2025年大眾傳播與媒體研究生入學(xué)考試題及答案

2025年大眾傳播與媒體研究生入學(xué)考試題及答案一、名詞解釋（每題4分，共20分）

1.大眾傳播

答案：大眾傳播是指通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體，對廣大受眾進(jìn)行信息傳播的過程。

2.媒介融合

答案：媒介融合是指不同類型的媒介在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面相互融合、相互滲透、相互補(bǔ)充的現(xiàn)象。

3.媒介素養(yǎng)

答案：媒介素養(yǎng)是指個(gè)人在信息時(shí)代中，具備識別、理解、評價(jià)、創(chuàng)造和利用媒介信息的能力。

4.媒介倫理

答案：媒介倫理是指媒介從業(yè)人員在職業(yè)活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和職業(yè)準(zhǔn)則。

5.網(wǎng)絡(luò)輿論

答案：網(wǎng)絡(luò)輿論是指在互聯(lián)網(wǎng)上，廣大網(wǎng)民對某一事件或問題所表達(dá)的意見、觀點(diǎn)和態(tài)度。

6.媒介監(jiān)管

答案：媒介監(jiān)管是指政府、行業(yè)組織和社會各界對媒介活動進(jìn)行監(jiān)督、管理和規(guī)范的行為。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述大眾傳播的特點(diǎn)。

答案：

（1）傳播范圍的廣泛性；

（2）傳播速度的快捷性；

（3）傳播內(nèi)容的多樣性；

（4）傳播方式的互動性；

（5）傳播效果的倍增性。

2.簡述媒介融合的動因。

答案：

（1）技術(shù)進(jìn)步；

（2）市場需求；

（3）政策支持；

（4）資本運(yùn)作；

（5）競爭壓力。

3.簡述媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵。

答案：

（1）信息識別能力；

（2）信息理解能力；

（3）信息評價(jià)能力；

（4）信息創(chuàng)造能力；

（5）信息利用能力。

4.簡述媒介倫理的基本原則。

答案：

（1）真實(shí)性原則；

（2）公正性原則；

（3）責(zé)任感原則；

（4）合法性原則；

（5）人文關(guān)懷原則。

5.簡述網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)。

答案：

（1）傳播速度快；

（2）傳播范圍廣；

（3）互動性強(qiáng)；

（4）匿名性高；

（5）情緒化明顯。

6.簡述媒介監(jiān)管的意義。

答案：

（1）維護(hù)國家安全；

（2）保障社會穩(wěn)定；

（3）促進(jìn)媒介健康發(fā)展；

（4）保護(hù)公民合法權(quán)益；

（5）提高媒介社會責(zé)任。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述大眾傳播對現(xiàn)代社會的影響。

答案：

（1）信息傳播的快速化、全球化；

（2）社會輿論的形成與引導(dǎo)；

（3）文化多樣性的傳播與交流；

（4）政治、經(jīng)濟(jì)、社會等領(lǐng)域的影響；

（5）對個(gè)人價(jià)值觀的影響。

2.論述媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：

（1）傳播渠道的拓展；

（2）內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新；

（3）媒介經(jīng)營模式的變革；

（4）媒介競爭力的提升；

（5）對受眾的影響。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某新聞網(wǎng)站因發(fā)布虛假新聞被責(zé)令整改。

（1）分析該事件的原因；

（2）闡述新聞網(wǎng)站在發(fā)布新聞時(shí)應(yīng)遵循的倫理原則；

（3）提出預(yù)防類似事件發(fā)生的措施。

答案：

（1）原因：新聞網(wǎng)站缺乏對新聞?wù)鎸?shí)性的審核，從業(yè)人員職業(yè)道德素養(yǎng)不高。

（2）倫理原則：真實(shí)性、公正性、責(zé)任感、合法性、人文關(guān)懷。

（3）措施：加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育；建立健全新聞審核制度；加強(qiáng)政府監(jiān)管。

2.案例二：某網(wǎng)絡(luò)直播平臺因傳播低俗內(nèi)容被責(zé)令整改。

（1）分析該事件的原因；

（2）闡述網(wǎng)絡(luò)直播平臺在傳播內(nèi)容時(shí)應(yīng)遵循的倫理原則；

（3）提出預(yù)防類似事件發(fā)生的措施。

答案：

（1）原因：網(wǎng)絡(luò)直播平臺監(jiān)管不力，部分主播職業(yè)道德素養(yǎng)不高。

（2）倫理原則：真實(shí)性、公正性、責(zé)任感、合法性、人文關(guān)懷。

（3）措施：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管；提高主播職業(yè)道德素養(yǎng)；建立健全內(nèi)容審核制度。

