廣告師考試題庫及答案VIP

廣告師考試題庫及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）1.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？（）A.路牌廣告B.公交站臺(tái)廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.車身廣告答案：C2.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特的表現(xiàn)形式B.吸引消費(fèi)者注意C.傳達(dá)準(zhǔn)確的信息D.塑造品牌形象答案：C3.目標(biāo)受眾分析中，不包括以下哪個(gè)因素？（）A.年齡B.職業(yè)C.產(chǎn)品質(zhì)量D.消費(fèi)習(xí)慣答案：C4.廣告策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)分析B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.廣告預(yù)算答案：B5.以下哪個(gè)不屬于廣告?zhèn)鞑サ囊?？（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告制作公司答案：D6.廣告效果評(píng)估不包括以下哪方面？（）A.傳播效果B.銷售效果C.社會(huì)效果D.制作效果答案：D7.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯答案：A8.以下哪種色彩通常給人溫馨、熱情的感覺？（）A.藍(lán)色B.紅色C.綠色D.紫色答案：B9.廣告文案中，吸引受眾繼續(xù)閱讀的開頭部分被稱為（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文答案：A10.廣告媒介選擇時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.媒介的受眾群體B.媒介的成本C.媒介的歷史D.媒介的傳播效果答案：C11.整合營銷傳播理論強(qiáng)調(diào)（）A.以產(chǎn)品為中心B.以消費(fèi)者為中心C.以品牌為中心D.以市場(chǎng)為中心答案：B12.廣告市場(chǎng)調(diào)查中，收集一手資料的方法不包括（）A.觀察法B.問卷調(diào)查法C.查閱文獻(xiàn)法D.實(shí)驗(yàn)法答案：C13.廣告目標(biāo)中的認(rèn)知目標(biāo)主要是讓消費(fèi)者（）A.了解產(chǎn)品或品牌B.產(chǎn)生購買欲望C.形成品牌偏好D.做出購買決策答案：A14.以下哪種廣告表現(xiàn)手法是以幽默、詼諧的方式傳達(dá)廣告信息？（）A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求答案：C15.廣告預(yù)算的分配方法中，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入來確定自身廣告預(yù)算的是（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法答案：C16.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.塑造品牌形象D.改變消費(fèi)者態(tài)度答案：B17.廣告設(shè)計(jì)中，為了突出主體，常采用的對(duì)比手法不包括（）A.大小對(duì)比B.色彩對(duì)比C.材質(zhì)對(duì)比D.形狀對(duì)比答案：C18.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的思維方法？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思維法C.水平思維法D.逆向思維法答案：B19.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)選擇時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品銷售季節(jié)變化進(jìn)行廣告投放的策略是（）A.集中式投放B.連續(xù)式投放C.季節(jié)式投放D.脈沖式投放答案：C20.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.塑造品牌形象C.滿足消費(fèi)者需求D.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.廣告的基本功能包括（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.指導(dǎo)消費(fèi)D.塑造品牌E.社會(huì)教育答案：ABCDE2.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告效果評(píng)估答案：ABCDE3.以下屬于廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性原則B.關(guān)聯(lián)性原則C.原創(chuàng)性原則D.震撼性原則E.易懂性原則答案：ABCDE4.廣告媒介的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.針對(duì)性D.可信度E.表現(xiàn)力答案：ABCDE5.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.注釋答案：ABCD6.品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.產(chǎn)品形象B.包裝形象C.人員形象D.企業(yè)形象E.符號(hào)形象答案：ABCDE7.廣告效果的特點(diǎn)有（）A.滯后性B.積累性C.復(fù)合性D.間接性E.兩面性答案：ABCDE8.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查E.