2025年新媒體傳播與管理考試試題及答案VIP

2025年新媒體傳播與管理考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.隨著新媒體的快速發(fā)展，短視頻平臺成為了人們獲取信息、娛樂、社交的重要渠道。某短視頻平臺因內(nèi)容低俗、傳播不良信息被監(jiān)管部門處罰。請結(jié)合社會工作的價值觀和方法，分析新媒體傳播中存在的問題，并提出相應(yīng)的管理建議。

答案：

（1）問題：短視頻平臺存在以下問題：

①內(nèi)容低俗，傳播不良信息，違背社會主義核心價值觀；

②平臺監(jiān)管不力，導(dǎo)致不良信息泛濫；

③用戶沉迷，影響正常生活和工作。

（2）管理建議：

①加強(qiáng)內(nèi)容審核，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕低俗、不良信息；

②提高平臺監(jiān)管能力，加大對違規(guī)行為的處罰力度；

③引導(dǎo)用戶合理使用，培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。

2.某市為了推廣綠色出行，開展了一系列新媒體傳播活動。請結(jié)合社會工作的方法，分析新媒體在綠色出行宣傳中的優(yōu)勢，并提出具體實(shí)施策略。

答案：

（1）優(yōu)勢：

①傳播速度快，覆蓋面廣；

②互動性強(qiáng)，易于形成傳播效應(yīng)；

③形式多樣，易于吸引目標(biāo)群體；

④成本低，效益高。

（2）實(shí)施策略：

①開展線上線下相結(jié)合的宣傳活動，提高綠色出行的關(guān)注度；

②利用新媒體平臺，發(fā)布綠色出行相關(guān)資訊、技巧和案例；

③舉辦綠色出行主題活動，吸引公眾參與；

④加強(qiáng)與其他媒體的合作，擴(kuò)大宣傳效果。

二、簡答題（30分）

3.簡述新媒體傳播的特點(diǎn)。

答案：

（1）傳播速度快；

（2）傳播范圍廣；

（3）互動性強(qiáng)；

（4）形式多樣；

（5）成本低；

（6）易于創(chuàng)新。

4.簡述新媒體傳播中的社會責(zé)任。

答案：

（1）遵守國家法律法規(guī)；

（2）傳播正能量；

（3）維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全；

（4）尊重知識產(chǎn)權(quán)；

（5）關(guān)注社會熱點(diǎn)問題；

（6）關(guān)注弱勢群體。

5.簡述新媒體傳播與管理的關(guān)系。

答案：

（1）新媒體傳播是管理的對象；

（2）管理是新媒體傳播的基礎(chǔ)；

（3）兩者相互依存、相互促進(jìn)。

6.簡述新媒體傳播在企業(yè)管理中的應(yīng)用。

答案：

（1）品牌宣傳；

（2）市場推廣；

（3）客戶關(guān)系管理；

（4）企業(yè)文化建設(shè)；

（5）員工培訓(xùn)；

（6）危機(jī)公關(guān)。

三、論述題（40分）

7.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體傳播在疫情防控中的重要作用。

答案：

（1）疫情防控期間，新媒體傳播在以下幾個方面發(fā)揮了重要作用：

①及時發(fā)布疫情信息，提高公眾對疫情的知曉度；

②傳播疫情防控知識，引導(dǎo)公眾科學(xué)防控；

③加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，穩(wěn)定公眾情緒；

④助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

⑤加強(qiáng)國際合作，共同應(yīng)對疫情。

（2）案例：2020年新冠疫情爆發(fā)期間，某短視頻平臺聯(lián)合政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)等，發(fā)布疫情防控知識、疫情實(shí)時動態(tài)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)資訊等，為公眾提供了全面、準(zhǔn)確的疫情防控信息，發(fā)揮了積極作用。

四、綜合分析題（30分）

8.分析新媒體傳播對青少年成長的影響，并提出相應(yīng)的對策。

答案：

（1）影響：

①積極影響：拓寬視野，豐富知識；提高信息素養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識；增強(qiáng)社交能力，拓展人際關(guān)系。

