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文檔簡介

商場線下活動策劃方案一、活動主題“暢享購物盛宴,點(diǎn)亮城市繁華”二、活動目的1.提升商場客流量,增加銷售額,促進(jìn)品牌銷售。2.增強(qiáng)商場與消費(fèi)者的互動,提升消費(fèi)者對商場的忠誠度和美譽(yù)度。3.樹立商場的良好形象,提高商場在當(dāng)?shù)厥袌龅闹群陀绊懥?。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間],為期[X]天四、活動地點(diǎn)商場內(nèi)各樓層、中庭及戶外廣場五、活動對象1.商場現(xiàn)有會員2.周邊社區(qū)居民3.年輕上班族4.家庭消費(fèi)者六、活動內(nèi)容及安排(一)主題開幕式1.時間:活動首日上午10:0010:302.地點(diǎn):商場中庭3.內(nèi)容:邀請知名藝人或網(wǎng)紅進(jìn)行開場表演,吸引人氣。商場領(lǐng)導(dǎo)致辭,介紹活動亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息。啟動儀式,邀請嘉賓共同按下啟動按鈕,開啟活動序幕。(二)品牌折扣狂歡1.時間:活動期間全天2.地點(diǎn):商場各品牌店鋪3.內(nèi)容:聯(lián)合商場內(nèi)各大品牌推出限時折扣活動,折扣力度不低于[X]折。設(shè)立“折扣專區(qū)”,集中展示參與活動的品牌和商品,方便消費(fèi)者選購。品牌店鋪推出滿減、滿贈等促銷活動,如滿[X]元減[X]元,滿[X]元贈送精美禮品一份等。(三)互動體驗(yàn)活動1.親子DIY手工坊時間:活動期間每天下午14:0016:00地點(diǎn):商場二樓兒童區(qū)內(nèi)容:提供各種手工制作材料,如彩泥、繪畫工具、手工飾品配件等。邀請專業(yè)手工老師現(xiàn)場指導(dǎo),家長和孩子可以一起制作手工制品,如卡通玩偶、創(chuàng)意繪畫、手工項(xiàng)鏈等。制作完成的作品可以帶走作為紀(jì)念,同時設(shè)置優(yōu)秀作品展示區(qū),激發(fā)孩子們的創(chuàng)作熱情。2.美妝護(hù)膚講座與體驗(yàn)時間:活動期間每天下午15:0016:30地點(diǎn):商場一樓美妝區(qū)內(nèi)容:邀請知名美妝專家舉辦美妝護(hù)膚講座,分享護(hù)膚技巧、化妝心得和最新美妝趨勢?,F(xiàn)場設(shè)置美妝體驗(yàn)區(qū),消費(fèi)者可以免費(fèi)試用各大品牌的美妝產(chǎn)品,由專業(yè)美妝顧問提供個性化的化妝建議和服務(wù)。講座結(jié)束后,消費(fèi)者可以參與互動問答,有機(jī)會獲得美妝禮品套裝。3.電競比賽時間:活動期間周末下午13:0017:00地點(diǎn):商場四樓電競區(qū)域內(nèi)容:舉辦熱門電競游戲比賽,如英雄聯(lián)盟、王者榮耀等。邀請專業(yè)電競選手作為嘉賓,現(xiàn)場指導(dǎo)和點(diǎn)評比賽。設(shè)立豐厚的比賽獎金和獎品,吸引電競愛好者參與。比賽現(xiàn)場設(shè)置觀眾互動區(qū),觀眾可以為支持的隊伍加油助威,同時參與電競知識問答,贏取小禮品。(四)美食節(jié)1.時間:活動期間每天11:0021:002.地點(diǎn):商場三樓美食廣場3.內(nèi)容:匯聚各地特色美食,如北京烤鴨、重慶火鍋、新疆烤串、廣東腸粉等,打造美食盛宴。設(shè)立美食攤位,每個攤位推出特色美食和優(yōu)惠套餐。舉辦美食評選活動,消費(fèi)者可以品嘗美食后為喜歡的攤位投票,得票最高的攤位將獲得“最佳美食獎”,并在下一期活動中繼續(xù)參與美食節(jié)。美食節(jié)期間,商場內(nèi)消費(fèi)滿[X]元可憑小票在美食廣場兌換美食優(yōu)惠券,享受更多美食優(yōu)惠。(五)購物滿額抽獎1.時間:活動期間全天2.地點(diǎn):商場一樓服務(wù)臺3.內(nèi)容:消費(fèi)者在商場內(nèi)任意店鋪購物滿[X]元,即可憑購物小票到一樓服務(wù)臺參與抽獎活動。抽獎設(shè)置多個獎項(xiàng),包括一等獎(品牌家電)、二等獎(時尚手機(jī))、三等獎(品牌化妝品套裝)、幸運(yùn)獎(精美禮品一份)等。每天定時抽獎,確保公平公正。中獎?wù)攥F(xiàn)場領(lǐng)取獎品,并拍照留念。(六)夜間燈光秀1.時間:活動期間每晚19:0021:002.地點(diǎn):商場戶外廣場及中庭3.內(nèi)容:打造絢麗多彩的燈光秀,通過燈光效果和音樂配合,營造出浪漫、奇幻的氛圍。燈光秀主題與活動主題相呼應(yīng),展示商場的特色和魅力。