商場(chǎng)中場(chǎng)活動(dòng)策劃方案

商場(chǎng)中場(chǎng)活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)背景在商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中，中場(chǎng)時(shí)段往往是顧客流量相對(duì)平穩(wěn)但活躍度有待提升的階段。為了增加商場(chǎng)的客流量、提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)、增強(qiáng)品牌與顧客之間的互動(dòng)，特策劃此次中場(chǎng)活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在利用商場(chǎng)現(xiàn)有的場(chǎng)地、資源以及合作商家的優(yōu)勢(shì)，打造一場(chǎng)豐富多彩、具有吸引力的中場(chǎng)盛宴，吸引更多顧客停留、參與和消費(fèi)，進(jìn)一步提升商場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。二、活動(dòng)目的1.增加客流量：通過舉辦有趣的活動(dòng)，吸引更多潛在顧客進(jìn)入商場(chǎng)，提高商場(chǎng)的人氣。2.提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)：為顧客提供多元化的娛樂和互動(dòng)體驗(yàn)，讓顧客在購(gòu)物之余享受更多樂趣，增強(qiáng)對(duì)商場(chǎng)的好感度和忠誠(chéng)度。3.促進(jìn)消費(fèi)：借助活動(dòng)營(yíng)造的熱鬧氛圍，刺激顧客的消費(fèi)欲望，帶動(dòng)商場(chǎng)內(nèi)各商家的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。4.增強(qiáng)品牌傳播：利用活動(dòng)的影響力，提升商場(chǎng)品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象。三、活動(dòng)主題“[主題名稱]，暢享中場(chǎng)歡樂時(shí)光”四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)1.時(shí)間：[具體活動(dòng)日期]，[活動(dòng)開始時(shí)間][活動(dòng)結(jié)束時(shí)間]2.地點(diǎn)：商場(chǎng)[中庭位置/主要廣場(chǎng)區(qū)域]五、活動(dòng)對(duì)象全體商場(chǎng)顧客及周邊居民六、活動(dòng)內(nèi)容及流程1.開場(chǎng)表演時(shí)間：[活動(dòng)開始時(shí)間][開場(chǎng)表演結(jié)束時(shí)間]內(nèi)容：邀請(qǐng)專業(yè)的舞蹈團(tuán)隊(duì)進(jìn)行熱情洋溢的開場(chǎng)舞蹈表演，舞者身著色彩鮮艷的服裝，以歡快的節(jié)奏和精彩的舞姿點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引顧客的注意力，迅速聚攏人氣。負(fù)責(zé)人：[舞蹈團(tuán)隊(duì)對(duì)接人姓名及聯(lián)系方式]備注：提前進(jìn)行場(chǎng)地布置，確保表演區(qū)域有足夠的空間，音響設(shè)備調(diào)試到位。2.互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)時(shí)間：[開場(chǎng)表演結(jié)束時(shí)間][互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)間]內(nèi)容：游戲一：“瘋狂購(gòu)物大比拼”規(guī)則：在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置多個(gè)指定商品區(qū)域，參與者需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到盡可能多的指定商品并返回活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。根據(jù)找到商品的數(shù)量和完成時(shí)間進(jìn)行排名，獲勝者將獲得豐厚的獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為價(jià)值[X]元的商場(chǎng)購(gòu)物券；二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品為品牌化妝品套裝；三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)品為精美家居用品；參與獎(jiǎng)若干，獎(jiǎng)品為小禮品。負(fù)責(zé)人：[游戲組織人員姓名及聯(lián)系方式]備注：提前在商場(chǎng)內(nèi)張貼指引標(biāo)識(shí)，確保顧客清楚知道游戲規(guī)則和指定商品區(qū)域。安排工作人員在指定商品區(qū)域進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)督，保證游戲的公平公正。游戲二：“親子拼圖大挑戰(zhàn)”規(guī)則：邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子組成親子團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)提供大型拼圖，以家庭為單位進(jìn)行拼圖比賽。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成拼圖且正確率最高的家庭獲勝。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)1組，獎(jiǎng)品為家庭旅游套票；二等獎(jiǎng)3組，獎(jiǎng)品為兒童智能學(xué)習(xí)設(shè)備；三等獎(jiǎng)5組，獎(jiǎng)品為親子攝影套餐；參與獎(jiǎng)若干，獎(jiǎng)品為兒童玩具。負(fù)責(zé)人：[游戲組織人員姓名及聯(lián)系方式]備注：準(zhǔn)備充足數(shù)量的拼圖，確保每組家庭都能順利參與。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置休息區(qū)域，供參賽家庭稍作調(diào)整。3.品牌展示與促銷時(shí)間：[互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)間][品牌展示與促銷環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)間]內(nèi)容：邀請(qǐng)商場(chǎng)內(nèi)的部分知名品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示和促銷活動(dòng)。