天津大學(xué)《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁天津大學(xué)

《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、影視劇中的導(dǎo)演對作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是2、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感3、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是4、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬5、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告6、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備7、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分8、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情9、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備10、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址11、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒12、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論13、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華14、在媒體的社會責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味15、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性16、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量17、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力18、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證19、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實20、在傳媒行業(yè)中，危機公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機公關(guān)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道教育科技創(chuàng)新和在線教育發(fā)展時應(yīng)關(guān)注的重點和趨勢，推動教育變革？2、（本題5分）社交媒體的用戶生成內(nèi)容對信息傳播有著重要影響。請論述用戶生成內(nèi)容的特點和價值，并結(jié)合實際案例進(jìn)行說明。3、（本題5分）在媒體融合的進(jìn)程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某品牌在社交媒體上發(fā)起了一場用戶生成內(nèi)容（UGC）的營銷活動，鼓勵用戶分享自己與品牌的故事。分析該活動如何激發(fā)用戶參與熱情、如何篩選和利用用戶生成的內(nèi)容進(jìn)行傳播，以及UGC營銷的效果和風(fēng)險。2、（本題5分）分析某新聞事件的社交媒體話題營銷。探討社交媒體話題營銷在新聞傳播中的策略和效果。3、（本題5分）一部以現(xiàn)實題材為背景的紀(jì)錄片，通過真實的故事和細(xì)膩的拍攝手法引起了社會的廣泛關(guān)注。分析該片在選題挖掘、拍攝手法和社會價值傳遞方面的特點，探討紀(jì)錄片如何更好地反映社會現(xiàn)實，引發(fā)公眾思考。4、（本題5分）某體育賽事的直播在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的卡頓和畫質(zhì)不清問題，影響了觀眾的觀看體驗。研究直播平臺在技術(shù)保障和服務(wù)質(zhì)量方面的不足，以及如何提升重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播效果。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的游戲直播內(nèi)容存在暴力、血腥等不良元素。探討平臺如何加強內(nèi)容審核和監(jiān)管，規(guī)范游戲直播行業(yè)的