(guò)技術(shù)融合實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的多元化、傳播渠道的多樣化和服務(wù)模式的創(chuàng)新。
3.答案:√
解題思路:資源整合階段是媒體融合過(guò)程中的關(guān)鍵階段,它涉及到對(duì)媒體資源進(jìn)行優(yōu)化配置,提高資源利用效率,為后續(xù)的業(yè)務(wù)融合和創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
4.答案:×
解題思路:媒體融合的三個(gè)層面通常包括內(nèi)容層面、渠道層面和平臺(tái)層面,用戶層面是媒體融合的重要考量因素,因?yàn)橛脩粜枨笫峭苿?dòng)媒體融合發(fā)展的核心動(dòng)力。
5.答案:√
解題思路:人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展,智能化已成為媒體融合的重要趨勢(shì)之一。智能化可以幫助媒體實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、智能編輯、精準(zhǔn)營(yíng)銷等功能,提升媒體服務(wù)的質(zhì)量和效率。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述媒體融合的發(fā)展歷程。
答案:
媒體融合的發(fā)展歷程可以劃分為以下幾個(gè)階段:
早期摸索階段(20世紀(jì)90年代以前):主要指?jìng)鹘y(tǒng)媒體在內(nèi)容制作和傳播技術(shù)上開(kāi)始嘗試與其他媒體的結(jié)合,如報(bào)紙與電視的圖文信息共享。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段(20世紀(jì)90年代2000年代初):互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的興起,媒體融合進(jìn)入快速發(fā)展階段,數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電視等新形式開(kāi)始涌現(xiàn)。
互動(dòng)融合階段(2000年代中期2010年代):社交媒體和移動(dòng)設(shè)備的普及使得用戶參與度大幅提升,媒體融合更加注重互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)。
平臺(tái)化融合階段(2010年代至今):以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)為支撐,媒體融合進(jìn)入高度集成和智能化階段,平臺(tái)成為媒體融合的核心。
解題思路:
首先概述媒體融合的歷史發(fā)展脈絡(luò)。
然后詳細(xì)描述每個(gè)階段的標(biāo)志性事件和技術(shù)發(fā)展。
最后總結(jié)當(dāng)前媒體融合的發(fā)展特點(diǎn)和未來(lái)趨勢(shì)。
2.簡(jiǎn)述媒體融合的三個(gè)層面。
答案:
媒體融合的三個(gè)層面包括:
技術(shù)層面:指的是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在媒體融合中的應(yīng)用,如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等。
業(yè)務(wù)層面:指的是媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、分發(fā)等環(huán)節(jié)的融合,如跨媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、多渠道發(fā)布等。
組織層面:指的是媒體組織結(jié)構(gòu)和管理的融合,如跨媒體組織架構(gòu)、媒體聯(lián)盟等。
解題思路:
分別解釋每個(gè)層面的含義。
結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明每個(gè)層面的具體應(yīng)用和特點(diǎn)。
分析不同層面之間的關(guān)系和相互作用。
3.簡(jiǎn)述媒體融合的趨勢(shì)。
答案:
媒體融合的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合:以物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)為支撐,推動(dòng)媒體融合向更廣泛、更深層次發(fā)展。
內(nèi)容多元化融合:媒體內(nèi)容從單一的文字、圖片向視頻、音頻、互動(dòng)等形式拓展,滿足用戶多樣化的需求。
平臺(tái)化運(yùn)營(yíng):媒體平臺(tái)成為內(nèi)容聚合和分發(fā)的重要樞紐,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成為媒體融合的重要模式。
智能化發(fā)展:人工智能等技術(shù)應(yīng)用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶體驗(yàn),提升媒體融合的效率和效果。
解題思路:
分析當(dāng)前媒體融合的主要趨勢(shì)。
結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明這些趨勢(shì)的具體表現(xiàn)。
探討這些趨勢(shì)對(duì)未來(lái)媒體發(fā)展的影響。五、論述題1.闡述媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)的影響。
(1)技術(shù)變革推動(dòng)新聞傳播業(yè)轉(zhuǎn)型
(2)媒體融合促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式變革
(3)媒體融合拓展新聞傳播渠道
(4)媒體融合提升新聞傳播效率