各品牌設(shè)置特色展示區(qū)域，展示最新產(chǎn)品、優(yōu)惠信息，并安排專業(yè)銷售人員為顧客提供咨詢服務(wù)。品牌促銷形式包括限時(shí)折扣、滿減活動(dòng)、贈(zèng)品等。同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，顧客購(gòu)買指定品牌商品后可參與抽獎(jiǎng)，贏取豐厚獎(jiǎng)品。負(fù)責(zé)人：[品牌對(duì)接人姓名及聯(lián)系方式]備注：提前與各品牌溝通活動(dòng)細(xì)節(jié)，確保品牌展示和促銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置明顯的品牌展示和促銷區(qū)域指引標(biāo)識(shí)，方便顧客前往。4.美食體驗(yàn)區(qū)時(shí)間：[品牌展示與促銷環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)間][美食體驗(yàn)區(qū)結(jié)束時(shí)間]內(nèi)容：邀請(qǐng)商場(chǎng)內(nèi)的特色餐飲商家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置美食體驗(yàn)攤位，提供各類美食小吃供顧客免費(fèi)品嘗。美食種類涵蓋當(dāng)?shù)靥厣〕浴⒕W(wǎng)紅甜品、精致點(diǎn)心等，滿足不同顧客的口味需求。在美食體驗(yàn)區(qū)設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如美食制作教學(xué)、美食評(píng)選等，增加顧客的參與感和趣味性。負(fù)責(zé)人：[餐飲商家對(duì)接人姓名及聯(lián)系方式]備注：提前與餐飲商家溝通美食種類和制作數(shù)量，確保有足夠的美食供顧客品嘗。安排工作人員在美食體驗(yàn)區(qū)維持秩序，保證食品安全和環(huán)境衛(wèi)生。5.抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)時(shí)間：[美食體驗(yàn)區(qū)結(jié)束時(shí)間][抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)間]內(nèi)容：顧客在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)游戲、品牌消費(fèi)等環(huán)節(jié)可獲得抽獎(jiǎng)券，憑抽獎(jiǎng)券參與最終的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和幸運(yùn)獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品豐富多樣，有高端電子產(chǎn)品、時(shí)尚家居用品、品牌服裝、餐飲代金券等。邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客代表作為抽獎(jiǎng)嘉賓，增加抽獎(jiǎng)活動(dòng)的公正性和透明度。負(fù)責(zé)人：[抽獎(jiǎng)活動(dòng)組織人員姓名及聯(lián)系方式]備注：提前準(zhǔn)備好抽獎(jiǎng)箱、抽獎(jiǎng)券、獎(jiǎng)品等物資，并確保抽獎(jiǎng)箱的保密性和抽獎(jiǎng)過程的規(guī)范性。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置明顯的抽獎(jiǎng)區(qū)域指示標(biāo)識(shí)，方便顧客參與。6.結(jié)束表演時(shí)間：[抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)間][活動(dòng)結(jié)束時(shí)間]內(nèi)容：邀請(qǐng)知名樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演奏，以舒緩優(yōu)美的音樂作為活動(dòng)的結(jié)尾，為顧客營(yíng)造輕松愉悅的氛圍，讓顧客在美好的音樂中結(jié)束本次活動(dòng)。負(fù)責(zé)人：[樂隊(duì)對(duì)接人姓名及聯(lián)系方式]備注：確保音響設(shè)備調(diào)試良好，樂隊(duì)表演曲目符合活動(dòng)氛圍和整體風(fēng)格。七、活動(dòng)宣傳推廣1.線上宣傳商場(chǎng)官方網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置活動(dòng)專題頁(yè)面，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式及獎(jiǎng)品信息，并在網(wǎng)站首頁(yè)滾動(dòng)播放活動(dòng)宣傳海報(bào)和視頻。利用商場(chǎng)官方微信公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)推文，推送活動(dòng)預(yù)告、亮點(diǎn)介紹、互動(dòng)游戲攻略等內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)，并鼓勵(lì)粉絲分享活動(dòng)信息至朋友圈，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。同時(shí)，通過微信公眾號(hào)開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引更多潛在顧客關(guān)注。在本地生活服務(wù)平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)投放活動(dòng)廣告，如在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息和宣傳圖片，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高活動(dòng)曝光率。2.線下宣傳在商場(chǎng)周邊社區(qū)、寫字樓、學(xué)校等地張貼活動(dòng)海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)突出活動(dòng)主題和亮點(diǎn)，吸引周邊居民和上班族的關(guān)注。在商場(chǎng)內(nèi)各樓層、電梯間、休息區(qū)等顯著位置張貼活動(dòng)海報(bào)、懸掛活動(dòng)橫幅，營(yíng)造濃厚的活動(dòng)氛圍。安排工作人員在商場(chǎng)門口、主要通道發(fā)放活動(dòng)傳單，向過往顧客介紹活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)顧客參與活動(dòng)。八、活動(dòng)執(zhí)行與人員安排1.活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：成立專門的活動(dòng)執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和實(shí)施。