五、綜合應(yīng)用題（每題20分，共40分）

1.針對當(dāng)前媒介融合的趨勢，談?wù)勀銓ξ磥砻襟w發(fā)展的看法。

答案：

（1）媒介融合將促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展；

（2）媒體將更加注重內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)；

（3）媒體將更加注重跨平臺、跨領(lǐng)域的合作；

（4）媒體將更加注重社會責(zé)任和倫理道德；

（5）媒體將更加注重與受眾的互動和溝通。

2.針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)，談?wù)勀銓W(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的看法。

答案：

（1）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是維護(hù)社會穩(wěn)定的重要手段；

（2）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)遵循真實(shí)性、公正性、責(zé)任感等原則；

（3）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)注重傳播正能量，抵制負(fù)面信息；

（4）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)政府、媒體、網(wǎng)民之間的溝通與合作；

（5）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)注重提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。

六、論述題（每題20分，共40分）

1.論述媒介素養(yǎng)教育在當(dāng)代社會的重要性。

答案：

（1）提高個(gè)人信息識別和批判能力；

（2）培養(yǎng)公民參與社會事務(wù)的能力；

（3）促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定；

（4）推動媒體行業(yè)健康發(fā)展；

（5）提升國家軟實(shí)力。

2.論述媒介倫理在媒體行業(yè)中的重要作用。

答案：

（1）維護(hù)媒體行業(yè)的公信力；

（2）保障公民合法權(quán)益；

（3）促進(jìn)社會公平正義；

（4）提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)；

（5）推動媒體行業(yè)健康發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.大眾傳播

解析思路：理解大眾傳播的定義，包括傳播者、媒介、受眾和信息傳播的過程。

答案：大眾傳播是指通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體，對廣大受眾進(jìn)行信息傳播的過程。

2.媒介融合

解析思路：理解媒介融合的概念，包括不同類型媒介的融合現(xiàn)象。

答案：媒介融合是指不同類型的媒介在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面相互融合、相互滲透、相互補(bǔ)充的現(xiàn)象。

3.媒介素養(yǎng)

解析思路：理解媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵，包括識別、理解、評價(jià)、創(chuàng)造和利用媒介信息的能力。

答案：媒介素養(yǎng)是指個(gè)人在信息時(shí)代中，具備識別、理解、評價(jià)、創(chuàng)造和利用媒介信息的能力。

4.媒介倫理

解析思路：理解媒介倫理的概念，包括媒介從業(yè)人員在職業(yè)活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和職業(yè)準(zhǔn)則。

答案：媒介倫理是指媒介從業(yè)人員在職業(yè)活動中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和職業(yè)準(zhǔn)則。

5.網(wǎng)絡(luò)輿論

解析思路：理解網(wǎng)絡(luò)輿論的定義，包括互聯(lián)網(wǎng)上廣大網(wǎng)民對某一事件或問題所表達(dá)的意見、觀點(diǎn)和態(tài)度。

答案：網(wǎng)絡(luò)輿論是指在互聯(lián)網(wǎng)上，廣大網(wǎng)民對某一事件或問題所表達(dá)的意見、觀點(diǎn)和態(tài)度。