(5)媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
2.分析媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
(1)跨媒體融合將成為主流
(2)人工智能在媒體融合中的應(yīng)用將進(jìn)一步深化
(3)個(gè)性化、精準(zhǔn)化傳播成為趨勢(shì)
(4)媒體融合將推動(dòng)新聞傳播業(yè)全球化
(5)媒體融合將帶來(lái)新的商業(yè)模式
答案及解題思路:
答案:
1.闡述媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)的影響。
技術(shù)變革推動(dòng)新聞傳播業(yè)轉(zhuǎn)型:互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展,新聞傳播業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。
媒體融合促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)方式變革:媒體融合推動(dòng)了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式從單一的文字、圖片向多媒體、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。
媒體融合拓展新聞傳播渠道:媒體融合使得新聞傳播渠道更加多樣化,如社交媒體、移動(dòng)端等,提高了新聞的傳播范圍和速度。
媒體融合提升新聞傳播效率:媒體融合使得新聞采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)更加高效,縮短了新聞傳播的時(shí)間。
媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn):媒體融合也帶來(lái)了新聞傳播業(yè)面臨版權(quán)保護(hù)、虛假信息傳播等挑戰(zhàn)。
2.分析媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
跨媒體融合將成為主流:未來(lái),不同媒體之間的融合將更加深入,形成跨媒體、跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的傳播生態(tài)。
人工智能在媒體融合中的應(yīng)用將進(jìn)一步深化:人工智能技術(shù)將在新聞采集、編輯、分發(fā)等方面發(fā)揮更大作用,提高新聞傳播的智能化水平。
個(gè)性化、精準(zhǔn)化傳播成為趨勢(shì):媒體融合將推動(dòng)新聞傳播更加精準(zhǔn)化,滿足不同受眾的需求。
媒體融合將推動(dòng)新聞傳播業(yè)全球化:媒體融合的深入,新聞傳播將更加全球化,跨國(guó)新聞傳播將成為常態(tài)。
媒體融合將帶來(lái)新的商業(yè)模式:媒體融合將催生新的商業(yè)模式,如付費(fèi)訂閱、廣告分成等,為新聞傳播業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
解題思路:
對(duì)于第一問(wèn),首先概述媒體融合的概念,然后從技術(shù)、內(nèi)容、渠道、效率、挑戰(zhàn)等方面逐一闡述媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)的影響。
對(duì)于第二問(wèn),結(jié)合當(dāng)前媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀,分析未來(lái)可能出現(xiàn)的趨勢(shì),如跨媒體融合、人工智能應(yīng)用、個(gè)性化傳播等,并簡(jiǎn)要說(shuō)明這些趨勢(shì)對(duì)新聞傳播業(yè)的影響。六、案例分析題1.分析某傳統(tǒng)媒體在媒體融合過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)
案例背景
簡(jiǎn)要介紹該傳統(tǒng)媒體的背景,如歷史沿革、主要業(yè)務(wù)范圍等。
成功經(jīng)驗(yàn)分析
技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用
分析該媒體如何利用新技術(shù)(如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等)提升內(nèi)容制作與傳播效率。
內(nèi)容創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型
探討該媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,如原創(chuàng)內(nèi)容、跨界合作等。
渠道整合與拓展
分析該媒體如何整合線上線下渠道,拓展傳播網(wǎng)絡(luò)。
用戶互動(dòng)與體驗(yàn)
評(píng)估該媒體如何增強(qiáng)用戶互動(dòng),提升用戶體驗(yàn)。
2.分析某新興媒體在媒體融合過(guò)程中的不足之處
案例背景
簡(jiǎn)要介紹該新興媒體的背景,如成立時(shí)間、主要業(yè)務(wù)模式等。
不足之處分析
內(nèi)容同質(zhì)化
分析該媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上是否存在同質(zhì)化現(xiàn)象,及其原因。
商業(yè)模式不成熟
探討該媒體在商業(yè)模式上的不足,如廣告依賴、盈利模式單一等。
技術(shù)依賴與風(fēng)險(xiǎn)
分析該媒體在技術(shù)依賴上可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
用戶信任度問(wèn)題
評(píng)估該媒體在用戶信任度方面可能存在的問(wèn)題和原因。
答案及解題思路
答案
1.某傳統(tǒng)媒體在媒體融合過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn):