小組包括活動(dòng)策劃組、宣傳推廣組、場(chǎng)地布置組、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行組、后勤保障組等，明確各小組的職責(zé)和分工，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。2.人員安排活動(dòng)策劃組：負(fù)責(zé)活動(dòng)方案的策劃、設(shè)計(jì)和修改，與各合作方溝通協(xié)調(diào)活動(dòng)細(xì)節(jié)，制定活動(dòng)預(yù)算和時(shí)間表。宣傳推廣組：負(fù)責(zé)活動(dòng)的線上線下宣傳推廣工作，制作活動(dòng)宣傳資料，發(fā)布活動(dòng)信息，監(jiān)控宣傳效果并及時(shí)調(diào)整宣傳策略。場(chǎng)地布置組：根據(jù)活動(dòng)方案進(jìn)行場(chǎng)地布置，包括舞臺(tái)搭建、音響設(shè)備調(diào)試、氛圍裝飾、品牌展示區(qū)域劃分等，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境符合活動(dòng)主題和要求。現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行組：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的各項(xiàng)執(zhí)行工作，如表演節(jié)目組織、互動(dòng)游戲?qū)嵤?、抽?jiǎng)活動(dòng)主持、品牌促銷引導(dǎo)等，保證活動(dòng)環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行和現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)。后勤保障組：負(fù)責(zé)活動(dòng)所需物資的采購(gòu)、運(yùn)輸、保管和發(fā)放，如獎(jiǎng)品、道具、餐飲食品等，同時(shí)保障活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的水電供應(yīng)、環(huán)境衛(wèi)生等后勤工作。九、活動(dòng)預(yù)算本次活動(dòng)預(yù)算主要包括場(chǎng)地布置費(fèi)用、表演嘉賓及工作人員費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用、獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用、餐飲食品費(fèi)用、水電及其他雜費(fèi)等，具體預(yù)算如下：1.場(chǎng)地布置費(fèi)用：[X]元，用于舞臺(tái)搭建、音響設(shè)備租賃、氛圍裝飾材料采購(gòu)等。2.表演嘉賓及工作人員費(fèi)用：[X]元，包括舞蹈團(tuán)隊(duì)、樂隊(duì)演出費(fèi)用，活動(dòng)策劃、執(zhí)行、宣傳等工作人員的勞務(wù)報(bào)酬。3.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，用于制作和發(fā)放活動(dòng)傳單、在各類平臺(tái)投放廣告、制作線上宣傳資料等。4.獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用：[X]元，涵蓋互動(dòng)游戲獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品、品牌促銷贈(zèng)品以及參與活動(dòng)的小禮品等。5.餐飲食品費(fèi)用：[X]元，用于美食體驗(yàn)區(qū)的小吃制作和供應(yīng)。6.水電及其他雜費(fèi)：[X]元，包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的水電費(fèi)、道具租賃及損耗費(fèi)用、臨時(shí)設(shè)施搭建費(fèi)用等。總預(yù)算：[X]元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.設(shè)立評(píng)估指標(biāo)：客流量：對(duì)比活動(dòng)前后商場(chǎng)的客流量變化，統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間每日的進(jìn)店人數(shù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)吸引顧客進(jìn)入商場(chǎng)的效果。顧客參與度：統(tǒng)計(jì)互動(dòng)游戲參與人數(shù)、品牌促銷活動(dòng)參與人數(shù)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與人數(shù)等，評(píng)估活動(dòng)的吸引力和顧客的參與積極性。銷售額：分析活動(dòng)期間商場(chǎng)內(nèi)各商家的銷售額數(shù)據(jù)，與活動(dòng)前進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)的貢獻(xiàn)。品牌傳播效果：通過監(jiān)測(cè)商場(chǎng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量、文章閱讀量、分享量等數(shù)據(jù)，以及活動(dòng)在社交媒體平臺(tái)上的曝光量、互動(dòng)量等，評(píng)估活動(dòng)對(duì)商場(chǎng)品牌傳播的影響。顧客滿意度：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置問卷調(diào)查點(diǎn)，收集顧客對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、組織安排、場(chǎng)地環(huán)境等方面的滿意度評(píng)價(jià)，了解顧客的意見和建議。2.評(píng)估方法在活動(dòng)前后分別進(jìn)行客流量統(tǒng)計(jì)，對(duì)比分析數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)客流量的影響。對(duì)互動(dòng)游戲、品牌促銷、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等環(huán)節(jié)的參與人數(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄和統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行匯總分析。收集活動(dòng)期間商場(chǎng)內(nèi)各商家的銷售數(shù)據(jù)，并與活動(dòng)前的一段時(shí)間進(jìn)行對(duì)比，分析銷售額的增長(zhǎng)情況。利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析工具，定期監(jiān)測(cè)商場(chǎng)