安排專業(yè)攝影師在燈光秀區(qū)域設(shè)置拍照打卡點(diǎn),消費(fèi)者可以拍照留念,并分享到社交媒體,參與商場舉辦的“最美燈光秀”攝影比賽,有機(jī)會獲得商場提供的購物券和禮品。七、宣傳推廣1.線上宣傳商場官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等平臺發(fā)布活動信息、預(yù)告視頻、優(yōu)惠信息等內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注。利用社交媒體廣告投放,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體,提高活動曝光度。與本地生活類網(wǎng)站、論壇合作,發(fā)布活動帖子,邀請網(wǎng)友參與討論和分享。2.線下宣傳在商場周邊社區(qū)、寫字樓、學(xué)校等地發(fā)放活動傳單,介紹活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息。在商場內(nèi)張貼活動海報、懸掛橫幅,營造活動氛圍。利用商場內(nèi)的LED顯示屏滾動播放活動宣傳片和信息。八、活動執(zhí)行1.成立活動執(zhí)行小組由商場運(yùn)營部門牽頭,聯(lián)合市場推廣、客服、安保、物業(yè)等部門成立活動執(zhí)行小組,負(fù)責(zé)活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行。明確各小組職責(zé)和分工,確?;顒禹樌M(jìn)行。2.活動準(zhǔn)備工作提前與各品牌商家溝通協(xié)調(diào),確定折扣活動和促銷方案,并簽訂合作協(xié)議。準(zhǔn)備活動所需的物料,如舞臺搭建材料、表演道具、手工制作材料、美食節(jié)食材、抽獎獎品等。對活動現(xiàn)場進(jìn)行布置,包括舞臺搭建、燈光音響調(diào)試、海報張貼、裝飾布置等,確?;顒蝇F(xiàn)場氛圍熱烈、美觀。培訓(xùn)活動工作人員,包括禮儀人員、安保人員、客服人員、手工老師、美妝顧問等,使其熟悉活動流程和服務(wù)規(guī)范。3.活動現(xiàn)場管理活動期間,安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護(hù),確保消費(fèi)者的人身安全和購物環(huán)境的整潔有序。加強(qiáng)對各活動區(qū)域的管理,及時處理突發(fā)情況和消費(fèi)者投訴,保障活動順利進(jìn)行。安排工作人員在各活動區(qū)域進(jìn)行引導(dǎo)和服務(wù),解答消費(fèi)者的疑問,提供必要的幫助。4.活動效果評估設(shè)立專門的評估指標(biāo),如客流量、銷售額、參與人數(shù)、消費(fèi)者滿意度等,對活動效果進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和評估。在活動結(jié)束后,通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式收集消費(fèi)者的反饋意見,總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。根據(jù)活動效果評估結(jié)果,為今后的活動策劃和執(zhí)行提供參考依據(jù),不斷優(yōu)化活動方案,提升活動質(zhì)量和效果。九、預(yù)算安排1.宣傳推廣費(fèi)用:[X]元線上廣告投放費(fèi)用:[X]元線下傳單制作與發(fā)放費(fèi)用:[X]元海報制作與張貼費(fèi)用:[X]元與合作媒體的合作費(fèi)用:[X]元2.活動物料費(fèi)用:[X]元舞臺搭建及布置費(fèi)用:[X]元表演道具、手工制作材料、美食節(jié)食材等費(fèi)用:[X]元抽獎獎品、禮品費(fèi)用:[X]元燈光音響設(shè)備租賃費(fèi)用:[X]元3.人員費(fèi)用:[X]元藝人或網(wǎng)紅演出費(fèi)用:[X]元手工老師、美妝顧問等專業(yè)人員費(fèi)用:[X]元工作人員加班補(bǔ)貼費(fèi)用:[X]元4.其他費(fèi)用:[X]元水電費(fèi)、場地清潔費(fèi)等:[X]元不可預(yù)見費(fèi)用:[X]元總預(yù)算:[X]元十、注意事項(xiàng)1.活動期間要確保消費(fèi)者的人身安全和財產(chǎn)安全,加強(qiáng)安保措施,做好應(yīng)

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