云南工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與研判》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁云南工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與研判》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵2、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道3、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴4、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問題的攝影D.明星寫真攝影5、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受6、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施7、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析8、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)9、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是10、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購買新設(shè)備11、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維12、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)13、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道14、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)15、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)16、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量17、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷18、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組19、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是20、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析娛樂新聞報(bào)道如何在滿足公眾好奇心的同時(shí)，堅(jiān)守職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任？2、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何通過嘉賓選擇和話題設(shè)置吸引觀眾關(guān)注？3、（本題5分）隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶自制內(nèi)容大量涌現(xiàn)，探討這對(duì)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新手段來提升新聞報(bào)道的傳播效果和影響力？請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述策略和方法。5、（本題5分）請(qǐng)具體論述在短視頻成為主流傳播形式的當(dāng)下，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何把握這一趨勢(shì)，制作出高質(zhì)量且具有吸引力的短視頻新聞內(nèi)容。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）以某廣告的品牌形象塑造為例，分析傳媒在品牌形象傳播中的作用。探討如何通過廣告打造獨(dú)特的品牌形象。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)舉辦的一場(chǎng)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)吸引了眾多參與者，但活動(dòng)規(guī)則不夠清晰導(dǎo)致爭(zhēng)議。分析活動(dòng)在規(guī)則制定、流程設(shè)計(jì)、答疑解惑等方面的失誤，提出完善知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)組織的策略。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的一部懸疑劇因結(jié)局倉促、邏輯漏洞明顯而受到觀眾吐槽。分析該劇在劇情編排、節(jié)奏把握、結(jié)局設(shè)計(jì)等方面的失誤，探討懸疑劇如何保持劇情的嚴(yán)謹(jǐn)性和吸引力。4、（本題5分）研究某報(bào)紙的體育報(bào)道在體育文化傳播中的作用。分析其報(bào)道內(nèi)容、賽事分析以及對(duì)讀者體育熱情的激發(fā)。5、（本題5分）某新聞客戶端推出個(gè)性化推薦服務(wù)，但用戶反映推薦內(nèi)容存在局限性和同質(zhì)化問題。分析個(gè)性化推薦算法的原理、數(shù)據(jù)來源和優(yōu)化方向，探討如何提高個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)度和多樣性，滿足用戶的個(gè)性化需求。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)闡述在社交媒體隱私泄露問題頻