技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用:該傳統(tǒng)媒體成功應(yīng)用了人工智能進(jìn)行內(nèi)容推薦,提高了用戶參與度和閱讀量。
內(nèi)容創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型:通過(guò)推出多個(gè)原創(chuàng)品牌欄目,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元化,滿足了不同用戶需求。
渠道整合與拓展:通過(guò)建立線上線下互動(dòng)平臺(tái),擴(kuò)大了傳播范圍,增加了用戶粘性。
用戶互動(dòng)與體驗(yàn):通過(guò)社交媒體互動(dòng),增強(qiáng)了與用戶的聯(lián)系,提高了用戶滿意度。
2.某新興媒體在媒體融合過(guò)程中的不足之處:
內(nèi)容同質(zhì)化:該媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上存在嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題,缺乏原創(chuàng)性,導(dǎo)致用戶流失。
商業(yè)模式不成熟:該媒體過(guò)度依賴廣告收入,缺乏多元化的盈利模式,抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。
技術(shù)依賴與風(fēng)險(xiǎn):對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的過(guò)度依賴可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)安全問(wèn)題,影響用戶隱私。
用戶信任度問(wèn)題:由于內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定,導(dǎo)致用戶對(duì)媒體的整體信任度下降。
解題思路
解題時(shí),首先要對(duì)案例背景進(jìn)行深入了解,然后從技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道整合、用戶互動(dòng)等方面分析傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于新興媒體的不足之處,則需要從內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式、技術(shù)依賴和用戶信任度等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。在闡述時(shí),要結(jié)合具體案例和最新新聞傳播學(xué)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)知識(shí),保證分析具有深度和廣度。七、應(yīng)用題1.結(jié)合實(shí)際案例,談?wù)勅绾瓮七M(jìn)媒體融合。
a)實(shí)際案例:2019年,我國(guó)人民日?qǐng)?bào)社推出的“廚房”模式。
i.案例背景:人民日?qǐng)?bào)社為應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下新聞傳播的變革,建立了“廚房”模式。
ii.案例內(nèi)容:人民日?qǐng)?bào)社通過(guò)整合采編、編輯、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等部門,形成一體化新聞生產(chǎn)體系,實(shí)現(xiàn)全媒體、多渠道傳播。
iii.案例成效:提高了新聞傳播效率,拓展了傳播渠道,增強(qiáng)了品牌影響力。
iv.推進(jìn)策略:
1.整合資源,建立全媒體平臺(tái);
2.強(qiáng)化采編能力,提高內(nèi)容質(zhì)量;
3.創(chuàng)新傳播方式,拓展傳播渠道;
4.增強(qiáng)品牌意識(shí),提升品牌影響力。
b)實(shí)際案例:我國(guó)電視臺(tái)(CCTV)的“中國(guó)速度”系列報(bào)道。
i.案例背景:CCTV為響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,策劃推出“中國(guó)速度”系列報(bào)道。
ii.案例內(nèi)容:通過(guò)采訪國(guó)內(nèi)外專家、企業(yè)家、工人等,展示我國(guó)在科技、產(chǎn)業(yè)、民生等領(lǐng)域的發(fā)展成果。
iii.案例成效:提高了國(guó)家形象,增強(qiáng)了民族自信心,傳播了正能量。
iv.推進(jìn)策略:
1.深入挖掘題材,關(guān)注國(guó)家戰(zhàn)略;
2.拓展傳播渠道,實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋;
3.強(qiáng)化國(guó)際傳播,提升國(guó)際影響力;
4.注重內(nèi)容創(chuàng)新,提升傳播效果。
2.針對(duì)媒體融合過(guò)程中的問(wèn)題,提出相應(yīng)的解決方案。
a)問(wèn)題一:內(nèi)容同質(zhì)化。
i.問(wèn)題背景:在媒體融合過(guò)程中,部分媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,導(dǎo)致用戶閱讀疲勞。
ii.解決方案:
1.強(qiáng)化內(nèi)容策劃,打造差異化定位;
2.注重原創(chuàng)內(nèi)容,提高新聞價(jià)值;
3.深度挖掘主題,提供豐富角度;
4.跨媒體合作,共享優(yōu)質(zhì)資源。
b)問(wèn)題二:傳播渠道分散。
i.問(wèn)題背景:媒體融合過(guò)程中,傳播
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