廣告媒體調(diào)查答案：ABCDE9.以下哪些屬于廣告表現(xiàn)手法？（）A.寫實(shí)B.夸張C.比喻D.擬人E.象征答案：ABCDE10.廣告預(yù)算的費(fèi)用項(xiàng)目包括（）A.廣告制作費(fèi)用B.廣告媒體費(fèi)用C.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用D.廣告人員費(fèi)用E.其他雜費(fèi)答案：ABCDE11.廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程包括（）A.引起注意B.產(chǎn)生興趣C.激發(fā)欲望D.增強(qiáng)記憶E.促成行動(dòng)答案：ABCDE12.廣告設(shè)計(jì)的基本原則有（）A.主題明確B.簡(jiǎn)潔明了C.形式美感D.情感共鳴E.突出個(gè)性答案：ABCDE13.目標(biāo)市場(chǎng)策略包括（）A.無差異市場(chǎng)營銷策略B.差異市場(chǎng)營銷策略C.集中市場(chǎng)營銷策略D.全面市場(chǎng)營銷策略E.混合市場(chǎng)營銷策略答案：ABC14.廣告效果評(píng)估的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.統(tǒng)計(jì)分析法E.專家評(píng)估法答案：ABCDE15.整合營銷傳播的工具包括（）A.廣告B.公共關(guān)系C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.直接營銷答案：ABCDE三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程廣告創(chuàng)意流程一般包含以下幾個(gè)階段：-收集資料階段：這是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，需要收集與產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相關(guān)的各種信息資料，包括一手資料和二手資料。一手資料通過市場(chǎng)調(diào)查如問卷調(diào)查、訪談、觀察等方式獲??；二手資料可從行業(yè)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)研究等渠道收集。-分析資料階段：對(duì)收集到的資料進(jìn)行整理、分析和研究，找出產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及目標(biāo)受眾的需求、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等關(guān)鍵因素，確定創(chuàng)意的方向和重點(diǎn)。-孵化創(chuàng)意階段：在對(duì)資料充分理解和消化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種創(chuàng)意方法和思維方式，如頭腦風(fēng)暴法、水平思維法、逆向思維法等，激發(fā)創(chuàng)意靈感，讓各種想法在腦海中自由碰撞，產(chǎn)生眾多創(chuàng)意雛形。-篩選創(chuàng)意階段：從眾多創(chuàng)意雛形中挑選出最具可行性、吸引力、獨(dú)特性且符合廣告目標(biāo)和策略的創(chuàng)意。篩選時(shí)要考慮創(chuàng)意是否能有效傳達(dá)信息、能否吸引目標(biāo)受眾、是否在預(yù)算和時(shí)間范圍內(nèi)可實(shí)現(xiàn)等因素。-發(fā)展完善創(chuàng)意階段：對(duì)篩選出的創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化和完善，將其轉(zhuǎn)化為具體的廣告表現(xiàn)形式，包括確定廣告文案、設(shè)計(jì)廣告畫面、選擇廣告音樂等，使其成為一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意方案。2.說明廣告媒介選擇的依據(jù)廣告媒介選擇需要綜合考慮多方面因素，依據(jù)如下：-目標(biāo)受眾特征：不同的媒介有不同的受眾群體，要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等特征來選擇與之匹配的媒介。例如，針對(duì)青少年群體，可選擇社交媒體、視頻網(wǎng)站等媒介；針對(duì)上班族，可選擇公交地鐵廣告、寫字樓電梯廣告等。-廣告目標(biāo)：明確廣告是為了提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度還是其他目標(biāo)。如果是提高品牌知名度，可選擇覆蓋面廣、傳播速度快的大眾媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)門戶等；若是促進(jìn)短期銷售，可選擇促銷活動(dòng)配合度高的媒介，如線下促銷場(chǎng)地廣告、電商平臺(tái)廣告等。-產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、特點(diǎn)、生命周期等會(huì)影響媒介選擇。例如，高科技產(chǎn)品適合在專業(yè)科技媒體、數(shù)碼論壇等平臺(tái)宣傳；快消品適合在生活類媒體、大眾媒體上推廣。處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品需要廣泛傳播以打開市場(chǎng)，可選擇多種媒介組合；處于成熟期的產(chǎn)品可針對(duì)特定消費(fèi)群體選擇精準(zhǔn)媒介。-媒介特性：不同媒介在傳播范圍、傳播速度、針對(duì)性、可信度、表現(xiàn)力等方面各有優(yōu)劣。電視媒介傳播范圍廣、表現(xiàn)力強(qiáng)，但費(fèi)用高；報(bào)紙媒介針對(duì)性較強(qiáng)、信息量大，但時(shí)效性較短。要根據(jù)媒介特性與廣告需求的契合度來選擇。