②消極影響：沉迷網(wǎng)絡(luò)，影響身心健康；接觸不良信息，引發(fā)價值觀扭曲；過度依賴網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致社交能力退化。

（2）對策：

①加強(qiáng)家庭教育，引導(dǎo)青少年正確使用新媒體；

②加強(qiáng)學(xué)校教育，培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)；

③加強(qiáng)社會宣傳，提高公眾對新媒體傳播的認(rèn)識；

④加強(qiáng)平臺監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；

⑤加強(qiáng)國際合作，共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播問題。

五、應(yīng)用題（20分）

9.某企業(yè)計(jì)劃通過新媒體平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣，請為其制定一份新媒體傳播方案。

答案：

（1）目標(biāo)：

①提高產(chǎn)品知名度；

②提升品牌形象；

③擴(kuò)大市場份額。

（2）策略：

①確定目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；

②制定傳播內(nèi)容，突出產(chǎn)品優(yōu)勢；

③選擇合適的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋；

④加強(qiáng)互動，提高用戶參與度；

⑤持續(xù)優(yōu)化傳播效果，提升品牌價值。

（3）實(shí)施步驟：

①市場調(diào)研，確定目標(biāo)受眾；

②制定傳播內(nèi)容，包括文案、圖片、視頻等；

③選擇傳播渠道，如微信公眾號、微博、抖音等；

④策劃線上線下活動，提高用戶參與度；

⑤監(jiān)測傳播效果，及時調(diào)整策略。

六、論述題（20分）

10.結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體傳播在脫貧攻堅(jiān)中的作用。

答案：

（1）脫貧攻堅(jiān)期間，新媒體傳播在以下幾個方面發(fā)揮了重要作用：

①宣傳脫貧攻堅(jiān)政策，提高公眾認(rèn)知度；

②推廣農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)民增收；

③加強(qiáng)貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善民生；

④提高貧困地區(qū)知名度，吸引投資；

⑤加強(qiáng)國際合作，共同助力脫貧攻堅(jiān)。

（2）案例：某電商平臺利用新媒體平臺，推廣貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，助力脫貧攻堅(jiān)。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）問題分析：

①內(nèi)容低俗，傳播不良信息，違背社會主義核心價值觀；

②平臺監(jiān)管不力，導(dǎo)致不良信息泛濫；

③用戶沉迷，影響正常生活和工作。

（2）管理建議：

①加強(qiáng)內(nèi)容審核，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕低俗、不良信息；

②提高平臺監(jiān)管能力，加大對違規(guī)行為的處罰力度；

③引導(dǎo)用戶合理使用，培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。

解析思路：

首先，分析短視頻平臺存在的問題，包括內(nèi)容低俗、監(jiān)管不力和用戶沉迷等方面。然后，針對這些問題提出具體的管理建議，如加強(qiáng)內(nèi)容審核、提高監(jiān)管能力和引導(dǎo)用戶合理使用。

二、簡答題（30分）

3.答案：

（1）傳播速度快；

（2）傳播范圍廣；

（3）互動性強(qiáng)；

（4）形式多樣；

（5）成本低；

（6）易于創(chuàng)新。

解析思路：

針對新媒體傳播的特點(diǎn)，分別列出其傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)、形式多樣、成本低和易于創(chuàng)新等六個方面。

4.答案：

（1）遵守國家法律法規(guī)；

（2）傳播正能量；

（3）維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全；

（4）尊重知識產(chǎn)權(quán)；

（5）關(guān)注社會熱點(diǎn)問題；

（6）關(guān)注弱勢群體。

解析思路：

結(jié)合新媒體傳播的社會責(zé)任，從遵守法律法規(guī)、傳播正能量、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、尊重知識產(chǎn)權(quán)、關(guān)注社會熱點(diǎn)問題和關(guān)注弱勢群體等六個方面進(jìn)行闡述。

5.答案：

（1）新媒體傳播是管理的對象；

（2）管理是新媒體傳播的基礎(chǔ)；

（3）兩者相互依存、相互促進(jìn)。

解析思路：

分析新媒體傳播與管理的關(guān)系，從新媒體傳播是管理的對象、管理是新媒體傳播的基礎(chǔ)以及兩者相互依存、相互促進(jìn)三個方面進(jìn)行闡述。