6.媒介監(jiān)管

解析思路：理解媒介監(jiān)管的概念，包括政府、行業(yè)組織和社會各界對媒介活動進(jìn)行監(jiān)督、管理和規(guī)范的行為。

答案：媒介監(jiān)管是指政府、行業(yè)組織和社會各界對媒介活動進(jìn)行監(jiān)督、管理和規(guī)范的行為。

二、簡答題

1.簡述大眾傳播的特點(diǎn)。

解析思路：分析大眾傳播的基本特征，包括傳播范圍、速度、內(nèi)容、方式、效果等方面。

答案：（1）傳播范圍的廣泛性；（2）傳播速度的快捷性；（3）傳播內(nèi)容的多樣性；（4）傳播方式的互動性；（5）傳播效果的倍增性。

2.簡述媒介融合的動因。

解析思路：分析媒介融合的驅(qū)動因素，包括技術(shù)、市場、政策、資本和競爭等方面。

答案：（1）技術(shù)進(jìn)步；（2）市場需求；（3）政策支持；（4）資本運(yùn)作；（5）競爭壓力。

3.簡述媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵。

解析思路：分析媒介素養(yǎng)的組成部分，包括信息識別、理解、評價(jià)、創(chuàng)造和利用等方面。

答案：（1）信息識別能力；（2）信息理解能力；（3）信息評價(jià)能力；（4）信息創(chuàng)造能力；（5）信息利用能力。

4.簡述媒介倫理的基本原則。

解析思路：分析媒介倫理的核心原則，包括真實(shí)性、公正性、責(zé)任感、合法性和人文關(guān)懷等方面。

答案：（1）真實(shí)性原則；（2）公正性原則；（3）責(zé)任感原則；（4）合法性原則；（5）人文關(guān)懷原則。

5.簡述網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)。

解析思路：分析網(wǎng)絡(luò)輿論的顯著特征，包括傳播速度、范圍、互動性、匿名性和情緒化等方面。

答案：（1）傳播速度快；（2）傳播范圍廣；（3）互動性強(qiáng)；（4）匿名性高；（5）情緒化明顯。

6.簡述媒介監(jiān)管的意義。

解析思路：分析媒介監(jiān)管的重要作用，包括維護(hù)國家安全、社會穩(wěn)定、媒介健康發(fā)展、公民合法權(quán)益和國家軟實(shí)力等方面。

答案：（1）維護(hù)國家安全；（2）保障社會穩(wěn)定；（3）促進(jìn)媒介健康發(fā)展；（4）保護(hù)公民合法權(quán)益；（5）提高媒介社會責(zé)任。

三、論述題

1.論述大眾傳播對現(xiàn)代社會的影響。

解析思路：分析大眾傳播在現(xiàn)代社會中的多方面影響，包括信息傳播、社會輿論、文化、政治、經(jīng)濟(jì)和個(gè)人價(jià)值觀等方面。

答案：（1）信息傳播的快速化、全球化；（2）社會輿論的形成與引導(dǎo)；（3）文化多樣性的傳播與交流；（4）政治、經(jīng)濟(jì)、社會等領(lǐng)域的影響；（5）對個(gè)人價(jià)值觀的影響。

2.論述媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響。

解析思路：分析媒介融合對傳統(tǒng)媒體帶來的變化，包括傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營模式、競爭力以及受眾等方面。

答案：（1）傳播渠道的拓展；（2）內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新；（3）媒介經(jīng)營模式的變革；（4）媒介競爭力的提升；（5）對受眾的影響。

四、案例分析題

1.案例一：某新聞網(wǎng)站因發(fā)布虛假新聞被責(zé)令整改。

解析思路：分析事件原因、新聞網(wǎng)站應(yīng)遵循的倫理原則以及預(yù)防措施。

答案：（1）原因：新聞網(wǎng)站缺乏對新聞?wù)鎸?shí)性的審核，從業(yè)人員職業(yè)道德素養(yǎng)不高。（2）倫理原則：真實(shí)性、公正性、責(zé)任感、合法性、人文關(guān)懷。（3）措施：加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育；建立健全新聞審核制度；加強(qiáng)政府監(jiān)管。

2.案例二：某網(wǎng)絡(luò)直播平臺因傳播低俗內(nèi)容被責(zé)令整改。

解析思路：分析事件原因、網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)遵循的倫理原則以及預(yù)防措施。

答案：（1）原因：網(wǎng)絡(luò)直播平臺監(jiān)管不力，部分主播職業(yè)道德素養(yǎng)不高。（2）倫理原則：真實(shí)性、公正性、責(zé)任感、合法性、人文關(guān)懷。（3）措施：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管；提高主播職業(yè)道德素養(yǎng)；建立健全內(nèi)容審核制度。

五、綜合應(yīng)用題

1.針對當(dāng)前媒介融合的趨勢，談?wù)勀銓ξ磥砻襟w發(fā)展的看法。

解析思路：結(jié)合媒介融合的趨勢，預(yù)測未來媒體的發(fā)展方向和特點(diǎn)。

答案：（1）媒介融合將促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展；（2）媒體將更加注重內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)；（3）媒體將更加注重跨平臺、跨領(lǐng)域的合作；（4）媒體將更加注重社會責(zé)任和倫理道德；（5）媒體將更加注重與受眾的互動和溝通。

2.針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)，談?wù)勀銓W(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的看法。

解析思路：分析網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)，探討網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要性、原則和措施。

答案：（1）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是維護(hù)社會穩(wěn)定的重要手段；（2）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)遵循真實(shí)性、公正性、責(zé)任感等原則；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)注重傳播正能量，抵制負(fù)面信息；（4）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)政府、媒體、網(wǎng)民之間的溝通與合作；（5）網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)應(yīng)注重提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。

六、論述題

1.論述媒介素養(yǎng)教育在當(dāng)代社會的重要性。

解析思路：分析媒介素養(yǎng)教育的意義，包括提高信息識別能力、參與社會事務(wù)能力、社會和諧穩(wěn)定、媒體行業(yè)健康發(fā)展和國家軟實(shí)力等方面。

答案：（1）提高個(gè)人信息識別和批判能力；（2）培養(yǎng)公民