-廣告預(yù)算：廣告預(yù)算限制了媒介選擇的范圍。要根據(jù)預(yù)算合理安排媒介投放，在有限的資金內(nèi)選擇性價(jià)比高、效果好的媒介?？梢圆捎媒M合投放策略，將不同成本的媒介搭配使用，提高廣告效果。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的媒介及投放策略，有助于制定差異化的媒介策略?？梢赃x擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的媒介，或者在相同媒介上尋找差異化的投放時(shí)段、位置等，突出自身廣告的優(yōu)勢(shì)。3.闡述品牌定位的方法品牌定位方法主要有以下幾種：-產(chǎn)品特性定位法：基于產(chǎn)品的獨(dú)特屬性、功能、質(zhì)量、成分等進(jìn)行定位。例如，某牙膏品牌以其獨(dú)特的防蛀成分和高效防蛀功能，定位為“專業(yè)防蛀牙膏”，突出產(chǎn)品在防蛀方面的優(yōu)勢(shì)，與其他牙膏品牌形成差異。-利益定位法：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益和價(jià)值。如某護(hù)膚品品牌定位為“讓肌膚24小時(shí)保持水潤”，直接向消費(fèi)者傳達(dá)使用該產(chǎn)品能獲得的肌膚水潤的利益，吸引有保濕需求的消費(fèi)者。-目標(biāo)客戶定位法：根據(jù)目標(biāo)客戶的特征、需求、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行品牌定位。比如一些高端時(shí)尚品牌將目標(biāo)客戶定位為追求品質(zhì)生活、具有較高消費(fèi)能力和時(shí)尚品味的人群，品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略、營銷渠道等方面都圍繞這一目標(biāo)客戶群體展開。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位法：通過與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較和差異化來確定品牌定位?？梢允桥c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接對(duì)抗，突出自身優(yōu)勢(shì)；也可以尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未占據(jù)的市場(chǎng)空白點(diǎn)進(jìn)行定位。例如，某新興飲料品牌針對(duì)市場(chǎng)上主流飲料的特點(diǎn)，定位為“無糖、健康的新一代飲料”，避開了與傳統(tǒng)含糖飲料的直接競(jìng)爭(zhēng)。-情感定位法：從消費(fèi)者的情感需求出發(fā)，賦予品牌特定的情感內(nèi)涵，建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。如某珠寶品牌定位為“見證永恒愛情的信物”，將品牌與愛情這一美好情感緊密聯(lián)系，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。-文化定位法：借助特定的文化元素、價(jià)值觀、傳統(tǒng)等為品牌定位。例如一些具有地域特色的品牌，將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化融入品牌，定位為“傳承地方文化的特色品牌”，既豐富了品牌內(nèi)涵，又能吸引對(duì)當(dāng)?shù)匚幕信d趣的消費(fèi)者。四、案例分析題（20分）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標(biāo)受眾為25-35歲的女性上班族，廣告目標(biāo)是在三個(gè)月內(nèi)提高產(chǎn)品知名度，吸引目標(biāo)受眾嘗試購買。該公司選擇在時(shí)尚雜志、女性專屬網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)上投放廣告。廣告創(chuàng)意以“點(diǎn)亮肌膚，綻放自信”為主題，通過精美的圖片和生動(dòng)的視頻展示產(chǎn)品使用后的美白效果，并邀請(qǐng)了一位知名的美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品推薦。請(qǐng)根據(jù)上述案例，分析該化妝品公司廣告策略的合理性，并提出可能的改進(jìn)建議。合理性分析：-目標(biāo)受眾定位準(zhǔn)確：選擇25-35歲的女性上班族作為目標(biāo)受眾，這一群體對(duì)美容護(hù)膚有較高需求，且有一定的消費(fèi)能力，與美白面霜的產(chǎn)品定位相符。-廣告媒介選擇合理：時(shí)尚雜志、女性專屬網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)是目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的媒體渠道。時(shí)尚雜志專業(yè)性強(qiáng)，能提升品牌形象；女性專屬網(wǎng)站針對(duì)性高，可精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；社交媒體平臺(tái)傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播范圍和影響力，符合提高產(chǎn)品知名度的廣告目標(biāo)。-廣告創(chuàng)意契合目標(biāo)：“點(diǎn)亮肌膚，綻放自信”的主題突出了產(chǎn)品的美白功效以及能給消費(fèi)者帶來的心理價(jià)值。精美的圖片和生動(dòng)的視頻能直觀展示產(chǎn)品效果，吸引目標(biāo)受眾的注意力；邀請(qǐng)知名美妝博主推薦增加了產(chǎn)品的可信度和吸引力，有助于激發(fā)目標(biāo)受眾的嘗試購買欲望。改進(jìn)建議：-增加互動(dòng)活動(dòng)：在