6.答案：

（1）品牌宣傳；

（2）市場推廣；

（3）客戶關(guān)系管理；

（4）企業(yè)文化建設(shè)；

（5）員工培訓(xùn)；

（6）危機(jī)公關(guān)。

解析思路：

結(jié)合新媒體傳播在企業(yè)管理中的應(yīng)用，從品牌宣傳、市場推廣、客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化建設(shè)、員工培訓(xùn)和危機(jī)公關(guān)等六個方面進(jìn)行列舉。

三、論述題（40分）

7.答案：

（1）作用分析：

①及時發(fā)布疫情信息，提高公眾對疫情的知曉度；

②傳播疫情防控知識，引導(dǎo)公眾科學(xué)防控；

③加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，穩(wěn)定公眾情緒；

④助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

⑤加強(qiáng)國際合作，共同應(yīng)對疫情。

解析思路：

針對新媒體傳播在疫情防控中的作用，從發(fā)布疫情信息、傳播防控知識、輿論引導(dǎo)、助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和加強(qiáng)國際合作等五個方面進(jìn)行論述。

四、綜合分析題（30分）

8.答案：

（1）影響分析：

①積極影響：拓寬視野，豐富知識；提高信息素養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識；增強(qiáng)社交能力，拓展人際關(guān)系。

②消極影響：沉迷網(wǎng)絡(luò)，影響身心健康；接觸不良信息，引發(fā)價值觀扭曲；過度依賴網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致社交能力退化。

解析思路：

分析新媒體傳播對青少年成長的影響，從積極影響和消極影響兩個方面進(jìn)行闡述，分別列舉拓寬視野、豐富知識、提高信息素養(yǎng)、培養(yǎng)創(chuàng)新意識、增強(qiáng)社交能力、拓展人際關(guān)系、沉迷網(wǎng)絡(luò)、影響身心健康、接觸不良信息和過度依賴網(wǎng)絡(luò)等方面。

（2）對策建議：

①加強(qiáng)家庭教育，引導(dǎo)青少年正確使用新媒體；

②加強(qiáng)學(xué)校教育，培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)；

③加強(qiáng)社會宣傳，提高公眾對新媒體傳播的認(rèn)識；

④加強(qiáng)平臺監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；

⑤加強(qiáng)國際合作，共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播問題。

解析思路：

針對新媒體傳播對青少年成長的影響，提出相應(yīng)的對策建議，包括加強(qiáng)家庭教育、學(xué)校教育、社會宣傳、平臺監(jiān)管和國際合作等方面。

五、應(yīng)用題（20分）

9.答案：

（1）目標(biāo)：

①提高產(chǎn)品知名度；

②提升品牌形象；

③擴(kuò)大市場份額。

解析思路：

針對企業(yè)產(chǎn)品推廣的目標(biāo)，從提高產(chǎn)品知名度、提升品牌形象和擴(kuò)大市場份額三個方面進(jìn)行闡述。

（2）策略：

①確定目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；

②制定傳播內(nèi)容，包括文案、圖片、視頻等；

③選擇合適的傳播渠道，如微信公眾號、微博、抖音等；

④加強(qiáng)互動，提高用戶參與度；

⑤持續(xù)優(yōu)化傳播效果，提升品牌價值。

解析思路：

針對企業(yè)產(chǎn)品推廣的策略，從確定目標(biāo)受眾、制定傳播內(nèi)容、選擇傳播渠道、加強(qiáng)互動和持續(xù)優(yōu)化傳播效果等方面進(jìn)行闡述。

（3）實(shí)施步驟：

①市場調(diào)研，確定目標(biāo)受眾；

②制定傳播內(nèi)容，包括文案、圖片、視頻等；

③選擇傳播渠道，如微信公眾號、微博、抖音等；

④策劃線上線下活動，提高用戶參與度；

⑤監(jiān)測傳播效果，及時調(diào)整策略。

解析思路：

針對企業(yè)產(chǎn)品推廣的實(shí)施步驟，從市場調(diào)研、制定傳播內(nèi)容、選擇傳播渠道、策劃線上線下活動和監(jiān)測傳